淺析電力企業(yè)的新聞宣傳工作

呂長輝

摘要：隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，使得新聞宣傳手段也日益靈活，不僅提高了人們對電力企業(yè)的了解，而且對電力企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展也提供了重要的發(fā)展機(jī)遇。本文基于電力企業(yè)要加強(qiáng)新聞宣傳工作的重要性，進(jìn)而提出了電力企業(yè)在發(fā)展中如何更好地發(fā)揮新聞宣傳工作，從而促進(jìn)新聞宣傳水平的提高，以此來推動(dòng)電力企業(yè)的迅速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電力企業(yè);新聞宣傳;措施

有效的新聞宣傳不僅能夠塑造良好的電力企業(yè)形象，促進(jìn)品牌效應(yīng)，而且也能夠滿足人們的電力需求，因此，為了電力企業(yè)的持久發(fā)展，必須加強(qiáng)對企業(yè)新聞工作的重視，通過正面宣傳、有效轉(zhuǎn)換宣傳理念和方式，從而為企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮重要的作用。

一、電力企業(yè)加強(qiáng)新聞宣傳工作的重要性

（一）有利于促進(jìn)電力市場的改革

企業(yè)形象在很大程度上會(huì)影響企業(yè)的整體發(fā)展，它是企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段所形成的，是企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的潛在條件，在激烈的市場競爭中也可成為企業(yè)參與競爭贏得一席之地的重要手段。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電力企業(yè)的發(fā)展也逐漸市場化，因此，電力企業(yè)必須加強(qiáng)自身資源的優(yōu)化配置以及促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效調(diào)整，從而推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。加強(qiáng)企業(yè)的新聞宣傳，能夠有效為其日后的發(fā)展構(gòu)建合理的規(guī)劃和發(fā)展前景，從而促進(jìn)企業(yè)的信譽(yù)和企業(yè)形象的形成，促進(jìn)電力市場的改革，進(jìn)而推動(dòng)電力企業(yè)的長久發(fā)展。

（二）有利于提升電力企業(yè)的綜合實(shí)力

加強(qiáng)企業(yè)的新聞宣傳工作，能夠促使企業(yè)軟實(shí)力水平的提高，從而為企業(yè)的發(fā)展奠定潛在的發(fā)展基礎(chǔ)。為了加強(qiáng)企業(yè)的新聞宣傳工作，就必須將新聞宣傳內(nèi)容與企業(yè)發(fā)展的核心思想和社會(huì)的發(fā)展需求緊密結(jié)合，并且能依據(jù)市場的動(dòng)態(tài)發(fā)展，能夠最大程度地滿足市場的要求。其次，有效的新聞宣傳能夠促進(jìn)企業(yè)在發(fā)展中快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的定位，從而確定服務(wù)主體，能夠有效保證產(chǎn)品質(zhì)量的進(jìn)一步提高，從而進(jìn)一步發(fā)展成為符合時(shí)代發(fā)展趨勢的現(xiàn)代化電力企業(yè)，從而提升電力企業(yè)的綜合實(shí)力。因此，電力企業(yè)在發(fā)展過程中，必須加強(qiáng)新聞宣傳工作，這不僅能夠促使企業(yè)產(chǎn)品能得到顧客的認(rèn)可，而且也能通過不斷滿足市場需求，從而提高產(chǎn)品的市場占有率。

（三）有利于促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

企業(yè)形象使企業(yè)發(fā)展的無形資產(chǎn)，因此，加強(qiáng)企業(yè)的新聞宣傳工作是十分有必要的。電力企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)自身的建設(shè)與管理，這有這樣才能為企業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力，而且通過良好的宣傳，可以提高消費(fèi)者對企業(yè)自身的滿意度和認(rèn)可，同時(shí)，也能有效增加他們對產(chǎn)品的需求量，促進(jìn)電力企業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展和擴(kuò)大。另外，企業(yè)的新聞宣傳工作的成效也能帶動(dòng)企業(yè)內(nèi)部員工的工作積極性，提高員工對企業(yè)的歸屬感，從而引導(dǎo)著全體企業(yè)統(tǒng)一努力的方向，并且能夠有效地吸引更多的人才融入到企業(yè)的宣傳工作中，從而促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、加強(qiáng)電力企業(yè)新聞宣傳工作的措施

（一）樹立良好的企業(yè)形象，加強(qiáng)宣傳力度

隨著經(jīng)濟(jì)的增長和人們生活水平的提高，國家和人們對電力資源的需求也與日俱增，因此，電力企業(yè)要促進(jìn)其有效發(fā)展，就必須加強(qiáng)對企業(yè)新聞宣傳的管理，進(jìn)而促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。電力企業(yè)的發(fā)展為我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高發(fā)揮著重要的作用，但是其在發(fā)展中仍然存有安全、財(cái)政方面的發(fā)展問題，甚至還出現(xiàn)了新聞風(fēng)險(xiǎn)。因此，在這激烈的市場競爭中，良好的企業(yè)形象能夠有效推動(dòng)電力企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，也是企業(yè)軟實(shí)力發(fā)展的重要體現(xiàn)。對此，電力企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用新聞宣傳的影響力并結(jié)合自身的發(fā)展?fàn)顩r，從而樹立良好的企業(yè)形象。

而且新聞宣傳作為企業(yè)管理的重要內(nèi)容，要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，首先，需要根據(jù)電力企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行合理地規(guī)劃，并調(diào)動(dòng)企業(yè)各個(gè)部門積極參與其中，加強(qiáng)企業(yè)的管理工作和形象建設(shè)工作，在新聞宣傳中將企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略作為新聞宣傳的中心內(nèi)容，從企業(yè)整體的發(fā)展目標(biāo)出發(fā)，完善新聞宣傳工作。另外，還需要利用電力企業(yè)的內(nèi)部的新聞宣傳資源對企業(yè)自身的發(fā)展進(jìn)行有效地認(rèn)識和評價(jià)，從而準(zhǔn)確定位企業(yè)的形象，與外界社會(huì)積極溝通，從而加大對外界環(huán)境的宣傳工作。電力企業(yè)在發(fā)展中還需要意識到企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳的主要任務(wù)就是對企業(yè)通過實(shí)踐所產(chǎn)生的成果和社會(huì)價(jià)值要進(jìn)行及時(shí)的總結(jié)和反思，從而促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作的有效進(jìn)行。

（二）與民生相結(jié)合，提高宣傳作用

新聞宣傳工作不僅能有效樹立電力企業(yè)的形象，而且也能提高群眾對企業(yè)的認(rèn)可度。因此為了有效提高新聞宣傳工作的作用，宣傳內(nèi)容必須與民生相結(jié)合，從群眾關(guān)注的角度出發(fā)，展現(xiàn)電力企業(yè)的對社會(huì)發(fā)展所起到的作用，提高群眾對電力企業(yè)的了解。而且還需要與社會(huì)責(zé)任和社會(huì)效益相結(jié)合，從群眾的視角來對新聞宣傳內(nèi)容進(jìn)行策劃，讓群眾理解電力企業(yè)的業(yè)務(wù)與服務(wù)水平，從而增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。例如，可以通過對電力企業(yè)員工的工作內(nèi)容進(jìn)行深度報(bào)道，報(bào)道企業(yè)內(nèi)部的標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化的項(xiàng)目建設(shè)以及管理工作，讓群眾認(rèn)識到電力企業(yè)的重點(diǎn)工作，從而提高宣傳作用，促進(jìn)電力企業(yè)的發(fā)展。

（三）加強(qiáng)正面宣傳，引導(dǎo)輿論方向

通過正面宣傳能有效加強(qiáng)企業(yè)員工對企業(yè)精神、文化的理解程度，從而凝結(jié)企業(yè)內(nèi)部力量，促進(jìn)電力企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。企業(yè)在進(jìn)行正面宣傳之前，企業(yè)的宣傳人員需認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列的重要精神，依據(jù)新聞宣傳的作用進(jìn)行報(bào)道和解讀，在把握政治導(dǎo)向的同時(shí)，來設(shè)置相關(guān)議題，從而推動(dòng)電力企業(yè)的工作更加精確，提高新聞宣傳工作的作用。企業(yè)內(nèi)部要重視新聞宣傳的工作內(nèi)容，塑造和維護(hù)企業(yè)形象的同時(shí)，也能促使社會(huì)能準(zhǔn)確地了解電力企業(yè)的實(shí)際狀況，從而獲得廣泛的理解和支持。對于不實(shí)的虛假消息，要進(jìn)行及時(shí)地澄清和反擊，以減少企業(yè)的負(fù)面形象。社會(huì)媒體是電力企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳的有效途徑，針對社會(huì)疑問要進(jìn)行及時(shí)回應(yīng)，對重要內(nèi)容予以解釋，讓群眾了解到事實(shí)的真相，從而實(shí)現(xiàn)宣傳的作用。

（四）樹立發(fā)展理念，創(chuàng)新宣傳方式

電力企業(yè)的新聞宣傳要打破傳統(tǒng)的宣傳觀念和宣傳方法的限制，要在繼承傳統(tǒng)觀念優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，不斷開闊工作思路，將企業(yè)的發(fā)展放在長遠(yuǎn)效益上;在分析和總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)時(shí)，要結(jié)合實(shí)際需求和國家的發(fā)展方向，善于聽取企業(yè)員工和群眾的建議，不斷完善工作理念。另外，企業(yè)在進(jìn)行宣傳工作時(shí)，要采用合理的新聞報(bào)道方式，并結(jié)合當(dāng)前電力企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，用群眾愿意接受的方式進(jìn)行宣傳。在企業(yè)外部，要加強(qiáng)新聞宣傳的互動(dòng)性和及時(shí)性，例如，微博、微信等新媒體技術(shù)的應(yīng)用，要選用優(yōu)質(zhì)的宣傳主題，將企業(yè)的精神面貌展現(xiàn)給群眾;在企業(yè)內(nèi)部，應(yīng)當(dāng)制定可行的宣傳計(jì)劃，并建立專門的宣傳團(tuán)隊(duì)，及時(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)，更新企業(yè)信息，讓群眾掌握電力企業(yè)的發(fā)展情況，從而實(shí)現(xiàn)宣傳作用。

三、結(jié)語

綜上所述，促進(jìn)電力企業(yè)新聞宣傳工作的發(fā)展就必須創(chuàng)新宣傳理念和宣傳方式，在樹立企業(yè)形象的同時(shí)，將宣傳的重點(diǎn)內(nèi)容放在與民生息息相關(guān)的內(nèi)容上，在加強(qiáng)正面宣傳的同時(shí)，引導(dǎo)輿論方向，從而有效地推動(dòng)電力企業(yè)新聞宣傳工作的發(fā)展。

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（作者單位：國網(wǎng)合肥供電公司）