傳媒和娛樂業(yè)中的區(qū)塊鏈：未來召喚

詹姆斯·威爾遜

從企業(yè)IT到金融、制造業(yè)以及介于兩者之間的所有行業(yè)，區(qū)塊鏈將會(huì)極大地改變?cè)S多行業(yè)，這已不是什么秘密。隨著該技術(shù)將繼續(xù)擴(kuò)展到加密貨幣之外，并為互聯(lián)網(wǎng)開啟一個(gè)新時(shí)代，基于區(qū)塊鏈的新應(yīng)用和用例正不斷涌現(xiàn)。

簡(jiǎn)單地說，區(qū)塊鏈指的是一個(gè)分布式數(shù)據(jù)庫，它可以被多個(gè)貢獻(xiàn)相同數(shù)據(jù)主體的系統(tǒng)共享，在具有所需訪問權(quán)限的人之間創(chuàng)建一個(gè)共享的記錄系統(tǒng)。它最大的優(yōu)點(diǎn)之一是數(shù)據(jù)不能被篡改，也就是它是不可變的，原因是每個(gè)交易依時(shí)間前后排列記載下來，并由網(wǎng)絡(luò)的其他成員確認(rèn)。

正因如此，區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)通過透明性、可跟蹤性和最先進(jìn)的密碼學(xué)的組合建立信任。通過智能訪問控制機(jī)制，相關(guān)方可以看到每一個(gè)交易的歷史，因此用戶可以確保數(shù)據(jù)既安全又準(zhǔn)確。當(dāng)特別考慮媒體行業(yè)時(shí)，這種信任（結(jié)合企業(yè)級(jí)安全性和身份驗(yàn)證能力）將是該技術(shù)未來成功的關(guān)鍵。

當(dāng)然，隨著技術(shù)的發(fā)展，仍有一些障礙需要克服。但是，區(qū)塊鏈固有的透明性和安全性優(yōu)勢(shì)使其能夠?yàn)閮?nèi)容分發(fā)和貨幣化提供新穎和創(chuàng)新方式。再加上其自主執(zhí)行智能契約的能力，區(qū)塊鏈在媒體領(lǐng)域的巨大潛在影響是顯而易見的。

區(qū)塊鏈在媒體和娛樂業(yè)

那么，是什么讓區(qū)塊鏈在傳媒業(yè)引起如此大的轟動(dòng)呢？盡管區(qū)塊鏈還處于起步階段，但一些基本的解決方案和用例已經(jīng)開始展示區(qū)塊鏈的直接潛力，并引起了傳媒機(jī)構(gòu)的興趣。

其中一個(gè)例子是區(qū)塊鏈在核查資產(chǎn)來龍去脈以支持跨行業(yè)協(xié)同方面的作用。數(shù)字資產(chǎn)在其整個(gè)生命周期中在多方之間交換，在多云基礎(chǔ)設(shè)施中穿越許多托管服務(wù)和多個(gè)IT解決方案。這是一個(gè)重大的安全挑戰(zhàn)。Parks Associates估計(jì)，盜版視頻將使電視和O T T提供商今年損失91億美元的收入，預(yù)計(jì)到2024年這一數(shù)額將增長(zhǎng)38%，達(dá)到125億美元，這意味著傳媒機(jī)構(gòu)必須保護(hù)內(nèi)容交換，以避免泄露和未經(jīng)授權(quán)的訪問。

然而，這種安全往往是有代價(jià)的。隨著安全措施的加強(qiáng)，數(shù)據(jù)遷移性能和資產(chǎn)交換速度等方面可能會(huì)受到影響，這凸顯出對(duì)既安全又高性能的技術(shù)的需求。只有這樣，它才能真正為這些協(xié)同和資產(chǎn)交換流程增加價(jià)值。

好消息是區(qū)塊鏈滿足了這些需求，提供以下能力：通過不可變的產(chǎn)銷監(jiān)管鏈建立可信網(wǎng)絡(luò)；建立一個(gè)圍繞資產(chǎn)的額外安全層；支持法務(wù)審計(jì)；在互聯(lián)網(wǎng)上可靠地執(zhí)行商業(yè)合同。實(shí)際上，這意味著可以創(chuàng)建資產(chǎn)總注冊(cè)表，提供一個(gè)互聯(lián)的元數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，以及與不同數(shù)據(jù)庫和系統(tǒng)的集成。這將使媒體機(jī)構(gòu)能夠獲取任何注冊(cè)資產(chǎn)，并獲得關(guān)于誰與之接觸、對(duì)其應(yīng)用了什么修正或VFX技術(shù)以及誰有權(quán)使用它的數(shù)據(jù)，從而提供資產(chǎn)生命周期全面和準(zhǔn)確的可見性。

有了這種基礎(chǔ)設(shè)施，就可讓媒體界的成員為特定項(xiàng)目在相關(guān)參與者之間建立專門網(wǎng)絡(luò)，為機(jī)構(gòu)提供一種安全、可審計(jì)和透明的管理合作項(xiàng)目的方式。

這樣的未來并不遙遠(yuǎn)，因?yàn)榛趨^(qū)塊鏈技術(shù)的多個(gè)完全不同的框架已經(jīng)在開發(fā)中了。然而，顯而易見的是，對(duì)區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)過于開放、可能危及高價(jià)值資產(chǎn)保密性的擔(dān)憂，正阻礙著該行業(yè)的發(fā)展，媒體界很多成員尚未完全信服。

要取得真正的進(jìn)展，需要給予機(jī)構(gòu)信心擁抱區(qū)塊鏈賦能的未來。這就是標(biāo)準(zhǔn)化框架、任何開發(fā)人員都可以檢查和采用的開源工具以及與標(biāo)準(zhǔn)化IT工具（如高速傳輸軟件）集成相結(jié)合發(fā)揮作用的地方。

需要標(biāo)準(zhǔn)

傳媒業(yè)的許多人已經(jīng)意識(shí)到，在區(qū)塊鏈成為主流之前，必須有一個(gè)明確指明區(qū)塊鏈在使資產(chǎn)通過生態(tài)系統(tǒng)中的許多不同實(shí)體和參與者中所起作用的標(biāo)準(zhǔn)化框架。

廠商、客戶、內(nèi)容制作商和標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)必須走到一起，就這些新網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該如何工作達(dá)成協(xié)議。這將使行業(yè)能夠放棄異構(gòu)系統(tǒng)，創(chuàng)建一個(gè)人們可以用以在資產(chǎn)整個(gè)生命周期辨認(rèn)和跟蹤它們的全局網(wǎng)絡(luò)。

展望未來，隨著這些標(biāo)準(zhǔn)化網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，以適應(yīng)更大的內(nèi)容制作和分發(fā)工作流程，用戶將受益于各種企業(yè)級(jí)安全隱私功能。例如，智能合同可以通過與現(xiàn)代密鑰存儲(chǔ)服務(wù)集成，商議加密密鑰的安全交換，以及支持諸如水印之類的用例，從而創(chuàng)建減少盜版和泄漏的獨(dú)特資產(chǎn) 。

當(dāng)談到區(qū)塊鏈時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)必須記住，建立信任的能力是區(qū)塊鏈技術(shù)的一個(gè)關(guān)鍵方面，因此我們稱之為“信任網(wǎng)絡(luò)”。信任可以減少合作中的日常管理費(fèi)用和摩擦，使其成為正在處理極其寶貴的數(shù)據(jù)、資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的傳媒業(yè)的一種寶貴資源。

毫無疑問，對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)來說，利用區(qū)塊鏈的強(qiáng)大功能安全地確認(rèn)和發(fā)行內(nèi)容和安排交易是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。這一切都?xì)w結(jié)于工具的標(biāo)準(zhǔn)化和鼓勵(lì)機(jī)構(gòu)跨出這一步的堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)。有了這一點(diǎn)，媒體行業(yè)將有成為區(qū)塊鏈?zhǔn)褂玫募夹g(shù)領(lǐng)導(dǎo)者和先驅(qū)的絕佳優(yōu)勢(shì)。B&P