短視頻興起對傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的啟示

吳啟明

從近兩年以來，短視頻已經(jīng)逐步成為人們網(wǎng)絡(luò)生活重要的平臺(tái)，其影響力直逼微信，微博等老牌社交軟件。因其出產(chǎn)速度快、影響范圍廣、參與人數(shù)多等特點(diǎn)，迅速在年輕人甚至中老年當(dāng)中推廣開來。大量數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)短視頻已超越一般的娛樂休閑項(xiàng)目，發(fā)展成為一種全民生產(chǎn)、參與、共享的文化現(xiàn)象，它的火爆一方面極大豐富了民間群體的藝術(shù)審美水平和精神文化，另一方面也影響了一代人的人生觀、價(jià)值觀。

在眾多短視頻平臺(tái)中，最為突出的就是抖音APP，本文就以抖音為例，探尋下短視頻爆紅的原因和對傳媒媒體融合發(fā)展的啟示。

什么是抖音

“記錄美好生活”

這是短視頻APP抖音的廣告語。

今年最大的“流量怪獸”就應(yīng)該是抖音APP了，抖音已經(jīng)成了現(xiàn)象級產(chǎn)品。抖音是什么？在60，70后看來這個(gè)才出生不到2年的抖音是類似小咖秀，快手的惡搞app，說白就是一個(gè)音樂創(chuàng)意短視頻app，抖音短視頻的拍攝時(shí)間為15秒到2分鐘，長于微信朋友圈拍攝短視頻5秒的時(shí)間。抖音用戶在拍攝短視頻時(shí)可以自由選擇歌曲，進(jìn)而形成自己的作品，在拍攝技術(shù)層面也是非常豐富，各種特效使人眼花繚亂并且全部免費(fèi)。

抖音是由母公司今日頭條孵化成功的app，今日頭條非常擅長運(yùn)用大數(shù)據(jù)對APP用戶的喜好進(jìn)行內(nèi)容推薦和分發(fā)，有兩點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)，首先，能讓用戶看到自己喜歡的內(nèi)容;其次，能讓原創(chuàng)作品得到更多的流量，即使沒有粉絲關(guān)注的短視頻小白，依然可以收割大量的關(guān)注度，獲取大量的粉絲，讓所有人都有機(jī)會(huì)當(dāng)上“網(wǎng)紅”。以常州本土抖音網(wǎng)紅為例，筆者曾經(jīng)采訪過的“菜棚哥”姚大，因其對眾歌星惟妙惟肖的模范秀，迅速走紅，現(xiàn)在已經(jīng)是有900萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人。

為什么抖音能這么火

首先，內(nèi)容消費(fèi)端來看，抖音的用戶體驗(yàn)符合時(shí)尚化年輕化要求，符合“手機(jī)電視化”趨勢。15秒的短視頻從信息量和承載力上剛剛符合手機(jī)內(nèi)容傳播載體的特質(zhì)，這和140字的微博邏輯非常相似。抖音單視頻、全屏、下拉的全新交互方式，極大的降低了“找內(nèi)容”的成本。這種體驗(yàn)從文字版的twitter到圖片版的pinterest，再到今天的抖音，實(shí)際上一脈相承。

其次，從內(nèi)容生產(chǎn)端來看，抖音運(yùn)營團(tuán)隊(duì)極大的降低了用戶生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容的門檻。抖音通過很多應(yīng)用上的視頻處理工具降低內(nèi)容生產(chǎn)的門檻。抖音上“像一棵海草海草”等多個(gè)BGM（背景音樂）非常風(fēng)靡。因?yàn)檫@些音樂推動(dòng)了年輕人參與PK，參與模仿。抖音還把很多適合對口型的經(jīng)典歌曲段落演繹成人人可以參與的“模仿秀” 互聯(lián)網(wǎng)的傳播永遠(yuǎn)是內(nèi)容為王，軟件也一樣。抖音運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對傳播的敏感性非常高，像圖中素墨鏡+大金鏈這個(gè)熟悉的造型，熟悉的背景音，讓受眾不但想看，還想自己拍，于是抖音變成了短視頻分享平臺(tái)，不但使用有趣的內(nèi)容吸引用戶，同時(shí)還通過線上的活動(dòng)誘導(dǎo)用戶原創(chuàng)，這種帶節(jié)奏的做法雖然不是互聯(lián)網(wǎng)界的原創(chuàng)，但是卻是應(yīng)用的最好的一個(gè)。

短視頻的制作

很多人都羨慕電影，羨慕電視劇，都渴望成為一個(gè)焦點(diǎn)和主演。當(dāng)今很多人在短視頻中的影響力大大的超過了明星，所以這個(gè)從心理方面也是推動(dòng)短視頻火熱的關(guān)鍵因素，但是核心還是短視頻的制作越來越便捷也有很大的關(guān)系！

4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)來臨

2013年之前網(wǎng)絡(luò)速度都是特別慢的，后面到了2014年慢慢提出了4G的說法，而且大家在用智能手機(jī)方面普及率還不是那么高，因?yàn)榇蠖鄶?shù)都依賴的是wifi所以也是不利于創(chuàng)作的。但從2017年以后，人們隨時(shí)隨地都可以大膽的看視頻，傳視頻、拍短視頻的時(shí)代在4G網(wǎng)絡(luò)支持下，不斷推動(dòng)開來。

短視頻拍攝的成本降低

原來要拍攝一部優(yōu)秀的電影和電視劇需要專業(yè)的攝像機(jī)、或者相機(jī)，但是現(xiàn)在一部手機(jī)完全可以搞定短視頻的拍攝！因?yàn)槎桃曨l的拍攝成本越來越低，而且現(xiàn)在的手機(jī)像素不斷的提升，自然拍攝的效果越來越好。

短視頻的機(jī)遇

一位五十歲的老干部很難理解抖音是怎么流行起來的。年輕人在上面發(fā)神經(jīng)，“小哥哥小姐姐”地亂叫，配上音軌作各種蹩腳的模仿，跳的全是猴子跳的舞，看不到新聞，也學(xué)不到知識(shí)。這部份人并不看好抖音這一類短視頻的發(fā)展。

但也有人或單位從中看到機(jī)遇。去年一些官方大號(hào)的集體入駐對抖音等短視頻平臺(tái)來講更加意義非凡。去年518博物館日，抖音“爆款”文物創(chuàng)意視頻《第一屆文物戲精大會(huì)》累計(jì)播放量突破1.18億，點(diǎn)贊量達(dá)650萬，……這一播放量相當(dāng)于大英博物館2016年全年參觀總?cè)舜?42萬的184倍。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音正在積極推動(dòng)政府、媒體、公益機(jī)構(gòu)和公眾人物等入駐抖音，一起打造一系列關(guān)于美好生活的正能量挑戰(zhàn)。目前已入駐抖音的政務(wù)賬號(hào)共200余家，如共青團(tuán)中央、中央政法委和各地公安;另外還有合規(guī)媒體57家，如央視新聞、人民網(wǎng)等。大量的政府、媒體機(jī)構(gòu)合作也在不斷的推進(jìn)中。

不僅是抖音，官方平臺(tái)正在將短視頻平臺(tái)作為輿論宣傳的重要陣地。去年4月18日，共青團(tuán)中央宣布官方入駐騰訊微視，并發(fā)起#中國華服日#短視頻征集活動(dòng)，邀請用戶通過短視頻分享中華民族傳統(tǒng)服飾之美。2018年五四青年節(jié)，騰訊微視上線的#吾是青年#手勢舞3天播放超5億。

傳統(tǒng)媒體能學(xué)到點(diǎn)什么

原中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆在2017年1月5日召開的《推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)》上指出，主流媒體的移動(dòng)新聞生產(chǎn)，要遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，重點(diǎn)在“準(zhǔn)”“新”“微”“快”上下功夫，打造與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的移動(dòng)新聞精品。其中，“微”就是要多提供短小精悍、鮮活快捷、“微言大義”的信息。要善于運(yùn)用微博、微信、微視頻、微電影、微動(dòng)漫等方式，推出更多微內(nèi)容、微信息，方便人們利用碎片化時(shí)間閱讀。筆者認(rèn)為，劉奇葆部長的講話為媒體的“碎片化”傳播指明了方向。從微視頻、微博、到微信，這些微媒介進(jìn)一步割裂了人們的生活，使其注意力和生活呈現(xiàn)碎片化甚至粉末化，因此，任何新的媒介內(nèi)容只可能吸引到用戶的碎片化甚至是粉末化的注意力。

當(dāng)前，媒體融合正在加速向縱深推進(jìn)，從“相加”到“相融”，從“我中有你、你中有我”到“我就是你，你就是我”，媒體融合正在深刻地改變著媒介的生產(chǎn)方式和生態(tài)結(jié)構(gòu)。近年來，常州本地媒體中，常州廣播電視臺(tái)的手機(jī)臺(tái)也在不斷推陳出新，短視頻新聞作為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展和媒體融合的重要抓手，并已取得了可喜的成果。我堅(jiān)信隨著短視頻近幾年的飛速發(fā)展，我們傳統(tǒng)媒體一定能搭上這班快車，在媒體融合的道路上越走越遠(yuǎn)。

（作者單位：常州廣播電視臺(tái)）