如何讓時(shí)政題材的短視頻更具可看性？

秦寅

摘 ? ?要：短視頻也稱短片視頻，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)普及的當(dāng)下，短視頻制作已風(fēng)靡社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，并成為老百姓喜聞樂見的信息傳播途徑。作為主流新聞媒體行業(yè)從業(yè)人員，面對(duì)這股潮流新時(shí)尚，應(yīng)秉持主動(dòng)擁抱的姿態(tài)，積極學(xué)習(xí)、創(chuàng)新，為傳統(tǒng)媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型提供更進(jìn)一步的驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)助推社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展。2019年11月，鎮(zhèn)江市政府辦公室聯(lián)合鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)聯(lián)合推出“我向市長(zhǎng)說(shuō)句話”系列短視頻行動(dòng)。筆者將結(jié)合這次短視頻行動(dòng)的策劃、執(zhí)行及社會(huì)反響，分享實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，圍繞短視頻的策劃、操作，探討如何將時(shí)政題材的短視頻做得更接地氣，更有可看性。關(guān)鍵詞：短視頻;豎屏

一、傳統(tǒng)媒體時(shí)政類短視頻的發(fā)展態(tài)勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很大程度上地改變了人們的生活和工作，大家的時(shí)間也被各種應(yīng)用軟件所打破成碎片，抓住了用戶的碎片時(shí)間就等于捕獲了注意力，也自然能夠潛在提升品牌影響力，這一機(jī)遇能否成功把握，對(duì)于正在轉(zhuǎn)型中的廣電媒體來(lái)說(shuō)也至關(guān)重要。目前，隨著用戶需求的增長(zhǎng)和媒介技術(shù)的提升，移動(dòng)短視頻已經(jīng)成為了中國(guó)民眾信息消遣與社會(huì)交往的主要形態(tài)。據(jù)2019年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從2017年4月到2019年4月，中國(guó)短視頻APP日均使用時(shí)長(zhǎng)從不到1億小時(shí)，增長(zhǎng)到了6億小時(shí)。短視頻占用用戶整體時(shí)長(zhǎng)比例上升，并且主要帶來(lái)了增量時(shí)長(zhǎng)。①

基于這樣的形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體紛紛著力短視頻，無(wú)論是中央電視臺(tái)，還是人民日?qǐng)?bào)，所推出的短視頻都一改傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性話語(yǔ)，更多采用生動(dòng)有趣、詼諧幽默的網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言來(lái)闡述主題，以提升短視頻的趣味性、故事性和生動(dòng)性②;而且在呈現(xiàn)形式上，短視頻都在避免“精英化”和“說(shuō)教化”，掘棄了傳統(tǒng)廣播電視報(bào)道中的配音，以畫面、字幕輔以音樂或音效，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)獲取有效信息，同時(shí)又不匱乏視聽享受。

二、“我向市長(zhǎng)說(shuō)句話”的實(shí)踐探索

2019年11月，鎮(zhèn)江市人民政府辦公室召集市管各大媒體召開會(huì)議，透露了2020年初鎮(zhèn)江市兩會(huì)上將會(huì)出現(xiàn)的新變化：市長(zhǎng)的政府工作報(bào)告將會(huì)充分融合廣大市民的集中觀點(diǎn)和建議，作為新一年篩選十大民生實(shí)事的重要參考依據(jù)，從而更好地去開展那些市民關(guān)注度高的實(shí)事項(xiàng)目，而不是市政府所認(rèn)為的市民更可能關(guān)注的實(shí)事項(xiàng)目。因此，在兩會(huì)召開前的近兩個(gè)月里，需要各大媒體開通征集渠道，廣泛征集民意，充分調(diào)動(dòng)民眾的參與積極性。

以往接到這類指示，傳統(tǒng)媒體的操作模式通常為：發(fā)布消息，告訴受眾，鎮(zhèn)江市政府正在開展民意征集，公布參與渠道和方法;同時(shí)在媒體的公眾號(hào)或者自有客戶端上開辟征集渠道，每天發(fā)布一條推送，讓網(wǎng)友在評(píng)論中留言。

這樣的方式，看似履行了媒體的職責(zé)，但是民眾是否會(huì)關(guān)注？參與的實(shí)際效果如何？傳統(tǒng)媒體當(dāng)下不應(yīng)只是將自己定位為一個(gè)信息發(fā)布的平臺(tái)，也不應(yīng)因?yàn)樯婕皶r(shí)政元素而桎梏于傳統(tǒng)的報(bào)道套路，束縛住自己的手腳，而應(yīng)該努力創(chuàng)新，通過(guò)新聞行動(dòng)充分調(diào)動(dòng)受眾的參與積極性，架設(shè)好人民與政府之間良好溝通與互動(dòng)的橋梁。與此同時(shí)，鎮(zhèn)江市這次兩會(huì)前期征集民意的做法，本質(zhì)上也是更好地踐行了“執(zhí)政為民”的理念，尋找與民意互動(dòng)、融合的契機(jī)。因此，改變傳統(tǒng)的傳播語(yǔ)態(tài)，尋求形式上的突破，成為了鎮(zhèn)江電視媒體人思考的重點(diǎn)。

鎮(zhèn)江民生頻道對(duì)接、經(jīng)手這一工作的是主打民生新聞欄目《看見大市口》。自2010年以來(lái)，《看見大市口》一直秉持“土生土長(zhǎng)，扎根鎮(zhèn)江;全心全意，傾聽民生”的理念，以民生化的視角和老百姓喜聞樂見的傳播形式采制新聞節(jié)目。結(jié)合市政府辦公室的理念以及受眾視聽需求，欄目組以新媒體手段來(lái)操作這一宣傳任務(wù)，以新媒體的視角、新媒體傳播的要求和習(xí)慣來(lái)策劃設(shè)計(jì)方案，在內(nèi)容上，以微視頻、短視頻短紀(jì)錄片或記者敘述的形式制作呈現(xiàn)，優(yōu)先發(fā)布在一起鎮(zhèn)江APP、民生頻道官方抖音號(hào)、公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，隨后電視新聞也跟進(jìn)播出，圍繞市政府民意征集的實(shí)施階段，將整體宣傳方案分為“我向市長(zhǎng)說(shuō)句話”“踏破鐵鞋得數(shù)據(jù)”“民生工程我來(lái)評(píng)”“百姓呼聲我來(lái)應(yīng)”四個(gè)分版塊實(shí)施，目前第一階段的“我向市長(zhǎng)說(shuō)句話”已順利全部推出，并在鎮(zhèn)江社會(huì)受到較好評(píng)價(jià)。

（一）定位一分鐘短視頻，便于受眾“碎片時(shí)間”閱讀。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾閱讀越發(fā)“碎片化”。如何在“碎片”時(shí)間內(nèi)，有效地將宣傳活動(dòng)的主旨理念傳達(dá)給受眾？這需要電視媒體生產(chǎn)出的視頻內(nèi)容足夠具有可看性，同時(shí)也做到精辟而不冗長(zhǎng)?！拔蚁蚴虚L(zhǎng)說(shuō)句話”這一系列屬于短視頻，從11月20日起至11月29日共推出了十檔短視頻，每一個(gè)視頻的時(shí)長(zhǎng)全部控制在一分鐘及以內(nèi)，發(fā)布的平臺(tái)以抖音為主要方向，兼顧“一起鎮(zhèn)江”APP、民生頻道微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。操作方式是選擇部分充分享受到2019年鎮(zhèn)江“十大民生工程”福利的有代表性的項(xiàng)目、街道、社區(qū)等，邀請(qǐng)群眾、黨員等座談，找出個(gè)人與這個(gè)民生工程福利之間的故事和話語(yǔ)點(diǎn)，再策劃出微視頻的新聞?dòng)深^。微視頻的拍攝器材全部為記者的手機(jī)，拍攝時(shí)假設(shè)記者的手機(jī)是市長(zhǎng)，市民代表向市長(zhǎng)簡(jiǎn)短地介紹自己的身份，感謝政府在2019年實(shí)“民生工程”的實(shí)施進(jìn)展給居民生活帶來(lái)的巨大轉(zhuǎn)變，最后提出新的設(shè)想和看法，即“我向市長(zhǎng)說(shuō)句話”。這個(gè)設(shè)想和建議并不局限在他居住的小區(qū)，可以從居民個(gè)人的眼界和觀察延伸到全市其它地區(qū)，充分體現(xiàn)出“鎮(zhèn)江就是我的家”的主人翁姿態(tài)。

（二）豎視頻拍攝和呈現(xiàn)，讓受眾更沉浸其中

《看見大市口》一直是鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)的“先鋒”，在此之前，欄目組圍繞新媒體受眾的需求已做了很多短視頻，不過(guò)，這些短視頻都是用攝像機(jī)或者手機(jī)橫向拍攝的。站在受眾的立場(chǎng)上，平時(shí)把持手機(jī)是豎屏操控的，而橫視頻需要將手機(jī)90度調(diào)整觀看， 需要頻繁地在橫豎屏之間切換， 這樣的動(dòng)作破壞了受眾獲取內(nèi)容信息的連貫性， 同時(shí)也在一定程度上影響了用戶的觀感。

相比較橫屏視頻， 豎屏視頻更加注重被攝對(duì)象的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。在豎屏短視頻中大部分使用的是中心聚焦式鏡頭， 被攝對(duì)象占據(jù)了畫面的主導(dǎo)地位， 用戶觀看時(shí)， 就像透過(guò)一扇門或一扇窗戶去看外面的風(fēng)景， 能夠清晰看到被攝對(duì)象的表情和動(dòng)作，拉近兩者之間的距離，產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的親近感，這種沉浸式的視聽體驗(yàn)，也能充分帶動(dòng)受眾的情緒。③在此之前，豎屏視頻已經(jīng)在抖音、快手這樣的社交平臺(tái)上取得了良好的口碑。

三、拍攝、剪輯講求“輕量化”

前往現(xiàn)場(chǎng)，后期采制結(jié)束回到單位后，需要將素材導(dǎo)入進(jìn)電腦的大洋或是Edius等剪輯軟件中。而這次“我向市長(zhǎng)說(shuō)句話”的所有視頻，都打破了原有的采制模式，由記者、攝像持手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)錄制，采訪結(jié)束后，由記者、攝像運(yùn)用第三方手機(jī)剪輯軟件完成剪輯。使用智能手機(jī)剪輯短視頻，方便快捷、操作簡(jiǎn)單、同時(shí)也更符合新媒體傳播。

從實(shí)際剪輯出來(lái)的成片效果來(lái)看，這些第三方手機(jī)剪輯軟件里的轉(zhuǎn)場(chǎng)特效非常豐富，在線的音樂庫(kù)和音效都可以便捷試聽和搭配視頻預(yù)覽，這些都為短視頻的創(chuàng)作提供了更多的素材和靈感來(lái)源。由此來(lái)看，利用智能手機(jī)進(jìn)行短視頻編輯，幫助采制人員擺脫了專業(yè)電腦剪輯軟件的“空間束縛”，這是在新媒體環(huán)境下，從業(yè)人員開展視頻剪輯必須掌握的一種新技能。

四、從問到答的互動(dòng)“閉環(huán)”

縱觀這次的《我向市長(zhǎng)說(shuō)句話》的十檔短片，共涉及到“小學(xué)生建議食堂午餐更豐富”、“老鎮(zhèn)江期待針對(duì)狗患的城市管理更精細(xì)”、“大學(xué)教授建議為部分老小區(qū)加裝電梯及開展適老化改造”、“來(lái)鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)小伙期待城市東西方向道路能夠考慮新增，減緩早晚高峰擁堵現(xiàn)象”“古琴傳承人建議將傳統(tǒng)藝術(shù)融合進(jìn)中小學(xué)課堂”、“交警建議充分利用閑置地塊為機(jī)動(dòng)車停放增加空間”、“農(nóng)民建議設(shè)立田間課堂”、“市民建議提高公交車到站準(zhǔn)確率”“市民建議提升社區(qū)活動(dòng)室功能”、“市民建議增設(shè)停車點(diǎn)等菜場(chǎng)便民設(shè)施”十個(gè)主題，覆蓋了市民平時(shí)關(guān)心的食住行領(lǐng)域，人群上，有小學(xué)生到中年人到老年人，有普通市民，有交警，有人大代表，也有田間地頭的農(nóng)民，較好地實(shí)現(xiàn)了短視頻行動(dòng)的多元化呈現(xiàn)。

截至2019年12月4日，基于這十個(gè)視頻在一起鎮(zhèn)江APP所做的推送，共收獲閱讀量4500次，平均閱讀量高于這段期間新聞推送的平均閱讀量?jī)杀抖?。與此同時(shí)，部分視頻中的“市民建議”也得到了職能部門的及時(shí)關(guān)注和回應(yīng)：京口區(qū)教育局局長(zhǎng)回應(yīng)小學(xué)生加餐提議、市公安局分管負(fù)責(zé)人回應(yīng)市民加強(qiáng)狗患治理的回應(yīng)。而且，在每天一檔“我向市長(zhǎng)說(shuō)句話”視頻的推出頻率下，活動(dòng)本身也被持續(xù)帶熱，吸引了更多的市民通過(guò)各種渠道向市政府辦公室表達(dá)自己的想法，其中部分好的建議，如“加強(qiáng)夢(mèng)溪園的改造”“建議緩解市區(qū)兩大醫(yī)院掛號(hào)難”，《看見大市口》欄目組都采訪了市民本人，并在市政府辦公室的協(xié)調(diào)下，針對(duì)性地聯(lián)系并采訪了所屬部門，采制成了新聞。市民建議得到部門回應(yīng)，更讓受眾看到了市政府征集民眾意見的誠(chéng)意，而非只是一場(chǎng)“活動(dòng)秀”。

目前，市政府民意征集階段即將結(jié)束，《看見大市口》欄目組的宣傳方案也已完成“我向市長(zhǎng)說(shuō)句話”的第一階段實(shí)施，將進(jìn)入后續(xù)三個(gè)階段的策劃創(chuàng)意及具體實(shí)施，短視頻的操作理念，也將于隨后得到進(jìn)一步的踐行和檢驗(yàn)。

總結(jié)

融媒體時(shí)代，如何在信息的海洋里將主旋律宣傳做得更具有廣泛影響力，需要傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持因時(shí)而動(dòng)、主動(dòng)作為，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新工作制度，幫助從業(yè)人員持續(xù)“充電”，增強(qiáng)和踐行“四力”;媒體從業(yè)人員也必須要深入研究和把握媒體傳播的趨勢(shì)變化，以及各大社交平臺(tái)網(wǎng)民群體的需求特點(diǎn)，要學(xué)會(huì)運(yùn)用具有網(wǎng)感的、讓受眾喜聞樂見的語(yǔ)言文字和視頻形態(tài)，努力創(chuàng)作和推出讓大眾愿意看、喜歡看、看得懂的時(shí)政題材短視頻，更好地將政府部門所開展的社會(huì)綜合治理工作面向社會(huì)進(jìn)行弘揚(yáng)和傳播。