基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下自媒體的視覺呈現(xiàn)

蘇原白

摘要：相比于傳統(tǒng)媒體，微信、微博、直播這些自媒體平臺(tái)擁有更加靈活、廣泛的傳播優(yōu)勢，且利用數(shù)字技術(shù)傳播速度快、受眾人群多、信息數(shù)據(jù)量豐富，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。本文基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視角探討了當(dāng)前自媒體平臺(tái)的視覺設(shè)計(jì)與呈現(xiàn)方式。

關(guān)鍵詞：自媒體;視覺呈現(xiàn);設(shè)計(jì);移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

視覺呈現(xiàn)是當(dāng)代設(shè)計(jì)藝術(shù)中的最重要組成部分，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行的新時(shí)代，自媒體的視覺設(shè)計(jì)與呈現(xiàn)希望在表現(xiàn)效果上體現(xiàn)巨大沖擊力，且吸引受眾群體注意，最終達(dá)到信息傳達(dá)的目的。

一、自媒體視覺呈現(xiàn)的基本理念

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體視覺設(shè)計(jì)、呈現(xiàn)的基本理念取決于人的視覺識(shí)別特點(diǎn)，而人的視覺識(shí)別特點(diǎn)又決定了信息接收的途徑與方式。在傳統(tǒng)媒體設(shè)計(jì)表達(dá)過程中，自媒體的視覺呈現(xiàn)是相當(dāng)自由的，它能夠?yàn)槭鼙妿砀鼮樨S富的信息接收方式與更加新鮮的視覺享受及審美意趣?？陀^講，視覺呈現(xiàn)可理解為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為自媒體發(fā)展所提出的新要求，是互聯(lián)網(wǎng)使用者對(duì)新媒體提出的新需求，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下，視覺呈現(xiàn)在諸多設(shè)計(jì)理念中形成，而視覺技術(shù)也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)平臺(tái)的不斷發(fā)展，二者相互影響、相互促進(jìn)。

二、自媒體視覺呈現(xiàn)的基本特征

（一）信息編排方式自由靈活

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下，視覺呈現(xiàn)在表現(xiàn)方式上實(shí)現(xiàn)了在同一個(gè)平面多個(gè)區(qū)域的多層次信息顯示，同時(shí)瀏覽者可根據(jù)瀏覽屏幕內(nèi)容及尺寸調(diào)整個(gè)人閱讀習(xí)慣與喜好，可實(shí)現(xiàn)對(duì)同一個(gè)信息或多組信息的同步比較，在信息編排方式應(yīng)用方面相比于傳統(tǒng)媒體更加自由靈活?？傮w而言，自媒體視覺設(shè)計(jì)結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)與信息內(nèi)涵，在編排方式方面更加獨(dú)特，更吸引人。

（二）圖像視覺沖擊力強(qiáng)

新媒體的視覺呈現(xiàn)沖擊力較強(qiáng)，這是因?yàn)槠鋱D像視覺本身是具有一定沖擊力的，且這種沖擊力表現(xiàn)在方方面面。像微信這樣的新媒體就能夠在短時(shí)間內(nèi)沖擊視聽受眾者眼球與神經(jīng)，喚起他們的互動(dòng)體驗(yàn)，使之產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。在利用各種具有視覺張力、沖擊力的圖片時(shí)，自媒體傳播的快捷優(yōu)勢也就此凸顯。在當(dāng)前人人自媒體的時(shí)代，其為網(wǎng)民所帶來的互動(dòng)體驗(yàn)越來越多，它的圖像視覺沖擊力也變得越來越強(qiáng)。

（三）圖像信息表達(dá)簡潔

新媒體圖像信息的表達(dá)更加簡潔，且遵循敘事方式動(dòng)靜結(jié)合的基本原則。例如在文字、圖像的呈現(xiàn)方面以小段落為主，這更有利于合理運(yùn)用廣大用戶的碎片時(shí)間，而動(dòng)靜結(jié)合的敘事方式則能夠吸引更多用戶注意力，讓他們?cè)谝曈X信息傳播分享過程中獲得無限樂趣。這正是當(dāng)前自媒體視覺呈現(xiàn)發(fā)展進(jìn)程中的一大必然趨勢[1]。

二、基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的自媒體視覺呈現(xiàn)設(shè)計(jì)應(yīng)用

就以微信為例，它是當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)代的重要代表，它的圖形信息傳遞更直觀，更能吸引用戶視線，且所呈現(xiàn)的視覺內(nèi)容更加具有沖擊力。結(jié)合這幾點(diǎn)特征，下文就簡單分析了微信自媒體的視覺呈現(xiàn)設(shè)計(jì)應(yīng)用。

（一）微信圖形的視覺呈現(xiàn)設(shè)計(jì)應(yīng)用

相比于文字，微信所能呈現(xiàn)的圖形信息更豐富、更直觀、表達(dá)更開放、更容易吸引微信用戶的注意，幫助微信用戶聚焦信息、引導(dǎo)用戶網(wǎng)絡(luò)行為。在封面圖面的視覺呈現(xiàn)設(shè)計(jì)方面，微信自媒體平臺(tái)就提供了包括200x200px、500x900px在內(nèi)的多種尺寸規(guī)格，由用戶自行裁剪突出個(gè)性化設(shè)計(jì)內(nèi)涵，突出自視覺主題特色呈現(xiàn)。在設(shè)計(jì)中，微信不會(huì)為用戶呈現(xiàn)太多顏色選擇，而是更加追求封面圖畫色彩上的統(tǒng)一，避免用戶出現(xiàn)視覺疲勞，減輕視覺負(fù)擔(dān)。

在正文配圖方面則挑選與文字文章相貼合的內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)圖片色彩冷暖的一致性匹配。在設(shè)計(jì)中，希望通過利用大量的照片矢量圖、動(dòng)態(tài)圖與靜態(tài)圖進(jìn)行相互區(qū)分，由始至終遵循“內(nèi)容為王”的基本宗旨，在微信圖形設(shè)計(jì)過程中幫助用戶更快、更準(zhǔn)確的抓住信息，以便于產(chǎn)生更加良好的、正面的自媒體視覺呈現(xiàn)效果與用戶體驗(yàn)效果。

（二）微信HTML5的視覺呈現(xiàn)設(shè)計(jì)應(yīng)用

微信自媒體平臺(tái)的HTML5本身區(qū)別于普通平臺(tái)推文模式，在視覺呈現(xiàn)設(shè)計(jì)方面它需要更高的布局設(shè)計(jì)要求，且要求布局目標(biāo)清晰化、合理化、人性化、更好表現(xiàn)視線信息傳遞過程，建立視覺秩序。在微信公眾平臺(tái)上的HTML5網(wǎng)頁布局設(shè)計(jì)方面就包括了圖版率與網(wǎng)格約束。以圖版率為例，它在視覺呈現(xiàn)設(shè)計(jì)上應(yīng)該采用相對(duì)輕松愉快的插畫作為界面。比如說在京東商城的“十大任性視覺設(shè)計(jì)”中就采用了扁平化的插畫風(fēng)格，再配合紙畫面設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)復(fù)古卡片拼貼感覺，在不同頁面中通過用戶手指滑動(dòng)就能看到極其流暢的視覺滾動(dòng)效果，整個(gè)視覺呈現(xiàn)所營造的氛圍輕松且具有新鮮感[2]。（見圖1）

三、總結(jié)

在新媒體時(shí)代，視覺呈現(xiàn)設(shè)計(jì)是相當(dāng)靈活自由的，它也主張個(gè)性化設(shè)計(jì)靈感發(fā)揮與多元素搭配，體現(xiàn)新時(shí)代新鮮感，為人們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活帶來無限樂趣。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫恩娜，楊文劍.基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視覺設(shè)計(jì)——以微信公眾平臺(tái)為例[J].包裝世界，2016（3）：108-109.

[2]李莎莎.基于微信公眾平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究[D].天津：天津工業(yè)大學(xué)，2017.