淺析我國移動短視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析

摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸催生了一大批新的媒介，媒介彼此之間相互影響，在手機(jī)設(shè)備與移動通信等設(shè)備的支持下由此移動短視頻應(yīng)運(yùn)而生。本文主要講述移動互聯(lián)網(wǎng)背景下移動短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了當(dāng)下移動短視頻的機(jī)遇，希望與后來研究者共勉。

關(guān)鍵詞：移動短視頻;發(fā)展現(xiàn)狀;機(jī)遇挑戰(zhàn)

自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，網(wǎng)絡(luò)媒介也越來更新頻繁，我們的視頻APP軟件更新也是日漸頻繁眾多的網(wǎng)絡(luò)媒介為互聯(lián)網(wǎng)的歷史變革帶來新一輪的機(jī)遇，逐漸地營造著新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。移動短視頻是時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)催生的一個(gè)新的媒介，突破了眾多阻礙出現(xiàn)在風(fēng)口浪尖的時(shí)代，必將有大起大落的機(jī)遇和諸多的媒介挑戰(zhàn)。

一、移動短視頻發(fā)展簡史

我們從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史看不難發(fā)現(xiàn)，移動短視頻的發(fā)展經(jīng)過了一開始的視頻、微視頻、短視頻、到后面的移動短視頻，我們以樂視網(wǎng)成立為標(biāo)志，早期的視頻服務(wù)網(wǎng)站由此誕生，相繼而后的有土豆網(wǎng)等一大批網(wǎng)站興起，知道2008年后各種網(wǎng)站的爆炸式增長，各大平臺相互燒錢營銷，隨著博客、微博、QQ等短視頻空間的不斷發(fā)展，5分鐘以內(nèi)的短視頻逐漸成為一種時(shí)尚潮流。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的提速手機(jī)端用戶量劇增，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要基地根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國在2008年手機(jī)短視頻的用戶高達(dá)8億用戶。也正是在這一年短視頻有著瘋狂的發(fā)展，移動短視頻平臺抖音開始抓住機(jī)遇，迎難而上，最終拿下短視頻的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

二、移動短視頻火熱的機(jī)遇

我們不難發(fā)現(xiàn)移動短視頻的發(fā)展與之前的媒體媒介發(fā)展有著極度相似的經(jīng)歷，都是在移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下應(yīng)運(yùn)而生，也就是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的階段催生了更多的技術(shù)平臺，來展示更好地傳播性與互動性，以更人性化的方式來展現(xiàn)本身，收到一大批受眾的喜愛。

（一）移動信息技術(shù)的提升

融合社交功能的移動短視頻具有生產(chǎn)和消費(fèi)的雙重屬性，比文字和圖片有更復(fù)雜的媒體需求和更高的帶寬需求。其傳播效果在很大程度上取決于傳播的軟硬件推廣。2011年，隨著android手機(jī)硬件的日益成熟發(fā)展，手機(jī)真正跨入了人類智能時(shí)代。智能手機(jī)的引入，將互聯(lián)網(wǎng)推向了移動互聯(lián)網(wǎng)的新領(lǐng)域，開始衍生出適合移動終端的通信平臺。一方面，市場競爭促進(jìn)了智能手機(jī)功能的升級。記錄功能已經(jīng)成為手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，拍攝像素和存儲容量都有了很大的提高。另一方面，也使得產(chǎn)品價(jià)格更加多元化，不同生活水平的用戶被招募進(jìn)來。

（二）網(wǎng)絡(luò)社會環(huán)境的演化

我們知道互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實(shí)社會有著千絲萬縷的聯(lián)系，并試圖模擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境需求。面對眾多的受眾，互聯(lián)網(wǎng)讀書時(shí)代已經(jīng)成為過去，移動短視頻的興起讓人性化的互聯(lián)網(wǎng)有了進(jìn)一步的發(fā)展，之前的文字圖片已經(jīng)不能夠滿足現(xiàn)下的需求。短視頻帶來的直觀沖擊更讓人印象深刻，與現(xiàn)下的信息傳播機(jī)制相近，也是一種門檻低，傳播效率高的方式。人類進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上最直接、最有效的信息傳播方式，最容易引起受眾的注意，最快、最容易引起受眾的共鳴。然而，在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中，只有進(jìn)一步對信息進(jìn)行碎片化和分類，才能有效地爭奪受眾。海量、碎片化的信息環(huán)境與快速、簡單的通信方式相互促進(jìn)，共同演化出互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的新特征。移動短視頻的發(fā)展是兩者融合的新契機(jī)，基于互聯(lián)網(wǎng)滿足真實(shí)受眾的人性化需求。

三、移動短視頻發(fā)展的挑戰(zhàn)

移動短視頻發(fā)展的速度越來越快，到如今如快手、抖音、騰訊微視等都是比較有影響力和傳播度高的平臺。他們蜂擁而至來迎合互聯(lián)網(wǎng)媒體，無論是在消費(fèi)的方式上還是在信息內(nèi)容上都出現(xiàn)了新的支付方式。但是本身也遇到了很多的困難與瓶頸，展現(xiàn)出來的問題與困難等待這個(gè)技術(shù)的革新來變革。

（一）傳播內(nèi)容的異化

在早期的手機(jī)短視頻布局中，不同的平臺對于主流受眾和主要內(nèi)容都有明確的規(guī)劃。例如，快手傾向于城市和農(nóng)村觀眾，抖音傾向于城市青年觀眾?？焓质腔谏畹摹Ｕ褂[和抖音都是基于音樂娛樂。隨著用戶競爭的日益激烈，不同平臺之間必然會出現(xiàn)“跨界”競爭，一方面導(dǎo)致生產(chǎn)信息的同質(zhì)化，另一方面導(dǎo)致信息傳播的“點(diǎn)擊率”。同時(shí)，平臺用戶的贊美與關(guān)注和點(diǎn)擊量高的信息可以很容易地導(dǎo)致信息的模仿和均質(zhì)產(chǎn)量的形成，或發(fā)布信息，如審查丑陋和尋求新奇有自己的“搶眼”屬性。

（二）管理監(jiān)督的滯后

移動短視頻作為一種全新的媒介形態(tài)展現(xiàn)，發(fā)展到現(xiàn)在還沒有一個(gè)堵獨(dú)特的定義。國家的管理機(jī)構(gòu)到社會群眾對移動短視頻的認(rèn)識上依然存在有很多的問題。短視頻的發(fā)展依舊是離不開政府的宏觀調(diào)控，規(guī)范的運(yùn)營管理是當(dāng)下急需解決的問題，也是能夠完善短視頻推動短視頻持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要手段方式。

短視頻的未來發(fā)展將會是一個(gè)爆發(fā)期，我們可以大膽的預(yù)測未來的短視頻發(fā)展必將是一個(gè)不斷進(jìn)步與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下不斷完善“人性化”的一個(gè)過程，依舊有著很高的發(fā)展前景和生命力。

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作者簡介：王軍軍，湖南工商大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院動畫系1603班。