融媒體環(huán)境下城市臺新聞傳播新作為

蘇洪濤

摘要：黨的十八大以來，以習(xí)近平為核心的黨中央高度關(guān)注新聞媒體的融合發(fā)展：“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”。對廣播、電視、報(bào)紙等具有差異性卻存在共同點(diǎn)的媒體進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)各個(gè)媒體間資源上的通融、內(nèi)容上的兼容、傳播上的互融，這種新興媒體形式，是為融媒體。

關(guān)鍵詞：融媒體;城市臺;新聞傳播

1958年，中國第一家電視臺——北京電視臺誕生。60多年后的今天，中國的電視事業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為龐大的集合體，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截止至2017年底，我國共有廣播電視播出機(jī)構(gòu)2609家，其中，省級及以上機(jī)構(gòu)45家，地市級機(jī)構(gòu)458家，縣級機(jī)構(gòu)2106家。在如此數(shù)量兩級臺夾擊之下，上不接“天際”、下不接“地氣”的城市臺，處境舉步維艱，似乎更加成為了當(dāng)下甚囂塵上的傳統(tǒng)媒體“寒冬論”的佐證，不謀求突圍，城市臺必死。

一、融媒體環(huán)境下城市臺新聞傳播手段的變遷

筆者理解的融媒體，指媒體融合，是充分利用紙質(zhì)平面媒體、廣播電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種媒體的共同點(diǎn)及互補(bǔ)性，在人力、內(nèi)容、宣傳手段等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源互通共融的新興媒體概念。融媒體中的“融”并不是各個(gè)形態(tài)各異的媒體間的簡單相加，而是取多個(gè)單一媒體優(yōu)勢，將單股力量糅合成具有競爭力的集合體。從融媒體概念的出現(xiàn)到運(yùn)用，城市臺大都經(jīng)歷以下三個(gè)變化過程：

第一個(gè)階段：“傳統(tǒng)媒體+傳統(tǒng)媒體”。

城市臺對融媒體最初的認(rèn)識就是各個(gè)傳統(tǒng)媒體間的簡單相加，整合廣播電臺、電視臺以及報(bào)紙等下屬媒體資源，只是形式的拼湊，并沒有相互借鑒利用各自優(yōu)勢。

第二階段：“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”。

隨著媒體環(huán)境變化，城市臺開始認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的重要性，許多城市臺開始建設(shè)以獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)媒體姿態(tài)出現(xiàn)的“廣播電視+互聯(lián)網(wǎng)”的單一模式，只是將廣播電視節(jié)目直接搬上互聯(lián)網(wǎng)，并沒有發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)具有的高效、互動(dòng)等重要優(yōu)勢。

第三階段：多樣態(tài)媒體深度融合逐漸形成。

城市臺已經(jīng)意識到融媒體并不是各個(gè)傳統(tǒng)媒體的簡單相加，而是實(shí)現(xiàn)各種媒體資源的有效整合，不僅要求在技術(shù)上能夠互通，更要求在內(nèi)容上能夠共融。

現(xiàn)在的城市臺不僅僅擁有廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，通常還建設(shè)了官方微博、官方微信甚客戶端，開始形成“1+N”的媒體形態(tài)。

二、融媒體環(huán)境下城市臺新聞傳播的困境

媒體機(jī)構(gòu)自出現(xiàn)以來，新聞便是國民獲取新鮮信息，接收輿論導(dǎo)向的重要渠道。融媒體環(huán)境下，在央媒、省媒以及網(wǎng)絡(luò)媒體的多重夾擊下，城市臺新聞傳播面臨前所未有的困境。

（一）新聞傳播方式發(fā)生根本性改變，全網(wǎng)同臺競技，本地內(nèi)容紅利下降

融媒體打破了傳統(tǒng)新聞傳播的方式，在人人都是記者的時(shí)代提高了新聞傳播的時(shí)效性。原本不能被立即采訪報(bào)道的新聞，在“全民記者”手中得到迅速記錄。

融媒體時(shí)代，多種媒體同臺競技，使新聞傳播超越了時(shí)空的限制，受眾主動(dòng)參與到新聞工作中并進(jìn)行積極評價(jià)或反饋，原本屬于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容紅利，在融媒體環(huán)境中，急劇下降。

（二）直接“以加代融”，不利資源整合

城市臺的融媒體之路走得十分艱難，誤把“相加”當(dāng)成“相融”，做了許多無用功。

城市臺在發(fā)展融媒體時(shí)，普遍做法是簡單粗暴地把各種媒介“加”在一起，筆者認(rèn)為，融媒體最重要的一環(huán)應(yīng)是充分利用各媒介傳播特點(diǎn)，找到電臺、電視臺、報(bào)紙、新媒體等媒介的共性和區(qū)別，在資源全面整合的同時(shí)，又要有所區(qū)別對待，從而打造“資源通融、內(nèi)容兼容、傳播互融、利益共融”的“融”格局。

（三）新聞生產(chǎn)方式老套，傳播失速

地市臺新聞生產(chǎn)的流程十分固定，大致分為獲取線索、確定選題、派出記者、采集新聞、后期加工、送審播出。由于對融媒體中尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播規(guī)律認(rèn)識的缺乏，直接套用傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式，產(chǎn)品明顯缺乏新鮮氣質(zhì)。

復(fù)雜的新聞生產(chǎn)流程雖然在一定程度上保證了新聞的可信度與媒體的權(quán)威性，但在很多內(nèi)容面前，與互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)傳播特性相比，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式更多的只剩下絕對劣勢。在很多突發(fā)事件面前，在記者還沒有到達(dá)現(xiàn)場時(shí)，群眾卻早已利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛傳播。

（四）受眾分流，傳播收益大幅降低

有調(diào)查顯示，智能手機(jī)普及、網(wǎng)絡(luò)視頻興起導(dǎo)致的用戶收視習(xí)慣的改變，已經(jīng)分流傳統(tǒng)電視一半以上的受眾，正在流失的受眾中，很大一部分都是最具有消費(fèi)潛力的年輕群體，直接后果便是傳播收益降低，進(jìn)而導(dǎo)致難以維系較高質(zhì)量的節(jié)目生產(chǎn)制作。

（五）新聞版權(quán)意識不強(qiáng)，新聞內(nèi)容生產(chǎn)商維權(quán)意識有待提高

一直以來，傳統(tǒng)媒體的新聞版權(quán)意識并不強(qiáng)，在融媒體環(huán)境下，各個(gè)媒體間也并未就新聞版權(quán)達(dá)成一致的利益分配規(guī)則。互聯(lián)網(wǎng)的便利使得新聞傳播信息唾手可得，雖然在一定程度上擴(kuò)大了城市臺新聞作品的傳播影響，但是卻面臨著內(nèi)容傳播附加值到不了手的尷尬局面，這不僅使新聞內(nèi)容生產(chǎn)商處于弱勢地位，而且對新聞傳播帶來了消極影響。

三、融媒體環(huán)境下城市臺新聞傳播突破之路

傳播學(xué)的集大成者威爾伯·施拉姆提出過一個(gè)著名的公式：選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度。這個(gè)公式表明：在其他條件幾乎相同的情況下，受眾更傾向于選擇最方便、最能滿足他們需求的媒介。融媒體時(shí)代，對于城市臺而言，這是最壞的時(shí)代，也同樣是最好的時(shí)代，它所帶來的傳播途徑和內(nèi)容制作方式的轉(zhuǎn)變，更容易被當(dāng)下受眾所接受，是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。

（一）正確認(rèn)識融媒體的價(jià)值

上至城市臺的領(lǐng)頭者，下至改革的執(zhí)行者，必須搞清楚融媒體的概念，并正視融媒體之于城市臺新聞傳播的價(jià)值。從新聞傳播的范圍來看，融媒體打破了原有時(shí)空的壁壘，以前城市臺的節(jié)目只供本地觀眾收看收聽，而融媒體則擺脫了這樣的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)，無論身處何時(shí)何地，只要具有移動(dòng)設(shè)備就可以瀏覽到這個(gè)城市的信息。這是其一，其二，從新聞傳播的方式來看，融媒體改變了以往傳統(tǒng)媒體單向傳播的不足，使交流與互動(dòng)成為新聞傳播的重要屬性。很多時(shí)候，新聞本身開始變得不那么重要，而其中的交流與互動(dòng)開始成為了人們收看收聽的原始動(dòng)力。

（二）新聞內(nèi)容依舊為王

不管是什么形態(tài)的媒體，內(nèi)容依然是立身之本。臺州廣播電影電視集團(tuán)的“云媒體”中心，以大圓桌的形式打破了以往板塊分割式的辦公模式，不僅設(shè)立了總編調(diào)度中心，還設(shè)置了采編聯(lián)動(dòng)平臺，一次采訪可以生成多元內(nèi)容，分發(fā)至多渠道進(jìn)行傳播。

值得注意的是，形式雖變，但作為黨的喉舌的基本屬性沒有變，新聞內(nèi)容依舊為王，只是在報(bào)道中根據(jù)各個(gè)發(fā)布渠道的特點(diǎn)，進(jìn)行了重點(diǎn)轉(zhuǎn)移、制作方法轉(zhuǎn)變、增強(qiáng)時(shí)效、提升視音頻質(zhì)量、擴(kuò)大受眾參與。這一些，強(qiáng)調(diào)的依舊是符合黨媒要求的內(nèi)容！

（三）強(qiáng)化自身獨(dú)特品牌

融媒體環(huán)境下，城市臺幾乎處于“金字塔”的底端，要想在困境中找到一條出路，就必須樹立起區(qū)別于其他媒體的品牌。

臺州廣播電影電視集團(tuán)始終堅(jiān)持“新聞立臺”，臺里所設(shè)節(jié)目均圍繞這一目標(biāo)展開。從數(shù)量上看，新聞?lì)惞?jié)目已經(jīng)占據(jù)了全臺節(jié)目總量的80%以上。每天發(fā)生腳下的這方土地上的極具地方特色的新聞，成為了記者采寫接地氣好新聞靈感之源。綜合新聞欄目《臺州新聞》、《新聞早班車》;輿論監(jiān)督類新聞欄目《臺州深觀察》;鄉(xiāng)土類新聞欄目《山海經(jīng)》等，已經(jīng)成為全網(wǎng)受眾了解臺州的重要入口和展示臺州城市的金名片。

（四）使用專才而非全才

在城市臺的新聞采編到制作播出過程中，人力資源是最為重要的一個(gè)因素，融媒體環(huán)境使然。在此環(huán)境下，城市臺對記者的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的更全面的要求，但，筆者認(rèn)為，人各有所長且精力有限，要求記者不僅會采、能編、善剪，甚至是播發(fā)，這是不合理的。筆者認(rèn)為可探索建立采、編、播、制高度專業(yè)化、模塊化，經(jīng)由各類媒介主編、編輯根據(jù)自身渠道特點(diǎn)，可進(jìn)行自由排列組合使用的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。

（五）節(jié)目制作突出地方特色

融媒體環(huán)境中，從來不缺乏新興概念，但并不是所有成功的概念都能夠被直接套用。在資源匱乏的地市級媒體間，由于體量不一樣、生態(tài)不一樣、人才不一樣直接模仿只會成為東施效顰。但城市臺在新聞節(jié)目的制作與傳播上具有與生俱來的優(yōu)勢。臺州廣播電影電視集團(tuán)積極貫徹落實(shí)國家廣電總局關(guān)于新聞立臺的精神要求，大力推進(jìn)新聞?lì)惞?jié)目的開發(fā)與播出，不僅為臺州群眾發(fā)聲，更推動(dòng)了臺州市委、市政府中心工作的實(shí)地踐行。

（六）關(guān)注受眾需求

打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)必須了解受眾的實(shí)際需求，這是目前贏得受眾眼球的重要手段。有相關(guān)研究表明，在新聞?lì)惞?jié)目中，受眾更加關(guān)注關(guān)乎民眾利益的民生類新聞，如物價(jià)、教育、醫(yī)療等問題。曾獲得國家新聞獎(jiǎng)的《劇毒河豚走失 全程緊急尋找》的節(jié)目，用時(shí)長達(dá)5個(gè)多小時(shí)呈現(xiàn)椒江一箱劇毒河豚從丟失到找回的全過程，緊扣民生話題，準(zhǔn)確呈現(xiàn)事實(shí)，民眾互動(dòng)熱烈，引起社會廣泛關(guān)注。

（七）尊重科技理性分析

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體進(jìn)入加速發(fā)展階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道?，F(xiàn)今，海量的數(shù)據(jù)成就了信息社會，推進(jìn)著社會各個(gè)領(lǐng)域飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代科技的變革正顛覆著新聞傳播媒體的格局，加上5G時(shí)代即將到來，新聞媒體的互動(dòng)性、交流性、智能性在不斷增強(qiáng)，媒體融合、人機(jī)共生正成為發(fā)展的主流方向，傳統(tǒng)媒體逐漸成為重要的數(shù)據(jù)來源。

長期以來，傳統(tǒng)媒體對傳播設(shè)備的要求極高，而科技的發(fā)展使手機(jī)不再是單純的通訊工具，包括手機(jī)以外，其他移動(dòng)客戶端也正成為城市臺新聞傳播新的選擇。

習(xí)近平總書記在視察《解放軍報(bào)》時(shí)說：“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生著深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。此前，互聯(lián)網(wǎng)浪潮強(qiáng)勢來襲導(dǎo)致城市臺低迷，錯(cuò)失發(fā)展先機(jī)，但在融媒體環(huán)境中，城市臺新聞傳播必須抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，力求新作為。

參考文獻(xiàn)：

[1]孟威.加速實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變[N].人民日報(bào)，2016-04-01.

[2]高紅梅.融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新路徑研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（19）：47.

[3]央廣網(wǎng).總書記的媒體觀：那些年習(xí)近平對媒體的寄語[EB/OL]（2016-02-20）.[2019-03-07]. http：//news.cntv.cn/2016/02/20/ARTIp FGX9q6odi Fxo9 Rkuplj160220.shtml.

[4]李貞.探秘人民日報(bào)“中央廚房”[N].人民日報(bào)海外版，2017-01-03.

[5]楊席珍.以品牌欄目的建設(shè)提高核心競爭力[J].新聞愛好者，2008（12）：180-181.