CRI“新聞立臺(tái)”研究：內(nèi)涵與實(shí)施路徑

摘 要：“新聞立臺(tái)”是對(duì)媒體的基本要求。本文試圖闡釋“新聞立臺(tái)”的內(nèi)涵和對(duì)媒體的現(xiàn)實(shí)意義，進(jìn)而探討CRI“新聞立臺(tái)”的實(shí)施途徑，讓其在CRI媒體建設(shè)和品牌打造中發(fā)揮作用。

關(guān)鍵詞：新聞立臺(tái) 軟實(shí)力 CRI

新聞傳播是媒體的第一功能，“新聞立臺(tái)”是對(duì)媒體的一個(gè)基本要求。可以說，無新聞就不成其為媒體。新聞立臺(tái)是一個(gè)傳統(tǒng)命題，同時(shí)也是媒體的生存之本。它的定義主要有兩點(diǎn)：一是媒介功能，二是節(jié)目構(gòu)成。在我國(guó)從事國(guó)際傳播的媒體中，喉舌功能無疑是對(duì)外媒體的一大社會(huì)功能。從社會(huì)責(zé)任和公共利益來看，新聞是根本，是辦臺(tái)的立足點(diǎn)?？梢?，公共利益至上也是“新聞立臺(tái)”之本，更是新聞立臺(tái)的價(jià)值所在。

自然，新聞?lì)惞?jié)目的主導(dǎo)地位并不單純以“量”為標(biāo)準(zhǔn)，但“新聞立臺(tái)”歸根結(jié)底還是要求新聞?lì)惞?jié)目在臺(tái)或頻道的整個(gè)節(jié)目系統(tǒng)中保持適當(dāng)?shù)慕^對(duì)播出量和比重，一般按國(guó)際慣例，比重不少于15%。而所謂新聞?lì)惞?jié)目，是“指所有以傳播信息、引導(dǎo)輿論為主要目標(biāo)的節(jié)目，包括定期、定時(shí)播出新聞節(jié)目、新聞?lì)悓ｎ}節(jié)目、新聞性雜志節(jié)目，以及部分現(xiàn)場(chǎng)直播的特別報(bào)道或特別節(jié)目” 。

新聞立臺(tái)對(duì)媒體來說，有其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

首先，新聞立臺(tái)能提升媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。從媒介的社會(huì)功能概括來說，就是喉舌功能、社會(huì)雷達(dá)功能、社會(huì)閥門功能、娛樂工具功能、文化傳承功能。媒體通過報(bào)道事件時(shí)的導(dǎo)向態(tài)度或多或少地影響著大眾的思考方式、判斷標(biāo)準(zhǔn)，媒介正是通過這幾種社會(huì)功能潛移默化地影響著、改變著大眾。在所有類型的節(jié)目中，新聞節(jié)目是新聞媒介社會(huì)功能的集中體現(xiàn)，新聞消息和報(bào)道向受眾提供最新的時(shí)事新聞，新聞評(píng)論類節(jié)目則向受眾提供對(duì)熱點(diǎn)事件的多角度解讀以引導(dǎo)受眾思考，新聞監(jiān)督類節(jié)目有效地發(fā)揮了媒介的輿論監(jiān)督功能，堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”，努力辦好各檔新聞欄目，提升新聞節(jié)目在節(jié)目中的重要性，才能更有效地提升媒體的影響力。同時(shí)，激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，新聞節(jié)目的質(zhì)量是差別媒體競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要指標(biāo)。

再者，新聞立臺(tái)是打造國(guó)家軟實(shí)力的需要。

美國(guó)哈佛大學(xué)教授約瑟夫？奈提出的“軟實(shí)力”概念，軟實(shí)力指的是一個(gè)國(guó)家在文化和意識(shí)形態(tài)方面的影響力量，包括信息傳播力、文化影響力、輿論引導(dǎo)力和參與國(guó)際機(jī)構(gòu)的程度與能力等。一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力，直播影響著這個(gè)國(guó)家的整體實(shí)力，是制約這個(gè)國(guó)家生存與發(fā)展的重要力量。在新聞傳播領(lǐng)域，軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)在于如何提升新聞媒介的信息傳播力和輿論引導(dǎo)力，并以此來擴(kuò)大新聞媒介自身的影響力，最終達(dá)到增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力的目標(biāo)。

一個(gè)國(guó)家主流媒體傳播的信息和觀念能否為國(guó)際社會(huì)所接受，能否在國(guó)際輿論中產(chǎn)生廣泛而深刻的影響，不僅直接關(guān)系自身話語權(quán)的強(qiáng)弱和影響力的大小，更關(guān)系國(guó)家的生死興亡。當(dāng)下，中國(guó)媒體的發(fā)展已被納入國(guó)家戰(zhàn)略，媒體的輿論引導(dǎo)能力也被納入政府執(zhí)政能力的范疇。具體就中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（簡(jiǎn)稱CRI）而言，它的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為與中國(guó)綜合國(guó)力相匹配的國(guó)際一流媒體，成為維護(hù)國(guó)家利益、塑造國(guó)家形象、傳遞中國(guó)聲音的重要力量。正是服務(wù)于這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)，“新聞立臺(tái)”自然成為CRI的辦臺(tái)方針，CRI新聞生產(chǎn)數(shù)量的增加和影響力的提升，也是打造中國(guó)軟實(shí)力的一項(xiàng)重要舉措。

放眼世界，凡是具有國(guó)際影響力的媒體無一不是“新聞立臺(tái)”。世界各主要老牌知名媒體如BBC 及CNN、德國(guó)之聲等均在廣播電視或者頻道的節(jié)目中設(shè)置大量的新聞?lì)惞?jié)目，同時(shí)，新聞?lì)惞?jié)目是他們的品牌節(jié)目，新聞節(jié)目也成就了許多全球都赫赫有名的主持人。以做好新聞?lì)惞?jié)目為立臺(tái)根本，借新聞事件的精彩報(bào)道中提升媒體自身的公信力和美譽(yù)度這是各大主要媒體深諳的不二法則。就連新晉的影響力媒體如半島電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等在西方強(qiáng)勢(shì)媒體覆蓋下突破重圍采取的重要手段也是“新聞立臺(tái)”。

以鳳凰衛(wèi)視為例，鳳凰衛(wèi)視于1996 年3 月31 日開播，以“拉近全球華人距離”為宗旨，全力為全世界華人提供高質(zhì)素的華語電視節(jié)目。龐大的市場(chǎng)加上成功的擴(kuò)展策略，令鳳凰衛(wèi)視得以發(fā)展為一家在國(guó)際社會(huì)享有盛譽(yù)的跨國(guó)多媒體集團(tuán)。與此同時(shí)，人們也發(fā)現(xiàn)，為鳳凰衛(wèi)視贏得如此聲譽(yù)的不是其借以起家的娛樂性節(jié)目，而是迅速發(fā)展的新聞性節(jié)目。

自1996 年創(chuàng)臺(tái)以來，經(jīng)過1997 年“七一”香港回歸“六十小時(shí)播不?！?，英國(guó)戴安娜王妃的葬禮直播，以及《華文大直播》、《時(shí)事直通車》等時(shí)事新聞欄目的開播，鳳凰衛(wèi)視越來越顯示出一個(gè)傳媒新銳的特色，在觀眾中聲名鵲起。與國(guó)內(nèi)觀眾所熟悉的電視新聞報(bào)道方式相比，鳳凰衛(wèi)視表露出獨(dú)特的個(gè)性化風(fēng)格，逐步形成了自己的新聞理念。鳳凰衛(wèi)視給予大眾的新聞理念是：在第一時(shí)間，第一現(xiàn)場(chǎng)，以第一解釋，進(jìn)行獨(dú)家、獨(dú)特、獨(dú)立、獨(dú)到的報(bào)道，務(wù)求做到客觀、公正、深入、深刻、生動(dòng)。

在2001 年1 月1 日，鳳凰衛(wèi)視創(chuàng)立資訊臺(tái)，全天24 小時(shí)不停播出時(shí)事、財(cái)經(jīng)新聞，是唯一能夠覆蓋兩岸三地的華語資訊節(jié)目的頻道。始終圍繞新聞立臺(tái)這一原則為可以說是逐步成就鳳凰衛(wèi)視今天在華人世界中的地位的主要原因。

在明確了新聞立臺(tái)的必要性之后，如何確立新聞立臺(tái)，讓新聞立臺(tái)在CRI媒體建設(shè)和品牌打造中發(fā)揮作用是一個(gè)逐步待解決的問題。下面就實(shí)施的路徑提供一些建議：

一、構(gòu)建“大新聞”框架的理念

以往，CRI專注于打造多語種的節(jié)目，人才資源和物質(zhì)資源都向節(jié)目制作和播出傾斜，對(duì)新聞信息的采集制作和新聞?lì)惞?jié)目的制作多借助新華社的新聞資源或者網(wǎng)絡(luò)資源，CRI內(nèi)部的新聞節(jié)目存在各自為戰(zhàn)、新聞采集資源重復(fù)利用的情形。因此，近年來，CRI也積極地建設(shè)多媒體新聞資源大平臺(tái)，力求打通各語種之間的屏蔽與隔閡，加強(qiáng)各新聞節(jié)目間的溝通，基本實(shí)現(xiàn)信息交互的無縫對(duì)接，從物質(zhì)資源共享、人力資源整合等多方面整合各新聞平臺(tái)乃至全臺(tái)的新聞資源。加強(qiáng)各新聞采編隊(duì)伍間的合作和信息源的共享。首先，建立大編輯部機(jī)制，對(duì)新聞資源進(jìn)行統(tǒng)一策劃調(diào)度、全局安排部署，以最佳的投入產(chǎn)出比達(dá)到資源共享。在日常報(bào)道中，各欄目人員是分組完成各自工作，而遇到重大突發(fā)性事件時(shí)，能迅速打散原來的人員分配模式，針對(duì)新的工作形成新的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，迅速打通各個(gè)欄目進(jìn)行立體式、多層次、多落點(diǎn)的集合式報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)直播。

（二）提升評(píng)論的輿論引導(dǎo)能力

輿論引領(lǐng)，受眾本位，是進(jìn)行有效輿論引導(dǎo)的不二法門。輿論引導(dǎo)的前提，是對(duì)被引領(lǐng)者的心理、訴求得到充分的理解和尊重。近年來，隨著以微博、微信為代表的諸多社交“自媒體”的不斷涌現(xiàn)，信息發(fā)布渠道多元化，信息不再為新聞媒體所壟斷，要引導(dǎo)輿論面臨重重困難。作為中國(guó)唯一從事國(guó)際傳播的媒體，CRI應(yīng)該在國(guó)際輿論中占領(lǐng)一席之地，而評(píng)論是新聞?lì)愋凸?jié)目中的高地，必須克服其中困難，責(zé)無旁貸地引領(lǐng)正確的輿論，在傳遞中國(guó)聲音，澄清外界對(duì)中國(guó)形象誤會(huì)中主動(dòng)出擊，把握主動(dòng)權(quán)。

（三）用現(xiàn)場(chǎng)直播突顯多媒體傳播優(yōu)勢(shì)

新聞的現(xiàn)場(chǎng)直播與事件的發(fā)生發(fā)展過程保持同步，能夠以最快的速度和最生動(dòng)、形象地反映事件或活動(dòng)的全過程，在如今媒介競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)代，誰擁有了最早對(duì)新聞事件的報(bào)道權(quán)，誰就擁有主動(dòng)權(quán)，因而圍繞重大新聞和突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)直播，是媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。目前，CRI不僅擁有短波廣播，更在世界范圍內(nèi)建立了數(shù)十家調(diào)頻電臺(tái)，同時(shí)擁有多地記者站，多媒體的節(jié)目類型都為現(xiàn)今做新聞現(xiàn)場(chǎng)直播提供了便利的條件，連線現(xiàn)場(chǎng)采訪的記者，深入到新聞事件的第一線，用聲音、圖像和視頻的語言最大程度地體現(xiàn)CRI的專業(yè)新聞水平。

當(dāng)然，按照新聞立臺(tái)理念的要求，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)需要改進(jìn)的地方還很多，打造品牌新聞欄目，培養(yǎng)新聞節(jié)目名主持人，建立與新聞立臺(tái)相適應(yīng)的運(yùn)行機(jī)制和節(jié)目評(píng)估機(jī)制等等不僅是全新的理論問題，更是需要強(qiáng)有力的執(zhí)行力去實(shí)踐、探索。

注釋：

[1]王振業(yè)等著.《廣播電視新聞性節(jié)目規(guī)范研究》.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2002年.

[2]閆瑞， 贠琪.《鳳凰衛(wèi)視的新聞理念》. 北京：《新聞世界》，2011.

作者簡(jiǎn)介：

性別：高妙紅，女，民族：漢，籍貫：福建，出生年月：1982.05，研究方向：傳播學(xué)，國(guó)際傳播。