打造品牌IP，讓自身更具吸引力

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)全面滲透的時(shí)代，品牌基于對品牌傳統(tǒng)傳播媒介的依附漸漸退出歷史的舞臺，各行各業(yè)在尋求新媒介的路途中，“IP”逐漸斬落頭角，成為各大行業(yè)打造自身品牌升級的熱門話題。

關(guān)鍵詞：品牌;IP;傳播媒介;

近年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷提高，各大品牌之間的競爭愈演愈烈，在尋求品牌升級的道路中，如何能讓自己的品牌在泱泱大軍中脫穎而出，被觀眾所熟知，打造一條IP之路成為各個品牌的首選之路。IP引發(fā)的商業(yè)模式層見迭出，在IP時(shí)代，打造一款超級IP，就是打造自己的生命線。

一 IP 請介紹一下你自己

提及IP大家首先映入腦海的是互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)IP地址，然而，這里的IP已經(jīng)超出了僅限于地址這一個小小的范疇，它可以是一個形象、一個人、一種文化、一部小說;還可以是動漫、視頻、游戲等等。它的身份可以是各種各樣的，但必須做自己（原創(chuàng)）。從本質(zhì)上講，IP是品牌與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，通過品牌IP擬人化，讓品牌散發(fā)出溫度與魅力，進(jìn)而與消費(fèi)者形成一種人與人的連接，讓彼此相互了解，獲得信任，從而建立起親密的關(guān)系。簡而概之，IP是一個有情感的、有故事的、有個性的獨(dú)立個體，通過IP能夠?qū)⑵放苾r(jià)值發(fā)揮的更加淋漓盡致。

上世紀(jì)90年代，IP的概念開始于美國動漫產(chǎn)業(yè)DC漫畫的《超人》和《蝙蝠俠》電影系列。從1926年迪士尼的IP運(yùn)營距離至今已經(jīng)走過了93年，能夠如此成功的走過近百年的路程，當(dāng)然離不開迪士尼有著自己一套成熟的IP模式與準(zhǔn)則，內(nèi)容不斷與時(shí)俱進(jìn)，將更加多元包容的文化傳遞給觀眾，并產(chǎn)生共鳴。在中國，IP概念在2015年開始被普遍運(yùn)用，目前正處于發(fā)展的初級階段，從文學(xué)作品到影視拍攝，從平面二維到動漫呈現(xiàn)，從網(wǎng)絡(luò)冠名到跨界營銷再到自媒體運(yùn)營，IP概念穿梭在各行各業(yè)。如何讓品牌IP能夠有效地可持續(xù)發(fā)展，就需要我們探索出一套屬于自己的品牌IP發(fā)展模式：精準(zhǔn)的品牌定位，注入品牌情感，提升品牌個性，了解受眾心理，聚攏流量粉絲，使品牌時(shí)刻保有鮮活的生命力。

二 “我”有故事你有酒嗎

大千世界，萬物有靈，所有存在的事物都有他獨(dú)特的故事。在這個品牌IP化的時(shí)代，IP使品牌人格化，建立自己的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，使之從一個冷冰冰的無靈物體變?yōu)橐粋€有溫度、有故事的有靈生命，賦予品牌情感內(nèi)涵，提升品牌親和力，從而與消費(fèi)者的情感產(chǎn)生共鳴，成為朋友，獲取信任。

2012年，“我是江小白”以簡易的包裝，走心的文案，成功地給人們留下深刻的印象，在這個風(fēng)譎云詭的社會里，江小白的故事在很多人們的身上產(chǎn)生了共振。2017年，動漫版《我是江小白》飽受年輕人的喜愛和追捧，通過動漫來詮釋品牌IP，為品牌賦予新的活力和價(jià)值，讓更多的觀眾通過品牌故事了解品牌，認(rèn)識品牌，這就是IP的魅力所在。

在追求個性，消費(fèi)升級的時(shí)代，從江小白的成功案例可以看出一個走心的品牌故事更能提升人們對品牌的好感度，主動了解品牌，進(jìn)而深層次的去關(guān)注企業(yè)文化理念。以品牌IP為核心，使品牌形象人格化、娛樂化，講述品牌故事，構(gòu)建品牌價(jià)值觀，創(chuàng)造獨(dú)具特色的品牌文化，提升品牌傳播力度，積累用戶體驗(yàn)粘性，從而實(shí)現(xiàn)多維度的商業(yè)價(jià)值。

三 年輕就是我的資本

如今，隨著70、80后逐漸退隱幕后，回歸家庭，90、00后開始成為新一代的消費(fèi)主力軍，他們追求個性，崇尚自我，特立獨(dú)行，他們喜歡嘗鮮，尋求不一樣的體驗(yàn)，傳統(tǒng)的品牌推廣和營銷已然滿足不了他們的需求，品牌想要在市場上長期穩(wěn)定的發(fā)展，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，就要開始用年輕人喜歡的方式做出改變，走進(jìn)新一代的消費(fèi)群體當(dāng)中，深入了解他們的世界、想法和情感訴求，讓自己的品牌年輕化，打造自己的品牌IP，以此完成品牌形象的升華。

浙商銀行做出了一個大膽的嘗試，力求改變銀行在年輕一代人心目中固有的形象。小紅人Red O是浙商銀行的形象代表，它被賦予了生命，喜歡體驗(yàn)新生活，喜歡談人生、理想和財(cái)務(wù)自由。為了能夠與年輕的消費(fèi)群體建立更加親密的聯(lián)系，萌萌的表情包、舉行“全國巡回演唱會”、做直播、開理財(cái)專車，通過各種方式，力求貼近年輕消費(fèi)者的生活。

時(shí)代在更新，如果企業(yè)守著傳統(tǒng)的發(fā)展模式不做出改變，未來面臨的只有淘汰和死亡。品牌通過IP進(jìn)行形象人格化，賦予產(chǎn)品生命力，使其成為有個性、有態(tài)度、有思想的品牌，彰顯它傳遞給大家的價(jià)值觀，讓消費(fèi)者在與品牌互動的過程中找到共性。消費(fèi)者在體驗(yàn)過程中，通過有效地品牌IP化可以轉(zhuǎn)變角色，成為品牌IP的擁護(hù)者和粉絲，粉絲認(rèn)可了品牌價(jià)值觀，就會信任其產(chǎn)品。同樣，品牌為了打造更好的產(chǎn)品就會通過各種媒介與粉絲產(chǎn)生互動，深度了解用戶與粉絲的真實(shí)想法和需求，滿足用戶和粉絲的喜好，達(dá)到互利共贏。

結(jié)語

隨著社會的進(jìn)步、物質(zhì)條件的豐富、媒體社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，新一代年輕人的生活更加豐富多元，在對于產(chǎn)品的選擇上已不再將其功能屬性放在首要考慮的對象，他們更多的是追求精神層面的滿足。品牌IP的打造，正是新一代消費(fèi)群體觀念的真實(shí)表現(xiàn)，也是品牌可持續(xù)有效發(fā)展的必然選擇。品牌IP化的打造，并不能像快閃一樣只存有短暫的生命，它需要品牌方靜下心來，全方位的了解和走進(jìn)受眾群體的內(nèi)心世界，在其過程中不僅要走腎還要走心，要始終保持一顆健康向上的態(tài)度，才能使品牌在IP化的這條道路上長期穩(wěn)定持久的發(fā)展。

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作者簡介：

張晨露（1993.05.25）女，漢族，河北省邯鄲市，單位，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，17級在讀研究生，設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)

（作者身份證號碼：130481199305250044）