移動互聯(lián)網(wǎng)時代廣播的媒體融合路徑

童怡源

摘要：在當今的互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機功能強大，對人類社會影響顯著。這就引起了傳統(tǒng)的媒體，如廣播的競爭壓力激增，而且隨著當今通信技術(shù)的發(fā)展，人們的信息、消費、思維等眾多的方式發(fā)生了天翻地覆的變化，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難再產(chǎn)生以前的影響力。而本文就是在此基礎(chǔ)上，探究了在當今的移動互聯(lián)時代，廣播媒體將如何進行融合以及其對應(yīng)的融合路徑的選擇。希望可以幫助我國的廣播媒體應(yīng)對當前的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：廣播;媒體融合路徑;現(xiàn)狀

在當今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播信息的終端也是多樣化的，當今人類社會的通信方式也變得多樣化，而且當今的各種新媒體層出不窮，傳統(tǒng)的通信媒體的發(fā)展已經(jīng)被進一步的影響。當今社會的信息獲取、消費、思維等方式也是被進一步影響的，傳統(tǒng)意義上的一家媒體獨大的模式已經(jīng)很難再重新出現(xiàn)，在此背景之下，廣播媒體就需要重塑其對應(yīng)的媒介生態(tài)以應(yīng)對當前的挑戰(zhàn)。

一、傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

就目前而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”以非常強勁的態(tài)勢滲透到人們的生活中，新舊媒介競爭激烈，其對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)也是蓬勃發(fā)展。并且我國的車載廣播也迎來了發(fā)展的春天。“伴隨性、移動性”就是它們的優(yōu)勢，雖然收聽總量呈現(xiàn)下滑趨勢，但市場總體穩(wěn)定，聽眾也沒有流失問題[1]。但是廣播媒體發(fā)展的困頓以及頹勢卻是非常明顯的，廣播媒體的固有優(yōu)勢也被各種新媒體所取代。其地位也是日漸下滑，邊緣化問題比較嚴重，發(fā)展的過程將會舉步維艱。

截至2017年底，我國的電信業(yè)務(wù)增長接近一半，而我國的移動電話用戶也是超過了十三億，像騰訊的“移動+直播+用戶體驗”就將取得了豐碩的成果，其中移動端占比八成，一部手機闖天下也成為了現(xiàn)實。微博、微信、QQ都是推動信息的傳播的渠道，同時像蜻蜓FM、酷我音樂、喜馬拉雅等移動媒體也是進一步分流了聽眾市場，這也就進一步的降低了廣播媒體的收聽率[2]。因此廣播媒體的融合就勢在必行，廣播媒體的兼容性還是較高的，與其他媒體的融合發(fā)展也是比較多的，像報紙廣播版就是其中的典型代表。而搭借互聯(lián)網(wǎng)快車的網(wǎng)絡(luò)版廣播，也是達到了進一步的延伸其平臺特征的目的，“即時聽、反復(fù)聽”成為廣播的典型特點。

二、廣播媒體的融合拓展戰(zhàn)略

（一）多元主體傳播融合

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，多元主體傳播成為必然的發(fā)展趨勢，這就造成了廣播群體的受眾逐步的變?yōu)楸粍咏邮?，而?nèi)容則是以滿足當今的用戶需求為主，進而使廣播媒體的競爭進一步增加。并且廣播媒體的傳播路徑也是逐步的變?yōu)槎嗑S、發(fā)散、交叉性的。同時隨著當今智能手機、平板電腦以及一些移動終端的普及，我國大多數(shù)的廣播媒體的空間結(jié)構(gòu)也是需要進一步的多元化，所以媒體融合就是必然的發(fā)展趨勢。新舊媒體夾縫中尋求突破，抓住機遇，進一步的加強自身的“共享化、智能化”，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮，這樣廣播媒體才可以達到多元主體傳播的目的。

（二）適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)思維

我國的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，所以我國的廣播媒體也要逐步的適應(yīng)其發(fā)展思維，建構(gòu)其發(fā)展新路徑。新媒體技術(shù)創(chuàng)新多，秉承著他們獨有的互聯(lián)網(wǎng)思維，所以對廣播媒體的沖擊還是很高的。廣播媒體融合已經(jīng)是勢在必行。像“互聯(lián)網(wǎng)+”這樣的“大融合”也是頻繁顯現(xiàn)。新媒體的技術(shù)以及運營方式也是需要當今廣播人所學(xué)習(xí)以及適應(yīng)的，而廣播媒體的融合也是要“你就是我，我就是你”等的鮮明特點，因此其廣播發(fā)展格局就需要重構(gòu)。也就是當今的廣播要逐步的擁有自己的移動互聯(lián)網(wǎng)思維，像互動化、娛樂化、平臺化就是廣播需要適應(yīng)的新內(nèi)容。廣播與互聯(lián)網(wǎng)的相融，要從業(yè)態(tài)、用戶、技術(shù)、產(chǎn)品、體制、機制等多方面進行，這樣才可以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展需求。

（三）精準化營銷

廣播想要精準化營銷，那么大數(shù)據(jù)就必須被利用起來。因為大數(shù)據(jù)可以使廣播傳播擁有自己的新形態(tài)，“窄播”、“個播”將會更加的適應(yīng)當今廣播媒體的發(fā)展需求，這樣融合后的廣播媒體。才會是更加的個性化、私人化、服務(wù)化，進而可以根據(jù)用戶的喜好以及特征，進行精準營銷[3]。

對于廣播媒體來說大數(shù)據(jù)思維就是保證自己優(yōu)勢的重要手段，抓住數(shù)據(jù)，挖掘價值，分析內(nèi)容，占領(lǐng)其高端市場，這就是最基本的操作方式。但是這也是需要其擁有個性化、訂制型對應(yīng)的產(chǎn)品來進行多元化的開拓與發(fā)展，并且還要一直堅持精準化營銷才可以做到這一點，進而保證自身實現(xiàn)廣播媒體的轉(zhuǎn)型融合。

（四）以用戶為中心，搶占車載市場

我國的車載音頻市場廣闊。像喜馬拉雅、荔枝FM等移動電臺都是將手機終端作為主要的市場。他們的用戶規(guī)模、運營模式也是初具規(guī)模和特征，占據(jù)了主導(dǎo)地位。但是我國的在車載終端的占有量卻嚴重不足，因此傳統(tǒng)廣播電臺將這一內(nèi)容作為主要的發(fā)展戰(zhàn)略，這樣會使自己的“伴隨性”特征增加，同時增加自己的受眾群體。當然移動互聯(lián)時代的車內(nèi)電臺也可以進行車聯(lián)網(wǎng)，進而其競爭壓力將會更大。車聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是一個陌生的概念，它已經(jīng)很具體而生動，同時這也引起了汽車廠商的重視，車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的搶奪戰(zhàn)也是在全球上演的，競爭也是異常的激烈，所以我國的廣播媒體就要將車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)也并入其中，這樣才可以進一步開拓相應(yīng)的領(lǐng)地[4]。

（五）和多屏互動傳播媒體進行融合

多屏互動傳播已經(jīng)是當今時代的一個發(fā)展主流。這就使移動終端可以進一步的延伸到群眾的感官，同時將他們碎片化的時間融合起來，這樣所擁有的信息傳播以及獲取都會更便利，整個網(wǎng)絡(luò)信息就會出現(xiàn)大爆炸，解放雙手、解放眼球就是廣播的發(fā)展之路，這一點聲音媒介是可以做到，電臺可以搶占用戶的“聽覺時間”，具備極高的移動性、伴隨性，同時又能夠適應(yīng)當今聽眾碎片化、非獨占性的時間特征，因此廣播媒體也要學(xué)習(xí)他們的這一特征，與這些新媒體進行有機的融合，進而在最擅長的聽覺領(lǐng)域發(fā)揮自身的最大的競爭力。

（六）多元化發(fā)展多元化適應(yīng)

移動互聯(lián)時代的受眾群體特征明顯，他們更加的移動化、社交化、服務(wù)化，這也就造成了廣播這種單一的聲音元素很難滿足他們的需求。這樣廣播媒體就需要進行多元化發(fā)展以及多元化適應(yīng)，積極吸收當今的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打破傳播技術(shù)的局限，盡可能的做到同步收聽，同時還可以多方位的呈現(xiàn)。當然因為目前的媒介邊界已經(jīng)是比較模糊了，所以廣播媒體就更需要積極的拓展自己的空間以及維度，多元化呈現(xiàn)自己的內(nèi)容，并且還要適應(yīng)多種平臺的需求，多屏跨界、多維交叉互動等傳播都是可以具體應(yīng)用的?？梢詫V播這種單一的聽覺表現(xiàn)方式逐步的進行多樣化的傳播表現(xiàn)，這樣廣播就可以融合更多的媒體特征，完成又一次的自我迭代，進而保證自身和時代的相容性[5]。

三、總結(jié)

就目前而言，當前我國很多互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚有不完善之處，正處于初期階段，所以我國的廣播媒體不可以過分的依賴單一的模式進行發(fā)展，需要通過多元化的融合路徑來探究廣播媒體的發(fā)展出路，并且大多數(shù)的廣播媒體，都已成功地樹立了自己的品牌，這也就意味著他們對應(yīng)的可信度以及權(quán)威性都是較高的，因此在與新媒體的競爭中，還是具有自己獨特的優(yōu)勢的，這需要抓住自己的技術(shù)核心，夯實用戶群，并且不斷地拓展自己的新用戶群體，那么廣播就會逐步的擺脫目前我國各種媒體同質(zhì)化嚴重的這一問題，進而實現(xiàn)彎道超車，將傳統(tǒng)的廣播業(yè)煥發(fā)自己的第二春。

參考文獻：

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