當(dāng)前國內(nèi)競技馬術(shù)運(yùn)動(dòng)報(bào)道存在的問題與對策探析

郭夏杰

摘 ? ?要：隨著馬術(shù)賽事和馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，業(yè)內(nèi)和受眾對傳播馬術(shù)運(yùn)動(dòng)也提出了更高的要求。當(dāng)前國內(nèi)競技馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的報(bào)道存在諸多問題，報(bào)道思想上過分忽視“馬”的因素，報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量總體偏低，項(xiàng)目選擇極度失衡，報(bào)道形式單一。對此，業(yè)界應(yīng)積極傳播現(xiàn)代競技馬術(shù)運(yùn)動(dòng)文化，加強(qiáng)馬術(shù)專業(yè)媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，同時(shí)豐富報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式。提高競技馬術(shù)運(yùn)動(dòng)報(bào)道水平，以求反哺馬術(shù)運(yùn)動(dòng)上游產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：馬術(shù)運(yùn)動(dòng);新聞報(bào)道;問題;對策

一、研究背景

現(xiàn)代意義的馬術(shù)比賽起源于英國。20世紀(jì)20年代，以歐洲為中心，現(xiàn)代馬術(shù)在世界各國得到迅猛發(fā)展。1921年，國際馬術(shù)聯(lián)合會(huì)（FEI）在瑞士的洛桑成立，以促進(jìn)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)平民化為目標(biāo)和宗旨?，F(xiàn)在的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)在全世界范圍普及，世界馬術(shù)運(yùn)動(dòng)會(huì)（World Equestrian Games）等一眾品牌賽事涌現(xiàn)，并逐漸擴(kuò)大其在全球的影響力。2008年，中國作為東道主國第一次登上奧運(yùn)賽場，那之后中國馬術(shù)走上快車道。《馬術(shù)》雜志于2018年12月發(fā)布的“2018年中國馬術(shù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告”顯示，全國馬術(shù)俱樂部共計(jì)1802家，同比增長約19%。同年主要馬術(shù)賽事活動(dòng)約有84場，在全國遍布20個(gè)省份舉辦。大部分馬術(shù)俱樂部都對未來發(fā)展持樂觀態(tài)度。

隨著馬術(shù)賽事和馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，業(yè)內(nèi)和受眾對競技馬術(shù)運(yùn)動(dòng)報(bào)道也提出了更高的要求。為明確研究范疇，在此特強(qiáng)調(diào)賽馬運(yùn)動(dòng)并不屬于現(xiàn)代馬術(shù)。

二、存在的問題

（一）報(bào)道思想方面

當(dāng)前國內(nèi)競技馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的報(bào)道過分忽視“馬”的因素。不同于其他體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目僅有運(yùn)動(dòng)員，或是運(yùn)動(dòng)員使用無生命的器具進(jìn)行身體活動(dòng)，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)多出“馬”這一具有生命的元素。現(xiàn)代馬術(shù)運(yùn)動(dòng)起源于歐洲，國外媒體深諳馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的特殊性，他們早已將“人馬合一”的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)本質(zhì)精神貫穿到報(bào)道之中。經(jīng)過筆者在賽事現(xiàn)場的問卷調(diào)查顯示，受眾群體對參賽馬匹的關(guān)注度極高，他們希望在媒體上看到更多“馬”的元素。而目前國內(nèi)媒體在傳播報(bào)道馬術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)，由于對該項(xiàng)目不甚了解，往往只注重突出“人”，卻有意無意地省略或縮減有關(guān)馬匹的信息。

（二）報(bào)道內(nèi)容方面

當(dāng)前國內(nèi)競技馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量總體偏低。現(xiàn)代馬術(shù)運(yùn)動(dòng)傳入我國時(shí)間的較晚，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不完善，相比三大球以及乒乓球跳水等我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目來說，馬術(shù)是十足的小眾項(xiàng)目。據(jù)國際馬聯(lián)中文平臺中方總編介紹，當(dāng)前國內(nèi)馬術(shù)專項(xiàng)報(bào)道從業(yè)人員少且流動(dòng)性大，導(dǎo)致報(bào)道水平總體較低，報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量也參差不齊。國內(nèi)主流體育媒體對馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度明顯不夠，為數(shù)不多的消息也大多是對媒體通稿的簡單修改。而來自馬術(shù)專業(yè)媒體的報(bào)道，大多也只是對賽事信息的同質(zhì)化傳播，往往缺乏專業(yè)性和權(quán)威性。

另外，國內(nèi)馬術(shù)報(bào)道項(xiàng)目選擇極度失衡。競技馬術(shù)運(yùn)動(dòng)包含有場地障礙、盛裝舞步、三項(xiàng)賽、耐力賽等8種項(xiàng)目，國外媒體對這8種項(xiàng)目均有報(bào)道，而中國媒體鐘情于國內(nèi)商業(yè)化程度最高的場地障礙賽，對同屬奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的盛裝舞步和三項(xiàng)賽也鮮有報(bào)道。

（三）報(bào)道形式方面

當(dāng)前國內(nèi)競技馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的報(bào)道形式單一，多文字、少圖片、缺視頻?！恶R術(shù)》雜志、第一賽馬網(wǎng)、大陸賽馬網(wǎng)、環(huán)中馬術(shù)網(wǎng)等是運(yùn)營多年的國內(nèi)馬術(shù)專業(yè)媒體，在其網(wǎng)頁和微信公眾號上的報(bào)道內(nèi)容以純文字報(bào)道為主，排版簡單，配圖較少，且鮮有視頻形式的新聞報(bào)道。國際馬聯(lián)中文平臺自2018年9月成立后，在近一年時(shí)間里加大了視頻新聞的推送比例，但業(yè)內(nèi)僅有一家媒體如此，尚無法改變國內(nèi)馬術(shù)報(bào)道的整體形勢。在生活節(jié)奏越來越快，讀書時(shí)代已變?yōu)樽x圖時(shí)代的今天，受眾對新聞產(chǎn)品“可視化”的要求空前提高。如國內(nèi)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)相關(guān)報(bào)道不能豐富呈現(xiàn)形式，缺乏趣味性，這將不利于馬術(shù)運(yùn)動(dòng)向更多潛在群體進(jìn)行傳播。

三、對策

（一）積極傳播現(xiàn)代馬術(shù)運(yùn)動(dòng)文化

“人馬合一”是現(xiàn)代馬術(shù)運(yùn)動(dòng)文化的本質(zhì)精神，大眾對這一認(rèn)知的廣泛缺乏是當(dāng)前國內(nèi)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)報(bào)道落后的主要原因。馬術(shù)比賽是由馬匹與運(yùn)動(dòng)員共同完成的，最終表現(xiàn)也取決于人馬組合在場上的默契程度，這就決定了我們對馬術(shù)運(yùn)動(dòng)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要與其他體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相區(qū)別，凸顯馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的特殊性。人與動(dòng)物的平等和尊重，是這個(gè)項(xiàng)目傳達(dá)給所有運(yùn)動(dòng)參與者的文化內(nèi)核。

（二）加強(qiáng)馬術(shù)專業(yè)媒體人才隊(duì)伍建設(shè)

加強(qiáng)媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，培育馬術(shù)專項(xiàng)報(bào)道團(tuán)隊(duì)。中國馬術(shù)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迅速崛起，需要大量專業(yè)人才。當(dāng)前國內(nèi)部分高校已成立相關(guān)專業(yè)，為馬術(shù)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈輸送人才，但馬術(shù)媒體作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的下游還需要更多悉心培養(yǎng)。賽事主辦方和贊助商應(yīng)與當(dāng)?shù)匦侣勗盒：献?，積極打造培育自己的媒體團(tuán)隊(duì)，幫助人才成長，并為馬術(shù)產(chǎn)業(yè)留住優(yōu)秀媒體人才。現(xiàn)有的馬術(shù)專業(yè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，應(yīng)繼續(xù)總結(jié)和借鑒國外成熟的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，嘗試將其與中國本土馬文化相結(jié)合，為能制作出具有品質(zhì)和影響力的內(nèi)容而不懈努力。

（三）豐富報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式

報(bào)道內(nèi)容選擇要多樣化。競技馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的報(bào)道項(xiàng)目，除場地障礙外，還應(yīng)涉及盛裝舞步以及三項(xiàng)賽等在世界范圍內(nèi)同樣商業(yè)化程度很高的項(xiàng)目。報(bào)道重點(diǎn)仍以國內(nèi)為主，但也可適當(dāng)翻譯外電傳播馬術(shù)國際頂級賽事。專業(yè)馬術(shù)媒體應(yīng)致力于增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的原創(chuàng)性，減少轉(zhuǎn)載量，打造業(yè)內(nèi)良性氛圍。

報(bào)道形式要加強(qiáng)“可視化”。從業(yè)人員要提升應(yīng)用媒體技術(shù)的專業(yè)性，積極運(yùn)用新媒體平臺的傳播優(yōu)勢。加大日常報(bào)道中視頻和圖片的比重，增加可讀性和趣味性。

四、總結(jié)

除上述觀點(diǎn)外，國內(nèi)馬術(shù)報(bào)道領(lǐng)域仍存在諸多問題亟待解決，希望廣大馬術(shù)媒體工作者今后在馬術(shù)運(yùn)動(dòng)“人馬合一”精神的指引下，探索出更多具體可行的報(bào)道策略。

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