融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目策劃研究

曾桂輝

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的影響不斷擴大，電視新聞節(jié)目的發(fā)展也在三網(wǎng)合一的大環(huán)境下越來越順利。但在此發(fā)展過程中避免不了創(chuàng)新意識，尤其是在電視新聞節(jié)目的策劃方面，只有不斷的推陳出新才可以留住觀眾，才可以彰顯出電視新聞節(jié)目的魅力，為其持久的發(fā)展增添助力，而本文則是就融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的策劃為議題展開討論。

關鍵詞：電視新聞節(jié)目;融媒體;策劃

網(wǎng)絡的普及使得電視新聞節(jié)目的傳播途徑更加多樣化，這大大增加了它的收看人群，對電視新聞節(jié)目來講無疑是件好事，可是如果在策劃方面不夠精良，其反效果一樣可怕。

一、互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新理念策劃

（一）做好受眾定位是關鍵

流媒體時代的來臨使得電視新聞節(jié)目的播出平臺更加廣泛，相比之前傳統(tǒng)的電視霸主時代，人們再也不用單一的守在電視旁才可以關注到每天發(fā)生在身邊的新鮮事，真正的打破了從被動變主動的局面，是人類史上的一大進步。在單一的電視時代，電視新聞節(jié)目的種類還相對較少，人們也沒有選擇的空間，由于互聯(lián)網(wǎng)的崛起[1]，很多主流新聞客戶端應運而生，各式各樣的新聞節(jié)目層出不窮，他們之所以可以做的風生水起，都有賴于一個清楚地受眾定位，他們傳播的新聞無論是從內容還是方式上都迎合了大眾的口味，自然會把一些老牌的傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目甩在其后，可想而知，觀眾的需求是多么的重要，只有理清這一點，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目才可以在這個融媒體的大環(huán)境下爭得自己的一席之地。

（二）精準的節(jié)目定位

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目在電視上播出時，基本上采取的都是新聞節(jié)目的直播或者聯(lián)播模式，其實模式相對單一，可現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的一些主流客戶端主要打造一些新的模式，比如一些評論性的新聞節(jié)目，這些創(chuàng)新舉動，都可以為網(wǎng)絡新聞帶來極大的幫助，網(wǎng)絡新聞相比于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，它播出的及時性和制作周期短的特點是傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目無法媲美的，相信這也是電視新聞逐漸被主流媒體客戶端取代的一個重要原因。在此基礎上，找準電視新聞節(jié)目的定位已經(jīng)成為一個不可阻擋的趨勢。以鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰早班車》為例，作為傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，它的受眾主體定位在精英群體，歷經(jīng)這么多年仍能夠屹立不倒，全依賴于它精準的節(jié)目定位，縱然是在這個融媒體的時代背景下，雖然也制作了許多推陳出新的新聞節(jié)目，但它依然還是收視保障，基于這個新聞節(jié)目的定位如此成功的大前提，鳳凰衛(wèi)視在各個主流媒體平臺制作并推出了類似的新聞節(jié)目，節(jié)目定位依然是精英群體，果不其然，還是受到了一致的歡迎。

（三）為電視新聞節(jié)目打造網(wǎng)絡平臺

在融媒體的大環(huán)境下，電視臺不妨考慮為自己的新聞節(jié)目做個網(wǎng)絡平臺，雖然電視新聞節(jié)目不管在精良的制作人才隊伍、優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目的儲備、機器設備的齊全性及審查制度的完善性都領先于一些網(wǎng)絡客戶端[2]，但是由于傳播途徑的限制及時效性差的特點，還是需要一個網(wǎng)絡平臺的支持。比如，可以在新浪微博開設一個電視新聞節(jié)目的平臺，把一些電視新聞節(jié)目放在平臺上進行回放，為那些沒有及時、準點在電視上收看新聞節(jié)目的受眾提供方便，真正實現(xiàn)觀眾心中的任性宣言“想看什么有什么，想什么時候看就什么時候看”，將觀眾的選擇權做到最大化，這也一定程度的保障了收視人群的流失。而且，還可以把受眾群體擴大到全國各個城市，彌補了電視新聞節(jié)目受地域限制這個先天不足的因素，同時還可以收到來自眾多網(wǎng)民給出的中肯建議，便于電視新聞制作人員對節(jié)目內容或者編排上的修改、整合，可謂一舉數(shù)得。

二、堅守新聞底線，優(yōu)化內容策劃

（一）選題的策劃

新聞的第一要素就是其真實性，一旦拋棄這一點，新聞節(jié)目就已經(jīng)變質。當下許多主流媒體客戶端為了迎合觀眾，在選題上背棄新聞的初衷，這點是很難讓人接受的。一些低俗、惡搞標題接連不斷的在網(wǎng)絡客戶端出現(xiàn)，這對社會大眾的價值觀也形成了錯誤的引導，極其不利于黨和國家的發(fā)展，所以，在此基礎上，電視新聞節(jié)目一定要清楚自身艱巨的社會責任，不要一味地朝著娛樂大眾的方向發(fā)展。

（二）內容的策劃

電視新聞節(jié)目最大的詬病就是在內容的策劃上相對單一，電視新聞節(jié)目不是只有你說我看這一種形式，很多社會各界人士都想積極的參與其中，也許時代的進步讓電視新聞從業(yè)人員發(fā)現(xiàn)了這個問題，因此，他們在內容的策劃上有所改進，時下許多臺網(wǎng)合作的新聞節(jié)目[3]，摒棄了傳統(tǒng)的策劃模式，在新聞節(jié)目的播出過程中加入了許多與觀眾互動的情節(jié)，對于新聞的報道內容，觀眾也可以發(fā)表出對此事件的看法，還有部分節(jié)目會邀請一些相關領域的權威代表人物，對新聞事件給出合理且有針對性的說法，這些新聞節(jié)目在內容上的大改進確實抓人眼球，故此，受眾群體也越來越龐大。另一方面，在電視新聞節(jié)目的內容上一定要堅守新聞的底線，如果只是走快餐式的消費路線，那么這個節(jié)目一定不會長久。

三、總結

總而言之，在融媒體的大背景下，電視新聞節(jié)目的競爭還是相當激烈的，但是只要在策劃方面結合觀眾的需求，在此基礎上力求創(chuàng)新，其發(fā)展速度一定會質的提升，在這個機遇與挑戰(zhàn)共存的時代，只有直流而上，才會為電視新聞節(jié)目的蓬勃發(fā)展蓄力。

參考文獻：

[1]王博.融媒體電視新聞節(jié)目的傳播策略[D].上海師范大學，2017.

[2]王九濤.融媒體時代電視新聞的傳播策劃[D].山東大學，2017.

[3]阿迪來木·穆合塔爾.融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目策劃研究[J].新媒體研究，2018，412：81-82.