地方媒體如何做好國際傳播

程柳

摘 ?要 ?以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，從國際傳播能力的概念、國際國內(nèi)新時代國際傳播能力發(fā)展現(xiàn)狀、成都市廣播電視臺國際傳播探索與成效以及推進國際傳播建設的對策和建議等方面，探討地方媒體對外傳播的路徑與方式。

關鍵詞 ?國際傳播;地方媒體;傳播能力建設

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）17-0101-03

在中國特色社會主義新時代的背景下，中國的綜合國力不斷提高，媒體對重大事件的傳播，使廣播影視的國際傳播能力得到穩(wěn)步提升。但我國廣播影視的國際傳播能力無論是軟實力，還是硬實力與西方國家都差距甚大，中國廣播電視臺頻道境外落地率，海外媒體采用中國新聞的比例也低，這就造成國際輿論格局是西強我弱，西方主要媒體左右著世界輿論，我們往往有理說不出，或者說了傳不開。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上詳細論述了國際傳播的方法，“要講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事，講好中國人的故事，講好中華優(yōu)秀文化的故事，講好中國和平發(fā)展的故事?！彪S著我國對外傳播體系建設的發(fā)展，作為中央級之外的地方對外傳播媒體，在向世界講好中國故事的力量也不容小覷。下文將對地方媒體如何做好國際傳播進行簡要探索和分析。

1 ?成都市廣播電視臺加強國際傳播的探索與成效

成都臺加快改革轉(zhuǎn)型步伐，努力形成“一干多支”格局，提升國際傳播平臺，拓展國際傳播渠道，多維度發(fā)展“支干”內(nèi)蓉，主動設置議題、創(chuàng)新話語表達。2019年以來，更是專門整合臺內(nèi)國際傳播合作部與《西望成都》欄目組，成立國際傳播合作中心，專事進行國際傳播與合作的推進。

1.1 ?規(guī)劃、統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)成都臺“朋友圈”，拓展友好合作關系推動國際傳播

主動出擊，積極建立國際友好臺際關系和戰(zhàn)略合作關系。成都臺以國家戰(zhàn)略“一帶一路”倡議、“南向開放”“蓉歐快鐵”（中、北、南線）等為主線，努力開拓國際合作渠道，以建立國際友好合作臺際關系、戰(zhàn)略合作伙伴等方式，拓展了成都臺在國際上的“朋友圈”。迄今為止已經(jīng)與澳大利亞（國家）廣播公司（ABC）、波蘭國家電視臺（TVP）、俄羅斯國家媒體集團圣彼得堡78頻道、尼泊爾ABC News電視臺、尼泊爾加德滿都都市調(diào)頻廣播電臺等建立了友好合作臺際關系。與此同時，成都臺還與尼泊爾國家旅游局和波蘭肖邦文化交流基金會建立了戰(zhàn)略合作關系，合作成果初見成效。

1）邀請國際友臺來蓉采訪、實現(xiàn)點對點國際傳播。去年雙創(chuàng)會和今年亞洲美食節(jié)期間，兩次成功邀請到上述友好媒體前來成都采訪報道，對成都城市發(fā)展建設工作的傳播起到了積極的作用。

2）聚焦蓉歐快鐵，對外傳播成都中心工作。2017年9月在波蘭華沙，成都臺成功地與波蘭國家電視臺開啟合作，聯(lián)合攝制以“蓉歐快鐵”為主題的系列專題片，該片將在今年國慶70周年之際安排播出。

3）“西望成都”落地尼泊爾兩年。成功與尼泊爾ABC NEWS電視臺合作，《西望成都》節(jié)目在尼泊爾加德滿都落地二年，每周二晚7：30在當?shù)貢r間黃金時段播出。連續(xù)兩年派送攝制組赴尼泊爾采訪，促進雙邊旅游交往與合作。

4）戰(zhàn)略伙伴合作效果顯現(xiàn)。兩度與波蘭肖邦文化交流基金會合作，邀請波蘭肖邦愛樂樂團來成都舉辦了2018和2019新年音樂會。

1.2 ?培育和孵化紀錄片、視頻制作，進行國際營銷，引導產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

2018年與法國TV ONLY公司聯(lián)合制作電視紀錄片《主廚之旅（成都篇）》。該片采取了國際聯(lián)合制作和海外聯(lián)合傳播的營銷方式，用世界語言講好成都故事，向世界展示真實、立體、全面的成都。此片合作方——法國TV ONLY公司為歐洲最大的制播分離節(jié)目制作公司，從前期劇本撰寫到實地拍攝，法國班底充分參與，導演、攝像、后期剪輯由中法專業(yè)人士共同承擔，在制作中結(jié)合三維動畫和特效包裝等先進技術手段，實現(xiàn)了對成都元素的時尚化、形象化表達，通過巧妙植入，讓城市品牌潤物細無聲地植根海外受眾心底。同時，法國TV ONLY公司搭建了專業(yè)的推廣營銷團隊，目前該片已經(jīng)在香港鳳凰衛(wèi)視中文臺、俄羅斯first HDTV、波蘭國家電視臺等多家電視臺播出，正在與法國ONLY LIFESTYLE生活頻道、法國五臺世界頻道（TV5 MONDE）、俄羅斯一臺（CHANNEL ONE IN RUSSIA）、西班牙三臺（TV3 IN SPAIN）簽訂節(jié)目銷售合同。該公司同時已與菲律賓、馬來西亞、匈牙利等10多家電視臺簽訂了意向性節(jié)目銷售協(xié)議。

1.3 ?《西望成都》欄目的制作、推廣，以及海內(nèi)外融媒體平臺搭建

1）2015年3月25日開播的《西望成都》欄目，是成都首檔整體落地海外的電視節(jié)目，對外傳播成都的經(jīng)濟發(fā)展與歷史文化。欄目一直致力于通過“講故事”的方式柔性傳播至海外觀眾，至今已制作224期節(jié)目，在海外累計播出節(jié)目時長超過250小時。經(jīng)過四年拓展，《西望成都》已成功登陸香港衛(wèi)視、臺灣中天亞洲臺、鳳凰衛(wèi)視歐洲臺、鳳凰衛(wèi)視美洲臺、澳門有線電視臺、尼泊爾ABC NEWS電視臺和香港有線電視臺共7個海外平臺，覆蓋全球五大洲148個國家和地區(qū)，收視人數(shù)逾10億人。

2）構(gòu)建《西望成都》國內(nèi)外融媒體傳播平臺。目前《西望成都》已開通微信、微博、抖音、今日頭條四個國內(nèi)平臺，以及YouTube、Facebook、Twitter、Instagram四個海外新媒體平臺，根據(jù)新媒體特性對節(jié)目碎片化再創(chuàng)作，進行二次傳播，收到了明顯效果。

1.4 ?國際人才隊伍的建設

目前成都臺海外傳播中心擁有員工近30人，其中具有海歸背景的人才近一半，分別來自英國利茲大學、謝菲爾德大學、萊斯特大學、美國俄克拉荷馬城市大學、法國薩瓦大學、新加坡管理發(fā)展學院等。通過英語專業(yè)八級的人才共5人、法語專業(yè)四級的人才1人。

1.5 ?培育品牌活動，強化國際性，打造年度性、國家互動性和全球影響力的文化交流活動

1）“熊貓小記者全球追訪一帶一路”：2017年8月，熊貓小記者全球追訪“一帶一路”大型公益新聞接力行動正式啟動，到今年已經(jīng)是第三季。每一季行動又分為“夏季活動”和“冬季活動”，分別邀請“熊貓小記者”“走出去”和“引進來”。

在2017年第一季和2018年第二季行動中，共計10萬余名7～16歲青少年報名，最終以搖號方式產(chǎn)生了70名“走出去”小記者，分為張騫隊、馬可波羅隊、鄭和隊分別前往“一帶一路”沿線的法國、德國、波蘭、捷克、馬來西亞、新加坡、波蘭、捷克、匈牙利、德國、荷蘭、比利時、老撾、柬埔寨、越南等國。同時還邀請了來自俄羅斯、法國、德國、哈薩克斯坦、澳大利亞、美國、阿根廷、巴拿馬、日本、毛里求斯、波蘭、斯里蘭卡、克羅地亞等國的20組外國“熊貓小記者”家庭“引進來”，來到成都共度中國新年。

這一活動項目，獲得國家外文局對外傳播雜志社2018年度對外傳播十大優(yōu)秀案例和2017、2018國家新聞出版廣電總局“影視橋工程”的重點項目。

2）“對話世界城市”：2018北京全國兩會期間推出重磅活動——“一帶一路”國家戰(zhàn)略五周年媒體行動《對話世界城市》，在世界范圍內(nèi)引發(fā)轟動效應。

節(jié)目組兵分十路，分別走訪美國紐約、美國舊金山、英國倫敦、法國巴黎、日本東京、澳大利亞墨爾本、意大利米蘭、德國法蘭克福、俄羅斯圣彼得堡、奧地利維也納，從“一帶一路”倡議、新經(jīng)濟發(fā)展、宜居城市建設、歷史文化保護、金融中心打造等方面，對話世界城市管理者超過30位重量級嘉賓，傾聽世界的聲音，向世界“借腦”。

3）“對話世界500強”：在2018年成功舉辦“對話世界城市”的基礎上，2019年兩會期間再次啟動“對話世界500強”作為電視節(jié)目《新天府會客廳》的特別節(jié)目，向全世界傳播成都的國際化營商環(huán)境，為成都招商引資樹立良好的國際形象。

4）“成都國際童聲合唱音樂周”：從2017年8月起開始舉辦，今年已經(jīng)是第三屆。每年吸引了來自法國、俄羅斯、白俄羅斯、韓國、意大利、捷克、澳大利亞、新西蘭、斯里蘭卡等多個國家童聲合唱團團員、指揮家、知名音樂人等，共計上百位國外來賓，以及數(shù)百位國內(nèi)合唱團師生共同參與，更有世界級童聲合唱團加盟。

5）“國際詩歌周”：從2017年開始，連續(xù)成功舉辦了兩屆國際詩歌周活動，吸引了100多位中外詩人為成都留下了詩篇，積極為成都打造“世界文化名城”助力。特別是2018年10月成功舉辦“2018·第二屆成都國際詩歌周·成都與巴黎詩歌雙城會”活動，來自法國、美國、英國、俄羅斯、德國、日本等15個國家和地區(qū)的25位重量級外國詩人，以及84位國內(nèi)優(yōu)秀詩人齊聚成都，共同感受中國特色和天府魅力。

2 ?抓落實，找途徑，開創(chuàng)成都臺國際傳播新

局面

2.1 ?夯實“一干多支”，提升國際傳播能力

1）成都臺國際傳播“一干多支”構(gòu)建思路。國際傳播合作中心主動融入全市對外開放戰(zhàn)略，創(chuàng)新策劃、精準表達，助力成都在國際宣傳營銷上進一步提升吸引力和影響力，形成以《西望成都》團隊為骨干，以國際合作和各媒體國際傳播活動為分支的“一干多支”國際傳播格局。在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，繼續(xù)提升能級，尋求突破與創(chuàng)新，做大做強各分支的內(nèi)容與功能，并借助更多模式、平臺及國際品牌進行國際推廣與合作。與此同時，立足本地，繼續(xù)開發(fā)自主品牌，從而形成一系列繽紛多彩的發(fā)展與規(guī)劃思路。

2）突出“一干多支”中“干”的引領作用和品牌效應。以國際傳播合作中心為主干，努力提高中心下設欄目《西望成都》的節(jié)目品質(zhì)，進一步開發(fā)海外主流新媒體平臺資源，與YouTube、Facebook、Twitter、Instagram等進行更進一步的深入合作，以開發(fā)更多新媒體平臺資源，在海外培養(yǎng)一批具有影響力和號召力的大V及輿論領袖，用國際語言為成都發(fā)聲，進一步增強成都的國際輿論影響力。同時繼續(xù)擴大：熊貓小記者全球追訪“一帶一路”;“世界熊貓青年記者·成都的擁抱”三年行動計劃;對話世界500強;“成都國際童聲合唱音樂周”;“國際詩歌周”等品牌項目影響力，繼續(xù)為成都打造“世界文化名城”助力。

2.2 ?加強與國際知名媒體的合作

成立“熊貓電視國際聯(lián)盟”，利用海外名人效應，對外傳播成都城市形象。充分用好成都獨有的熊貓文化資源，在成都臺已開發(fā)的國際媒體平臺的基礎上，以歐美發(fā)達國家為重點，發(fā)起成立“熊貓電視國際聯(lián)盟”的行動，從而搭建起一個全球范圍內(nèi)的媒體平臺，以此平臺實現(xiàn)由點對點、點對線，到線對面的柔性傳播，樹立成都國際形象。同時，邀請《西望成都》采訪過的專家、名人來蓉參加活動，推廣成都城市形象，與WWF（世界自然基金會）合作，利用其掌握的明星資源，推廣成都良好和諧的人居環(huán)境、投資環(huán)境等。

2.3 ?加強海內(nèi)外網(wǎng)絡新媒體矩陣建設

開發(fā)自創(chuàng)品牌“Unishare有你分享”文化沙龍，加強融媒體傳播矩陣的國際傳播能力建設，在平臺搭建及傳播技術方面，加強海外新媒體平臺運行模式的學習和主動建立推廣渠道。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，要去宣傳化，突出傳播內(nèi)容的多元化，順應受眾閱讀習慣，最大限度占有用戶注意力資源，整合打通國際友臺、合作媒體、全臺資源，充分運營平臺資源實現(xiàn)國際傳播影響力，以高質(zhì)量內(nèi)容和新渠道融合打造媒體矩陣。

2.4 ?筑巢引鳳，聚集海外傳播人才資源

提高人才準入門檻，招收優(yōu)質(zhì)海外傳播人才，吸引更多具有國際視野、熟悉國際傳播規(guī)律、掌握跨文化傳播技能的高端專業(yè)人才。建立健全機制，留住優(yōu)秀人才。

2.5 ?加強國際關系相關培訓，助力國際傳播順利開展

隨著成都臺國際傳播能力建設的加強，國際傳播合作中心充分統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、合作服務的功能，主動對接成都市外事辦、四川大學外語學院等單位，邀請專業(yè)人士、國際傳播學術界權威專家，對成都臺從事國際傳播工作的人員進行國際關系、國際傳播等方面的培訓，讓他們對國際時局和傳播規(guī)律有更進一步的了解，促進工作更上一個臺階。

3 ?結(jié)束語

我國學者程曼麗在探討國外一家媒體如何進入國際傳播的主陣地的文章中，將其經(jīng)驗歸納為兩條：首先是政府助推，其次是專業(yè)化運作。

成都電視臺國際傳播合作中心在專業(yè)化運作和用全球視野講好中國故事方面，做出了可貴的探索。在既當好在蓉外國人、也當好身在海外的外國人了解成都、了解中國的向?qū)У呐χ?，邁出了堅實的步伐。在目前媒體融合的大潮中，國際傳播工作還道路漫漫，而我國部分電視臺和成都電視臺在運用互聯(lián)網(wǎng)平臺開拓對外傳播新渠道方面的經(jīng)驗值得

借鑒。

我們相信在黨和政府對于媒體對外傳播的高度重視下，地方電視臺各媒體對外傳播工作，在面向國際、合力講好中國故事的進程中必將大有可為，前途光明。

參考文獻

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