京東也入局！出版業(yè)如何從有聲業(yè)務(wù)賺到錢(qián)？

黃璜

如何通過(guò)軟件和硬件的結(jié)合，構(gòu)建有聲行業(yè)良好的生態(tài)，顯然更加值得期待。

有聲能掙錢(qián)嗎？對(duì)于出版業(yè)而言，這個(gè)問(wèn)題的答案似乎顯而易見(jiàn)。

全球出版業(yè)報(bào)告顯示，美國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)維持兩位數(shù)復(fù)合高速增長(zhǎng)已經(jīng)6年，在國(guó)內(nèi)有聲書(shū)的市場(chǎng)則更值得期待，根據(jù)2018中國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告顯示，2016年到2018年，有聲書(shū)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)34.8%，其市場(chǎng)規(guī)模從2016年的23.7億元增至2018年的45.4億元，預(yù)計(jì)到2020年將會(huì)超過(guò)78億元，堪稱(chēng)一座待挖掘的金礦。

換言之，有聲將會(huì)成為內(nèi)容營(yíng)收增長(zhǎng)的重要板塊已然成為行業(yè)共識(shí)。

9月25日，2019京東讀書(shū)產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)在北京舉行，會(huì)上，京東數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)部總經(jīng)理魏建明宣布京東圖書(shū)的有聲業(yè)務(wù)正式上線(xiàn)。事實(shí)上，京東在2017年就已經(jīng)推出知識(shí)服務(wù)，以第三方的形式面向有聲市場(chǎng)，如今正式推出自營(yíng)模式的有聲業(yè)務(wù)，將與紙書(shū)、電子書(shū)、知識(shí)服務(wù)共同構(gòu)成京東圖書(shū)的閱讀生態(tài)。

對(duì)出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，又一家擁有流量的電商平臺(tái)布局有聲，顯然有機(jī)會(huì)提供渠道上的增量，但需要指出的是，目前有聲內(nèi)容中以紙書(shū)文本版權(quán)為核心的內(nèi)容并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，反而是有聲劇以及網(wǎng)文有聲書(shū)在當(dāng)下普遍的行業(yè)認(rèn)知里更有變現(xiàn)的可能性，因此，出版機(jī)構(gòu)如何更好地在有聲市場(chǎng)發(fā)力，將是更值得關(guān)注的話(huà)題。

誰(shuí)能賺到錢(qián)？

正如魏建明所說(shuō)，有聲正被視作內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，巨頭布局、資本追逐。但是，熱度之下，更加需要冷靜思考。北京聲動(dòng)懶人文化科技有限公司總經(jīng)理李惠祥就指出，“并不是所有的出版物都適合做成有聲讀物的”。區(qū)別于有聲內(nèi)容中的知識(shí)付費(fèi)，有聲書(shū)這一形態(tài)的產(chǎn)品在內(nèi)容上相比文字閱讀要求更為簡(jiǎn)單、直接，所以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中故事性強(qiáng)、情節(jié)清晰的作品天然地更適合轉(zhuǎn)化成有聲書(shū)以及相應(yīng)的廣播劇。正因?yàn)榇?，天津博集新媒（以下?jiǎn)稱(chēng)“博集新媒”）常務(wù)副總經(jīng)理鄒積川接受采訪時(shí)表示，是否涉足有聲書(shū)領(lǐng)域，還要根據(jù)出版商自己的內(nèi)容特點(diǎn)。他進(jìn)一步舉例道，“比如懸疑推理、都市情感、人物傳記這類(lèi)的作品，即使是出版類(lèi)作品，有聲書(shū)的收益也非?？捎^。而那些以經(jīng)管社科、外國(guó)文學(xué)為主的出版機(jī)構(gòu)就要慎重對(duì)待”。

不僅是對(duì)內(nèi)容的判斷，出版機(jī)構(gòu)還需要思考的是，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中，自己扮演的角色是什么？

事實(shí)上，當(dāng)有聲書(shū)逐漸被重視起來(lái)后，不少出版商們逐漸感覺(jué)到獲取有聲版權(quán)的困難，盡管出版機(jī)構(gòu)處理文本的能力仍舊被信賴(lài)，但不少作者會(huì)直接將有聲版權(quán)交由專(zhuān)業(yè)演播機(jī)構(gòu)或者有聲運(yùn)營(yíng)企業(yè)，如何從文本編輯的專(zhuān)業(yè)能力進(jìn)化到對(duì)有聲內(nèi)容專(zhuān)業(yè)判斷、制作的能力，無(wú)疑是對(duì)出版機(jī)構(gòu)的一大考驗(yàn)。人民郵電出版社數(shù)字業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人賴(lài)青透露，自2018年起人郵社開(kāi)始嘗試做有聲書(shū)，但在清洗版權(quán)時(shí)發(fā)現(xiàn)真正適合有聲書(shū)的品類(lèi)非常少，在這一階段人郵社對(duì)有聲產(chǎn)品研發(fā)保持投入，更多考慮的是業(yè)務(wù)的探索和人力的培養(yǎng)。博集新媒從2014年開(kāi)始籌備有聲書(shū)業(yè)務(wù)，在內(nèi)部將聲音業(yè)務(wù)視作滲透生活場(chǎng)景最多的內(nèi)容型業(yè)務(wù)，但是鄒積川也意識(shí)到有聲書(shū)跟紙書(shū)在選題邏輯上有著很大的差別，在他看來(lái)，未來(lái)編輯的發(fā)展應(yīng)該要有復(fù)合的評(píng)判能力，不僅能判斷文本內(nèi)容的好壞，還需要從最原始的內(nèi)容策劃開(kāi)始到最后形成有聲產(chǎn)品的每個(gè)環(huán)節(jié)中都要具備判斷能力。

在另一個(gè)層面，包括出版機(jī)構(gòu)在內(nèi)的有聲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)參與者們需要對(duì)抗的是用戶(hù)的“免費(fèi)心態(tài)”以及有聲書(shū)生態(tài)的不完整。

一個(gè)直觀的案例是，有聲書(shū)從免費(fèi)到收費(fèi)不過(guò)短短兩年時(shí)間，博集新媒的有聲書(shū)收入已經(jīng)占公司有聲業(yè)務(wù)收入的15%，但有聲書(shū)收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)則占所有用戶(hù)點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)的80%，這個(gè)背后是有聲產(chǎn)業(yè)生態(tài)和用戶(hù)習(xí)慣培養(yǎng)的不到位。

因此，京東入局有聲業(yè)務(wù)也被寄托了一定的期待，鄒積川接受《出版人》雜志采訪時(shí)表示，電商平臺(tái)作為目前流量最集中的領(lǐng)域，利用有效的電商流量，為用戶(hù)普及有聲書(shū)產(chǎn)品，有助于提升客戶(hù)對(duì)于聲音領(lǐng)域和聲音產(chǎn)品的認(rèn)知水平，并能培養(yǎng)用戶(hù)的使用習(xí)慣和付費(fèi)習(xí)慣。

京東有聲的可能性？

不難看出，京東圖書(shū)對(duì)有聲業(yè)務(wù)給予了足夠的支持。魏建明向記者表示，京東主站會(huì)對(duì)有聲業(yè)務(wù)給予流量資源傾斜以及對(duì)內(nèi)容制作方定期輸出用戶(hù)閱讀報(bào)告，提供給內(nèi)容制作方更多用戶(hù)層面的數(shù)據(jù)支持;對(duì)于出版社，則會(huì)根據(jù)京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)，收集用戶(hù)意向，將用戶(hù)最想聽(tīng)的數(shù)據(jù)輸出給內(nèi)容生產(chǎn)方，幫助行業(yè)生產(chǎn)更符合用戶(hù)需求的內(nèi)容。

對(duì)于有聲行業(yè)而言，京東圖書(shū)積累了9年的用戶(hù)，可能是跟有聲關(guān)聯(lián)度最緊密的群體?？梢钥闯鼍〇|圖書(shū)正試圖通過(guò)各種強(qiáng)關(guān)聯(lián)，推動(dòng)圖書(shū)用戶(hù)轉(zhuǎn)化為有聲用戶(hù)。因此，李惠祥也指出，京東有聲的上線(xiàn)對(duì)行業(yè)是起到錦上添花的助力作用的，對(duì)于擴(kuò)大有聲讀物的市場(chǎng)份額是有益的。

魏建明還表示，軟硬件結(jié)合是京東做有聲的重要布局。京東的智能家居將與京東讀書(shū)的有聲內(nèi)容做深度的打通，京東目前在售的京魚(yú)座智能音箱可搭載京東讀書(shū)有聲內(nèi)容，京東童書(shū)的繪本機(jī)器人未來(lái)也有可能接入有聲資源。

在鄒積川看來(lái)，有聲算是京東布局內(nèi)容最重要的一個(gè)拼圖。作為紙書(shū)、電子書(shū)的主要銷(xiāo)售平臺(tái)，有聲業(yè)務(wù)是最后一塊拼圖，使得京東打通了紙電聲全閱讀生態(tài)。

不僅如此，鄒積川進(jìn)一步指出，京東在智能家居領(lǐng)域有比較完善的布局和產(chǎn)品，如果京東能夠通過(guò)智能家居設(shè)備，創(chuàng)建一個(gè)聲音消費(fèi)的生態(tài)環(huán)境，這是京東獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，如果能夠順利推進(jìn)，也將是對(duì)行業(yè)最大的貢獻(xiàn)。

這也是京東圖書(shū)有聲業(yè)務(wù)帶給行業(yè)的想象力。李惠祥認(rèn)為，“在經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的階段，有聲市場(chǎng)持續(xù)變現(xiàn)的重點(diǎn)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的整合”。如何通過(guò)軟件和硬件的結(jié)合，構(gòu)建有聲行業(yè)良好的生態(tài)，顯然更加值得期待。