航天企業(yè)(央企)融媒體建設(shè)初探

黃希

摘要：中國(guó)航天事業(yè)，這些年由于其自身快速發(fā)展，成為了一張備受世界矚目的“科技名片。”無(wú)疑，航天產(chǎn)業(yè)體系其內(nèi)在素養(yǎng)、外在實(shí)力都是極其優(yōu)秀的。但是由于大多數(shù)企業(yè)長(zhǎng)期處于保密的“特殊狀態(tài)”，在對(duì)外形象展示方面顯得不善主動(dòng)。在現(xiàn)如今融媒體時(shí)代下，航天企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何建設(shè)融媒體呢？本文就將以此問(wèn)題為基礎(chǔ)展開(kāi)討論。

關(guān)鍵詞：航天;國(guó)有企業(yè);融媒體;宣傳;品牌包裝

一、航天企業(yè)（央企）的融媒體建設(shè)現(xiàn)狀

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、平臺(tái)等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體矩陣。通過(guò)對(duì)這個(gè)概念的梳理，我們不難看出，融媒體作為一種全方位媒體覆蓋連接方式，將打通既往的單一信息傳播的形式，全方位立體地進(jìn)行信息傳播。

當(dāng)下，我國(guó)國(guó)有大型企業(yè)的對(duì)外宣傳工作大多途徑較為單一，思維相對(duì)傳統(tǒng)，模式多以傳統(tǒng)媒介為主，集中于報(bào)紙、書(shū)刊、雜志等一些紙質(zhì)媒體。而當(dāng)今社會(huì)正處于信息大爆炸的資訊時(shí)代，PC端、移動(dòng)端，讓世界連接更加簡(jiǎn)便。這種過(guò)于保守、過(guò)于單一的媒體發(fā)展模式十分不利于企業(yè)信息的正確傳遞和對(duì)外形象的良好表達(dá)。基于這些因素考慮，國(guó)有大型企業(yè)發(fā)展新媒體，利用融媒體建設(shè)為企業(yè)搭建通暢的信息傳遞渠道成為當(dāng)務(wù)之急。

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，集中講好中國(guó)故事，同時(shí)優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體。

二、兩微一端一網(wǎng)在企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮的作用

所謂“兩微一端一網(wǎng)”包括“微信、微博、官方客戶端、官方網(wǎng)站”，這是我國(guó)當(dāng)下大眾媒體傳播的主要方式。在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)媒體大環(huán)境下，兩微一端一網(wǎng)的影響力不容小覷，相較于傳統(tǒng)媒體，具有成本率低、時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋面廣、影響力大等多重優(yōu)勢(shì)。

在企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中“兩微一端一網(wǎng)”所體現(xiàn)出來(lái)的意義與價(jià)值是十分可觀的。而我國(guó)航天企業(yè)作為我國(guó)科技領(lǐng)域的重要領(lǐng)軍企業(yè)其所具備的科技內(nèi)涵、社會(huì)價(jià)值甚至于國(guó)際影響力均十分突出，然而我國(guó)居民對(duì)于我國(guó)航天產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知水平卻長(zhǎng)期處于一種信息不對(duì)稱的狀態(tài)，雖然航天事業(yè)的特有屬性導(dǎo)致航天領(lǐng)域的知識(shí)普及門(mén)檻較高，但是不能否認(rèn)的是，不善利用新型媒體傳播渠道，是導(dǎo)致信息傳遞層層受阻的重要原因。

當(dāng)下，我國(guó)航天事業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段，眾多航天工程進(jìn)入了公眾的關(guān)注視野，可以說(shuō)，航天新聞已經(jīng)成為社會(huì)上的熱點(diǎn)話題，但是在傳播方式上還不夠親民、不夠有意思，很難完全滿足受眾的信息獲取需求。

我們時(shí)?？梢栽诟鞣N媒體中看到一些相關(guān)報(bào)道，同時(shí)我國(guó)航天領(lǐng)域每次出現(xiàn)大突破、大進(jìn)步時(shí)，都會(huì)在微博微信掀起一波愛(ài)國(guó)浪潮，極大地提升民族自豪感，但是與此同時(shí)大眾卻對(duì)于承擔(dān)研發(fā)、生產(chǎn)、維護(hù)等工作的航天企業(yè)知之甚少，甚至連最基本的概念“航空”、“航天”都難以厘清。這也正是由于航天企業(yè)沒(méi)有分類利用傳播手段、不注重企業(yè)品牌建設(shè)導(dǎo)致的。而依托融媒體進(jìn)行“兩微一端一網(wǎng)”的融媒體矩陣的打造，結(jié)合相關(guān)資訊的推廣，覆蓋不同人群的信息獲取需求，將能改變這一現(xiàn)狀，能把這種優(yōu)勢(shì)合理轉(zhuǎn)化成企業(yè)發(fā)展、宣傳的動(dòng)力。筆者認(rèn)為，積極提升航天企業(yè)品牌價(jià)值不僅有利于加大我國(guó)航天事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，同時(shí)也有利于普及航天知識(shí)提升全民素質(zhì)，十分符合全面構(gòu)建和諧社會(huì)的建設(shè)要求。

三、進(jìn)入融媒體時(shí)代，企業(yè)融媒體建設(shè)要有怎樣的轉(zhuǎn)型和作為

當(dāng)下，我國(guó)已經(jīng)逐步進(jìn)入一個(gè)融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的內(nèi)容分發(fā)形式迎來(lái)了較大變革。在這個(gè)大環(huán)境下，企業(yè)想要發(fā)展自身品牌影響力必定離不開(kāi)融媒體建設(shè)，我國(guó)國(guó)有企業(yè)，尤其是以央企為主的大型企業(yè)在面對(duì)這個(gè)問(wèn)題時(shí)，不僅要明確企業(yè)宣傳的發(fā)展轉(zhuǎn)型方向同時(shí)更要以勇于改革的精神直面自身不足，積極利用融媒體建設(shè)的紅利，塑造良好的企業(yè)品牌形象。

（一）踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，積極宣傳正能量。正如上文所說(shuō)，國(guó)有企業(yè)不僅要大力發(fā)展企業(yè)實(shí)力，努力提升我國(guó)科技、經(jīng)濟(jì)水平，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任為社會(huì)注入“正能量”。在融媒體時(shí)代下，企業(yè)的一言一行都受到廣泛監(jiān)督，作為我國(guó)最高科技的品牌企業(yè)——航天企業(yè)更是應(yīng)當(dāng)以身作則，規(guī)范自身企業(yè)管理，提升自身企業(yè)形象，積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，通過(guò)自身強(qiáng)大影響力弘揚(yáng)社會(huì)主義正能量。

（二）高效利用自身影響力，廣泛構(gòu)建媒體平臺(tái)。作為我國(guó)最高精尖的科技企業(yè)，我國(guó)航天企業(yè)的影響力在國(guó)內(nèi)，乃至在世界都是不容小覷的。依托這種強(qiáng)大的影響力，我們不僅要注重對(duì)于企業(yè)自身品牌的宣傳，更要以此為依托，搭建媒體平臺(tái)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，幫助我國(guó)航天事業(yè)更上一層樓。

（三）合理利用媒體平臺(tái)，提升自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。依托融媒體提升企業(yè)宣傳力度，其核心目的就是為了提升企業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。這種產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)不僅是指企業(yè)自身實(shí)力方面的硬件優(yōu)勢(shì)，也包含了關(guān)于企業(yè)新生力的人才吸引，而這種對(duì)于優(yōu)秀人才的吸引效果需要企業(yè)著重宣傳自身內(nèi)在涵養(yǎng)、外在實(shí)力，不僅要有，更要“秀”，要通過(guò)合理利用融媒體平臺(tái)讓更多的年輕才俊接受航天事業(yè)，進(jìn)入航天產(chǎn)業(yè)，為我國(guó)航天產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展注入新鮮血液。