粟栗
摘要:隨著新媒體技術(shù)與媒體融合的日漸深入,5G就不再僅僅是提高效率的新工具,更成為了內(nèi)容生產(chǎn)的原動力,為生產(chǎn)方式和用戶體驗都帶來積極的變化。2019年重馬直播,重慶廣電集團以5G+VR等新技術(shù)為引領(lǐng),以全媒體矩陣與受眾建立連接,積極推動媒體融合向縱深發(fā)展,在行業(yè)中起到了良好的創(chuàng)新示范作用。
關(guān)鍵詞:馬拉松直播;重慶廣電;5G;媒體融合
2019年重慶國際馬拉松賽(以下簡稱重馬),于3月31日上午7:30在南濱路鳴槍開跑。作為國際田聯(lián)金標(biāo)賽事、中國田協(xié)金牌賽事、中國馬拉松大滿貫賽事,本屆重馬吸引了來自全球50個國家及地區(qū)的近10萬跑友報名參加,參賽人數(shù)達到3萬人。在2019年重馬直播當(dāng)中,重慶廣電集團以5G+VR等新技術(shù)為引領(lǐng),以全媒體矩陣與受眾建立鏈接,積極推動媒體融合向縱深發(fā)展,在行業(yè)中起到了良好的創(chuàng)新示范作用。
一、新技術(shù)賦能,5G為直播“提速”
毫無疑問,5G是當(dāng)下最熱門的信息革命成果,在今年的央視春晚和兩會報道上,5G直播得到了示范性的應(yīng)用,但如何用這個成果,為重馬直播“提速”?
經(jīng)過近4個月的反復(fù)溝通、測試,重慶廣電集團(總臺)文體娛樂頻道和技術(shù)中心、本地通信運營商等單位終于制定出了一套可行性的技術(shù)方案。首當(dāng)其沖就是延時性,在以往的4G直播中,由于帶寬限制,很多4G信號畫面有5秒甚至更長的延遲,視音頻同步也受到影響,但5G技術(shù)處理能力是4G的百倍,延時不再成為問題,直播效果得到了整體提升,選手的表情甚至汗水都能清晰可見。其次,在5G信號覆蓋更為密集,機位的移動性能夠保證獲得更大的覆蓋深度,攝像機被安裝在起終點龍門架、選手通道、機動電瓶車等位置,通過5G強大的帶寬能力,將多路視頻信號進行傳輸與制作,全景報道重馬盛況。而這也成為了中國雙金、大滿貫馬拉松賽事當(dāng)中,首個5G直播的馬拉松,為今后5G技術(shù)在馬拉松賽事直播當(dāng)中的廣泛應(yīng)用,打了一個漂亮的“開頭仗”。
二、沉浸式體驗,在家跑馬拉松成為現(xiàn)實
隨著新媒體技術(shù)與媒體融合的日漸深入,5G就不再僅僅是提高效率的新工具,更成為了內(nèi)容生產(chǎn)的原動力,為生產(chǎn)方式和用戶體驗都帶來積極的變化。重馬VR直播,就在此基礎(chǔ)上應(yīng)運而生。
雖然在很多晚會、會議現(xiàn)場也安裝有VR攝像裝置,但馬拉松比賽的特性,不可能局限在單一的場景和固定點位,也就是說,重馬VR直播,不是某一點位、某一場景的“現(xiàn)實增強”,而是全程42.195公里、跑動中的“全景體驗”。
5G的應(yīng)用讓這一設(shè)想成為了可能。2019重馬賽道沿途,總共安裝7個全景攝像裝置,并在馬車、起終點、折返點等多個特殊機位上與電視直播機位“重疊”,電視直播PGM信號也和VR直播信號打通。電視用戶看到了以往賽事直播中不曾見的特殊機位畫面,而手機用戶也能借助全景技術(shù)獲得更大的現(xiàn)場感與沉浸感。用技術(shù)人員的一句話來形容:“只要你有一部手機,站在跑步機上,你就能和現(xiàn)場的選手一起跑重馬!”
可以預(yù)計,“5G+馬拉松”、“VR+馬拉松”的模式,勢必將進一步升級用戶體驗,并且更深層次地改變馬拉松直播的內(nèi)容生產(chǎn)方式。
三、全媒體融合,傳播能力倍數(shù)增長
信息入口的多元化徹底改變了信息的傳遞路徑和傳遞方式。在信息無處不在、無所不及、無人不用的全媒體時代,出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。這個變化既是挑戰(zhàn),也令人興奮。2019年重馬直播當(dāng)中,重慶廣電全媒體矩陣的參與,從電視端到PC端再到移動端,不斷開拓新思路、新渠道、新方式與受眾建立連接,極力追求傳播廣度,實現(xiàn)了傳播聲量和品牌影響力的疊加與倍增。
首先,在全媒體渠道的構(gòu)建上,重慶廣電發(fā)揮了1+1>2的效應(yīng)。重慶衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視·國際頻道、重慶文體娛樂頻道,織起了“海陸空”覆蓋網(wǎng),同時,移動電視公交頻道、機場頻道、視界網(wǎng)、融媒體中心第一眼APP、重慶有線多端,全部投入“戰(zhàn)斗”。在索福瑞全國35個重點城市收視調(diào)查中,同時段,重慶衛(wèi)視排名全國第六,本地第一位,全國市場份額1.38,本地市場份額10.72,重慶文體娛樂頻道本地市場份額1.63,排名第11位。與2018重馬直播相比,無論是在全國還是本地,無論是在收視份額還是同時段排名中均翻倍提升,收視人群數(shù)量猛增,傳播效果呈現(xiàn)倍數(shù)放大。融媒體中心新聞第1眼APP,同步網(wǎng)絡(luò)直播與VR直播,點擊量超過70萬;重慶衛(wèi)視官方微信、微博、頭條等新媒體賬號同步,訪問量超過22萬;重慶有線電視專區(qū)點播量達到4.4萬次,官方微信直播點擊量接近10萬。
其次,在內(nèi)容形態(tài)和表現(xiàn)手法上,積極嘗試多元化的表達方式,極大豐富了受眾的內(nèi)容體驗。新聞第1眼APP開展了“他跑冠軍 我得錦鯉”的有獎競猜互動,并將大體量的直播內(nèi)容在第一時間進行切割,以短視頻的方式形成快速傳播。重慶衛(wèi)視官微圍繞賽場內(nèi)外花絮進行了多角度的圖文推送,閱讀量10萬+。值得一提的是,騰訊微視短視頻平臺主動尋求合作,文體娛樂頻道開設(shè)“重馬直播”官方微視號,對現(xiàn)場花絮進行短視頻推送,微視送出百萬現(xiàn)金紅包為其大力推廣,線上看重馬、線下?lián)尲t包成為了另一道獨特的風(fēng)景。
媒體融合發(fā)展的破題,不能一蹴而就,需要不斷地嘗試和改變。2019重馬直播的嘗試與創(chuàng)新,重慶廣電在新技術(shù)、全媒體之間的不同組合、融合,正是構(gòu)建新型主流媒體過程中的階段性成果檢驗。但這僅僅只是的一個開始:新技術(shù)為內(nèi)容生產(chǎn)和用戶體驗創(chuàng)造了更多的可能,比如5G新媒體平臺、比如大數(shù)據(jù)和賽道上的人臉識別、比如4K與人工智能……主流媒體必須時刻保持科技敏感性、積極擁抱信息技術(shù)前沿,才能使之為媒體融合發(fā)展持續(xù)提供動力。