紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合研究

虞艷 彭毅 吳美瑤

摘要 新時代文旅融合背景下文旅宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文，紅色旅游發(fā)展迎來新的契機，有必要在相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上對中國紅色旅游學(xué)術(shù)研究動態(tài)展開進一步分析。為此，鑒于此，文章結(jié)合筆者多年工作經(jīng)驗，對紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合研究提出了一些建議，僅供參考。

關(guān)鍵詞 紅色旅游業(yè);文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);融合研究

引言

紅色文化旅游就是把加入創(chuàng)意元素的紅色文化產(chǎn)品作為吸引游客的資源滿足消費者互動性、獨特性等旅游需求的一種特殊旅行。旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，已經(jīng)得到政府和業(yè)界的認可，大量研究成果表明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)可以很好的深入融合，起到互補的作用;并分別對我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機理、路徑和模式進行了探討。

1紅色文化與旅游融合發(fā)展

旅游是文化建設(shè)的重要動力，是文化傳播的重要載體，是文化交流的重要紐帶。從文化到文創(chuàng)再到旅游，這是一條價值鏈條，創(chuàng)新打通才是產(chǎn)業(yè)化，才有價值。紅色旅游開發(fā)應(yīng)以革命根據(jù)地、紅色文化博物館、革命紀念館為主體，組織游客在游覽的同時參與體驗，例如，開發(fā)“重走長征路”等實景體驗項目以及增加大型旅游主題活動，進一步加深游客對紅色歷史知識的理解和學(xué)習(xí)，接受革命傳統(tǒng)教育。只有加深游客的印象和體驗，才能在旅游中更好地融入紅色文化的精髓實質(zhì)，實現(xiàn)文化與旅游的真正融合。

2紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀

文旅融合程度不高紅色旅游以其獨特的愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育功能受到黨和政府的高度重視，已經(jīng)逐漸成為當下旅游熱點之一。紅色文化和旅游相融合，是傳承紅色基因、弘揚紅色文化的重要途徑之一，具有重要的理論和現(xiàn)實意義。弘揚紅色文化及紅色精神，促進中國特色社會主義文化大發(fā)展、大繁榮，成為社會關(guān)注的焦點，也是學(xué)術(shù)界和旅游產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的熱點問題。但是，由于文旅融合程度不高，地區(qū)紅色旅游目前主要的形式仍然僅是游客參觀博物館、紅色遺址等歷史建筑，單一的旅游觀光路線，使得游客沒有獲得更多關(guān)于紅色文化的旅游體驗。

3紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動因素

3.1信息化

旅游信息化是Intemet通信手段實施到旅游產(chǎn)業(yè)中的完全呈現(xiàn)。旅游信息化水準不僅可以影響游客對旅行經(jīng)歷的感受，還會對旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合帶來不便。旅游產(chǎn)業(yè)交融在特殊角度上可看作旅游信息化的歷程，當然其信息化水準會給旅游產(chǎn)業(yè)交融的廣度造成影響。

3.2注重紅色旅游的環(huán)境效應(yīng)研究

中國紅色旅游研究對紅色旅游的環(huán)境影響關(guān)注明顯偏少。紅色旅游可以提高旅游目的地旅游產(chǎn)品核心競爭力，實現(xiàn)精準扶貧與環(huán)境保護協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展的重要途徑之一。深入剖析新時期紅色旅游開發(fā)對紅色旅游目的地的環(huán)境效應(yīng)及影響，下一步需要在兩山理論指導(dǎo)下，重點關(guān)注紅色旅游的環(huán)境效應(yīng)和紅色旅游承載力，推動紅色旅游促進目的地高質(zhì)量發(fā)展研究，并把握其表現(xiàn)出來的時空特性，以提升產(chǎn)業(yè)扶貧與環(huán)境保護的精準性。

3.3圍繞紅色旅游與紅色文化挖掘主題

圍繞紅色旅游與紅色文化互動、紅色旅游教育、紅色文化的挖掘與傳播等主題，紅色旅游的社會文化效應(yīng)得到廣泛關(guān)注。立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行紅色文化資源開發(fā)利用，塑造與培育社會主義核心價值觀，推進馬克思主義大眾化，強調(diào)實施思想政治教育，寓教于樂。新時代紅色文化的傳承與發(fā)展需要充分發(fā)揮紅色旅游的多功能性，以實現(xiàn)紅色文化的經(jīng)濟價值。

3.4產(chǎn)品供給的創(chuàng)新

旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)交融迸發(fā)出了新的火焰，產(chǎn)生了全新的景點和服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，可以通過互聯(lián)網(wǎng)對游客的旅游消費數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計;同時可以線上發(fā)布問卷對游客的需求進行問卷調(diào)查統(tǒng)計，從而打造更貼合游客需求的產(chǎn)品。這樣給大家?guī)淼穆糜误w會和經(jīng)歷就會不一樣，從而也擴大了產(chǎn)業(yè)市場需求。同時二者的融合為游客創(chuàng)作了綿綿不絕的文化新潮和新時尚產(chǎn)品，使旅游變得更加豐富化。

3.5科技的創(chuàng)新與進步

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，經(jīng)濟迅速增長，技術(shù)也不斷改進，產(chǎn)業(yè)一體化加快;從而抬高生產(chǎn)效率、優(yōu)化競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)成長形式和組織方式。而原先的產(chǎn)業(yè)融合來自于高新通信手段的融合。對于我國旅游業(yè)來說，科技的翻新與提高加快了產(chǎn)業(yè)交融，是產(chǎn)業(yè)交融的催化劑。另一方面，隨著科技的提高與革新，技術(shù)的運用范疇不停擴充，其應(yīng)用程限也不斷加深。而作為一個產(chǎn)業(yè)浸透力極強的旅游業(yè)，對技術(shù)的革新有著很強的順應(yīng)性。旅游業(yè)享受了技術(shù)革新帶來的效益。如網(wǎng)絡(luò)游戲中設(shè)置現(xiàn)實中的風(fēng)景名勝會帶動當?shù)芈糜蔚陌l(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步加快了對旅游業(yè)的宣傳。同時交通技術(shù)和其它技術(shù)的展開使旅游產(chǎn)業(yè)的交融開發(fā)更快。總之技術(shù)的革新與提升是旅游產(chǎn)業(yè)交融的催化劑。

3.6完善紅色旅游基本理論研究并推動研究方法創(chuàng)新

對于在中國特色社會主義理論體系指導(dǎo)下對紅色文化、紅色旅游、紅色旅游資源、紅色旅游區(qū)域、紅色旅游活動和紅色旅游業(yè)等基本概念范疇進行清晰界定，厘清相近概念之間的差別。針對紅色旅游品牌評價內(nèi)容及模型也未形成統(tǒng)一共識，學(xué)者們從不同角度建立了多種模型，未來可探索建立以評價目標為導(dǎo)向的多品類系統(tǒng)評價體系以確保在實踐過程中運用的普適性，為探索和解決紅色旅游持續(xù)健康發(fā)展的理論缺陷和現(xiàn)實矛盾提供借鑒與指導(dǎo)。在研究方法上，可考慮引入其他學(xué)科的研究方法，尋找新的突破點。今后的研究要不斷加大對量表、質(zhì)性分析、計量模型等研究方法的使用，深入剖析紅色旅游的豐富內(nèi)涵和基本規(guī)律，借鑒國外革命紀念地、傳統(tǒng)文化、文化遺產(chǎn)等方面的相關(guān)研究成果，推動跨區(qū)域、多學(xué)科的合作。

結(jié)束語

新時代文旅融合背景下文旅宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文，紅色旅游發(fā)展迎來新的契機。在文旅融合發(fā)展的時代背景下，文化和旅游這兩個高度關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，在其融合發(fā)展過程中不斷沖破原有邊線，不斷深化融合，從而推動文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

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