媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與探索
——以甘南日?qǐng)?bào)社為例

張淑瑜 甘南日?qǐng)?bào)社

創(chuàng)刊以來，《甘南日?qǐng)?bào)》(漢、藏文版)緊扣時(shí)代脈搏，緊緊圍繞中共甘南州委、州政府的中心工作，為維護(hù)全州的政治社會(huì)穩(wěn)定，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，推進(jìn)社會(huì)全面進(jìn)步，以及對(duì)外宣傳方面發(fā)揮了重要的輿論引導(dǎo)和推動(dòng)作用。一直以來，甘南日?qǐng)?bào)社承擔(dān)著甘南藏區(qū)十分艱巨的反分裂、反滲透的宣傳任務(wù)。達(dá)賴集團(tuán)把甘南藏區(qū)當(dāng)作破壞藏區(qū)穩(wěn)定、實(shí)施“藏獨(dú)”圖謀的突破口，利用甘南州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行誹謗和攻擊。《甘南日?qǐng)?bào)》漢、藏文版作為甘肅省抵制達(dá)賴分裂集團(tuán)、維護(hù)甘南藏區(qū)穩(wěn)定輿論宣傳的主陣地，處在反分裂、反滲透的最前沿。報(bào)紙發(fā)行覆蓋除全州七縣一市黨政機(jī)關(guān)和99 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道辦)外，北京、四川、西藏、青海、廣州、云南、蘭州等地讀者和全國(guó)各民族院校的圖書館也有訂閱和收藏。

67年間，《甘南日?qǐng)?bào)》經(jīng)歷了白手起家時(shí)的石印小報(bào)到漢藏雙語(yǔ)刊，再到漢藏雙語(yǔ)周報(bào)，周三報(bào)，日?qǐng)?bào)的崢嶸歲月，紙媒不斷發(fā)展創(chuàng)新，藏文報(bào)、漢文報(bào)、周末報(bào)，正刊、副刊競(jìng)相爭(zhēng)艷，各展所長(zhǎng)，新聞事業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。

然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技日新月異的發(fā)展，以微博、微信、手機(jī)新聞客戶端等為代表的新媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，以其傳播快、影響力大，受眾接受更為方便快捷的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其是地方黨報(bào)造成很大的沖擊力。2015 至今，面對(duì)新媒體發(fā)展和傳統(tǒng)報(bào)業(yè)格局的變革，甘南日?qǐng)?bào)社注重嘗試與新媒體互動(dòng)融合，全力打造融媒體矩陣，形成了“三報(bào)一網(wǎng)”及微博、微信、客戶端互動(dòng)融合發(fā)展的新格局，鞏固了作為地州級(jí)黨報(bào)的輿論引導(dǎo)和主流傳播優(yōu)勢(shì)，有效提升了自身的公信力、影響力和傳播力。

一、全媒體融合發(fā)展的做法和現(xiàn)狀

成立新媒體中心，積極應(yīng)對(duì)媒體融合發(fā)展的新要求、新任務(wù)，主動(dòng)作為，打造甘南日?qǐng)?bào)全媒在線新形象。推出一批音頻、視頻、歌曲等優(yōu)秀新媒體文化產(chǎn)品，讓新媒體文化產(chǎn)品既“有意義”，又“有意思”。注重線上線下聯(lián)動(dòng)，與州內(nèi)各類新媒體平臺(tái)通力合作，發(fā)揮不同平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容、渠道、受眾、效果上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值傳播效益最大化，傳播效果最優(yōu)化。

開通了香巴拉在線網(wǎng)站藏文版(www.gnxblzx.com)，上線《甘南日?qǐng)?bào)》藏文版數(shù)字報(bào)系統(tǒng)。2015年，為了應(yīng)對(duì)報(bào)社全媒體發(fā)展思路，對(duì)“香巴拉在線網(wǎng)”從軟硬件方面進(jìn)行了全面升級(jí)。內(nèi)容方面在進(jìn)一步突出新聞網(wǎng)站特性、加強(qiáng)本土新聞份量、突出頭條新聞的同時(shí)，特別推出“人在甘南”、“大美甘南”、“羚城快評(píng)”、“周末說說”等特色頻道，更多推出甘南原創(chuàng)新聞作品，努力打造甘南第一原創(chuàng)新聞全媒體平臺(tái)，進(jìn)一步加強(qiáng)香巴拉在線的競(jìng)爭(zhēng)力。

在全媒體發(fā)展布局中，甘南日?qǐng)?bào)社高度重視藏語(yǔ)新媒體的發(fā)展。開通了“香巴拉在線”網(wǎng)站藏文版，突出民族、地域特色，實(shí)現(xiàn)了藏文紙質(zhì)平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的有效對(duì)接。同時(shí)上線了甘南日?qǐng)?bào)藏文數(shù)字報(bào)系統(tǒng)，讀者可以及時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間閱讀《甘南日?qǐng)?bào)》，對(duì)相關(guān)資料進(jìn)行收集整理，網(wǎng)站瀏覽量不斷上升。

立足融合，用互聯(lián)網(wǎng)思維提升傳統(tǒng)媒體影響力，著力打造全媒體傳播平臺(tái)。甘南日?qǐng)?bào)社用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)一步辦精辦好傳統(tǒng)媒體，匯聚各種資源、各方力量，傾力打造新型傳媒矩陣，“報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、客戶端、微博、微信”五大形態(tài)協(xié)同發(fā)展，整體實(shí)力和品牌影響力不斷提升。

2015年“甘南日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)(藏、漢文版)推出以來，秉持“傳遞甘南好聲音”的思路，及時(shí)迅速地提供新聞資訊、熱點(diǎn)關(guān)注事件和熱門評(píng)論等內(nèi)容。同時(shí)，將在甘南地區(qū)影響力巨大的微信平臺(tái)“掌上甘南”進(jìn)行了收購(gòu)，形成了以“甘南日?qǐng)?bào)”公眾號(hào)權(quán)威、準(zhǔn)確為主的基礎(chǔ)上，秉承“掌上甘南”活潑、年輕態(tài)的風(fēng)格，使微信平臺(tái)建設(shè)趨向全面、準(zhǔn)確、權(quán)威，有趣、有態(tài)度。截至目前兩個(gè)微信公眾號(hào)總關(guān)注用戶數(shù)已近7 萬人。(見圖1)

2016年6月25日，以甘南日?qǐng)?bào)手機(jī)新聞客戶端(漢、藏文版)的上線為標(biāo)志，甘南日?qǐng)?bào)形成了微博、微信公眾賬號(hào)、客戶端三位一體的移動(dòng)傳播布局，也意味著我社已從傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)媒體，演變?yōu)槿诤蠄?bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端、電子報(bào)、手機(jī)報(bào)、音視頻等多種傳播形態(tài)的現(xiàn)代化全媒體矩陣。藏語(yǔ)新聞版塊在內(nèi)容選題、文風(fēng)表達(dá)等方面更多采用群眾喜聞樂見的形式和活潑生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言體系，提升了藏語(yǔ)新媒體的傳播力。

完成了甘南日?qǐng)?bào)藏文報(bào)五十年回溯建庫(kù)項(xiàng)目。投資100 萬元對(duì)藏漢文報(bào)近60年的原始資料進(jìn)行搜集整理并掃描，于2017 建成了甘南日?qǐng)?bào)資源共享平臺(tái)。目前，訪客可以通過網(wǎng)站鏈接進(jìn)入藏文報(bào)紙項(xiàng)目庫(kù)，查閱甘南日?qǐng)?bào)的歷史資料，意義重大。

籌拍完成電影《風(fēng)馬的天空》，已取得電影發(fā)行許可證(龍標(biāo))。甘南日?qǐng)?bào)社作為藏區(qū)權(quán)威主流媒體，始終堅(jiān)持正確的政治方向，積極通過各種形式宣傳和展現(xiàn)甘南藏區(qū)真實(shí)的社會(huì)生活，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，積極嘗試和探索如何通過影像方式更好表現(xiàn)甘南藏區(qū)文明、現(xiàn)代、和諧、穩(wěn)定的社會(huì)圖景。于2017年自籌資金，自編自導(dǎo)，拍攝了《風(fēng)馬的天空》一片。電影成片通過了省上初審也得到了評(píng)審委員會(huì)的一致好評(píng)，在嘉峪關(guān)國(guó)際電影節(jié)上也得到了相關(guān)人士的肯定。目前，已經(jīng)通過國(guó)家電影局初審，取得了發(fā)行許可證，正在積極聯(lián)系播映平臺(tái)。

落實(shí)人才發(fā)展戰(zhàn)略，為辦好全媒體矩陣打造卓越團(tuán)隊(duì)。2016年甘南日?qǐng)?bào)社新媒體中心面向社會(huì)招聘工作人員，通過筆試、面試、實(shí)踐等環(huán)節(jié)，選聘了10 名藏、漢文工作人員，為報(bào)社新聞隊(duì)伍輸入了新鮮血液，加快了媒體融合發(fā)展的步伐。同時(shí)，積極培養(yǎng)泛媒體時(shí)代以寫作為核心競(jìng)爭(zhēng)力、以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為重要輔助手段的技術(shù)型人才，先后組織報(bào)社采編人員赴浙江大學(xué)進(jìn)行培訓(xùn)，同時(shí)有針對(duì)性性地開展業(yè)務(wù)技能學(xué)習(xí)互動(dòng)和實(shí)踐鍛煉，推進(jìn)報(bào)媒記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型。

圖1 微信公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)統(tǒng)計(jì)表

二、存在的問題及應(yīng)對(duì)思路

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，甘南日?qǐng)?bào)社全媒體的發(fā)展格局全面形成，然而，在發(fā)展中也受各方面局限，存在很多問題和困難。

一是資金不足。硬件方面，由于受辦公經(jīng)費(fèi)緊缺的制約，甘南日?qǐng)?bào)社手機(jī)客戶端的建設(shè)費(fèi)用是由建設(shè)方墊資開發(fā)的。同時(shí)要發(fā)展視頻制作、音頻編輯的相關(guān)設(shè)備、器材購(gòu)買經(jīng)費(fèi)無法取得。軟件方面，引進(jìn)人才需要長(zhǎng)期、固定的支出，目前甘南日?qǐng)?bào)社新媒體中心面向社會(huì)招聘工作人員10 名，按最低工資標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算每年需要50 萬的資金。經(jīng)費(fèi)方面需要專項(xiàng)支持。

二是網(wǎng)絡(luò)限制。甘南日?qǐng)?bào)社在藏語(yǔ)客戶端開發(fā)過程中發(fā)現(xiàn)，藏語(yǔ)客戶端推向應(yīng)用市場(chǎng)受到限制，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用市場(chǎng)并不支持藏語(yǔ)環(huán)境，上線發(fā)布受到制約。

三是人才緊缺。新媒體的發(fā)展需要更多的新型人才，需要具備較高的藏語(yǔ)水平和新媒體專業(yè)技能，而現(xiàn)實(shí)是，傳統(tǒng)的藏語(yǔ)專業(yè)人員往往在新媒體發(fā)展中受到局限，而擅長(zhǎng)新媒體制作發(fā)布的人員在藏語(yǔ)方面卻是短板，為此建議，加大對(duì)現(xiàn)有人員的培訓(xùn)，每年安排專項(xiàng)資金組織人員進(jìn)行藏語(yǔ)新媒體發(fā)展方面的學(xué)習(xí)，提高業(yè)務(wù)能力，開拓思路。同時(shí)，引進(jìn)更多人才，以推動(dòng)藏語(yǔ)新媒體的發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。