現(xiàn)代平面設計創(chuàng)意性與審美性研究

暴秋實　孫平

摘 要：當前，我國居民精神文化需求日益強烈，作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，現(xiàn)代平面設計迎來了蓬勃發(fā)展。平面設計不同于一般性的文化產(chǎn)業(yè)，其對作品創(chuàng)意性和審美性要求較高，故而對此二者的權(quán)衡成為了廣大設計者關注的重點。本文對現(xiàn)代平面設計的創(chuàng)意性和審美性進行了深入研究，提出了優(yōu)化現(xiàn)代平面設計創(chuàng)意性與審美性的相關策略建議，以期助力我國現(xiàn)代平面設計行業(yè)的長足發(fā)展。

關鍵詞：創(chuàng)意性；審美性；平面設計

一、現(xiàn)代平面設計基本內(nèi)涵

現(xiàn)代平面設計是指通過綜合運用各類視覺元素，以文字、圖像以及符號等表達載體，傳遞理念、思想、信息的創(chuàng)作活動?，F(xiàn)代平面設計的典型特征即為實用性與藝術(shù)性，實用性往往在于設計理念、設計作品背后所蘊藏的功用，具體表現(xiàn)為其巨大的商業(yè)價值；藝術(shù)性則是現(xiàn)代平面設計區(qū)別于一般化的產(chǎn)品設計獨特之處，優(yōu)秀的平面設計作品蘊含著豐富的審美價值，擁有持久的生命力，甚至能夠成為收藏家們的“珍品”。

我國現(xiàn)代平面設計行業(yè)與國外存在著一些不同之處：其一是價值內(nèi)蘊方面，民族傳統(tǒng)文化及由此產(chǎn)生的民族價值取向?qū)ξ覈F(xiàn)代平面設計影響較大；其二是發(fā)展歷程方面，我國現(xiàn)代平面設計行業(yè)實用價值取向特征突出，較為注重設計的商業(yè)價值實現(xiàn)；其三是所處環(huán)境方面，現(xiàn)代平面設計行業(yè)在我國的發(fā)展處在濃郁的“中國特色”環(huán)境之下，受到經(jīng)濟大環(huán)境（如經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型）、政策變動等因素的影響較深。

二、現(xiàn)代平面設計創(chuàng)意性與審美性概述

1.平面設計的創(chuàng)意性

創(chuàng)意是現(xiàn)代平面設計的靈魂，好的創(chuàng)意往往能夠讓平面設計作品給人以耳目一新的震撼效果，極大提升設計的品質(zhì)感、高端感。當前，我國人民的物質(zhì)生活水平已有了大幅度提高，人民開始注重精神需求的滿足，從以往注重物質(zhì)消費的品質(zhì)開始逐步過渡到精神需求消費品質(zhì)的考量上來，對各類產(chǎn)品和服務的創(chuàng)意性需求逐漸加大。這表現(xiàn)在現(xiàn)代平面設計領域，各種新設計理念、新技術(shù)工藝、新方法層出不窮，平面設計創(chuàng)意性無論是在深度還是廣度上都有了巨大的發(fā)展，消費者對平面設計的體驗空間也被重塑并擴大。

現(xiàn)代平面設計創(chuàng)意性的構(gòu)建涵蓋以下幾方面的內(nèi)容：首要的一點便是要明確平面設計的目標，這是創(chuàng)意性構(gòu)建的出發(fā)點，任何平面設計作品都要體現(xiàn)出設計者的相關理念和目標，目標的明確是創(chuàng)意性具備針對性，創(chuàng)意性增益平面設計整體效果的關鍵。其次，平面設計作品創(chuàng)意性構(gòu)建要把構(gòu)成元素作為創(chuàng)意的切入點，設計的視覺呈現(xiàn)有賴于構(gòu)成元素的合理搭配，文字、圖形、色彩是現(xiàn)代平面設計的基本構(gòu)成元素，設計創(chuàng)意性構(gòu)建側(cè)重對諸元素的變換處理，如字體的變換及排列組合、圖形的視覺效果探索、色彩的搭配等。最后是設計工具方面，設計作品創(chuàng)意性構(gòu)建離不開各種設計工具的運用，尤其是在計算機技術(shù)高度發(fā)展的時代背景下，各類圖形處理軟件的運用能夠極大豐富設計的創(chuàng)意性表達，并提升平面設計工作效率。

2.平面設計的審美性

平面設計作品的藝術(shù)價值在于其審美性，作品要呈現(xiàn)出獨特的美感，給予受眾以愉悅的審美體驗。審美性具體表現(xiàn)為平面設計作品在視覺方面的呈現(xiàn)能力、在現(xiàn)實方面的表現(xiàn)能力以及其文化影響力。在平面設計審美性的構(gòu)建過程中，對受眾審美需求的準確把握是最為關鍵的環(huán)節(jié)，一方面，要對社會審美的總趨勢進行透徹了解，重視設計的文化傳承與時代特色彰顯；另一方面，要充分認識到受眾個體或群體之間的差異性，包括審美取向和審美眼光的互異，在針對性的設計理念下對這部分群體進行個性化設計。

現(xiàn)代平面設計審美性構(gòu)建具有較強的功能指向性，服務市場是進行相關設計活動的基本目的，也唯有在充分實現(xiàn)設計的商業(yè)價值基礎上，審美性的構(gòu)建才能成為可能。再者，平面設計要具備秩序美的特征，以對實體的精準化把握實現(xiàn)設計產(chǎn)品的審美具體化，綜合運用各種設計方法（如九段分析法、對稱學說、黃金分割等），實現(xiàn)產(chǎn)品設計的秩序美。最后，現(xiàn)代平面設計的諸構(gòu)成要素既要呈現(xiàn)自身的獨特美感，也要深度融合共同匯聚出設計作品的整體美感，具體說來，文字、圖形、色彩單獨審視具有各自部分的審美價值，整體上又能夠給予受眾巨大的沖擊力，牢牢抓住受眾的注意力。

三、優(yōu)化現(xiàn)代平面設計創(chuàng)意性與審美性策略建議

1.提高現(xiàn)代平面設計創(chuàng)意性策略建議

創(chuàng)意性是平面設計的重中之重，提高設計作品的創(chuàng)意性，可以從以下幾方面入手：其一，通過融入民族元素提升作品創(chuàng)意性，當前我國正大力弘揚民族文化，將民族元素融入設計中，不僅具有現(xiàn)實基礎，更能革新傳統(tǒng)設計理念；其二，應用特殊原料，部分新材料運用在平面設計作品中，能夠不斷豐富設計的結(jié)構(gòu)形態(tài)，給受眾帶來全新的體驗；其三，應用新型設計工具，應用前沿計算機技術(shù)和各類智能化設備，提升平面設計的專業(yè)性和效率，如3D打印機工具的應用，設計者能夠采用更為多元化的設計素材，設計靈活性顯著增強。

2.提高現(xiàn)代平面設計審美性策略建議

第一，強化平面設計作品的現(xiàn)實表現(xiàn)力。俄國文藝理論家車爾尼雪夫斯基說過，“藝術(shù)來源于生活，卻又高于生活?！睂ΜF(xiàn)實的表現(xiàn)力是藝術(shù)創(chuàng)作審美價值彰顯的重要因素，這反映在現(xiàn)代平面設計中亦然，強化平面設計作品的現(xiàn)實表現(xiàn)力可以拉近受眾與設計作品間的距離，讓觀眾在熟悉的氛圍下加深對設計作品精神內(nèi)蘊的思考，并對作品產(chǎn)生進一步的認同感。第二，加強平面設計作品視覺沖擊力。視覺體驗是受眾對平面設計作品最直觀的感受，加強設計作品的視覺沖擊力，能夠顯著提升作品的審美性，并進而推動設計作品商業(yè)價值的充分發(fā)揮。

四、結(jié)語

現(xiàn)代平面設計在我國的發(fā)展前景廣闊，是我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要組成部分，提升平面設計的創(chuàng)意性和審美性，對于實現(xiàn)平面設計行業(yè)的長遠發(fā)展意義重大，設計者應當充分認識到創(chuàng)意性和審美性在設計中的地位，采取多樣化的方式，切實推進二者的逐步提高，裨益行業(yè)發(fā)展邁向一個新臺階。

參考文獻

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作者簡介：

暴秋實 1984.9.11.江西省南昌市人，學歷本科，職稱講師，單位：江西泰豪動漫職業(yè)學院.研究方向：藝術(shù)設計。

（作者單位：江西泰豪動漫職業(yè)學院）