【摘 要】民生新聞是關(guān)注老百姓生活的新聞,短視頻時(shí)代,民生新聞如何借用本地資源優(yōu)勢拉住觀眾,重開戰(zhàn)場尤為關(guān)鍵,本文以河南電視臺(tái)民生頻道《小莉幫忙》為例,從民生新聞的擴(kuò)容與延展,被傳播者的形象定位,發(fā)展發(fā)思三個(gè)角度,論述融媒體時(shí)代下民生新聞的媒介形象樹立。
一、民生新聞在數(shù)字APP中的擴(kuò)容與延展
在短視頻飛速發(fā)展的今天,新時(shí)代的受眾已被打上了“碎片化”的烙印,民生新聞所面對(duì)的挑戰(zhàn)與增益也在相伴而生,相較于傳統(tǒng)的民生長段落報(bào)道,短視頻時(shí)代如何改變?
(1)擴(kuò)容:分段發(fā)布,打造連續(xù)性收看新秩序
以《小莉幫忙》近期發(fā)布的名為《抖音見“親人”千里來尋找》為例,發(fā)布三條短視頻,點(diǎn)贊量超過200W,我們不難看出分段發(fā)布滿足了受眾的獵奇心理,隨著事件的進(jìn)一步延續(xù),受眾也在不斷的關(guān)注,隨著事件的解決,在受眾心理也早已完成了對(duì)于《小莉幫忙》欄目“有困難找小莉,小莉幫忙,一幫到底”的媒介形象建構(gòu),從而獲得受眾的支持,提高粉絲量,提升社會(huì)影響力,擴(kuò)大自身影響容量。
(2)延展:意義延伸,算法推薦后的新思路。
抖音的內(nèi)容分發(fā)算法機(jī)制,帶來的是只看內(nèi)容不看地位的新模式,任何一個(gè)普通人只要內(nèi)容創(chuàng)作一流就可能成就百萬播放量,不難看出在受眾還未關(guān)注到這個(gè)品牌的時(shí)候內(nèi)容發(fā)布者與陌生受眾之間沒有強(qiáng)聯(lián)系,主要依靠平臺(tái)提供的精準(zhǔn)推薦,因此在內(nèi)容分發(fā)后既然可以找到精準(zhǔn)受眾群體,那么傳播者需要關(guān)注的則是內(nèi)容的更新與視頻的制作,關(guān)注到事件發(fā)布后的社會(huì)意義所在,從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升華完成思想層面建構(gòu)。
二、民生新聞中被傳播者的媒介形象定位
本文借用“媒介形象”這一概念,來探討區(qū)別于帶有市場屬性的“媒介品牌”,旨在挖掘和強(qiáng)調(diào)媒介本身所帶有的社會(huì)意義。民生新聞面對(duì)的“完全非公眾人物”,是難以接觸到大眾傳播媒介并借用其影響力維護(hù)權(quán)益的群體,我們將之定義為人們對(duì)于被大眾傳播媒介組織再現(xiàn)的,并且再現(xiàn)過程中居于被動(dòng)地位的人或事物認(rèn)知信息的總和,完全不具有對(duì)于大眾傳播媒介組織的影響力和控制力的群體,①要想面對(duì)此類受眾發(fā)揮自身優(yōu)勢,完成媒介形象的建立,必須要認(rèn)識(shí)到“公信力、親和力和傳播力共同構(gòu)成了媒介形象建構(gòu)的基本標(biāo)準(zhǔn)”。②
(1)公信力:媒介形象的“生命線”
公信力的核心在于打造媒介與用戶之間的信任感,“有困難找小莉,小莉幫忙,一幫到底”,發(fā)布《男子被莫名擔(dān)保30萬,核實(shí)信息時(shí)發(fā)現(xiàn)自己的名字被冒簽?》單條收獲超過40W贊,簡短兩條視頻除了點(diǎn)贊量超過48W外,我們能看到的是電視媒體能夠直面問題的態(tài)度,正如節(jié)目宗旨所說,在內(nèi)容發(fā)布上一直秉承著發(fā)現(xiàn)問題,解決問題,每篇報(bào)道都有結(jié)尾,并且解決問題,而隨著問題事件的解決,其所帶有的公信力隨之進(jìn)一步增強(qiáng)。
(2)親和力:媒介形象的“關(guān)鍵線”
社會(huì)發(fā)展中總是伴隨著矛盾的存在,民生新聞所帶給我們的是關(guān)注“常事矛盾”的途徑,作為普通大眾而言,往往面對(duì)矛盾的發(fā)生不知道如何解決 ,《小莉幫忙》的出現(xiàn)滿足了受眾需求,所帶來的是需要解決此類問題的所有受眾關(guān)注,讓受眾由此產(chǎn)生了親近的愿望,發(fā)布《汽車來保養(yǎng)竟然吃剩飯》收獲41W贊,1.6W轉(zhuǎn)發(fā),視頻中通過暗拍,協(xié)商等方式展示時(shí)間從反饋開始到最后問題解決全過程,小莉所扮演的“中間人”角色,合理發(fā)揮自身的媒體平臺(tái)作用,為樹立“有人情味”的媒介。打下基礎(chǔ)。
(3)傳播力:媒介形象的“標(biāo)準(zhǔn)線”
傳播力的關(guān)鍵在于媒介如何憑借自身優(yōu)勢進(jìn)行一次自我營銷,在這個(gè)復(fù)合傳播的過程中,《小莉幫忙》的成功在于,恰當(dāng)?shù)氖褂昧恕扮R像傳播”帶給我們影響,媒介組織間的鏡像傳播是媒介形象傳播的另類方式,這是一種比較特殊的傳播方式,即媒介組織借媒介事件,媒介活動(dòng)等成為他類媒介報(bào)道的主角,③2019年4月前后,“4s店”成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn),隨機(jī)發(fā)布《已經(jīng)定了車,為何賣別人》收獲70.9W贊;發(fā)布《暖心女孩消防隊(duì)員答應(yīng)你了,一定平安歸來》收獲22.2W贊;發(fā)布《孩子已經(jīng)長大房子還沒交》收獲50,9W贊。我們可以看出,“鏡像傳播”背后的媒介事件帶給我們的影響之深。
三、民生新聞媒介形象建立背后的反思
(1)定位精準(zhǔn):不偏離自身職能
隨著《小莉幫忙》節(jié)目的影響力不斷增強(qiáng),普通受眾對(duì)節(jié)目本身給予的期待更高,越來越多的身邊事需要“小莉”,在此過程中因?yàn)槊襟w的介入,我們清楚地看到事件得以解決,但是我們應(yīng)該時(shí)刻注意我們不是執(zhí)法者,只是事件的報(bào)道者,因此在節(jié)目的發(fā)展中要時(shí)刻注意,媒介所扮演的角色。
(2)提升高度:讓現(xiàn)有素材增值
隨著節(jié)目的不斷發(fā)展,我們不難看出各類民生矛盾問題不斷暴露,我們在解決問題的同時(shí),應(yīng)該引導(dǎo)觀眾及國家相關(guān)職能部門找出問題的關(guān)鍵所在,不單單停留在幫忙本身,更應(yīng)該以小見大,反應(yīng)同類問題本質(zhì),引起社會(huì)思考,完成素材增殖。
(3)找準(zhǔn)角度:變化多層視點(diǎn)
民生新聞的有點(diǎn)在于,是發(fā)生在百姓身邊的人或事,短視頻的發(fā)展讓民生新聞的時(shí)效性,互動(dòng)性得到了很大的提高,有利就會(huì)有弊,正是因?yàn)槎际巧磉叺氖录灾貜?fù)性強(qiáng),我們在對(duì)于內(nèi)容選擇上要注意提高新聞的敏銳度,多層次,多角度選擇新聞報(bào)道的著力點(diǎn) 。
總之,隨著人們對(duì)信息需求程度的不斷增加,我們應(yīng)當(dāng)適時(shí)調(diào)整民生新聞的發(fā)展對(duì)策,在保證受眾充分認(rèn)可的前提下,完成對(duì)自身媒介形象的建立。
參考文獻(xiàn):
[1]宣寶劍,《媒介形象》[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2009
[2]欒軼玫,《媒介形象學(xué)導(dǎo)論》[M]北京:中國人民大學(xué)出版社,2007
作者簡介:
崔國鑫(1994-9-17)男,陜西省西安市人,漢族,在讀碩士研究生,研究方向:媒介形象。