論融媒體時(shí)代廣播播音主持特點(diǎn)

劉丹

摘要：隨著傳播技術(shù)的演化與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，廣播在傳播渠道、收聽(tīng)方式、服務(wù)對(duì)象等方面發(fā)生了翻天覆地的變化。融媒體時(shí)代的廣播可聽(tīng)、可看、可互動(dòng)。融媒體時(shí)代催生了融媒體受眾，他們對(duì)媒體的態(tài)度從迎合走向選擇，從全盤(pán)接受變?yōu)樽灾鬟x擇，這就需要播音員、主持人與時(shí)俱進(jìn)，提高采、編、播、控等“一專多能”能力，以“內(nèi)容為王、用戶為本”的融媒體思維，充分利用各種新傳播技術(shù)工具提高受眾的粘合度與注意力，做媒體融合時(shí)代的“復(fù)合型”人才。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播;播音主持;技巧;特點(diǎn)

以線性傳播為主要方式的傳統(tǒng)廣播在數(shù)字化、信息化技術(shù)的推動(dòng)下，傳統(tǒng)的信息傳播渠道、載體、內(nèi)容、方式都被迅速顛覆。經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的洗禮，傳統(tǒng)廣播正在走向智能化。融媒體時(shí)代廣播可聽(tīng)、可看、可互動(dòng)、可交易。人工智能技術(shù)全面滲透?jìng)鞑ヮI(lǐng)域，虛擬主播應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)媒體的播音員、主持人不能只會(huì)做文字稿件的“播報(bào)員、傳聲筒”，如何在融媒體節(jié)目里兼顧廣播聲音與視頻畫(huà)面？如何兼顧播音與主持？如何兼顧節(jié)目策劃與新聞采訪？發(fā)揮節(jié)目的主導(dǎo)作用，有效構(gòu)建起積極交流的話語(yǔ)“對(duì)話場(chǎng)”是對(duì)播音員、主持人新的挑戰(zhàn)與要求。

（一）真實(shí)性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)信息的傳播方式也呈現(xiàn)出了多元化，為此，播音員、主持人一定要把控好信息內(nèi)容的真實(shí)性，這不僅是社會(huì)受眾的基本訴求，同時(shí)也是節(jié)目得以長(zhǎng)久發(fā)展的必要條件。播音員、主持人，其自身在參與節(jié)目時(shí)一定要堅(jiān)持信息的真實(shí)性原則，要對(duì)相關(guān)內(nèi)容和信息做好把關(guān)檢查工作。例如，在政治性的新聞信息播報(bào)中，播音員、主持人一定要客觀，切忌摻入個(gè)人情感。

（二）互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒介在信息傳播時(shí)不具備互動(dòng)性，不利于激發(fā)受眾的忠誠(chéng)度和積極性?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，話語(yǔ)權(quán)以“下放”給受眾，高交互成為傳播的硬性要求。節(jié)目若想在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，就必須積極尋找與受眾有效互動(dòng)、活躍互動(dòng)的方式，盡可能通過(guò)強(qiáng)互動(dòng)來(lái)提高受眾的參與度。通過(guò)線下與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合，開(kāi)展各種線下社群活動(dòng)，將受眾轉(zhuǎn)化為用戶，在業(yè)務(wù)多元化方面取得突破。

（一）融入真情實(shí)感，生活與工作相結(jié)合

現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏比較快，很多大都市的人更是承受著來(lái)自多方面的壓力，枯燥、乏味的生活方式使得很多受眾迫切得到更多的情感安慰。因此，融媒體時(shí)代下的節(jié)目一定要結(jié)合受眾的心理訴求，不斷完善節(jié)目質(zhì)量。播音員、主持人自身不緊要擁有良好的語(yǔ)言組織能力、表達(dá)能力，更要在節(jié)目中融入個(gè)人的真情實(shí)感，讓個(gè)人情感與受眾產(chǎn)生共鳴，從而拉近與受眾之間的距離，提升傳播者與用戶之間的尊重感和信任感，讓用戶產(chǎn)生高度的存在感與主人翁意識(shí)。

（二）控制節(jié)奏，強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)容效果

節(jié)奏的掌控是播音員、主持人都必須注意的問(wèn)題，根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的不同，播音員、主持人要合理分配時(shí)間，控制節(jié)目節(jié)奏，有緊有松、有快有慢，從而保證節(jié)目的質(zhì)量和收聽(tīng)效果。例如，在播報(bào)一些具有娛樂(lè)性的新聞信息時(shí)，播音員、主持人需要加快信息播報(bào)的速度，起到活躍氣氛的要求即可。而在播放一些比較嚴(yán)肅的話題時(shí)，語(yǔ)速和整體節(jié)奏就要有條不紊，這樣更顯莊重。

（三）鍛煉應(yīng)變能力，強(qiáng)化業(yè)務(wù)訓(xùn)練

播音員、主持人自身的職業(yè)素養(yǎng)是保證節(jié)目效果的基本條件，因此，加強(qiáng)訓(xùn)練與培訓(xùn)十分必要。播音員、主持人通過(guò)一對(duì)多的方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)，為了能夠滿足受眾的需求，播音員、主持人也要提高自身的播音技巧和應(yīng)變能力，能夠在節(jié)目播出中面對(duì)和解決突發(fā)問(wèn)題。強(qiáng)化訓(xùn)練可以提高播音員、主持人的業(yè)務(wù)能力，還能加強(qiáng)播音員、主持人的自信心，做到盡善盡美，從而獲得最佳的主持效果。鼓勵(lì)播音員、主持人向采、編、播、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的全媒體崗位轉(zhuǎn)型，將播音員、主持人自身價(jià)值有效放大。

融媒體時(shí)代，播音員、主持人需要不斷迎接新的任務(wù)與挑戰(zhàn)，并充分意識(shí)到做好播音主持工作要注重節(jié)目自身的真實(shí)性、簡(jiǎn)潔性和互動(dòng)性，結(jié)合這三方面的播音主持特點(diǎn)并融入一定的技巧才能實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。唯有充分做好與受眾的互動(dòng)和播音主持節(jié)奏的駕馭，才能確保為受眾呈現(xiàn)出完美的節(jié)目。此外，播音員、主持人亦要不斷學(xué)習(xí)，才有利于節(jié)目及個(gè)人的長(zhǎng)久發(fā)展。