工業(yè)設(shè)計(jì)中的色彩構(gòu)成及視覺心理運(yùn)用

郭俊杉　張阿維

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人們的視覺體驗(yàn)更加豐富，色彩和人們的生活及生產(chǎn)等方面的關(guān)系更加密切，在色彩應(yīng)用的時(shí)候，能夠使得消費(fèi)者得到更好的心理滿足，對(duì)消費(fèi)者的心理和生理等方面都具有比較大的影響，因此得到比較廣泛的關(guān)注和重視。在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，產(chǎn)品色彩也逐漸成為經(jīng)營(yíng)者競(jìng)爭(zhēng)力提升的主要方式和手段，企業(yè)逐漸成為商品的重要價(jià)值。在工業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)候，色彩構(gòu)成也成為當(dāng)前設(shè)計(jì)人員關(guān)注的主要內(nèi)容，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵，需要加強(qiáng)對(duì)這一內(nèi)容的分析和研究。

關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計(jì);色彩構(gòu)成;視覺心理;運(yùn)用

色彩構(gòu)成是色彩之間產(chǎn)生的相互作用，也就是設(shè)計(jì)人員通過對(duì)人們感知和體驗(yàn)色彩的情況，在多種科學(xué)方式的基礎(chǔ)上進(jìn)行化學(xué)分析處理，促使復(fù)雜的色彩能夠直接轉(zhuǎn)化為基本要素，并且和色彩在質(zhì)量以及空間層面的變化情況充分融合在一起，根據(jù)色彩應(yīng)用規(guī)律內(nèi)容，有效構(gòu)建全新的色彩效果。在這一過程中，色彩構(gòu)成和消費(fèi)者視覺心理等方面也都具有比較密切的聯(lián)系，兩者之間相互影響。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，多數(shù)商品之間存在著明顯的共性特點(diǎn)，甚至一些商品的外形相同，這就會(huì)造成消費(fèi)者在消費(fèi)的時(shí)候出現(xiàn)盲目性的情況，對(duì)企業(yè)發(fā)展具有不利影響。為了能夠使得產(chǎn)品的特點(diǎn)更加突出，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)色彩更好的應(yīng)用，從而提升產(chǎn)品的形象，使得消費(fèi)者的購(gòu)買欲望有效提升。

一、色彩構(gòu)成概述

色彩是人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦斜容^常見的元素，也是必不可少的元素，在工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)施的過程中，其也具有比較重要的作用，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品質(zhì)量具有決定作用。在對(duì)色彩構(gòu)成合理應(yīng)用的時(shí)候，不僅能夠促使設(shè)計(jì)產(chǎn)品得以梅花處理，也能夠?yàn)槿藗兲峁┍容^良好的視覺體驗(yàn)。不同的色彩構(gòu)成對(duì)人們具有的視覺作用和心理暗示等都具有比較明顯的差異。

首先，設(shè)計(jì)人員在對(duì)色彩合理搭配的時(shí)候，能夠使得產(chǎn)品對(duì)人們的視覺感染力不斷加強(qiáng)，從而更加吸引人們的注意力，提高人們對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的關(guān)注程度，并且設(shè)計(jì)人員也能夠在色彩搭配的時(shí)候，不斷增強(qiáng)人們對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的記憶程度。由于設(shè)計(jì)產(chǎn)品的色彩比形狀更能夠加深人們的印象，就需要更好的進(jìn)行設(shè)計(jì)工業(yè)產(chǎn)品的色彩搭配處理，從而促使工業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)更加突出。色彩本身對(duì)工業(yè)產(chǎn)品也具有比較顯著的影響，因此，從一定程度上而言，色彩對(duì)人們的思想情緒也存在著突出的影響，設(shè)計(jì)人員能夠在對(duì)工業(yè)產(chǎn)品顏色搭配的基礎(chǔ)上，影響人們的心理，并且使得人們產(chǎn)生深刻的印象和記憶。[1]

二、工業(yè)設(shè)計(jì)中所遵循的基本原則

（一）簡(jiǎn)潔性原則

設(shè)計(jì)人員在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，要想能夠促使色彩的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)充分凸顯出來，就需要有效遵守簡(jiǎn)潔性原則。較多的色彩搭配在一起，會(huì)使得人們出現(xiàn)視覺疲勞的情況，而比較簡(jiǎn)潔的色彩搭配會(huì)使得人們得到比較好的視覺體驗(yàn)，從而能夠加深人們的記憶，使得人們產(chǎn)生深刻的印象。

（二）形象性原則

形象性的原則主要是對(duì)色彩應(yīng)用的基礎(chǔ)上，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的一些外在特征或?qū)嶋H用途等情況充分展示出來，促使人們?cè)陂L(zhǎng)期接觸的過程中對(duì)色彩形成感性的認(rèn)識(shí)。例如，國(guó)內(nèi)在食品包裝的時(shí)候，多數(shù)會(huì)選擇偏向暖色系的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，這些色彩之間的合理搭配能夠激發(fā)消費(fèi)者的食欲。不同的色彩能夠?qū)Σ煌哪挲g和性別等特點(diǎn)展現(xiàn)出來，而這也是色彩形象性的重要體現(xiàn)方式。

（三）創(chuàng)新性原則

為了對(duì)市場(chǎng)上人們對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)作品的喜好更好的迎合，設(shè)計(jì)人員就需要在實(shí)施色彩搭配設(shè)計(jì)的時(shí)候，有效堅(jiān)持創(chuàng)新性原則，對(duì)傳統(tǒng)的色彩搭配觀念有效打破，并且為人們提供更多的色彩搭配模式，促使其對(duì)設(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)性的影響加深，同時(shí)加強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。[2]

三、色彩構(gòu)成和視覺心理在工業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）色彩組合要清晰合理

在工業(yè)設(shè)計(jì)中進(jìn)行色彩相關(guān)元素應(yīng)用的時(shí)候，需要對(duì)色彩特點(diǎn)鮮明的特點(diǎn)加以利用，有效提升產(chǎn)品的格調(diào)，從而刺激人們的購(gòu)買欲。在將幾種色彩融合在一起的時(shí)候，設(shè)計(jì)師需要促使混合色彩在搭配的時(shí)候，其搭配更加協(xié)調(diào)，這些搭配也具有科學(xué)合理的特點(diǎn)，不會(huì)出現(xiàn)矛盾的情況，不然就會(huì)較為容易降低產(chǎn)品的整體感。在色彩組合的過程中，很多工業(yè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)都會(huì)帶給人良好的視覺感受，在合理色彩組合應(yīng)用的時(shí)候，會(huì)加大人們對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買欲望。

（二）產(chǎn)品色彩運(yùn)用要永遠(yuǎn)保持先進(jìn)性

人們對(duì)于產(chǎn)品色彩搭配的要求會(huì)在社會(huì)發(fā)展變化的過程中也出現(xiàn)變化，不同時(shí)代的產(chǎn)品也能夠代表當(dāng)代對(duì)色彩的直觀感覺，在工業(yè)設(shè)計(jì)的過程中，產(chǎn)品色彩的運(yùn)用也需要能夠保持先進(jìn)和潮流，從而能夠?qū)υ摃r(shí)代人們的感官產(chǎn)生更加深刻的刺激和影響，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。現(xiàn)時(shí)代更加流行簡(jiǎn)單的色彩搭配，在進(jìn)行色彩搭配的時(shí)候，通常會(huì)使用主色調(diào)與配色調(diào)共存的搭配模式，這一標(biāo)準(zhǔn)色系與現(xiàn)時(shí)代人們的審美等方面適應(yīng)程度比較高，使得人們的購(gòu)買欲望得以提升。[3]

（三）對(duì)產(chǎn)品色彩運(yùn)用進(jìn)行創(chuàng)新

在工業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)候，也需要明確色彩搭配和時(shí)代流行及人們自身的心理需求等方面的特點(diǎn)，只有這樣才能夠使得產(chǎn)品色彩和人們的需要相符合，設(shè)計(jì)師在追趕潮流的同時(shí)，也需要關(guān)注和控制色彩搭配的方向，以便及時(shí)設(shè)計(jì)出新鮮的色彩搭配，使得產(chǎn)品能夠得以暢銷，并且推動(dòng)潮流的發(fā)展，不斷引發(fā)人們對(duì)色彩搭配的新狂潮。

四、結(jié)語

我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得工業(yè)發(fā)展得到新的發(fā)展機(jī)遇，人們對(duì)工業(yè)產(chǎn)品的色彩和質(zhì)量等方面的要求也在逐漸提升，對(duì)工業(yè)發(fā)展造成比較大的挑戰(zhàn)，在這一基礎(chǔ)上工業(yè)單位的設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際情況及人們的具體需求，對(duì)色彩應(yīng)用的原理進(jìn)一步掌握和理解，明確色彩和消費(fèi)者生理及心理的關(guān)系。在對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，需要堅(jiān)持色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用的相關(guān)法則，設(shè)計(jì)出更加具有創(chuàng)意和傳播效果理想的作品，從而推進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展，有效傳播效果，為工業(yè)健康長(zhǎng)久發(fā)展提供必要保障。[4]

參考文獻(xiàn)：

[1]寧瑩瑩.色彩構(gòu)成和視覺心理在工業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].藝術(shù)科技，2018，31（03）：142.

[2]杜櫻子.色彩構(gòu)成和視覺心理在工業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].經(jīng)貿(mào)實(shí)踐，2018（02）：325.

[3]陳和生，王苑欣.工業(yè)設(shè)計(jì)中色彩構(gòu)成與視覺心理的運(yùn)用研究[J].藝術(shù)科技，2017，30（07）：306.

[4]馬荻.色彩構(gòu)成和視覺心理在工業(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].工業(yè)設(shè)計(jì)，2016（10）：175+177.