論融媒體時(shí)代電視臺(tái)如何提高競(jìng)爭(zhēng)力

鄧堃

摘要：隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和信息交流的不斷增加，新聞傳播方式在發(fā)展中不能局限在傳統(tǒng)媒介上，也要結(jié)合融媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新。因此地方臺(tái)在發(fā)展中要從提升自身競(jìng)爭(zhēng)力上入手，利用融媒體獲取全新的發(fā)展空間?；诖?，本文針對(duì)融媒體時(shí)代下電視臺(tái)如何提高競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了簡(jiǎn)要闡述，僅供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視臺(tái);競(jìng)爭(zhēng)力

融媒體其實(shí)就是借助媒介載體，將不同的媒體進(jìn)行融合，從而實(shí)現(xiàn)資源、內(nèi)容、宣傳互融的發(fā)展目標(biāo)。在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展中，融媒體就是借助電視、廣播與報(bào)紙等來(lái)進(jìn)行深度整合的，并以視頻或是信息等方式實(shí)現(xiàn)傳播與發(fā)展的。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷發(fā)展，新型媒體已經(jīng)有了一定的市場(chǎng)地位，所以地方臺(tái)在發(fā)展中要認(rèn)識(shí)到在發(fā)展中存在的問(wèn)題，在掌握傳媒發(fā)展規(guī)律的同時(shí)明確我國(guó)現(xiàn)行的政策法規(guī)，并結(jié)合融合轉(zhuǎn)型的方式實(shí)現(xiàn)多元化新型媒體發(fā)展。

第一，優(yōu)勢(shì)。隨著新媒體的不斷發(fā)展，其對(duì)地方臺(tái)所產(chǎn)生的沖擊也在不斷增加，但是這并不意味著新型媒體能夠完全替代地方臺(tái)。通過(guò)研究可以看出，現(xiàn)階段電視媒體依然是社會(huì)傳播中的重要媒介，大量事例也證明了新聞事件往往是先出現(xiàn)在電視中，然后才在微博等媒介中大量傳播，尤其是對(duì)于話題的評(píng)論往往也是在電視媒體播出后才出現(xiàn)的。所以說(shuō)融媒體的發(fā)展要從發(fā)揮地方臺(tái)優(yōu)勢(shì)入手，在提升地方臺(tái)公信力的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)發(fā)展，同時(shí)還要抓準(zhǔn)自己的受眾群體，從而在市場(chǎng)中提升競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，劣勢(shì)。首先，在內(nèi)容上過(guò)于單一。由于受到多種因素的影響，電視節(jié)目形體有著相似性的特點(diǎn)，甚至以模仿中央為主，這在一定程度上降低了地方臺(tái)的可看性。由于電視屬于先行傳播的一種，所以新聞內(nèi)容只有播出才能被觀眾所了解。而且想要對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行信息保存要借助第三方才能實(shí)現(xiàn)，需要專業(yè)的設(shè)備才能進(jìn)行。其次，互動(dòng)性不足。隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，受眾對(duì)新聞的要求逐漸變化，尤其對(duì)于話語(yǔ)權(quán)的重視程度也在不斷增加。但是由于傳統(tǒng)地方臺(tái)的互動(dòng)性不足，也就難以激發(fā)觀眾的共鳴。

第三，時(shí)效性不足。網(wǎng)絡(luò)信息的傳播具有即時(shí)性的特點(diǎn)，而地方臺(tái)受到時(shí)間與空間等因素的影響，在事件發(fā)生后需要經(jīng)過(guò)信息收集與采訪才能進(jìn)行新聞報(bào)道，這也就在一定程度上降低了新聞的時(shí)效性。

（一）結(jié)合融媒體的制作要求

在融媒體時(shí)代，地方臺(tái)要不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，才能滿足市場(chǎng)發(fā)展的需求。在現(xiàn)階段的發(fā)展中，雖然新媒體平臺(tái)已經(jīng)推出了新穎的節(jié)目，但是從來(lái)源上來(lái)說(shuō)，還是從專業(yè)電臺(tái)或是電視臺(tái)中獲取的，所以地方臺(tái)要做好轉(zhuǎn)型與調(diào)整工作，為用戶提供便捷式的服務(wù)，同時(shí)還要展現(xiàn)出自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，做好轉(zhuǎn)型與發(fā)展。只有掌握融媒體的制作要求，才能對(duì)資源進(jìn)行融合，才能打造出新型的融媒體節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)發(fā)展。所以在融媒體背景下，要從地方臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，在做好節(jié)目策劃工作的同時(shí)分析融媒體的要求，確保節(jié)目能夠在電視、互聯(lián)網(wǎng)中展現(xiàn)出不同的優(yōu)勢(shì)與特色。

（二）做好存儲(chǔ)與管理

節(jié)目存儲(chǔ)與管理工作要從加強(qiáng)傳統(tǒng)電視與新媒體互聯(lián)互通上入手，實(shí)現(xiàn)資源共享目標(biāo)。但是在研究中發(fā)現(xiàn)，大多電視機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)節(jié)目的存儲(chǔ)與管理上存在著自成體系的現(xiàn)象，這樣也就降低了共享的效果。所以在融媒體時(shí)代，要從提升電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)上入手，解決現(xiàn)階段發(fā)展中存在的問(wèn)題，在避免節(jié)目重復(fù)的基礎(chǔ)上減少浪費(fèi)現(xiàn)象，最大限度地提升地方臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

（三）更新播出理念

在發(fā)展中如果不能進(jìn)行創(chuàng)新，那么勢(shì)必會(huì)影響到未來(lái)的發(fā)展。所以在融媒體時(shí)代要從更新傳播理念入手，打造出良好的播出平臺(tái)，同時(shí)還要做好跨終端傳播工作，在展現(xiàn)地方臺(tái)作用的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。在現(xiàn)階段由于地方臺(tái)在傳播手段與方法結(jié)合上存在一定的不足，這不僅造成資源分散，同時(shí)也影響到了媒體的進(jìn)一步融合。所以地方臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中要及時(shí)更新播出理念，加大改革力度，同時(shí)還要確保資源的充分利用，在提升節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)獲取觀眾的認(rèn)可與支持，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的目標(biāo)。

綜上所述，隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，要對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新，完善傳播方式，在提高內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上利用融媒體優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。地方臺(tái)也要加大人才培養(yǎng)力度，發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，在適應(yīng)融媒體發(fā)展需求的同時(shí)做好轉(zhuǎn)型工作，提高其在行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。