“互聯(lián)網(wǎng)+”對信息傳播影響的研究

付金秀 張文鵬

摘 ?要：以信息傳播方式和特征為研究內(nèi)容，了解傳統(tǒng)媒體信息的傳播模式和過程，在此基礎(chǔ)上，研究“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢下的信息傳播模式及過程，進一步探究“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢下信息可靠性及信息泄露問題。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);信息傳播;方式;影響

一、引言

信息傳播是現(xiàn)代化管理的基本要求。嚴格地說，所有信息處理都是信息在組織內(nèi)部的傳播，也就是信息在物理位置上的移動。信息傳播是通過文字、語言、電碼、圖像、色彩、光、氣味等傳播渠道進行的。信息傳送方式有單向傳送、雙向傳送、半雙向傳送、多道傳送等。

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體信息傳播作為一種新興的傳播方式進入人們的視野，并逐漸發(fā)展成為了生活中必不可少的信息傳播方式和獲取渠道之一，但也帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

本論文以傳統(tǒng)媒體信息傳播模式和特點為研究內(nèi)容，研究“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢下的信息傳播方式和特征，在此基礎(chǔ)上，進一步探究“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢對信息可靠性和信息安全的影響。

二、傳統(tǒng)媒體信息傳播

（一）媒體與傳統(tǒng)媒體的定義

媒體（media）一詞來源于拉丁語“Medius”，音譯為“媒介”，意為兩者之間。媒體是指傳播信息的媒介，有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現(xiàn)、處理、傳播信息的實體。它是指人借助用來傳播信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。也可以把媒體看作實現(xiàn)信息從信息源傳播到受信者的一切技術(shù)手段。

傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視以及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。

（二）傳統(tǒng)媒體的信息傳播特點

傳統(tǒng)媒體主要有聲音、圖像，還包括電視、收音機等。報紙、雜志、廣播、電視是信息傳播活動中經(jīng)常運用的媒體，主要具有以下特點：

（1）可信度高

可信度高也是傳統(tǒng)信息傳播方式的特點之一。這是因為在傳統(tǒng)的傳播方式下，對信息傳播者把控嚴格，這時的信息傳播者一般都是權(quán)威的組織、機構(gòu)或者專家，他們大都受過相關(guān)的訓練，履行了傳播信息的基本責任和義務(wù)。

（2）受眾特定

無論是報紙還是雜志、廣播、電視節(jié)目，大多是以特定目標受眾，一般針對某一專業(yè)、某一讀者群進行宣傳、出版。例如：《鶴壁日報》顧名思義，主要涉及的是鶴壁市重要事件的每日報道;《時尚芭莎》雜志是一本服務(wù)于中國精英女性階層的時尚雜志，傳播來自時裝、美和女性的力量;電視節(jié)目《今日說法》是一檔普法類節(jié)目等。

（3）制作簡便，傳播迅速

傳統(tǒng)的信息傳播方式不需要使用過多的技術(shù)，因而其制作相對簡便，也正是這一環(huán)節(jié)較為高效，現(xiàn)代的信息傳播與古代信息傳播相比較為迅速。

（4）方便靈活，聲情并茂

廣播、電視傳播方式還運用了語言的特點來吸引聽眾。由此看來，廣播和電視不僅傳播了基本的文字信息，還傳播了情感信息。唯一不同的是，電視還傳播了圖像信息。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢對信息傳播的影響

互聯(lián)網(wǎng)是計算機和通信技術(shù)高度發(fā)展的結(jié)晶，是人類本世紀最重要的技術(shù)創(chuàng)新和進步之一?；ヂ?lián)網(wǎng)為人類進行信息的傳遞開辟了一條嶄新的途徑，已被稱為“第四媒體”，對信息傳播主要有以下幾點影響：

（一）改變傳遞模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的個人、企業(yè)、社會團體、政府機構(gòu)等被納入互聯(lián)網(wǎng)的世界當中，全球全社會逐步通過互聯(lián)網(wǎng)形成了一個互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)。在這個網(wǎng)絡(luò)上進行信息的傳遞完全不同于傳統(tǒng)的信息傳遞途徑，它具有快速、廣泛、低成本和互動的特點。即通過互聯(lián)網(wǎng)信息可以在極短的時間內(nèi)迅速傳遞到廣泛的目標，而且傳遞的成本極低，幾乎可以忽略不計，同時傳遞的過程還可以實現(xiàn)互動。

由此可見，互聯(lián)網(wǎng)已完全打破了傳統(tǒng)媒體的分層次、分階段的信息傳遞模式，而是形成了特有的一體化信息傳遞模式。下圖是對傳統(tǒng)媒體和“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢下信息傳遞方式的區(qū)別展示。

圖表 1 傳統(tǒng)媒體的信息傳遞過程

圖表 2 “互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢下的信息傳遞過程

圖1表示傳統(tǒng)媒體分層分階段的信息傳遞過程，在這樣的傳遞模式下，當所有目標接收到該信息時，該信息價值隨著傳播時間的增長而逐漸減為零。不難看出，這樣的信息傳播極大程度地將信息價值打了折扣。

圖2表示“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢下的信息傳遞過程，在這樣信息獲取極其方便的情況下，搜索者可以根據(jù)個人需求獲取自己想要得到的信息，并且不受時間空間阻礙，極大地提高了信息傳播的效率，解決了因時間導致的信息價值打折的問題。

（二）信息可靠性

1. 信息可靠性的定義

信息可靠性，即信息的可靠程度，是指在信息的正確性未知的狀況下，信息及其指向的實際情況相符的可能性。Metzger（2007）認為信息可靠性是信息接收者對信息的判斷，是對信息質(zhì)量和信息來源的可信度的客觀認知。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”對信息可靠性的影響

圖表3是《社交媒體中信息可靠性測評研究——以微博為例》中給出的數(shù)據(jù)，由此圖表我們可以看出“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢下新媒體的興起保證了傳播途徑多元化，但是依舊存在許多問題，例如：對信息發(fā)布者門檻低、發(fā)布者責任意識參差不齊、發(fā)布者對信息斷章取義導致信息失真以及發(fā)布信息的權(quán)威性遭到質(zhì)疑，這將增大信息接收者對信息判斷的難度，無疑是不便捷的。

圖表 3 社交媒體中信息可靠性測評指標體系

（三）信息安全

近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展確實為人們帶來了翻天覆地的變化，提高了生活的方方面面，但隨之產(chǎn)生的信息泄露問題也十分嚴峻，這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的負面影響。究其原因，主要有以下幾點：

1. 技術(shù)途徑

黑客、木馬病毒盜取造成網(wǎng)絡(luò)信息泄密的技術(shù)原因很多，黑客利用系統(tǒng)漏洞入侵盜竊信息是主要途徑?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的發(fā)展促進了用戶之間通過網(wǎng)絡(luò)連接，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，由于網(wǎng)絡(luò)具有漏洞，黑客利用漏洞進行網(wǎng)絡(luò)攻擊，竊取信息。

隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)病毒已被各類木馬程序代替，非法分子通過木馬程序使用遠程管理、控制、監(jiān)控等軟件對目標終端進行管制，從而竊取目標終端重要信息，這已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)信息安全的巨大威脅。

2. 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備途徑

在互聯(lián)網(wǎng)上分享較大的文件，如軟件、視頻等的主要途徑有：BT、PT 下載以及各種網(wǎng)盤等，但因為參與人數(shù)相對較多，本是個人間的文件傳輸行為具有了公共性、群體性的特點。例如，在類似B站、抖音、快手等新媒體APP上，網(wǎng)民上傳自己拍攝或制作的視頻、圖片，大量的信息源源不斷被分享。甚至可能不知不覺地分享了其他群體的私密信息，造成了相當嚴重的后果。

3. 人為途徑

主動盜取并泄露信息的行為主體是人，信息在一定程度上是人主動或者被動地泄露出去的。信息掌握者有意或無意將自己掌握的信息主動透露給他人或某些網(wǎng)站，其中主要原因包括信息安全意識淡薄、利益驅(qū)使等。

眾所周知，2015年初，京東員工倒賣9000條客戶信息，3人牟利近4萬元，法院判決3人犯非法獲取公民個人信息罪。正是利益的驅(qū)使，讓這樣的人非法盜取并主動泄露信息。

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★ 本項目受到上海立信會計金融學院大學生創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目資助;項目編號201911639114