新型主流媒體自主平臺(tái)建設(shè)

高燕博

摘要：隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體的市場(chǎng)出現(xiàn)了斷崖式下滑，黨中央出臺(tái)了一系列的文件指出要建設(shè)新型主流媒體。本文從新型主流媒體的概念出發(fā)，介紹了什么是新型主流媒體，分析了當(dāng)前的傳媒生態(tài)環(huán)境，從而指出應(yīng)該建設(shè)怎樣的新型主流媒體自主平臺(tái)。

關(guān)鍵詞：新型主流媒體;自主平臺(tái);融媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體因媒介技術(shù)的革新，在發(fā)展過(guò)程中遇到了極大的威脅與挑戰(zhàn)。自2014年起，黨中央發(fā)布了一系列文件，明確表明要推動(dòng)媒介的融合，建設(shè)新型主流媒體。

隨著當(dāng)前的媒介生態(tài)與輿論生態(tài)不斷的重構(gòu)，媒介融合成為大勢(shì)所趨。而如何在媒介融合的基礎(chǔ)上，構(gòu)建新型主流媒體？這是目前我們急需解決的一個(gè)問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的受眾出現(xiàn)了大幅度的減少，傳統(tǒng)媒體失去了在受眾話語(yǔ)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，對(duì)于擬態(tài)環(huán)境的建構(gòu)能力，不斷的減弱。隨著智能手機(jī)的普及，用戶能夠利用移動(dòng)端隨時(shí)隨地的獲取信息，傳統(tǒng)媒體原本在信息方面的壟斷地位不復(fù)存在，廣告收入的大量減少，導(dǎo)致大量的媒體破產(chǎn)。同時(shí)新媒體又因把關(guān)人的缺失，導(dǎo)致社會(huì)的各種不信任加劇，使得謠言橫生、網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)、受眾內(nèi)心惴惴不安等問(wèn)題。所以，要解決傳統(tǒng)主流媒體的問(wèn)題，必須從傳統(tǒng)主流媒體建設(shè)怎樣的平臺(tái)入手，從而能夠繼續(xù)發(fā)展。

因此我們可以看出，“中國(guó)主流媒體的衰落及其應(yīng)對(duì)”已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的主題，打造新型主流媒體不僅是領(lǐng)導(dǎo)人的號(hào)召，也是我們目前媒介所面臨急需解決的重大問(wèn)題。

一、什么是新型主流媒體？

我們要想建設(shè)新型主流媒體的自主平臺(tái)，我們首先了解新型主流媒體是什么？具有互聯(lián)網(wǎng)的思維，不違背新聞傳播自身與新興媒體發(fā)展的基本趨勢(shì)，運(yùn)用多種手段，從而呈現(xiàn)形象多樣的媒介產(chǎn)品，這樣既能夠發(fā)揮其原本的功能，很好的傳播社會(huì)的主流的價(jià)值觀。[1]同時(shí)也能夠滿足受眾需求，對(duì)于受眾合理訴求能夠得到很好的回應(yīng)，使得媒體能夠繼續(xù)保持原有優(yōu)勢(shì)，在公信力、傳播力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力上，仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，在融媒體基礎(chǔ)上，仍然能夠發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的功能，就是新時(shí)代的新型主流媒體。

而構(gòu)建“新型主流媒體”的基礎(chǔ)在于在互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播環(huán)境里與社會(huì)成員分享和交流信息的平臺(tái)和渠道。對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)主流媒體集團(tuán)來(lái)說(shuō)，構(gòu)建一個(gè)全新的媒體平臺(tái)不僅是能夠發(fā)揮其原有的輿情監(jiān)控與輿論領(lǐng)導(dǎo)能力的需要，是傳統(tǒng)媒體仍然能在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)市場(chǎng)份額持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)需要，[2]也是中國(guó)傳統(tǒng)主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型中必須面對(duì)與解決的問(wèn)題。

二、新型主流媒體所面臨的媒介環(huán)境

目前，我國(guó)的媒介環(huán)境較以往相比，出現(xiàn)了巨大的變革。隨著媒介技術(shù)的不斷變革，新媒體形式的大眾傳播不斷的發(fā)展壯大，非官方的話語(yǔ)形式擁有一定的話語(yǔ)權(quán)，形成官方與民間兩個(gè)輿論場(chǎng)，現(xiàn)有的媒介管理面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

（一）媒介生態(tài)

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)的不斷更新，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額不斷的縮小，新媒體的市場(chǎng)份額呈暴發(fā)式增加。越來(lái)越多的受眾，選擇新媒體作為自己接受信息的主要渠道。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體改變以往人們生產(chǎn)信息的模式，改變了人們的交往方式，同時(shí)也在不斷的重塑媒介的結(jié)構(gòu)。如果傳統(tǒng)媒體要再不做出改變，就有可能消失在這變幻莫測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中。

首先，隨著融媒體的建設(shè)的不斷進(jìn)展，現(xiàn)有的媒介已經(jīng)在新媒體的基礎(chǔ)上逐漸融合。單一的媒體功能已經(jīng)變得毫無(wú)意義。其次在渠道端，傳統(tǒng)媒介沒(méi)有了原有的信息渠道，封閉的媒介內(nèi)容模式會(huì)成明日黃花。這不僅是指越來(lái)越多的受眾從互聯(lián)網(wǎng)去獲取所需要的信息這一行為，而且是指互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了人們獲取與接收信息的習(xí)慣，人們不能接受孤立的內(nèi)容、“不聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容”。

（二）輿論生態(tài)

隨著媒介準(zhǔn)入的不斷開(kāi)放，受眾在互聯(lián)網(wǎng)上擁有著越來(lái)越多的話語(yǔ)權(quán)，參與公共事務(wù)的熱情不斷的高漲，因此逐漸在互聯(lián)網(wǎng)中形成一個(gè)前所未有的民間輿論場(chǎng)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為受眾獲取信息、表達(dá)愿望的重要陣地;另一方面，具有匿名性和交互性的優(yōu)勢(shì)，使得受眾在互聯(lián)網(wǎng)中的表達(dá)擁有一種“前所未有的安全感”。

但是，在新媒體背景下，所形成的新的輿論場(chǎng)中，由于缺乏把關(guān)人的把關(guān)，網(wǎng)民淹沒(méi)在各種信息中，其個(gè)人表達(dá)容易受他人引誘，從而轉(zhuǎn)化為大規(guī)模的群體激化事件，形成一定程度上具有煽動(dòng)性的公共話題，群體意識(shí)可能“失焦”，并且容易產(chǎn)生嚴(yán)重的后果，造成群體性事件。[3]同時(shí)，一些商業(yè)性的自媒體過(guò)分的追逐商業(yè)利益，制造各種各樣的所謂“爆款”內(nèi)容，不斷的去消除和擠壓現(xiàn)有的輿論空間，嚴(yán)重?fù)p害了公共利益。因此，只有發(fā)揮主流媒體的把關(guān)人作用，才能形成一個(gè)受眾理性正確的公共輿論。

傳統(tǒng)媒體必須與新媒體聯(lián)系起來(lái)，官方輿論系統(tǒng)唯有與民間輿論平臺(tái)實(shí)現(xiàn)有效的對(duì)話，才能適應(yīng)新的媒介生態(tài)環(huán)境，成為當(dāng)代中國(guó)政治文明進(jìn)步的支撐點(diǎn)。因此，建設(shè)新型主流媒體是問(wèn)題解決的最好辦法。

三、新型主流媒體平臺(tái)要求

（一）引導(dǎo)服務(wù)用戶型的平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，用戶獲取信息的方式由原有的被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的索取信息。因此，平等的交流、互動(dòng)式的傳播，成為媒介交流的主要形式。媒體滿足受眾多樣化、個(gè)性化的信息需求成為傳播的主旨。同時(shí)各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)信息，在缺少把關(guān)人的狀態(tài)下，迅速傳播，有時(shí)候會(huì)誤導(dǎo)受眾，從而引起社會(huì)的恐慌。因此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，建構(gòu)一個(gè)引導(dǎo)服務(wù)受眾用戶型的平臺(tái)就是十分重要的了。

因此新型主流媒體從用戶的需求出發(fā)，建設(shè)引導(dǎo)服務(wù)用戶型的平臺(tái)，平臺(tái)作為媒介生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的定位基礎(chǔ)，能夠?qū)τ谟脩糁苯舆M(jìn)行內(nèi)容服務(wù)，[4]從而能夠?qū)τ谑鼙娺M(jìn)行直接的輿論引導(dǎo)。在建立大規(guī)模用戶平臺(tái)的基礎(chǔ)上，使用戶能夠享受精準(zhǔn)的和個(gè)性化的信息分發(fā)服務(wù)，更好的引導(dǎo)主流輿論，最終實(shí)現(xiàn)新型主流媒體建設(shè)引導(dǎo)服務(wù)用戶型平臺(tái)。

（二）媒介融合型平臺(tái)

媒介的融合發(fā)展，其關(guān)鍵就是在于能夠融為一體。不是平臺(tái)與平臺(tái)的簡(jiǎn)單相加，而是媒介與媒介相融合，實(shí)現(xiàn)你中有我，我中有你，從而能夠更加適應(yīng)現(xiàn)在的媒介環(huán)境。

在移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，信息只有在移動(dòng)端傳播上傳播才能具有輿論引導(dǎo)能力。截止2018年12月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)8.29億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。因此打造新型主流媒體，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該拓展在移動(dòng)終端的業(yè)務(wù)范圍，適應(yīng)新興的媒介形態(tài)，通過(guò)信息生產(chǎn)流程的不斷優(yōu)化、平臺(tái)建設(shè)的不斷改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)于現(xiàn)有的各種資源進(jìn)行整合，達(dá)到信息內(nèi)容、媒介技術(shù)、平臺(tái)終端、媒介經(jīng)營(yíng)與管理共融互通。借助不斷革新的媒介技術(shù)，實(shí)現(xiàn)媒介形態(tài)的有機(jī)結(jié)合，形成新型融合型媒體平臺(tái)，對(duì)媒介產(chǎn)品進(jìn)行革新，通過(guò)建構(gòu)媒介融合型平臺(tái)，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新主流媒體。

（三）主流輿論型平臺(tái)

對(duì)新型主流媒體來(lái)說(shuō)，首先能夠讓受眾接收到主流的聲音，才有可能發(fā)揮引導(dǎo)輿論的功能。中國(guó)的傳統(tǒng)主流媒體這幾年的公信力不斷的下滑，出現(xiàn)公信力危機(jī)，尤其這些年在各種自媒體平臺(tái)為了賺取流量，不顧主流的價(jià)值觀，各種標(biāo)題黨橫生去爭(zhēng)奪眼球的。

另外，隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)化媒體不斷的普及，使得網(wǎng)民參與公共討論的熱情得到了極大的提升，雖然這樣有助于受眾表達(dá)不同的社會(huì)觀點(diǎn)，但網(wǎng)絡(luò)審議的缺陷制約了網(wǎng)絡(luò)空間公共輿論的質(zhì)量。一個(gè)理性的公共輿論形成，必須要發(fā)揮主流媒體的新聞議程設(shè)置的作用。

因此，新型主流媒體的建設(shè)，必須要將網(wǎng)民信息生產(chǎn)與新型主流媒體新聞議程設(shè)置功能有機(jī)結(jié)合起來(lái)。打破原有民間與官方輿論場(chǎng)對(duì)立的局面，構(gòu)建尊重事實(shí)、服務(wù)用戶的共同價(jià)值取向。傳統(tǒng)的官方輿論場(chǎng)，應(yīng)該積極主動(dòng)的融入新媒體的輿論語(yǔ)境中，保持著原本旗幟鮮明正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向的特點(diǎn)，在既有嚴(yán)肅性和權(quán)威性的同時(shí)，又能夠讓受眾更加容易接受其內(nèi)容的方式進(jìn)行傳播。

通過(guò)概念、內(nèi)容、形式、方法等創(chuàng)新，使宣傳正能量信息的質(zhì)量和水平有一個(gè)顯著提高。使得新型主流媒體，仍然能夠在目前互聯(lián)網(wǎng)條件下，繼續(xù)發(fā)揮原有主流媒體的關(guān)注重大問(wèn)題、發(fā)揮重大影響、具備權(quán)威地位、黨政機(jī)構(gòu)支撐四個(gè)優(yōu)勢(shì)。[5]

在傳統(tǒng)媒體不斷弱化，新媒體不斷壯大的市場(chǎng)環(huán)境中。我們必然要建設(shè)新型主流媒體的自主平臺(tái)，這不僅是政策的需要，也是媒體自身發(fā)展的需要，從目前的媒介生態(tài)與輿論生態(tài)來(lái)看，建設(shè)引導(dǎo)服務(wù)性、媒介融合型與主流輿論型的新型主流媒體，推動(dòng)媒介的縱深發(fā)展，從而，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔詠梅.互聯(lián)網(wǎng)思維下的新型主流媒體建構(gòu)[J].新聞傳播，2018（21）：113-114.

[2]石長(zhǎng)順，梁媛媛.互聯(lián)網(wǎng)思維下的新型主流媒體建構(gòu)[J].編輯之友，2015（01）.

[3]范以錦.傳播影響力遷徙后的主流媒體應(yīng)對(duì)[J].新聞與寫(xiě)作，2015（01）.

[4]麥尚文，黃雪姣.新型主流媒體的內(nèi)容思維與價(jià)值體系重構(gòu)[J].中國(guó)編輯，2015（01）.

[5]童兵.論新型主流媒體[J].新聞愛(ài)好者，2015（07）：5-7+1.