試論Logo設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及要點(diǎn)

王笛 滕云路

摘要：伴隨科技創(chuàng)新技術(shù)及審美藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展，設(shè)計(jì)美感深入人心。本文以L(fǎng)ogo設(shè)計(jì)為研究視角，針對(duì)Logo的特點(diǎn)與設(shè)計(jì)要點(diǎn)做出分析討論。希望可以為相關(guān)設(shè)計(jì)工作者的實(shí)踐工作帶去參考借鑒，提高設(shè)計(jì)水平。

關(guān)鍵詞：Logo;設(shè)計(jì);特點(diǎn);要點(diǎn)

前言

Logo就是通常所言的標(biāo)志，而Logo設(shè)計(jì)就是標(biāo)志設(shè)計(jì)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，Logo廣泛應(yīng)用到企業(yè)形象與品牌宣傳推廣的過(guò)程中，所以L(fǎng)ogo在企業(yè)戰(zhàn)略決策當(dāng)中發(fā)揮至關(guān)重要的作用。由于Logo中蘊(yùn)含著企業(yè)文化與企業(yè)形象，所以在開(kāi)展Logo設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中必須要結(jié)合企業(yè)與產(chǎn)品的特點(diǎn)、消費(fèi)者的審美以及專(zhuān)業(yè)知識(shí)，設(shè)計(jì)出能夠在消費(fèi)者心中留下深刻印象的作品?；诖?，必須要把握住Logo設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與要點(diǎn)。

1Logo的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

1.1Logo設(shè)計(jì)的功能性特點(diǎn)

Logo從本質(zhì)上來(lái)講最大的功能就是宣傳語(yǔ)推廣。所以設(shè)計(jì)工作者在開(kāi)展Logo設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中不僅僅需要滿(mǎn)足審美的需求，同樣需要實(shí)現(xiàn)實(shí)用功能。Logo是人們開(kāi)展社會(huì)活動(dòng)、文化娛樂(lè)活動(dòng)、生產(chǎn)服務(wù)活動(dòng)過(guò)程中必不可少的視覺(jué)形象，其服務(wù)群體具有廣泛性的特點(diǎn)。例如在公共場(chǎng)所當(dāng)中的WCLogo、在交通要道上的Logo、在安全提示中的Logo、在操作系統(tǒng)中的Logo等等。與此同時(shí)Logo也有專(zhuān)門(mén)服務(wù)于民族、地區(qū)、城市、國(guó)家的功能，例如國(guó)徽、旗徽、城徽等;也有的Logo是服務(wù)于社交活動(dòng)、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)等，例如企業(yè)Logo、機(jī)構(gòu)會(huì)徽、會(huì)標(biāo)Logo等。當(dāng)然還有一部分Logo專(zhuān)門(mén)服務(wù)于特點(diǎn)的商業(yè)產(chǎn)品，如我們非常熟悉的汽車(chē)Logo、電腦Logo、手機(jī)Logo等，也有那些發(fā)揮個(gè)體或集體物品所有功能的Logo，如落款Logo、簽名Logo等等。總而言之，Logo廣泛存在于廣大人民群眾的社會(huì)生活和商品經(jīng)濟(jì)服務(wù)當(dāng)中，其在社會(huì)生產(chǎn)與生活中發(fā)揮不可替代的作用，其中有具備法律效率的Logo如國(guó)徽等，這些Logo不僅具備標(biāo)志功能，同時(shí)承載著維護(hù)國(guó)家與民族權(quán)益的神圣使命。

1.2Logo的識(shí)別性特點(diǎn)

Logo作為一種標(biāo)志，其是獨(dú)一無(wú)二的，所以其最明顯的特征就是各具特點(diǎn)、各具內(nèi)涵。由此可見(jiàn)，Logo不僅可以凸顯出某種事物與眾不同的特質(zhì)，發(fā)揮其與其他事物相區(qū)別的意義，同時(shí)也可以讓受眾通過(guò)Logo識(shí)別不同的事物，挖掘與想象所代表事物的屬性與特質(zhì)。基于此，Logo不僅關(guān)系到商品、個(gè)體、集體的利益，同時(shí)也關(guān)系到國(guó)家、民族的利益。所以在設(shè)計(jì)Logo的過(guò)程中一定要始終遵循獨(dú)創(chuàng)性的原則，設(shè)計(jì)出的作品必須是獨(dú)特的、鮮明的、易于識(shí)別的，在此基礎(chǔ)之上再去考慮其美觀(guān)性與推廣價(jià)值。這就要求在開(kāi)展設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中，設(shè)計(jì)工作者要清晰界定對(duì)象的功能與價(jià)值，不可抄襲已經(jīng)存在的Logo，否則就會(huì)讓Logo的功能與價(jià)值大打折扣。

1.3Logo的顯著性特點(diǎn)與多樣性特點(diǎn)

首先從顯著性特點(diǎn)這一角度來(lái)看，除了那些特定的隱形Logo意外，絕大多數(shù)Logo都是為了引起受眾的注意，所以在設(shè)計(jì)Logo的過(guò)程中一定要應(yīng)用醒目、強(qiáng)烈的色彩，在圖形上力求簡(jiǎn)潔清晰，進(jìn)而達(dá)到讓人過(guò)目不忘的意義。然后從Logo多樣性特點(diǎn)的角度來(lái)看，Logo的種類(lèi)十分多，用途非常廣泛，無(wú)論在應(yīng)用形式、構(gòu)成形式還是從表現(xiàn)手法等各個(gè)維度分析，Logo都具備多樣性的特質(zhì)。從應(yīng)用形式這一維度來(lái)看，不僅包括平面的Logo，同時(shí)也包括立體Logo;聰哥構(gòu)成形式的維度來(lái)看，有的Logo會(huì)直接利用物象，有的Logo會(huì)利用文字符號(hào)，有的會(huì)利用幾種圖形去組合表現(xiàn);從表現(xiàn)手段這一維度來(lái)看，其豐富性與多樣性更是難以準(zhǔn)確概述，隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)的發(fā)展，Logo的表現(xiàn)手段也在不斷的豐富。

1.4Logo的藝術(shù)性特點(diǎn)與準(zhǔn)確性特點(diǎn)

Logo是一種通過(guò)精心雕琢的非自然屬性標(biāo)志。既然如此，Logo在具備實(shí)用性功能的基礎(chǔ)上也符合美學(xué)原理，人們?cè)谛蕾p或者觀(guān)看Logo的過(guò)程中會(huì)得到某種審美愉悅，現(xiàn)階段的Logo都是高藝術(shù)化的，在社會(huì)文明不斷發(fā)展的新時(shí)代中，Logo設(shè)計(jì)必須要滿(mǎn)足藝術(shù)性與實(shí)用性雙重特質(zhì)。無(wú)論是指向企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)特征的Logo，還是指向某種特定意義的Logo都必要做到含義精準(zhǔn)、內(nèi)容具體，規(guī)避人們?cè)谟^(guān)看Logo的過(guò)程中產(chǎn)生誤解和歧義，同時(shí)要讓受眾一目了然，因此Logo設(shè)計(jì)必須要因地制宜、避免一些文化和習(xí)俗禁忌。與此同時(shí)，Logo還具備持久性的特點(diǎn)，Logo與普通的宣傳品如海報(bào)等不同，因?yàn)橄窈?bào)這樣的宣傳資料會(huì)經(jīng)常推陳出新，力求創(chuàng)新新穎，然而Logo講究的是永恒的使用，比如一個(gè)國(guó)家的國(guó)徽，其作為一個(gè)國(guó)家的標(biāo)志，是需要千秋萬(wàn)代延續(xù)應(yīng)用的。

2Logo的設(shè)計(jì)要點(diǎn)

第一，Logo設(shè)計(jì)必須做到簡(jiǎn)潔。之所以要注意Logo的簡(jiǎn)潔性，是為了讓受眾在最短的時(shí)間之內(nèi)判斷出Logo的指向意義或者象征意義，進(jìn)而識(shí)別在Logo當(dāng)中存在的內(nèi)涵與內(nèi)容。想一下，如果在一個(gè)面積不足十平方厘米的Logo當(dāng)中將高爾夫球、島嶼、字體、花草樹(shù)木都整合進(jìn)去，效果會(huì)是什么樣的，答案是肯定的，就是人們會(huì)感覺(jué)眼花繚亂?；诖?，設(shè)計(jì)者在開(kāi)展Logo設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中一定要想好Logo的指向與象征意義，進(jìn)而識(shí)別其中哪一個(gè)元素是最想表達(dá)的，進(jìn)而設(shè)計(jì)出能夠讓人過(guò)目不忘的Logo。

第二，Logo設(shè)計(jì)必須做到醒目。Logo的存在就是為了讓人們記住某種事物，而人們記住一種事物的前提是發(fā)現(xiàn)這種事物，所以只有做到Logo的醒目才能容易被人發(fā)現(xiàn)，最終才能記住其所代表的事物，進(jìn)而發(fā)揮Logo的功能與價(jià)值。雖然細(xì)線(xiàn)條在設(shè)計(jì)中可以呈現(xiàn)出良好的視覺(jué)效果，但是其在Logo設(shè)計(jì)的過(guò)程中并不適合應(yīng)用。因?yàn)樵诿娣e比較小的Logo當(dāng)中，細(xì)線(xiàn)條會(huì)顯得更加瘦弱，讓受眾無(wú)法仔細(xì)的分辨，從而也就使得Logo在整體上缺失醒目性。

第三，Logo設(shè)計(jì)必須做到形象生動(dòng)、易于識(shí)別。標(biāo)志是將生動(dòng)的造型、圖形、文字等元素作為基礎(chǔ)構(gòu)筑成的視覺(jué)體系，所以在表現(xiàn)形式上必須要生動(dòng)，具備極強(qiáng)的個(gè)性，避免一些自然形態(tài)的簡(jiǎn)單重復(fù)與再現(xiàn)。這就要求設(shè)計(jì)工作者在設(shè)計(jì)Logo的過(guò)程中應(yīng)該有效利用夸張、寓意、抽象、象征等表現(xiàn)手法，設(shè)計(jì)出讓人快速識(shí)別、方便記憶的作品，將Logo的特點(diǎn)、功能、價(jià)值呈現(xiàn)的淋漓盡致。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，Logo在社會(huì)生產(chǎn)與生活當(dāng)中發(fā)揮重要作用，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，Logo的概念逐漸成熟，已經(jīng)深入人心。為了設(shè)計(jì)出便于記憶、內(nèi)容豐富、形式創(chuàng)新的Logo，設(shè)計(jì)者必須要結(jié)合設(shè)計(jì)對(duì)象的實(shí)際要求與特點(diǎn)，把握住Logo設(shè)計(jì)的基本原則，進(jìn)而呈現(xiàn)出醒目、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的作品。