平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果和中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩分析

摘要：中國擁有著悠久的歷史文化，因此，在中國歷史上許多著名的藝術(shù)家都對色彩有深入的研究，其原因在于中國的傳統(tǒng)色彩文化本身就有著自己獨特的風(fēng)格韻味?？梢哉f，色彩美術(shù)是中國歷史文化的印象代表，對我國現(xiàn)代的平面設(shè)計視覺傳達(dá)行業(yè)也產(chǎn)生了許多的影響。而平面設(shè)計視覺傳達(dá)所形成的效果與中國傳統(tǒng)的美術(shù)色彩應(yīng)用有著不可分割的聯(lián)系。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;視覺傳達(dá);元素;關(guān)系

一、引言

眾所周知，中國擁有著五千年的歷史文化，同時，對于美術(shù)色彩的運用在傳統(tǒng)文化當(dāng)中也有著不同方面的體現(xiàn)，美術(shù)作為中華傳統(tǒng)文化當(dāng)中重要的成分，不僅在我國歷史當(dāng)中一些名家杰作當(dāng)中有所體現(xiàn)，更是在建筑或平面設(shè)計當(dāng)中得到了越來越多的應(yīng)用。由于新時代人們對于平面設(shè)計傳達(dá)效果的要求越來越高且復(fù)雜，一些藝術(shù)創(chuàng)作者逐漸發(fā)現(xiàn)可以將中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩進(jìn)行深入的剖析，將其應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計當(dāng)中，增添視覺傳達(dá)的藝術(shù)效果。

二、平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的關(guān)系

（一）裝飾性和表現(xiàn)性

中國傳統(tǒng)的美術(shù)色彩最突出的特點在于其強烈的裝飾性，裝飾性的根本目的是為了能夠讓作品表現(xiàn)出一種對于生命的積極向往狀態(tài)，同時也能夠體現(xiàn)美術(shù)繪畫作品當(dāng)中自由的風(fēng)格。然而，新時代對于平面設(shè)計的要求已經(jīng)不能僅僅局限于顏色的使用，過多得使用顏色可能會使得平面設(shè)計在視覺傳達(dá)效果上呈現(xiàn)一種鄉(xiāng)土色彩，盡管能夠體現(xiàn)生命力，但給人的視覺沖擊感受會逐漸變淡，因此，現(xiàn)代化的平面設(shè)計需要不斷地創(chuàng)新，發(fā)現(xiàn)新時代大眾的審美取向。

（二）傳統(tǒng)美術(shù)作品的色彩運用

仔細(xì)研究我國傳統(tǒng)美術(shù)作品不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)美術(shù)作品當(dāng)中熱衷于利用單純的紅色、黃色、黑色等色調(diào)來作為畫作的主色，在呈現(xiàn)的過程中通過明暗的對比能夠給人造成一種強大的視覺刺激，而這種刺激正是使用這些色彩的藝術(shù)家們所追求的一種扎實而真誠的表現(xiàn)力。在帶給觀眾視覺享受的同時，也能使人們在色彩明暗對比當(dāng)中感受到作家所想要表達(dá)的情感。優(yōu)秀的現(xiàn)代平面設(shè)計者通常會通過色彩的機智利用來傳達(dá)有效的信息，就如同人們的話語交流一樣，設(shè)計師的作品往往能夠通過一種直觀的視覺感受來傳達(dá)其中所要表達(dá)的言語信息和情感信息。

三、平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果中的傳統(tǒng)美術(shù)元素

（一）圖形

對于現(xiàn)代設(shè)計視覺傳達(dá)效果呈現(xiàn)而言，圖形的加入是必要的一部分，平面設(shè)計主要有多種類型的圖形元素共同構(gòu)成，圖形本身會帶有著一定的象征意義或藝術(shù)感，設(shè)計者能夠通過不同圖形的形狀來傳達(dá)或襯托自己所要表達(dá)的情感。例如，通過圓形能夠表達(dá)一種團(tuán)圓的寓意或團(tuán)結(jié)完整，而三角形則表現(xiàn)一種穩(wěn)固，其他的不規(guī)則形狀比如波浪形或水滴形等等，都可以代表一種水源的力量，將一些圖形賦予固定的意義，使作品更加的形象生動[1]。

（二）文字

除去圖像，文字對于平面設(shè)計而言也至關(guān)重要，文字尤其是漢字擁有著豐富的內(nèi)涵，因此，應(yīng)用到平面設(shè)計當(dāng)中往往能夠呈現(xiàn)一種拓展性。由于漢字的歷史久遠(yuǎn)且有不同的字體，設(shè)計者可以根據(jù)不同平面設(shè)計想要呈現(xiàn)的效果來對字體做出更改，同時文字也是我國傳統(tǒng)文化的象征，對現(xiàn)在平面設(shè)計表達(dá)傳統(tǒng)藝術(shù)色彩有著重要的作用[2]。

四、色彩應(yīng)用分析

（一）紅色

中國對于紅色的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)是全世界最廣泛的一個國家，對中國而言，紅色不僅僅象征著歡樂喜慶，同時也能夠表達(dá)人們對于親情、愛情等各種情感的一種向往。通常設(shè)計者會利用紅色來表達(dá)對生活的熱烈渴求或在中國一些傳統(tǒng)節(jié)日當(dāng)中，人們會用紅色的事物來傳遞親密的感情。

（二）黃色

在中國傳統(tǒng)美術(shù)作品當(dāng)中，人們往往用紅色表達(dá)熱情，而用黃色來表達(dá)一種較為珍貴的事物，如在傳統(tǒng)的社會認(rèn)知當(dāng)中，人們對于黃色的認(rèn)知基于黃金和天子為代表的一些事物，認(rèn)為黃色能夠帶給人一種明亮而莊嚴(yán)的感覺。然而，現(xiàn)在平面設(shè)計當(dāng)中已經(jīng)將黃色的意義延伸到一種接近陽光的色彩，設(shè)計者利用黃色和與之相近的顏色來更多的表達(dá)年輕的活力和朝氣。

（三）黑色

傳統(tǒng)的美術(shù)色彩運用過程當(dāng)中，黑色是應(yīng)用最為廣泛的一種美術(shù)色彩元素，由于黑色能給人帶來的感覺是一種神秘而憂傷的靜謐感，往往能過使觀者陷入深邃的想象，使作者聯(lián)想出更多脫離現(xiàn)實的意向。利用中國古代傳統(tǒng)的水墨畫所帶來的靈感，現(xiàn)在平面設(shè)計師會將黑色與紅色進(jìn)行結(jié)合，通常應(yīng)用到一些時尚前衛(wèi)的主題設(shè)計當(dāng)中，紅色表現(xiàn)熱情，而黑色則代表肅穆。大范圍的應(yīng)用黑色元素能夠襯托出其他元素的獨特魅力，同時也能夠讓觀賞者在深入欣賞中體會到黑色元素的重要作用。

五、結(jié)束語

總而言之，我國的美術(shù)文化歷史悠久，對于色彩的應(yīng)用也在隨著歷史的不斷前進(jìn)表現(xiàn)出獨特的韻味，現(xiàn)代平面設(shè)計為了能夠營造更加強烈的視覺傳達(dá)效果，需要將傳統(tǒng)美術(shù)色彩應(yīng)用到其中，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)美術(shù)創(chuàng)作過程中色彩運用的獨特之處，將圖形文字以及一些色彩元素適當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)新性的改善，取其精華，去其糟粕，打造更加具有時代性的平面設(shè)計。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳龍嬌.中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩對現(xiàn)代平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果產(chǎn)生的影響[J].民營科技，2017（09）：212.

[2]袁敏.淺析平面設(shè)計的視覺傳達(dá)效果與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016（11）：129-130.

作者簡介：鄭嫣然（1997.08-），女，本科，武漢東湖學(xué)院，視覺傳達(dá)專業(yè)。