傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)踐與探索

王琴

在傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域，水墨元素占據(jù)重要組成部分，所呈現(xiàn)的民族性特征十分顯著。同時(shí)，水墨資源在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域所呈現(xiàn)的作用和優(yōu)勢(shì)十分顯著，利用水墨藝術(shù)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，能夠進(jìn)一步彰顯藝術(shù)特色。鑒于此，本文主要圍繞水墨藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的審美效果以及實(shí)踐應(yīng)用展開(kāi)有效分析。

前言：最近幾年，隨著廣告業(yè)的深入發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出新形態(tài)、新面貌，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)人員開(kāi)始將水墨元素滲透其中，從而增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。因此，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)若想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，需要合理地開(kāi)發(fā)與滲透水墨資源。

1 傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的審美效果

1.1 風(fēng)格美

水墨藝術(shù)所呈現(xiàn)的風(fēng)格比較特殊，它不像其他藝術(shù)形式其可能多包含各種藝術(shù)元素，水墨講究的簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔。在一個(gè)水墨作品中，可能僅存在一種設(shè)計(jì)元素]。例如，設(shè)計(jì)者可以繪畫(huà)一個(gè)枯枝、一個(gè)小鳥(niǎo)，將藝術(shù)內(nèi)涵充分地呈現(xiàn)出來(lái)。而剩余部分則留給觀察者進(jìn)行想象和聯(lián)想，從而使整體的藝術(shù)內(nèi)涵更加深遠(yuǎn)。相較于其他設(shè)計(jì)形式，水墨藝術(shù)設(shè)計(jì)更具有新穎性和創(chuàng)新性，設(shè)計(jì)人員合理利用水墨元素，進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，能夠?qū)崿F(xiàn)吸引大眾眼球的目的，從而保證整體設(shè)計(jì)效果更加理想。

1.2 靈動(dòng)美

水墨藝術(shù)所呈現(xiàn)的靈動(dòng)性特征十分顯著，能夠?yàn)榇蟊娞峁┮环N別樣的審美效果，增強(qiáng)大眾的審美體驗(yàn)。在進(jìn)行水墨創(chuàng)作過(guò)程中，創(chuàng)作者主要以毛筆和墨為工具，通過(guò)兩種工具的協(xié)調(diào)配合，呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的意境。設(shè)計(jì)人員以該藝術(shù)形式為載體，對(duì)廣告進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，能夠使整個(gè)廣告效果更加靈動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)廣告作品的藝術(shù)性特征，全面提高廣告設(shè)計(jì)水平。

1.3 意境美

水墨藝術(shù)設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)意境十分顯著，并且具有一定美學(xué)效果。該藝術(shù)形式所包含的情感內(nèi)涵十分豐富，很容易激發(fā)大眾的情感共鳴，根據(jù)不同群體的情感狀態(tài)和需求，呈現(xiàn)不同的意境，從而提高大眾對(duì)廣告的認(rèn)同。通常情況下，大眾在欣賞水墨藝術(shù)的過(guò)程中，可以合理地融入自身的情感，對(duì)藝術(shù)內(nèi)涵進(jìn)行自我解讀，從而提升大眾的審美體驗(yàn)。

1.4 韻味美

在水墨藝術(shù)領(lǐng)域，藝術(shù)作品所呈現(xiàn)的韻味美比較顯著。區(qū)別于其他藝術(shù)形式，水墨藝術(shù)的色彩相對(duì)比較單一，通常以黑白為主，在此基調(diào)的基礎(chǔ)上，用毛筆對(duì)色彩的濃重程度進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。如此形式下設(shè)計(jì)的藝術(shù)作品，所呈現(xiàn)的空間特征更加明顯。

1.5 和諧美

在水墨藝術(shù)領(lǐng)域，作品所呈現(xiàn)的和諧性審美效果比較突出。水墨藝術(shù)作為傳統(tǒng)藝術(shù)形式，所包含的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵比較豐富，在一定程度上彰顯了道、儒、佛等思想，所具有意象特征比較顯著。由此可見(jiàn)，水墨藝術(shù)所具有的審美效果十分突出，如果設(shè)計(jì)人員能夠?qū)⑵浜侠淼貞?yīng)用到廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，必將呈現(xiàn)出十分顯著的設(shè)計(jì)效果，對(duì)于廣告行業(yè)的深入發(fā)展具有重要意義，對(duì)此，設(shè)計(jì)人員需要在思想上加強(qiáng)重視程度，合理地將水墨元素滲透到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，促使廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)全新的藝術(shù)形態(tài)，滿足大眾的審美需求。

2 傳統(tǒng)水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用手法

2.1凸顯神韻，強(qiáng)化審美體驗(yàn)

設(shè)計(jì)人員在利用水墨元素進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要注重水墨作品神韻的突出，從而為大眾提供良好的審美體驗(yàn)。也就是說(shuō)，設(shè)計(jì)人員在具體設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要注重神形兼?zhèn)?，既要?yōu)化藝術(shù)形態(tài)的設(shè)計(jì)，同時(shí)也要增強(qiáng)神韻。首先，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)廣告主題進(jìn)行明確，之后，合理選擇水墨素材，將意境、內(nèi)涵比較豐富的素材，引入到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，保證廣告設(shè)計(jì)作品中所具有的文化內(nèi)涵更加豐富。比如說(shuō)，在設(shè)計(jì)者可以利用水墨元素繪制中國(guó)山水，并將傳統(tǒng)的刻章藝術(shù)融入到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而將廣告所要彰顯的人文內(nèi)涵清楚地詮釋給普通大眾，增強(qiáng)受眾對(duì)廣告信息的認(rèn)可度和支持度。

2.2 精簡(jiǎn)語(yǔ)言，突出簡(jiǎn)潔性特征

在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)人員要保證語(yǔ)言簡(jiǎn)練，廣告內(nèi)容通俗易懂，從而實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目的和效果。因此，在利用水墨元素進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要保證線條清晰、簡(jiǎn)單，蘊(yùn)含的內(nèi)涵主題明確、突出，讓受眾第一眼看到廣告時(shí)，便能夠正確意識(shí)到廣告所宣傳的內(nèi)容，從而充分發(fā)揮廣告設(shè)計(jì)的作用和價(jià)值。同時(shí)，廣告者在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要做好一定的留白處理。也就是說(shuō)，利用水墨元素設(shè)計(jì)留白區(qū)域，以便受眾進(jìn)行大膽想象與聯(lián)想，讓受眾自身的情感態(tài)度帶入到廣告欣賞當(dāng)中，從而增強(qiáng)受眾的情感共鳴。比如說(shuō)，設(shè)計(jì)者以江南水鄉(xiāng)為載體，利用水墨元素進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。在創(chuàng)作過(guò)程中做出部分留白，為受眾提供想象空間，培養(yǎng)受眾形成良好的審美思維意識(shí)。

2.3 黑白為主，彰顯鮮明色彩

在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)者需要在利用水墨元素進(jìn)行合理設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮到色彩的搭配與調(diào)整。在運(yùn)用水墨元素進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，主要以黑白為主色調(diào)，然后在此基礎(chǔ)上對(duì)色彩濃度和重度進(jìn)行調(diào)整，從而保證廣告設(shè)計(jì)整體色彩更加鮮明。比如說(shuō)，某景區(qū)在進(jìn)行宣傳廣告自主設(shè)計(jì)時(shí)，可以合理利用水墨元素，對(duì)黑白色彩進(jìn)行合理搭配和調(diào)整，重點(diǎn)突出廣告設(shè)計(jì)的層次性，增強(qiáng)大眾的視覺(jué)審美體驗(yàn)，從而獲得良好的審美效果。

2.4 文化融合，凸顯人文關(guān)懷

在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)人員需要在使用水墨元素時(shí)，需要注重文化融合，重點(diǎn)突出人文關(guān)懷理念，從而保證廣告設(shè)計(jì)更加科學(xué)、合理。首先，設(shè)計(jì)者在滲透水墨元素時(shí)，需要對(duì)廣告設(shè)計(jì)服務(wù)主體進(jìn)行明確，掌握廣告對(duì)象的特征、形式和功能。之后，合理發(fā)掘傳統(tǒng)文化素材，與廣告信息資源進(jìn)行整合。然后以水墨畫(huà)的方式呈現(xiàn)給大眾。讓大眾在欣賞廣告作品的過(guò)程中，能夠?qū)ζ渲邪膫鹘y(tǒng)文化內(nèi)涵，形成深刻的認(rèn)知與理解，同時(shí)也能夠促使大眾建立起正確的審美理念，全面提高大眾的審美能力。最重要的是，在廣告設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化，能夠?qū)嵺`我國(guó)民族文化的傳承與發(fā)展，對(duì)于彰顯民族發(fā)展特色，提高民族文化自信具有重要意義。

結(jié)論：綜上，在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，水墨元素所呈現(xiàn)的審美特征十分顯著，具體體現(xiàn)在風(fēng)格、意境、韻味、靈動(dòng)、和諧等方面。因此，設(shè)計(jì)人員需要合理利用水墨元素，就廣告主題和版面進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，從而重點(diǎn)突出廣告設(shè)計(jì)審美效果。

（作者單位：南充職業(yè)技術(shù)學(xué)院）