新概念+新玩法+新趨勢 10種換季美膚新哲學(xué)

文/美 博

時尚永不停步，潮流不斷翻新，化妝品業(yè)界的換季時節(jié)恰似魔術(shù)師魔法變化之時，無論是產(chǎn)品新科技成分，還是品牌的市場新玩法，都在這一時節(jié)展現(xiàn)出令人頓覺煥然一新的新趨勢……

新概念之一從東方香料中汲取靈感的眼影盤

彩妝色彩系列開始從食物和香料中尋找靈感。比如：追尋被忽略的香料美學(xué)，從東方香料中得到靈感，以色彩激發(fā)嗅覺的化學(xué)反應(yīng)，搭配出黃棕、綠棕不同味道的眼妝配色，打造復(fù)古與未來差異感十足的秋冬質(zhì)感眼妝。

時尚的黃棕色系，實(shí)用的棕色系添加流行姜黃，新手適用，輕松易搭，是秋冬大衣絕配。綠棕色系，時尚的金龜綠和醒目銀色打破了秋冬棕色系的常規(guī)，帶來了更具現(xiàn)代未來感的妝容風(fēng)格，讓你更容易走在時尚前端，彰顯醒目個性。

還有靈感來自于咖啡的眼影盤。越來越多的都市女性開始喜歡，甚至熱愛和迷戀咖啡，而一個甜美的八色眼影盤則可以用咖啡色系點(diǎn)亮雙眸。從栗色到棕色，再來點(diǎn)輕柔的閃光色，打造出高級眼妝。

系列眼彩盤通常會包含不同質(zhì)地，亞光、微珠光、珠光及流行的五花肉質(zhì)地為流行之最，一盤滿足打底、提亮、陰影等多種需要。粉質(zhì)細(xì)膩，不易飛粉，色彩飽和度高，適合新手上色，也適合反復(fù)疊涂，增加眼妝層次感。

使用方法：使用內(nèi)置的眼影刷適量蘸取眼影，涂抹于眼部。針對大面積打底時，建議使用刷頭部分進(jìn)行涂抹；針對眼尾、眼線等細(xì)節(jié)部位描繪或眼部暈染，建議使用錐形毛刷進(jìn)行細(xì)節(jié)勾畫。

經(jīng)典代表作：瑪麗黛佳色彩工作室真香食色眼影盤

1. SEPHORA絲芙蘭自然光彩粉底液

2. 施婷姬蔻星光液體眼影

3. 瑪麗黛佳色彩工作室真香食色眼影盤

新概念之二從星空中汲取靈感的液體眼影

新一季的眼影不再局限于粉末和膏霜質(zhì)地，和夜空中最亮的星一樣閃爍，星河般閃爍流淌的液體眼影，由眼影刷和細(xì)細(xì)的眼線刷巧妙的合二為一。

值得一提的是，液體眼影并沒有僅僅在形式上進(jìn)行突破，亦在將護(hù)膚概念融入彩妝方面有了新突破，液體眼影中飽含了豐富的天然山茶花提取物、黑莓果提取物等純植物成分，增加了為嬌嫩眼部肌膚保養(yǎng)的彩妝新概念。

使用方法：第1步，用大刷在上眼皮大面積輕柔均勻涂抹，可演繹絢麗閃亮眼妝。第2步，用小刷精細(xì)涂抹，畫出閃亮眼線或在下眼線涂抹增加亮點(diǎn)。

經(jīng)典代表作：施婷姬蔻星光液體眼影

新概念之三自然光粉底

從歐萊雅的奇煥光采粉底液到海藍(lán)之謎鎏光煥變粉底液，從YSL超模聚焦光感粉底液到植村秀素顏光感粉底液，從蘭蔻奇跡光采持妝粉底液到夏奈爾臻美光感粉底液，從迪奧光感裸妝粉底液到阿瑪尼大師光感粉底液，共同的“光感”特質(zhì)粉底，可以看出業(yè)界想要與美圖軟件媲美的決心已昭然若揭。但是，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，以往過分追求完美的妝效，新季將被自然而又完美的妝效全然替代。

使用方法：取適量的粉底液均勻點(diǎn)涂于全臉，可搭配海綿蛋或?qū)I(yè)粉底刷上妝效果更佳，適合追求自然妝效、輕薄無感妝容的各齡消費(fèi)者。

經(jīng)典代表作：絲芙蘭自然光彩粉底液（5款新色）

新概念之四鏡面、漆光、金屬質(zhì)感唇膏

厚厚的滋潤唇膏已經(jīng)過時。2019年秋冬，國際流行唇膏色系開始走純粹的頹廢和搖滾路線，年輕人最新的表達(dá)方式就是完全地釋放自我，配合著秋冬陰冷的天氣，來一次徹底的陰冷系妝容大爆炸！

絨面的優(yōu)雅高級，絲絨、法蘭絨以及亞光色都將是流行的寵兒，而新概念中的鏡面效果要求唇膏非常整潔，漆光則帶著冷酷的炫目感，而金屬系更增添了搖滾青年的不屑一顧，適合追求高級質(zhì)感、對彩妝與美有獨(dú)特品位的男女。高級、氣場，這類唇膏所塑造的妝效通常會讓人有距離感。但不要以為這類唇膏會干澀哦，其中蘊(yùn)含的乳木果油和維E，令其盡管亞光但質(zhì)感卻滋潤舒適。

絲芙蘭魅彩絲絨唇膏

經(jīng)典代表作：絲芙蘭魅彩絲絨唇膏

新玩法之五少數(shù)民族古方與國際高端護(hù)膚科技結(jié)合

返璞歸真，精選云南紅河哈尼族天然古法食品級紅糖，純古方手工制作，妝食同源，同時，采用國際高端護(hù)膚研發(fā)機(jī)構(gòu)中與國際高端品牌同步的護(hù)膚高科技，將滿蘊(yùn)天然糖蜜成分與卸妝清潔二合一，排濁清肌，抗自由基、補(bǔ)充肌膚能量，締造白皙紅潤美肌。

經(jīng)典代表作：V.LAB云南哈尼族古方紅糖滋養(yǎng)潔面乳

新玩法之六“土”“洋”結(jié)合中國紅成為國際紅

50%是為了迎接下半年節(jié)日多多的喜慶主色調(diào)，50%是為了爭取廣大的中國消費(fèi)客群，不少國際品牌紛紛在下半年開始做關(guān)于“中國紅”的系列文章，而往年只是大多在臨近圣誕左右才開始游戲，2019年似乎因?yàn)槊髂甏汗?jié)的早臨而啟動得更早了一些。

精致的祥云壓紋，絲滑柔順的膏體，搭配絲帶的外包設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)別具匠心的中國紅色系唇膏一路飄紅。朱漆、豆蔻、彤云 、琉璃，絲滑潤澤唇膏，搭配閃耀疊色，濃郁光澤與柔滑潤澤妝效相映成輝，打造時尚百變唇色，亦彰顯出了中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

而配合面部腮紅刷上妝的中國紅腮紅則帶著精致壓紋，靈感源自古代海水裝飾紋樣，結(jié)合漸變壓粉工藝，配合金粉勾勒，意境宛若海上明月高升，其柔美妝效色彩層次分明, 粉質(zhì)輕盈細(xì)膩，打造出自然柔和的甜美紅暈。

伴隨著“中國紅”唇膏、“中國紅”胭脂，與無論彩妝、護(hù)膚還是護(hù)發(fā)、香水能貼邊就靠的“中國紅”包裝，“中國紅”被不斷玩出各種新花樣，無所不用其極，似乎“中國紅”已經(jīng)不是純粹的中國文化元素，而是“土”“洋”結(jié)合，中國本土流行色真正憑借自己強(qiáng)大的消費(fèi)實(shí)力贏得了與外來文化和品牌在化妝品市場上的認(rèn)可。

經(jīng)典代表作：絲芙蘭中國紅唇膏、絲芙蘭中國紅嫣然一抹腮紅盤

1. V.LAB云南哈尼族古方紅糖滋養(yǎng)潔面乳

2. 絲芙蘭中國紅嫣然一抹腮紅盤

新玩法之七植物成分和溫泉水的結(jié)合

歷經(jīng)了純植物成分、溫泉成分等概念之后，護(hù)膚品研發(fā)業(yè)界又推出了一種全新的成分組合新玩法：植物成分與溫泉水的結(jié)合。

三種溫泉礦物精華，可以抑制粉刺菌和馬拉色菌（產(chǎn)生痘痘的兩大菌種）的繁殖，抑制炎癥的產(chǎn)生，預(yù)防痘痘，調(diào)理肌膚，保持肌膚健康水潤。健康素顏美肌精華，集三種植物精華（干、葉、根）于一身，促進(jìn)天然保濕因子（NMF）和神經(jīng)酰胺等滋潤成分于肌膚中的自然生成，提高肌膚角質(zhì)層的調(diào)理、屏障機(jī)能，打造細(xì)膩光滑的健康肌膚。

黃檗樹皮提取物清熱燥濕、瀉火解毒，可以預(yù)防痘痘肌膚的產(chǎn)生；甘牛至葉提取物—消炎抗菌，促進(jìn)血液循環(huán)，能治療肌膚的粉刺、粗糙等肌膚問題；地黃根提取物—清熱解毒，抗炎癥、抗過敏、抗真菌的功效；甘草酸二鉀—消炎、鎮(zhèn)定。再加上清透純澈的BEAUNESS 精華水，凝聚溫泉、植物等精華以及皮膚調(diào)理精華，給予肌膚充沛的水分，清凈滋養(yǎng)、平衡水油，改善肌膚的油膩、干燥、粗糙、青春痘等問題，令肌膚愈加純、凈、潤、透，打造積極素顏美肌。

1. 黛蘭娜玉無瑕美白面霜

2. 黛蘭娜玉無瑕美白肌理水

另外，男女同用也是新季流行新玩法，植物成分和溫泉水結(jié)合類型的精華水同樣適合于男士當(dāng)作須后水使用，男士刮胡后輕輕拍上這類精華水，可舒緩刮胡后的各種不適現(xiàn)象，并補(bǔ)充水分。

經(jīng)典代表作：美伊娜多BEAUNESS 精華水

新玩法之八新媒體、新渠道、新品類快閃店

京東、淘寶、天貓、小紅書、抖音……新媒體、新渠道，為化妝品市場開拓和銷售帶來了全新的競爭局面，而對于不同的媒介平臺，有著完全不同的新玩法，“新品類”一詞就是在這種全新的市場營銷環(huán)境中產(chǎn)生的新名詞。看似新媒體春風(fēng)得意，但其實(shí)競爭也是蠻慘烈的，所以新媒體也在不斷探索和嘗試著營銷新花樣，利用一個全新的品類做文章，將某個品類的產(chǎn)品集中起來在一個短時間內(nèi)進(jìn)行速推，就是新媒體、新渠道與品牌的一種新玩法，這既是一種戰(zhàn)略合作，也是探索零售新方向的一種新嘗試，打造平臺強(qiáng)流量、線上全渠道系統(tǒng)及線下快閃活動的整合矩陣，從而為消費(fèi)者帶來全方位的新零售體驗(yàn)。

經(jīng)典代表作：絲芙蘭聯(lián)手天貓開創(chuàng)香氛超級品類日

新趨勢之九神經(jīng)酰胺和煙酰胺將在護(hù)膚界大紅大紫

說到護(hù)膚成分，繼透明質(zhì)酸、水楊酸、玻尿酸之后，在護(hù)膚界大舞臺上即將大紅大紫的將是神經(jīng)酰胺和煙酰胺，原因首先是這兩種成分的性價(jià)比都比較高，其次是因?yàn)榻?jīng)歷了一整個夏季的暴曬，肌膚需要修護(hù)和美白，而煙酰胺和“萬金油”神經(jīng)酰胺則能最大限度滿足肌膚修護(hù)、煥然一新和美白的功效。

那么什么是煙酰胺呢，其實(shí)煙酰胺就是維生素B3，它能阻斷黑色素運(yùn)轉(zhuǎn)、影響色素沉著、減少黑素生成，針對色斑、痘印皮膚都有很好的消炎、祛痘和修復(fù)效果。OLAY 小白瓶、SK II 小燈泡是市面上主打煙酰胺成分美白的名牌產(chǎn)品，黛蘭娜品牌推出的玉無瑕美白國韻套盒中的產(chǎn)品是將煙酰胺和進(jìn)口的α熊果苷有效結(jié)合，為消費(fèi)者帶來一種新的美白體驗(yàn)。

那么，什么是神經(jīng)酰胺呢？ 初生嬰兒的皮膚裹著一層蠟質(zhì)一樣的物質(zhì)，這種物質(zhì)叫做胎脂，主要由神經(jīng)酰胺組成，神經(jīng)酰胺是一種天然存在于皮膚里的脂質(zhì)，神經(jīng)酰胺在皮膚表面形成了一層防水的屏障，它們不僅能幫助皮膚鎖住水分，還能促進(jìn)皮膚屏障自我修復(fù)及調(diào)控皮膚細(xì)胞。

經(jīng)典代表作：黛蘭娜玉無瑕美白面霜、黛蘭娜玉無瑕美白肌理水

新趨勢之十頭皮跟面部一樣需要全流程護(hù)理

隨著現(xiàn)代大都市生活壓力的普遍增大，污染無處不在，夜生活與各種娛樂形式的無限豐富，飲食健康情況的日益惡化，人們的脫發(fā)年齡普遍提前，甚至很多十幾歲的年輕人都開始有了脫發(fā)現(xiàn)象。于是，前些年就開始流行的頭皮護(hù)理概念在最近才被更多人普遍接受，頭皮將跟面部一樣需要全流程的護(hù)理，需要全套系的護(hù)理品進(jìn)行專業(yè)打理。

從頭皮清潔開始，接著是水油平衡，然后是發(fā)絲的清潔，發(fā)絲的養(yǎng)護(hù)，頭皮與發(fā)絲的防曬、舒緩、按摩、保濕、去屑等。在意識到頭皮也跟面部一樣需要全流程、全套系護(hù)理之后，人們也同時意識到無害產(chǎn)品對頭皮及頭發(fā)健康的重要性。于是，純植物、高山植物、溫泉、礦物質(zhì)，以及中藥材等成分都開始成為頭皮和秀發(fā)護(hù)理品的熱門成分。有專家預(yù)測，2019年下半年，將是頭皮及秀發(fā)套系護(hù)理產(chǎn)品的全勝時期，市場成熟度決定了消費(fèi)新需求，無論是品類還是品質(zhì)上，消費(fèi)者都期待著換季時節(jié)的煥然一新。

經(jīng)典代表作品：裕絲坊頭皮凈潔乳、裕絲坊養(yǎng)發(fā)乳