論廣播電視專家型主持人的競爭優(yōu)勢

李子杰

摘要：隨著廣播電視節(jié)目的不斷發(fā)展，節(jié)目市場不斷細分，節(jié)目類型也越來越多，對主持人的要求也越來越高，越來越專業(yè)，專家型主持人出現(xiàn)是廣播電視發(fā)展一定階段的必然要求。并且這類主持人在日益激烈的市場競爭中占有一定的優(yōu)勢，為廣播電視的發(fā)展起著重要的促進作用。本文將以相關理論概述作為基礎，闡述廣播電視的內(nèi)涵及特點，專家型主持人的內(nèi)涵、條件及功能，結合現(xiàn)有的理論與實踐分析，提出廣播電視專家型主持人的競爭優(yōu)勢和培養(yǎng)專家型主持人的有效策略。

關鍵詞：廣播電視;專家型主持人;競爭;優(yōu)勢

在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目不斷細分，專業(yè)性的廣播電視節(jié)目開始受到大肆的追捧，特別是經(jīng)濟類、房產(chǎn)類、健康保健類等。與其說是專業(yè)性的節(jié)目，其實更像是專家型節(jié)目。節(jié)目所關注的內(nèi)容和闡述給觀眾的知識，無疑都是專業(yè)性比較強的。尤其像經(jīng)濟類、房產(chǎn)類以及法制類等的節(jié)目，由于針對的受眾人群就比較具體和狹窄，想要將其做好，就必須需要這一領域專業(yè)知識過硬的主持人來把控。

一、專家型主持人的必備條件

1.擁有良好的語音基礎

作為一名主持人，無論是全能型主持人亦或是專家型主持人，首先你的基本定位就是一名主持人，這樣你就必須具備一名主持人應有的綜合素質，包括良好的口才和表達能力、較強的應變能力、穩(wěn)健的臺風等等。

2.擁有敏捷的觀察力

被奉上“專家型”的頭銜，主持人應該具備常人所不具備的素質與能力，其中一項就是要有敏銳的洞察力，也就是要從獨特的視角來發(fā)現(xiàn)和分析問題，例如：脫口秀節(jié)目《曉松奇談》主持人高曉松，他的節(jié)目中大都以歷史奇聞異事為題材，以自己獨特的視角來剖析這些問題，同時以一種充滿內(nèi)涵與情懷的語言，接地氣的風趣比喻，成就了這檔節(jié)目。

3.擁有某一領域較強的專業(yè)知識

專家型主持人必須具備有過硬的專業(yè)知識，知道的方面要比別人知道得多，要成為他所從事宣傳報道領域中的“專家”。例如：包頭廣播電視臺的房地產(chǎn)節(jié)目《第一房產(chǎn)》，主持人為了能夠更好地主持這期欄目，曾利用半年時間跑遍了聽眾關注的 50 多個樓盤，記錄了這些樓盤的位置、周邊配套、價位、交工日期、物業(yè)等詳細信息，以此為節(jié)目主持準備充分的使用素材，這些也是成就專家型主持人必備的條件。

二、專家型主持人發(fā)展中存在的問題

1.專家型主持人的數(shù)量較少

我國廣播電視主持人的數(shù)目很多，但是細看其發(fā)展形勢，會發(fā)現(xiàn)專業(yè)型的主持人數(shù)目較少，并且遠遠不能夠滿足市場的需求，反而越來越多的跨界人士開始從事主持的工作。例如東方衛(wèi)視的《中國經(jīng)營者》，主持人由方宏進換成了財經(jīng)作家吳曉波;《頭腦風暴》的主持人袁岳也不是專業(yè)主持出身，但依舊主持得有模有樣，且比專業(yè)主持更游刃有余。這樣看來，專家型主持人在我國的主持市場中會有一定的優(yōu)勢，特別是在省市級媒體中將會起著重要的作用。

2.專家型主持人素質參差不齊

就目前的主持市場來看，主持人素質呈現(xiàn)出明顯的參差不齊的現(xiàn)象。比如陳魯豫的《魯豫有約》，她能夠以女性的角度去觀察思考，了解每個被訪談人物的性格，輕松幽默，讓嘉賓很放松，進而營造出充滿信任和溫情的談話氛圍，之所以能夠達到這樣的談話境界，與之專業(yè)的主持素質是密不可分的，而對于某些專業(yè)素養(yǎng)不足的主持人，可能會起到相反的效果。

三、廣播電視專家型主持人的競爭優(yōu)勢

1、擁有專業(yè)的基本素養(yǎng)

能夠被稱作為“專家”，他肯定必備了常人所不具備的能力，也就意味著他在主持這個行業(yè)就有較高的專業(yè)素養(yǎng)是其他人所無法媲美的，這就是說，專業(yè)型主持人能夠更專業(yè)的剖析節(jié)目中遇到的問題，讓受眾能夠更容易接受與理解，并在一定程度上引發(fā)受眾的思考，達到思想的一致，促使節(jié)目的成功。

2、滿足市場細分的需求

近些年來，伴隨新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視的節(jié)目定位開始向新時代的需求轉變，廣播電視節(jié)目市場也開始進行更加細致的劃分，以吸引更多的受眾。為此，廣播電視的發(fā)展也需要更專業(yè)的主持人才，這也為專家型主持人帶來了發(fā)展契機。例如：趙忠祥老師的動物世界，時間已經(jīng)很長了，在如今也開始走向了沒落，原因就在于趙忠祥不是動物方面的專家，他只能照著稿子去說，很多的動物習性他解釋不了，更多的人關注都是沖著他的聲音和知名度，想要了解更深入的知識的話，都會去看《探索》這樣的社教類節(jié)目，該節(jié)目的主持人更加的專業(yè)的探尋自然界的神奇奧秘，展現(xiàn)出了動物世界的神奇與奧秘，讓人流連忘返。

3、擁有不可替代性

專家型主持人在節(jié)目主持中具有絕對的品牌效應，在節(jié)目的發(fā)展中是不可替代的，非常關鍵。在相同的時間段內(nèi)，兩個不同類型的節(jié)目一起播放，專家型主持人的節(jié)目卻更受歡迎。比如：鳳凰衛(wèi)視的新聞評論節(jié)目，深刻、犀利、敏感，每件事情都直戳要害，跟按規(guī)定流程播報的節(jié)目相比大家更喜歡看這一類節(jié)目。因為專業(yè)所以不可替代，專業(yè)的分析在某些領域給專業(yè)的人士看還是很有必要的。

四、成為專家型廣播電視主持人的有效策略

1、快速進入角色和多方搜集專業(yè)知識

作為任何一個人，都不可能十全十美，對知識的掌握與運用，也是同理。所謂“學無止境”說的就是這個道理，人不可能掌握所有的知識，只有在實踐中不斷摸索、學習與進步，作為專家型主持人，也應當是以此為基本原則，不斷的探索與學習。在節(jié)目的主持中要快速進入角色，對實現(xiàn)對節(jié)目所需的材料進行多方面的收集，以做到全面了解與靈活運用。

2、融百家之長來為我所

在新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目可謂百花齊放、百家爭鳴，每檔節(jié)目多個頻道開設，各家報紙為了爭奪市場也紛紛開辟各類節(jié)目專版，網(wǎng)絡的上升勢頭更快，層出不窮的開展各類節(jié)目，他們從各個源頭分得觀眾，搶占市場的資源。廣播電視主持人應當改變原來傳統(tǒng)媒體時代的主持觀念，融合現(xiàn)代的各種新媒體來推薦自己，在推廣過程中不斷擴大自己及節(jié)目的影響力，進而提升節(jié)目的社會關注度，為成就專家型主持人奠定基礎。

3、加強學習來提升自己實力

有些廣播電視節(jié)目主持人所從事的節(jié)目是自己所擅長的和專業(yè)的，自然這些人能夠較容易成就他們專家型地位。還有一類節(jié)目主持人并非自己所主持節(jié)目內(nèi)容的專家，所以通過自己不斷的鉆研與學習，來成就其專家型主持人的身份。

綜上所述，在網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術以及新媒體的不斷發(fā)展中，媒體之間的競爭也日益劇烈，主持人也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何成為專家型主持人是獲得發(fā)展的必經(jīng)之路。節(jié)目中專家型主持人要想發(fā)揮更好的作用，不僅要提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，更要注重自身的公眾形象，善于發(fā)揮自身的特點和優(yōu)勢，不斷的學習與進步，凡事做到最好，時時刻刻擁有專業(yè)的精神，才能在主持行業(yè)立于不敗之地。

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（作者單位：云南廣播電視臺）