江油云鑼山旅游區(qū)戶外旅游開發(fā)探討

肖曉 劉從煬

摘要：云鑼山旅游區(qū)不僅是九環(huán)線上的重要節(jié)點，也是劍門蜀道景區(qū)的重要組成部分，其所在的江油市敬元鄉(xiāng)為省級貧困鄉(xiāng)，經(jīng)濟基礎(chǔ)較為薄弱。但當?shù)亓己玫纳鷳B(tài)環(huán)境和山地旅游資源是發(fā)展旅游的先天優(yōu)勢。本文通過對景區(qū)旅游資源的分類評價，分析其開發(fā)戶外旅游的可行性。進而從旅游發(fā)展布局、戶外旅游產(chǎn)品規(guī)劃及發(fā)展保障等方面對云鑼山旅游區(qū)開發(fā)戶外旅游提出了構(gòu)想。云鑼山旅游區(qū)的開發(fā)，對于江油北部山區(qū)堅守發(fā)展和生態(tài)兩條底線、打贏脫貧攻堅戰(zhàn)具有重要戰(zhàn)略意義。

關(guān)鍵詞：戶外運動旅游;旅游扶貧;云鑼山旅游區(qū)

中圖分類號：F59 ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0095-04

引言

戶外旅游是指人們以親身參與某項戶外運動為旅游內(nèi)容的旅游行為。它強調(diào)旅游者親自參與并從中獲得某種自然環(huán)境帶來的旅游運動體驗，實際上是旅游+戶外運動產(chǎn)業(yè)深度融合產(chǎn)生的旅游新業(yè)態(tài)[1]。其中主要包含自助游、自駕游等形式參加的野營、徒步、登山、攀巖、漂流、滑雪、騎行等各類主題活動，是一種注重體驗感的旅游與運動的集合。

但戶外旅游在我國還處于小眾的新興的初級階段，參與人數(shù)較少，社會認知處于較低水平，在學術(shù)界中研究成果很少。本文以江油云鑼山戶外旅游區(qū)為例，通過云鑼山戶外旅游的開發(fā)分析，以期對我國戶外旅游研究進行探討和補充。

1云鑼山旅游區(qū)簡況

江油云鑼山旅游區(qū)位于四川省江油市北部雁門山區(qū)敬元鄉(xiāng)境內(nèi)，面積118平方公里。地處四川盆地西北部，位于綿陽北部邊緣，境內(nèi)云鑼山最高海拔1960米，為江油北部最高峰。云鑼山旅游區(qū)作為原生態(tài)景區(qū)，平均海波800多米，森林覆蓋率達90%，PM2.5平均值低于10，負氧離子達20000/立方厘米，被譽為“天然森林富氧工廠”。旅游區(qū)是川東北及秦巴地區(qū)進入成都平原的天然廊道，同時也是綿陽市的北部門戶，整體區(qū)位優(yōu)勢明顯。

從四川省旅游發(fā)展區(qū)位看，旅游區(qū)位于成綿樂旅游經(jīng)濟帶的主軸線上，是九環(huán)線上的重要節(jié)點。與大九寨國際旅游環(huán)線區(qū)域世界遺產(chǎn)、藏羌風情、地震遺址、三國文化等主題旅游產(chǎn)品可以形成有機互動;從綿陽市旅游發(fā)展區(qū)位看，可以依托綿陽市區(qū)旅游支撐中心，突出自身文化與生態(tài)資源優(yōu)勢，拓展以山地運動、鄉(xiāng)村旅游為核心的客源市場;從江油旅游發(fā)展區(qū)位看，規(guī)劃區(qū)位于以涪江六峽、竇圌山、養(yǎng)馬峽、老君山、云鑼山等為核心的生態(tài)旅游度假區(qū)所形成的北部生態(tài)休閑旅游環(huán)線中的重要節(jié)點。

然而，江油市北部山區(qū)六鎮(zhèn)四鄉(xiāng)是江油市確立的貧困片區(qū)。區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有貧困村 44 個，貧困戶 2337 戶 5913 人，而云鑼山旅游區(qū)所在的敬元鄉(xiāng)又是北部山區(qū)的重點貧困鄉(xiāng)，現(xiàn)有貧困戶 535 戶 1314人，為北部山區(qū)貧困人口數(shù)量最多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。所以，對云鑼山旅游區(qū)的開發(fā)既能夠順應全域旅游發(fā)展大局，實現(xiàn)敬元鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，也能夠深入對接精準扶貧，最大程度帶動當?shù)乩习傩战?jīng)濟收入提高，實現(xiàn)居民脫貧致富。

2云鑼山旅游區(qū)發(fā)展戶外旅游可行性分析

2.1旅游資源特色分析

旅游資源是指一切可以利用于發(fā)展旅游業(yè)的自然資源和古今人文資源的總稱。旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的前提，是旅游業(yè)的基礎(chǔ)[2]。進行旅游資源調(diào)查，摸清家底，對確定旅游資源開發(fā)利用的方向具有十分重要的意義?？疾煨〗M在江油云鑼山地區(qū)進行了多次實地踏勘以及后期對旅游資源特色的分析，從科學角度對區(qū)域內(nèi)的旅游資源進行了梳理和分類，得出該區(qū)域發(fā)展戶外運動旅游的資源十分豐富，尤其以熊家溝、清江河、大池壩為典型（見表1）。

2.2戶外旅游市場興起

根據(jù)中投顧問發(fā)布《2017-2021年中國戶外旅游行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》，截止到2017年底，我國每年有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等運動（占總?cè)丝诘?.5%），有6000萬人參與登山、攀巖、徒步等運動（占總?cè)丝诘?.38%），但仍與美國50%的戶外運動參與率差距較大[3]。

我國有著令全世界心動的消費人群，截至2017年末，我國大陸總?cè)丝跒?3.9008億人。從城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)看，城鎮(zhèn)常住人口8.1347億人，城鎮(zhèn)化率為58.52%。16～59歲（含不滿60周歲）總?cè)丝跒?.0199億人，占總?cè)丝诒戎?4.9%。這巨大的人口基數(shù)預示著戶外運動市場的龐大潛力和戶外產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展前景。

據(jù)統(tǒng)計，全球戶外運動產(chǎn)業(yè)的年交易額150多億美元，中國還處于興起階段。四川是戶外運動開展勢頭強勁、漸成規(guī)模的地區(qū)之一[4]。2017年，四川省累計接待國內(nèi)游客6.69億人次，同比增長6.2%;國內(nèi)旅游收入8825.39億元，同比增長16.1%。接待入境游客336.17萬人次，同比增長9.9%;實現(xiàn)旅游外匯收入為14.47億美元，同比增長16.7%。到2025年，四川戶外體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標是1500億，憑借全國人均體育消費指數(shù)第二的實力，領(lǐng)跑西部地區(qū)，成為中國戶外旅游最具有潛力的區(qū)域[5]。

四川省地處中國三大地勢中的一二階梯，地勢落差大，主要由四川盆地、川西高原、橫斷山區(qū)、云貴高原以及秦巴山脈組成，自然旅游資源豐富。特殊的地理環(huán)境為戶外旅游提供了豐富的旅游資源，例如漂流、登山、露營、徒步、穿越、滑雪、騎行已經(jīng)逐漸走向大眾。但目前，四川省成熟的戶外旅游區(qū)較少，因此，擁有各種優(yōu)良戶外旅游資源的云鑼山旅游區(qū)應該抓住機遇，盡快打造成以戶外旅游為特色的景區(qū)，爭當四川戶外旅游發(fā)展的排頭兵。

2.3旅游開發(fā)是鄉(xiāng)村振興的重要路徑

2017年發(fā)布的鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)報告表明，近5年來，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場規(guī)模得到快速發(fā)展。2017年全國鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)超過25億人次，鄉(xiāng)村旅游消費規(guī)模增至1.4萬億元，帶動約900萬戶農(nóng)民受益[6]。

四川省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在全國具有突出地位，2017年四川鄉(xiāng)村旅游收入2283億元，同比增長267.8億元，相當于為四川6646萬農(nóng)民人均增收貢獻403元[7]?，F(xiàn)在，通過當?shù)靥厣糜伍_發(fā)來提高當?shù)亟?jīng)濟水平，已經(jīng)成為大多數(shù)貧困鄉(xiāng)村走出貧困，走向富裕的快速通道。

云鑼山旅游區(qū)所在的敬元鄉(xiāng)是省級貧困鄉(xiāng)，在很長一段時間，當?shù)剞r(nóng)民大多外出打工，而滯留農(nóng)村人員依靠農(nóng)業(yè)，自給自足，對外接觸太少，經(jīng)濟發(fā)展嚴重滯后。如何帶動地區(qū)經(jīng)濟，如何使當?shù)匕傩彰撠氈赂皇钱數(shù)卣囊淮箅y題。

云鑼山擁有豐富的自然生態(tài)資源，優(yōu)越的戶外旅游資源，具有開發(fā)旅游的先天優(yōu)勢。通過旅游開發(fā)，充分發(fā)揮當?shù)亓己玫纳鷳B(tài)環(huán)境優(yōu)勢，依靠豐富的山地旅游資源優(yōu)勢，實施“特色農(nóng)業(yè)興鄉(xiāng)、旅游發(fā)展富民”，闖出一條特色鮮明的山區(qū)鄉(xiāng)村振興之路，對實現(xiàn)整個江油北部鄉(xiāng)村旅游扶貧具有重要意義。

3云鑼山戶外旅游開發(fā)構(gòu)想

3.1發(fā)展布局

通過構(gòu)建核心旅游吸引力物，完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)及優(yōu)化改革旅游管理體制，將云鑼山旅游區(qū)建設(shè)成為江油北部旅游環(huán)線大格局的重要節(jié)點，力爭為中國山地戶外運動生態(tài)度假旅游目的地。

在總體布局方面，云鑼山旅游區(qū)總體發(fā)展規(guī)劃為“一心兩核兩環(huán)三區(qū)”，具體來說：“一心”為游客中心，“兩核”為云鑼仙境和敬元鄉(xiāng)場鎮(zhèn)，“兩環(huán)”為山地戶外拓展生態(tài)旅游環(huán)線和山水新村休閑體驗旅游環(huán)線，“三區(qū)”為青龍峽漂流體驗拓展區(qū)、熊家溝森林徒步穿越區(qū)和云鑼山山地田園休閑區(qū)。

各區(qū)域根據(jù)各自的區(qū)劃特點開展不同的戶外旅游項目，優(yōu)勢互補，提高景區(qū)的游玩多樣性，實現(xiàn)景區(qū)可持續(xù)發(fā)展。要充分依托云鑼山立體化的山水空間、原生態(tài)的自然人文環(huán)境，充分發(fā)揮其運動、康養(yǎng)、休閑、度假的優(yōu)勢資源，建設(shè)春可賞花、夏可避暑、秋可觀葉、冬可康體的多元化、全天候的四季全時山地度假旅游目的地產(chǎn)品體系，將云鑼山旅游區(qū)打造成為集戶外運動、觀光探險、休閑度假為一體的山地度假康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)。

3.2戶外產(chǎn)品體系規(guī)劃

依據(jù)江油云鑼山旅游區(qū)的各大區(qū)域特征，由以漂流旅游項目為主向各種戶外旅游項目并重的復合型方向轉(zhuǎn)變。從而解決云鑼山旅游人群單一、季節(jié)性重的問題。結(jié)合景區(qū)自身發(fā)展情況，構(gòu)建完善戶外旅游系列產(chǎn)品體系，逐步形成“戶外探險”系列產(chǎn)品，“世外桃源”系列產(chǎn)品，“康體養(yǎng)生”系列產(chǎn)品等為一體的山地旅游產(chǎn)品體系（見表2），向廣大游客提供全面化、多樣化、特色化的戶外旅游產(chǎn)品供給。

3.2.1“戶外探險”系列產(chǎn)品

驚險刺激漂流體驗：旅游區(qū)內(nèi)的清江河水質(zhì)極優(yōu)，兩岸的峽谷壁立，風景如畫。流經(jīng)景區(qū)的河段既有激流又有淺灘，動靜結(jié)合，可打造全國獨一無二的“一河三漂流”品牌。重點打造“激流勇士漂”、“高山峽谷漂”、“休閑竹筏漂”;河道分為“激情競技段”、“夢幻夜景段”、“主題互動段”三段。水流時而湍急，如萬馬奔騰;時而平緩，如嫻靜少女，是老少皆宜的親子玩水項目。

野外生存挑戰(zhàn)體驗：素有小九寨之稱的熊家溝位于清江河上游，它是一個擁有最原始的生態(tài)景觀和不忍打擾的寧靜的野外生存挑戰(zhàn)體驗地， 穿越叢林、野外露營、刺激溪溯、夜晚舉行篝火晚會、星空、螢火蟲、歡聲笑語等等，游客能夠在這片與世隔絕的天地中暢享快樂，釋放壓力，放飛自我。

天然洞穴尋寶體驗：燕子洞，常年有近千只巖燕棲居于此，洞內(nèi)的懸?guī)r峭壁之間有天然燕窩。潮陽洞，喀斯特地貌發(fā)育良好，石桌、石凳、石柱、石筍造型各異，并且溶洞可定時潮水，冬天熱氣騰騰，夏天冰涼刺骨，周而復始，讓人嘆為觀止。稍加開發(fā)溶洞，并應用VR、AR、MR等最新的聲光電和信息化技術(shù)，打造全國著名的洞穴文化品牌。

3.2.2“世外桃源”系列產(chǎn)品

四季花海賞花體驗：江油云鑼山旅游區(qū)的大池村，占地面積1200畝，周圍群山環(huán)繞，有著“星垂平野闊、月涌大江流”的氣勢，該地塊目前為以時令有機蔬菜種植基地。未來可適當進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，逐漸將其打造為“山谷花?！?，四季不同花，形成以春季梨花、桃花、油菜花海;夏季薰衣草花海;秋季芙蓉、菊花花海;冬季臘梅、海棠花海為主的賞花好去處。

山谷花海騎行體驗：江油云鑼山旅游區(qū)的大池村依靠其自身得天獨厚的地形條件，形成四季不同花的世外桃源，其緊鄰大池瀑布、古銀杏等景點，瀑布浩然，古樹庇佑，汲其靈氣，有羽化而登仙之感。在此區(qū)域建立自行車專用綠道，途徑各大景點并在花海中穿梭而行，會成為游客游憩、漫步、騎行、美拍的重要景觀，形成行在花海，住在民宿，成為名副其實的世外桃源。

主題民宿與文化探秘體驗：在被古樹和神話傳說護佑的古村—大池村，有一顆千年古銀杏以及粉墻黛瓦的老屋群，時光仿佛在此凝滯。這是一個親近自然、留住鄉(xiāng)愁、安放靈魂的地方，一個盡情享受精致而有品質(zhì)生活的地方。在這里依托現(xiàn)有農(nóng)家民居，通過改建和改造，開發(fā)各類主題客棧和民宿，形成特色主題民宿村落。以千年古銀杏樹祈福為文化，融合特色主題民宿鄉(xiāng)愁文化以及江油李白的詩鄉(xiāng)文化，打造千年福地為主題的文化探秘深度體驗產(chǎn)品體系。

3.2.3“康體養(yǎng)生”系列產(chǎn)品

“山地徒步+騎行”：為充分展示云鑼山的奇特地質(zhì)地貌及優(yōu)質(zhì)自然資源優(yōu)勢，依山而建登山步道，并在視野開闊的地區(qū)設(shè)置觀景平臺以及服務(wù)補給站，使游客體驗到“會當凌絕頂，一覽眾山小”的磅礴之感;在海波500-900米的清江河漂流賽道和河道兩岸村莊分別修建棧道和綠道，游客可在棧道上近距離觀看漂流賽道上激情澎湃的漂流活動;在綠道上欣賞古樸的民居，體驗騎行的樂趣，讓云鑼山真正成為一個可觀、可玩、可游集一體的多形式景區(qū)。

森林康養(yǎng)SPA：云鑼山景區(qū)森林覆蓋率達90%，PM2.5平均值低于10，負氧離子達20000/立方厘米，是天然森林富氧工廠，依靠這一天獨厚的地理優(yōu)勢，可發(fā)展森林康養(yǎng)SPA。包括森林浴場、森林氧吧、森林療養(yǎng)、森林度假。利用清潔的空氣、宜人的天氣、潔凈的水氣、傳統(tǒng)的地氣，大力發(fā)展山地避暑休閑度假游，同時在熊家溝配套自行車道、步行道等以人為本的慢游交通，大力發(fā)展戶外徒步、露營、森林體育運動等體驗旅游產(chǎn)品，構(gòu)建完成特色康體養(yǎng)生產(chǎn)品體系。

水上輕戶外產(chǎn)品：旅游區(qū)境內(nèi)清江河下游，可開展竹筏漂、劃船等戶外項目。乘坐在古樸竹筏上，蕩入清江河山光水色之中，如融入神話般的境界，令人心曠神怡，兩岸的景致慢慢向后移動，有種“人在畫中游”的感覺。在清江上游水庫及云鑼仙境至游客中心河段，是開展垂釣和劃船的最佳選擇。

3.3保障措施

云鑼山景區(qū)作為近年來新興的戶外旅游景區(qū)，必須要堅持以一系列的發(fā)展保障，來確保景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。云鑼山景區(qū)旅游發(fā)展保障體系規(guī)劃包括人才、治安、技術(shù)、營銷、安全、急救、政府政策和資金等八個方面（見圖2）。

人才是第一資源，新型高端旅游人才能夠為旅游新業(yè)態(tài)以及旅游新興企業(yè)的發(fā)展做出關(guān)鍵性的貢獻。在人才方面，云鑼山旅游區(qū)要采用積極有效的人才政策，積極引進有經(jīng)驗的戶外旅游服務(wù)和管理人才，建立戶外旅游人才培訓制度，積極推廣函授教學，定期進行戶外技能的檢查、培訓。

在治安方面，云鑼山旅游區(qū)治安分為景區(qū)內(nèi)部治安和景區(qū)外部治安，景區(qū)外的治安要得于江油市公安部門和敬元鄉(xiāng)公安部門協(xié)同維護，旅游區(qū)內(nèi)也需要成立景區(qū)安保部門，設(shè)立在各大景點附近，覆蓋全景區(qū)范圍，為景區(qū)提供秩序穩(wěn)定的旅游環(huán)境。

近年來，隨著信息交換技術(shù)、智能傳感器技術(shù)、云計算技術(shù)等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，智慧景區(qū)成為智慧旅游的一個重要組成單元，它的建設(shè)好壞直接影響到智慧旅游的基礎(chǔ)建設(shè)是否扎實與牢固。在技術(shù)方面，云鑼山旅游區(qū)應按照智慧旅游景區(qū)的標準建設(shè)景區(qū)內(nèi)外的基礎(chǔ)設(shè)施，并聘請相關(guān)的技術(shù)人員對設(shè)備進行管理和維護。

營銷對于景區(qū)推廣非常重要，旅游營銷是旅游企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要職能，在企業(yè)旅游市場競爭中具有重要的地位。在營銷方面，在景區(qū)不同運營階段其營銷費用可適當分配。一般來說，在景區(qū)成長階段，營銷費用投入相對會大些;景區(qū)成熟期，則將景區(qū)整體收入按一定比例用于支撐市場營銷拓展。

在安全方面，云鑼山旅游區(qū)以戶外旅游為特色，首先就應做好安全誘導提示，提示牌應該分布到景區(qū)主要干道上和人群密集處。其次，景區(qū)對戶外教練向?qū)У热藛T要進行崗前安全培訓，戶外活動前對游客進行安全教育。

在急救疏散方面，強制和規(guī)范景區(qū)內(nèi)的監(jiān)控和報警裝置，一旦發(fā)生事故，可以及時發(fā)出警報并自動通知安監(jiān)部門。此外，景區(qū)建立戶外醫(yī)院和專業(yè)救援團隊，完善救援系統(tǒng)，戶外工作人員也應掌握必要的急救措施并在戶外活動前向游客教授必要的急救措施。

在政府政策方面，作為江油北部山區(qū)典型的貧困區(qū)，政府加大對云鑼山旅游區(qū)的基建投入，進一步完善旅游區(qū)內(nèi)外部交通網(wǎng)絡(luò)及水電通訊氣網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施，扶持旅游區(qū)發(fā)展壯大;出臺優(yōu)惠政策，引導當?shù)卮迕裢渡碓畦屔铰糜伍_發(fā)與管理，鼓勵外出打工人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，參與旅游工作，實現(xiàn)旅游脫貧致富。

而資金也是旅游發(fā)展中不可或缺的關(guān)鍵要素。制定合適又高效的融資方式是一個旅游景區(qū)得以生存和發(fā)展的關(guān)鍵。在資金方面，積極鼓勵和引導社會資本進入基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域，加速推進云鑼山旅游區(qū)戶外項目建設(shè);合理安排資金，做好戶外項目資金保障工作，確保項目進度需求;強化資金績效管理，對重點戶外項目開展績效評價，及時跟蹤資金投向及項目進度，切實保障資金使用的安全性和高效性。

4結(jié)語

大眾旅游時代的到來，使得游客的游玩需求不斷變化，雖然傳統(tǒng)旅游方式仍為主流，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，已經(jīng)有小眾群體開始被一些新型旅游方式所吸引[8]。其中戶外旅游以其獨特的體驗感和趣味性正在成為追求原生態(tài)，享受大自然旅游人群的首選，在我國逐漸為大眾群體所接受。

云鑼山旅游區(qū)正是在國內(nèi)旅游這一大背景下孕育而生并不斷發(fā)展壯大，云鑼山進行戶外旅游景區(qū)的打造，不僅僅是將當?shù)亓己玫纳鷳B(tài)環(huán)境和豐富的山地旅游資源這一自然優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟優(yōu)勢，通過戶外旅游開發(fā)提高社會經(jīng)濟水平，深刻對接了精準扶貧，也是對我國戶外旅游發(fā)展的又一次經(jīng)驗總結(jié)，并為行業(yè)注入新的發(fā)展動力，為更多戶外景區(qū)的發(fā)展提供了借鑒經(jīng)驗，并為我國戶外旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻出自己的力量。

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