國內外企業(yè)IP形象設計淺析

于瑾濤 于文濤

摘要：通過對國內外知名企業(yè)IP（intellectual property）形象進行總體的現狀研究，歸納總結國內外企業(yè)IP形象設計的現狀及趨勢。為適應市場競爭，企業(yè)有必要在企業(yè)文化構筑及品牌形象推廣上尋找新的發(fā)力點，精心設計屬于自己的企業(yè)IP形象會對企業(yè)發(fā)展起到事半功倍的作用。

關鍵詞：企業(yè)IP;造型表現;設計定位

近年來，眾多優(yōu)秀企業(yè)IP形象的誕生有力強化了企業(yè)文化的知名度，從而提高了企業(yè)的經濟效益。例如京東狗、騰訊企鵝、天貓商城黑貓、蘇寧易購小黃獅、三只松鼠等IP形象。針對不同地域設計特點進行比較性研究，是基礎性研究的重要組成部分，企業(yè)IP形象的設計也不例外。本文通過對國內外知名企業(yè)IP形象的調研，首先對其進行總體的現狀研究;其次提出國內外企業(yè)IP形象設計的差異與共性;歸納總結其發(fā)展趨勢，為今后企業(yè)IP形象設計提供理論支撐和指導，最終將為企業(yè)品牌文化的傳播起到推動作用。

一、研究方法及樣本確定

本文通過多渠道資料搜集法，對書籍著作、論文及相關文獻進行查閱，并在互聯(lián)網上搜集關于IP形象的圖片及設計背景資料，確定研究范圍及設計要素。通過比較研究法、歸納總結法、頻度分析法開展國內外IP形象設計的現狀研究。圍繞與日常生活息息相關的金融、互聯(lián)網、IT、食品四個行業(yè)，對所在行業(yè)知名企業(yè)的IP形象分進行調研，并完成研究樣本的收集工作，具體內容包括：國內金融行業(yè)所屬的“陽光保險集團、中信銀行、招商銀行、民生銀行、天津金城銀行”;互聯(lián)網行業(yè)“天貓商城、京東商城、美團外賣，知乎，飛豬，新浪，網易云音樂，百度，迅雷”;IT行業(yè)“小米，華碩，vivo，oppo，搜狗”;食品行業(yè)“三只松鼠，旺旺，江小白，統(tǒng)一，康師傅”等。國外金融行業(yè)所屬的“GEICO、Insurance Monster、ensure、MetLife、Ulster Bank、ANOHRA BANK”;互聯(lián)網行業(yè)“TWITTER、Bitly.com、Amazon、Fiber NET、REDDIT、YESWARE、TiVo”;IT行業(yè)“Nintendo、Google Android、Energizer、Vodafone、Cid Cyanogen Mod、EXPERT HARDWARE”;食品行業(yè)“KFC、McDonalds、Starbucks、Fruit Guys、Cheesus”等。

二、研究過程

首先確定企業(yè)IP形象中關鍵的設計要素。（1）設計主體屬性，分為人物、動物、植物以及怪物等。舉例來說不同動物具有其鮮明的性格屬性，如牛的勤懇，狗的忠誠，海豚的友好等，企業(yè)可以借助設計主體的不同性格特點來表達自己企業(yè)的文化與態(tài)度。（2）設計表現手法，分為抽象、寫實、擬人等。抽象手法是指從具體事物中抽出能代表其本質屬性的特征加以突出，而將個別的、非本質的屬性舍棄。擬人的表現手法可以將事物人格化，把人的表情、動作、服飾等賦予到產品上，表現產品特點同時也生動的傳遞了情感。寫實手法則是盡可能完整呈現出事物的原本形態(tài)。（3）色彩分析，主要探討樣本主色調使用方面的偏好，并進行配色套數分析。經統(tǒng)計樣本中IP形象的主色調大致可分為六個色相（紅色，黃色，藍色，白色，黑色，綠色），然后分析每個色相中樣本出現的頻度。不同色彩給人帶來的視覺感受不同，常被人賦予以不同意義，如：紅色代表熱情、東方;綠色代表清新、希望;藍色代表科技、和平;黃色代表溫暖，智慧，華貴;白色代表純潔，無暇等。色彩使用具有限制性，在合理配色的基礎上，使用越多套色彩會產生越豐富的視覺效果，使用較少的色彩套數，會使視效簡潔，整體感強。但如果配色不合理，套數使用越多，則會造成視覺混亂;用色單一則會呆板乏味。最后通過圖表可歸納總結出國內外企業(yè)IP形象設計在色彩套數運用方面的現狀及規(guī)律。

根據統(tǒng)計分析，使用動物形象作為企業(yè)IP形象主體的樣本占比最高，約占全部樣本的50%;使用人物作為企業(yè)IP形象主體的情況較少，占比為18.8%;僅有2家企業(yè)直接使用植物作為IP形象主體。高達66.7%的樣本采用了擬人的設計手法。由于人具有性格特點，利用擬人手法可以更好表達出設計師所想展現的企業(yè)文化特點，具有較好的親和力和接受度。由于抽象的表現手法對于一般消費人群來說古怪難懂不易接受，寫實的表現手法平實且缺乏吸引力，所以這兩種常見的設計表現手法在企業(yè)IP形象的設計中極少被采用，企業(yè)IP形象所面對的受眾群體決定了它必須具有良好的親和力。樣本中高達40%的國內企業(yè)及25%的國外企業(yè)使用了黃色作為其IP形象的主色調，黃色一般代表著溫暖，智慧，親和，華貴等良好語義。而奇怪的是代表華夏民族、熱情喜慶的紅色，在國內企業(yè)的IP形象中卻很少被采用。國內使用白色作為主色調的IP形象遠遠多于國外，與之形成鮮明對比的是國外IP形象偏愛使用綠色。目前大多數企IP形象使用了3套及3套以下色彩套數，給人以簡潔清爽的視覺感受。

三、結論

國內外對于企業(yè)IP形象設計的思路有相當多共通之處，而這也是目前企業(yè)IP形象設計主流的表達形式。對于設計主題屬性來說，國內外企業(yè)總體上偏愛使用動物作為IP形象主體。從表現手法上來講，多采用擬人的設計表現形式。辨識度較高的黃色系較受歡迎，且色彩套數一般運用不超過3套。復雜運用過多套色彩，將在視覺上產生凌亂感，降低辨識度，不易給人留下良好印象。不同之處在于國外企業(yè)偏愛使用怪物作為IP形象主體，多采用藍色和綠色作為主色調。國內企業(yè)傾向于使用白色來刻畫IP形象，而熱情喜慶的紅色，卻較少被采用，類似這種反?，F象值得今后進一步研究。由于時間關系，還有許多領域的IP形象沒有被作為樣本采納進入本文的研究范圍，今后就遺留的問題還需繼續(xù)進一步深入探究。

參考文獻：

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