綜合材質(zhì)在白酒包裝設(shè)計(jì)中的合理性構(gòu)建探究

岳彬

摘 要：白酒作為一種具有地域本土文化特征的特殊產(chǎn)品，一直以來在對(duì)其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中都是將綜合材質(zhì)與文化藝術(shù)以及精工等方面充分地進(jìn)行融合.、在進(jìn)行白酒包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中我們不僅需要帶給消費(fèi)者一種生活體驗(yàn)，更應(yīng)該通過生活體驗(yàn)使消費(fèi)者產(chǎn)生一種文化體驗(yàn)，同時(shí)帶動(dòng)消費(fèi)者的審美體驗(yàn)。在進(jìn)行白酒包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們需要通過對(duì)各種材質(zhì)的應(yīng)用構(gòu)建出一種結(jié)構(gòu)之美，并且通過將文化以及藝術(shù)融合到其中構(gòu)建出一種藝術(shù)之美，最終實(shí)現(xiàn)白酒包裝的理想設(shè)計(jì)。在進(jìn)行白酒包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，我們需要實(shí)現(xiàn)一種“寄形于器”而“寓神于器”的包裝構(gòu)建境界。

關(guān)鍵詞：綜合材質(zhì);白酒包裝設(shè)計(jì);合理性構(gòu)建

一、引言

我們?cè)趯?duì)綜合材質(zhì)在白酒包裝設(shè)計(jì)中的合理性構(gòu)建進(jìn)行分析時(shí)，應(yīng)該通過對(duì)白酒包裝設(shè)計(jì)過程當(dāng)中的綜合材質(zhì)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從設(shè)計(jì)的合理性以及美學(xué)等等方面探討白酒包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中綜合材質(zhì)的合理性構(gòu)建。在不斷進(jìn)行分析之后我們可以發(fā)現(xiàn)，在進(jìn)行白酒包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，通過綜合材質(zhì)構(gòu)建的依托，不僅可以使白酒包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意更加明顯地體現(xiàn)出來，同時(shí)還能夠更好地提高白酒自身所存在的價(jià)值。因此，本文將簡(jiǎn)單對(duì)綜合材質(zhì)在白酒包裝設(shè)計(jì)中的合理性構(gòu)建進(jìn)行分析。

二、白酒包裝設(shè)計(jì)中綜合材質(zhì)現(xiàn)狀

我們?cè)趯?duì)白酒包裝進(jìn)行分析的過程當(dāng)中，看似白酒包裝十分的簡(jiǎn)單，但是如果對(duì)其進(jìn)行深入研究的話就可以發(fā)現(xiàn)，在白酒包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，包含了許多社會(huì)民俗、人文風(fēng)向以及民族文化等等方面的內(nèi)涵。我們?cè)谶M(jìn)行白酒包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，綜合材質(zhì)作為白酒包裝設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)，為整個(gè)白酒包裝設(shè)計(jì)都做出了非常大的貢獻(xiàn)。我們?cè)谶M(jìn)行白酒包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，可以使用到的綜合材質(zhì)的種類十分的豐富，但是選擇不同種類的綜合材質(zhì)進(jìn)行應(yīng)用，就會(huì)得到不同質(zhì)感的白酒包裝，人們就會(huì)產(chǎn)生不一樣的視覺感受。我國白酒作為發(fā)展歷史較為悠久的一種產(chǎn)品，白酒的包裝一直到現(xiàn)今已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步，但是仍然存在著一些缺陷。第一、在使用材質(zhì)上面沒有對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新。我國現(xiàn)階段在選擇白酒包裝材質(zhì)的時(shí)候，市面上大多數(shù)的白酒包裝材質(zhì)大致相同，多為紙質(zhì)、玻璃或者金屬材質(zhì)，而很少有企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中選擇一些新型的材質(zhì)進(jìn)行應(yīng)用。第二、現(xiàn)階段我國白酒包裝在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中都是大量進(jìn)行設(shè)計(jì)，很少有企業(yè)在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中根據(jù)白酒的不同層次選擇不同的材質(zhì)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。第三、材質(zhì)的選擇與品牌的格調(diào)無法統(tǒng)一。在進(jìn)行白酒包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，許多企業(yè)在選擇材質(zhì)的過程當(dāng)中無法將白酒包裝的材質(zhì)與企業(yè)品牌的形象統(tǒng)一起來，導(dǎo)致許多企業(yè)的白酒包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)的格調(diào)出現(xiàn)不符的情況。

三、白酒包裝設(shè)計(jì)中綜合材質(zhì)的合理性構(gòu)建

（一）合理化設(shè)計(jì)

在進(jìn)行白酒包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，如果想要進(jìn)行綜合材質(zhì)的合理化構(gòu)建，就需要對(duì)品牌的特質(zhì)進(jìn)行深入的分析，將綜合材質(zhì)塑造成為一種物質(zhì)基礎(chǔ)之上的精神表達(dá)，將品牌的精神通過物質(zhì)表現(xiàn)出來。選擇綜合材質(zhì)進(jìn)行應(yīng)用的過程當(dāng)中，既要保證綜合材質(zhì)的唯美性，義要保證綜合材質(zhì)能夠與品牌形象相符，并且采取科學(xué)合理的手段對(duì)其進(jìn)行雕琢。尤其是我們?cè)谶M(jìn)行一些禮品酒包裝設(shè)計(jì)或者是具有收藏價(jià)值的酒的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，更應(yīng)該注意這方面的問題。消費(fèi)者在購買酒的過程當(dāng)中，酒包裝的設(shè)計(jì)會(huì)直接影響到消費(fèi)者的消費(fèi)心理以及對(duì)酒本身的認(rèn)可程度，因此，在應(yīng)用不同的綜合材質(zhì)進(jìn)行白酒包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，應(yīng)該充分地抓住消費(fèi)者的心理，采用合適的材質(zhì)來進(jìn)行白酒的包裝設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者。

（二）美學(xué)特征

現(xiàn)階段隨著白酒包裝設(shè)計(jì)數(shù)量的不斷增加，許多白酒包裝在市面上都出現(xiàn)了“曇花一現(xiàn)”的情況，而與這些情況形成鮮明對(duì)比的是有些白酒的包裝設(shè)計(jì)卻可以超越時(shí)間的限制，成為一種經(jīng)典，這也是包裝設(shè)計(jì)美學(xué)特征所具有的良好體現(xiàn)之一?，F(xiàn)階段我國在進(jìn)行白酒包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，因?yàn)槿狈σ欢ǖ囊曈X張力，無法給人以上乘的美學(xué)感受，消費(fèi)者在飲用白酒之后不會(huì)產(chǎn)生想要收藏白酒包裝的意思。由此我們可以看出，在進(jìn)行白酒包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，設(shè)計(jì)出更加符合消費(fèi)者審美的白酒包裝更加能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，但是我們所提到的這種包裝并不是意味著應(yīng)用綜合材質(zhì)對(duì)白酒過度地進(jìn)行包裝，而是需要在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中展現(xiàn)出一種整體性的神韻以及氣度?，F(xiàn)階段，我們?cè)谶M(jìn)行白酒營銷的過程當(dāng)中可以發(fā)現(xiàn)，白酒營銷的成敗已經(jīng)取決于審美方面，我們?nèi)绻麑?duì)一些營銷較好的白酒包裝進(jìn)行分析的話可以發(fā)現(xiàn)，這些白酒包裝當(dāng)中的美學(xué)特質(zhì)以及設(shè)計(jì)理念都十分適合我們?nèi)W(xué)習(xí)。

四、結(jié)語

在未來白酒包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，白酒的包裝設(shè)計(jì)必定會(huì)向著多元化材質(zhì)的方向進(jìn)行發(fā)展，在進(jìn)行白酒包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，無論是白酒的內(nèi)外包裝，還是裝飾方面的構(gòu)建，都離不開綜合材質(zhì)的應(yīng)用，多元化的材質(zhì)綜合構(gòu)建也會(huì)使白酒的包裝更加具有魅力。因此，我們可以發(fā)現(xiàn)，在對(duì)白酒包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，無論是工藝語言、文化語言還是藝術(shù)語言，都需要以綜合材質(zhì)作為依托，通過綜合材質(zhì)來體現(xiàn)，只有對(duì)綜合材質(zhì)進(jìn)行更加合理化的構(gòu)建，才能更好地進(jìn)行白酒包裝設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李麗華.多元構(gòu)建在酒包裝材質(zhì)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].重慶：重慶大學(xué)，2007.