大數(shù)據(jù)的發(fā)展對(duì)新聞傳播的影響探討

摘要：伴隨著社會(huì)生產(chǎn)力水平的不斷提高，人們對(duì)各方面的要求也上升了一個(gè)新高度，已經(jīng)進(jìn)入到信息發(fā)展時(shí)代，在大數(shù)據(jù)影響下，新聞傳播途徑和方法也得到了更新，現(xiàn)階段發(fā)展的主要特點(diǎn)就是利用先進(jìn)的信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得受眾可以在第一時(shí)間了解社會(huì)百態(tài)，關(guān)注民生問題，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代;新聞傳播;大數(shù)據(jù)新聞;影響分析

21世紀(jì)是信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，在海量數(shù)據(jù)不斷涌現(xiàn)的發(fā)展背景下，新聞媒體行業(yè)不僅得到諸多發(fā)展機(jī)遇，也面臨很多挑戰(zhàn)，利用先進(jìn)技術(shù)的推動(dòng)作用，不斷創(chuàng)新新聞傳播形式和方法，是現(xiàn)階段相關(guān)行業(yè)工作人員需要面臨的首先問題，對(duì)此進(jìn)行深入討論探究，對(duì)促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展意義重大。

一、大數(shù)據(jù)的發(fā)展對(duì)新聞傳播的影響分析

（一）大數(shù)據(jù)發(fā)展下新聞傳播所表現(xiàn)出來的特點(diǎn)

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景之下，信息量也逐漸增大、種類繁多而且傳播的速度很快，這成為了工程師后期維護(hù)當(dāng)中最為突出的問題所在。[3]在這樣一種發(fā)展背景下，儲(chǔ)存的信息量多元化、傳播快，也促使其中的新聞傳播在設(shè)置上變得更加有難度，這也使得所運(yùn)用的資金量不斷增大，維護(hù)成本增高。然而，就數(shù)據(jù)時(shí)代背景之下，主要是在視頻表現(xiàn)、文字以及圖片等方面，不管采用什么樣的格式，處理信息的效率也對(duì)后期的格式產(chǎn)生很大的影響。

（二）大數(shù)據(jù)在新聞傳播中的運(yùn)用

現(xiàn)如今，在全球網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)作為一種全新的技術(shù)表現(xiàn)已經(jīng)普及到人類生活的各個(gè)角落，而且，許多企業(yè)依據(jù)大數(shù)據(jù)來進(jìn)行精準(zhǔn)化的營銷，許多小微企業(yè)所表現(xiàn)出來的服務(wù)類型也得到了一定的改革。此時(shí)的成本低、效率較高、信息含量越來越大，信息化數(shù)據(jù)不斷促使計(jì)算機(jī)針對(duì)不同的信息進(jìn)行處理。[4]因此，在新時(shí)代產(chǎn)生的科技化產(chǎn)物，在數(shù)據(jù)化處理之上得到了很好的發(fā)展，并且符合計(jì)算機(jī)發(fā)展的新趨勢，對(duì)后期社會(huì)當(dāng)中的不同層面的發(fā)展都有著非常重要的影響。為了能夠與時(shí)代的發(fā)展相適應(yīng)，大數(shù)據(jù)在發(fā)展當(dāng)中不斷提升自身的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量，而且種類也變得越來越多，價(jià)值密度低且速度較快，實(shí)效高這一特點(diǎn)在新聞傳播過程當(dāng)中有著更加重要的作用。而在大數(shù)據(jù)的發(fā)展情況之下，“云”就是人類所熟知的重要內(nèi)容，例如：云盤、云音樂等等，使得用戶隨時(shí)隨地都能夠得到資源共享，并且操作起來極為方便，不斷提升了新聞傳播效率。

二、大數(shù)據(jù)發(fā)展提升新聞傳播工作的有效途徑

（一）新聞內(nèi)容要有深度

無論傳播方式怎樣變化，內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體生存發(fā)展的根本。主流媒體必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得競爭優(yōu)勢。問題在于，全媒體時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)本身必須創(chuàng)新，在信息生產(chǎn)領(lǐng)域也要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。我們需要以互聯(lián)網(wǎng)思維，打破內(nèi)容形態(tài)的界限，圍繞互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，真正形成依托于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。因?yàn)樾侣剬ｎ}節(jié)目播出的時(shí)間一般都比較長，內(nèi)容相對(duì)而言要有一定深度，這是新聞專題節(jié)目質(zhì)量方面的保證。而傳播方面，新媒體時(shí)代提供了更多的傳播方式，同時(shí)也改變了新聞傳播的途徑。新聞專題節(jié)目如果做得好，傳播面窄，在新媒體時(shí)代就是失敗的，所以要綜合利用新媒體的優(yōu)勢，廣泛地傳播新聞專題節(jié)目，拓展受眾，這樣新聞輿論引導(dǎo)作用才能凸顯出來。[2]

（二）做好新聞傳播策劃工作

首先，策劃中關(guān)鍵要以事實(shí)為基礎(chǔ)，策動(dòng)時(shí)效優(yōu)勢。大數(shù)據(jù)時(shí)代，流量是關(guān)鍵，新聞專題節(jié)目要獲得流量就需要了解受眾，了解受眾的喜好，才能確定需要什么新聞專題節(jié)目，才能確定突出什么樣的新聞內(nèi)容和主題。對(duì)于新聞事件而言，真實(shí)性是第一位的，新聞不是事實(shí)，但事實(shí)卻是第一位的，新聞是第二位的。對(duì)于新聞專題節(jié)目而言，必須要以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)，不管選擇的是政治題材，或者是社會(huì)熱點(diǎn)問題，都需要尊重客觀事實(shí)，以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)。在策劃當(dāng)中要去分析客觀事實(shí)，辨識(shí)新聞的真假，要對(duì)事實(shí)保持敬畏，對(duì)新聞事件現(xiàn)場存有好奇，要以大局為重，依托客觀事實(shí)，去偽存真。要堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，把政治方向放在第一位。

其次，要利用節(jié)目時(shí)間容量，策動(dòng)信息優(yōu)勢。新聞專題節(jié)目是有專門內(nèi)容取向的，在具體的節(jié)目當(dāng)中選題往往比較單一。當(dāng)然也有組合式專題節(jié)目，即便是這一類節(jié)目也通常會(huì)圍繞一個(gè)大的主題來組合若干內(nèi)容。實(shí)際上新聞專題節(jié)目本質(zhì)上是一種深度報(bào)道，與匯總式的新聞節(jié)目相比，新聞專題節(jié)目的時(shí)間容量很大，因此可以利用這一點(diǎn)，在專門的內(nèi)容范疇里，拓寬題材選擇面，優(yōu)化題材的選擇點(diǎn)，并且在單一的主題當(dāng)中多角度、多層次選取新聞信息素材。所以要求信息量要大，信息量不僅要大，而且質(zhì)量要好。新媒體時(shí)代信息是很好獲取的，但是必須要去偽存真，否則信息不管多大都是無用的信息垃圾，所以必須要對(duì)信息進(jìn)行去偽存真，并且要加以分析解釋，形成有價(jià)值的信息。

（三）培養(yǎng)高水平新聞宣傳工作人員

新聞宣傳工作的開展，是企業(yè)文化建設(shè)過程中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。但在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，并不能盲目的進(jìn)行，在由全體員工宣傳的基礎(chǔ)上，還需要由具有專業(yè)知識(shí)的人員，按照合理的程序開展，這就需要培養(yǎng)一批高水平的新聞宣傳工作人員。對(duì)此，首先，應(yīng)該先選擇一批具有專業(yè)知識(shí)的人員組建一個(gè)新聞宣傳隊(duì)伍，來組織開展新聞宣傳工作。其次，應(yīng)該做好新聞宣傳人員的定期培訓(xùn)工作，與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行文化建設(shè)和宣傳。

（四）圍繞重點(diǎn)和熱點(diǎn)開展宣傳

新聞行業(yè)在文化建設(shè)的過程中，進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，應(yīng)該圍繞著重點(diǎn)和熱點(diǎn)進(jìn)行，只有這樣，才能夠吸引人們的注意力，達(dá)到宣傳的目的。對(duì)此，在進(jìn)行宣傳之前，新聞行業(yè)應(yīng)該明確新聞宣傳的重點(diǎn)和熱點(diǎn)，做好規(guī)劃工作，將企業(yè)文化與國家政策熱點(diǎn)相結(jié)合，激發(fā)員工的熱情，提升企業(yè)凝聚力，以此來充分發(fā)揮新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的促進(jìn)作用。運(yùn)用多種媒體開展企業(yè)文化宣傳。新聞宣傳有傳統(tǒng)和新興兩種方式，一種是以報(bào)紙、廣播等為代表的傳統(tǒng)媒體，另一種是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體?，F(xiàn)階段，新聞行業(yè)進(jìn)行文化建設(shè)宣傳，不能僅僅依靠單一的媒體進(jìn)行，需要綜合運(yùn)用多種媒體開展企業(yè)文化宣傳，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互配合，共同進(jìn)行企業(yè)文化宣傳。

（五）保持技術(shù)敏感，搶占技術(shù)高地

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)傳播將進(jìn)入加速發(fā)展新階段。傳統(tǒng)媒體要著力于對(duì)新技術(shù)的快速應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播與先進(jìn)技術(shù)的融通共享。過去是人找信息，現(xiàn)在傳播變得更聰明，可以實(shí)現(xiàn)信息找人，未來可能進(jìn)入“萬物皆媒”時(shí)代，信息渠道空前擴(kuò)展。我們要跟上技術(shù)進(jìn)步的步伐，探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋各環(huán)節(jié)，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，優(yōu)化傳播生態(tài)，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。我們既要建設(shè)好主流媒體自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)，又要用好商業(yè)化、社會(huì)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

（六）堅(jiān)守媒體正道，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)長

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，特別是近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮席卷全球，極大改變了傳播格局，可以說是傳媒業(yè)幾百年未有之大變局。過去由專業(yè)媒體人主導(dǎo)的大眾傳播，已經(jīng)變?yōu)槿駞⑴c的傳播，每個(gè)人都可能成為內(nèi)容提供者、傳播者;海量信息、眾聲喧嘩，也稀釋著各類平臺(tái)內(nèi)容的專業(yè)性。對(duì)海量信息的篩選、判斷與解讀，更需要專業(yè)眼光，更考驗(yàn)新聞媒體的專業(yè)能力。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體告訴人們發(fā)生了什么的時(shí)候，新聞媒體要告訴人們這件事為什么會(huì)發(fā)生、應(yīng)該怎么看，就是要揭示新聞事實(shí)發(fā)生發(fā)展的原因，揭示事物之間的內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展趨勢，引導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)和規(guī)律。新聞媒體的這種專業(yè)能力、專業(yè)優(yōu)勢，任何時(shí)候都不能丟。[1]

三、結(jié)束語

綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步，在當(dāng)今時(shí)代大數(shù)據(jù)高速發(fā)展的背景下，新聞傳播行業(yè)應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展要求，創(chuàng)新管理模式，利用多媒體發(fā)展技術(shù)，不斷完善創(chuàng)新，促進(jìn)新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展進(jìn)步，為整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫佳鈺.大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新聞傳播創(chuàng)新模式的實(shí)踐分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（05）：235.

[2]王未未.大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略[J].視聽，2018（09）：165-166.

[3]張彥華.大數(shù)據(jù)時(shí)代國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2013，35（11）：22-26.

[4]吳遷.探析新聞傳媒業(yè)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代沖擊的途徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（15）：172-173.

[5]黃國清.大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞的挑戰(zhàn)與策略[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2016（7）：435.

作者簡介：李智（1994-），男，漢族，河南平頂山人，學(xué)生，碩士，研究方向：國際新聞。