新時代黨報編輯如何創(chuàng)新

李宇

摘要：新媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術、信息技術發(fā)展的時代產(chǎn)物，也將是未來傳媒領域的重要組成部分。在媒體融合時代下，黨報的生存環(huán)境出現(xiàn)新的變化、面臨新的調整，如何應對新媒體的沖擊，成為黨報編輯工作中的重要研究課題之一。本文結合自身工作經(jīng)驗，對新媒體時代黨報編輯的創(chuàng)新策略進行論述，旨在推進黨報的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：新媒體;黨報;創(chuàng)新

在媒體融合時代背景下，黨報編輯工作面臨新的需求、新的挑戰(zhàn)，創(chuàng)新成為未來發(fā)展的必經(jīng)之路。在新聞報道工作中，黨報編輯要敢于打破傳統(tǒng)的工作模式，積極運用創(chuàng)新思維開展相關工作，只有堅持銳意創(chuàng)新才能保證黨報在當今報業(yè)市場中占有一席之地。

一、新媒體環(huán)境下黨報編輯面臨的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新必要性

（一）黨報編輯面臨的挑戰(zhàn)

當前，國內媒體環(huán)境發(fā)生了質的變化，隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術、信息技術在媒體領域的廣泛應用，人們更青睞于便捷、智能的電子閱讀方式[1]。雖然國內多數(shù)黨報順應新媒體發(fā)展需求，陸續(xù)開辟了網(wǎng)站、公眾號、手機客戶端等，但是黨報作為傳統(tǒng)紙媒，其編輯工作仍然以紙質化報紙為主體。在數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡化內容“大行其道”的背景下，黨報傳統(tǒng)的編輯工作模式面臨新的挑戰(zhàn)。

（二）黨報編輯創(chuàng)新的必要性

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，打破了國內傳統(tǒng)媒體領域固有的“生態(tài)平衡”，人們的信息獲取、新聞閱讀途徑逐漸由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉變。在新媒體變革的關鍵時期，黨報必須對當前形勢有深刻的認識，黨報編輯要緊跟數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡化、智能化的發(fā)展節(jié)奏。黨報編輯創(chuàng)新是新媒體時代黨報發(fā)展的必然選擇，黨報編輯要敢于承擔重責，堅持以創(chuàng)新的思維開展各項工作，進而實現(xiàn)黨報的“煥然新生”。

二、新媒體時代黨報編輯的創(chuàng)新策略

（一）注重品牌意識，突出形象塑造

與新媒體相比，黨報向讀者傳遞信息仍然以傳統(tǒng)的紙質版新聞為主，傳播形式比較單一，傳播效率不夠快捷。在這樣的時代背景下，黨報編輯必須將品牌意識與形象塑造作為創(chuàng)新的關鍵“突破口”。尤其是對于地方黨報而言，要利用在地方媒體的固有優(yōu)勢和口碑，通過新聞內容、排版、社論等方面的編輯創(chuàng)新，樹立具有自身特色的品牌形象，進而實現(xiàn)區(qū)域媒介影響力的提升[2]。比如：《秦皇島日報》作為一家地市級黨報，在新媒體時代背景下，確立了以品牌意識和形象塑造為主的創(chuàng)新策略，推出具有地域特色的言論專欄“海浪花”，圍繞當下熱點和難點問題，發(fā)表意見，說服引導，解疑釋惑，受到了讀者歡迎，影響力越來越大?！昂＠嘶ā睂诳d內容雖是評論文章，但沒有“收起笑臉說話，板起面孔訓人”，其表現(xiàn)形式是多姿多彩的，其語言是生動活潑的，在輕松愉悅的閱讀中，就將讀者關心、關注的內容傳播出去。

（二）內容銳意創(chuàng)新，挖掘新聞深度

無論媒體環(huán)境如何變化，“內容為王”仍然是新聞媒介的生存與發(fā)展根源。新媒體具有信息更新快、內容豐富、形式多樣等優(yōu)勢，但是新媒體在新聞報道的內容和深度方面卻存在明顯的弊端。新媒體的新聞發(fā)布缺乏嚴格的審核機制，充斥大量低質量的新聞內容，容易對讀者產(chǎn)生誤導。與之相比，黨報更具內容、深度上的權威性，這是黨報在長期發(fā)展中積累的寶貴財富，更是黨報在媒介立足的根本優(yōu)勢。在新媒體環(huán)境下的黨報編輯工作中，要強化新聞內容、深度等方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢，并且借助新媒體環(huán)境將其發(fā)揚光大。在黨報編輯創(chuàng)新工作中，編輯人員要善于把握社會熱點、重大新聞事件的最新動態(tài)，深入了解讀者的心理需求，從不同視角進行新聞內容的創(chuàng)新，深度挖掘新聞的潛在內涵[3]。各種媒體對于新聞事件的報道大致相同，如果沒有創(chuàng)新的視角和深度的報告，很難在眾多媒體新聞中脫穎而出。黨報作為黨和國家政策宣傳的“喉舌”，與新媒體的新聞報道相比，其新聞報道的公信力是毋庸置疑的，在內容創(chuàng)新方面要突出感染力、親和力與吸引力，這是黨報編輯必須特別關注的。另外，挖掘新聞深度方面，黨報編輯要利用自身的政治與資源優(yōu)勢，拓展信息獲取渠道，通過編輯的能力進行多種信息的重新整合，配以專業(yè)化的深入解讀，從而吸引更多的讀者。比如：《河北日報》在應對新媒體的沖擊下，從新聞內容創(chuàng)新與深度挖掘角度入手，開辟了“新聞縱深”版面，刻意避免與新媒體內容同質化的問題，堅持以新穎的標題、專項的報道、深入的解讀為原則，通過編輯人員的“精雕細琢”，贏得了大量讀者的好評。《秦皇島日報》開辟了“新聞視野”版面，推出了“港城融合發(fā)展”“秦皇島旅游如何淡季不淡”“世界最大能源港的新活力”等重點報道，在讀者中引起很大反響。

（三）強化互動思維，注重讀者體驗

在黨報編輯的創(chuàng)新過程中，無法“回避”新媒體快速發(fā)展的現(xiàn)實，必須結合自身特點和創(chuàng)新需求，積極引入新媒體思維。新媒體之所以廣受歡迎，互動思維與用戶體驗是其核心要素。在新媒體背景下，黨報編輯要改變以往單向傳播及讀者被動接受的新聞報道形式，認真學習和借鑒新媒體的成功經(jīng)驗，樹立讀者至上的編輯觀念，用讀者的真實體驗置于重要位置。在新媒體時代，讀者在閱讀黨報新聞報道時，總是感覺自己和編輯之間隔著一層紗布，讀者希望與編輯產(chǎn)生共鳴。因此，在黨報編輯的創(chuàng)新中，要勇于放下“架子”，編輯人員要主動融入到讀者的思維模式中，在新聞報道的采編工作中強調讀者的互動性與體驗性。黨報強化互動思維必須借助新媒體的環(huán)境，通過貼吧、微信公眾號、微博、手機客戶端等途徑，發(fā)布具有獨特視角和內容新穎的新聞報道，編輯人員應注重“編讀互動”模式的推廣，從而給讀者全新的黨報閱讀體驗。比如：《河北日報》在編輯創(chuàng)新工作中，積極推進媒體融合報道，一個好的新聞題材實現(xiàn)了文字、圖片、視頻等多種形式的展示。讀者通過掃描報紙上的二維碼，還可以與編輯進行互動，對于讀者的意見、建議等，編輯主動進行回復，從而形成了黨報創(chuàng)新的信息傳播與讀者互動氛圍。

三、總結

總之，新媒體時代對于黨報編輯工作具有重要的影響，如何有效創(chuàng)新關系到黨報的可持續(xù)發(fā)展。黨報編輯必須對新媒體有深刻的認識和理解，在發(fā)揮黨報傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上，積極運用新媒體觀念進行編輯工作的創(chuàng)新，進而實現(xiàn)傳統(tǒng)編輯與新媒體編輯工作的無縫對接。

參考文獻：

[1]孫立梅.全媒體時代黨報編輯的創(chuàng)新轉型之路[N].淮南日報，2018-10-23（003）.

[2]李玥.樹立現(xiàn)代編輯創(chuàng)新意識緊跟編輯工作現(xiàn)代趨勢[J].傳播力研究，2018，2（23）：134+142.

[3]王磊明.談黨報社會新聞的突破與創(chuàng)新[J].傳播力研究，2018，2（09）：59.