融媒體環(huán)境下新聞報(bào)道技巧的措施研究

張振鑫

摘 要：融媒體下的新聞報(bào)道的受眾人群的需求以及報(bào)道形式方法上都發(fā)生了一定的變化，主要是對(duì)于基本的新聞報(bào)道工作來說，融媒體的加入使其更加具有鮮明的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)對(duì)于新聞報(bào)道來說，既有有利的一面，同時(shí)存在各種問題。因此，要能準(zhǔn)對(duì)各種客觀存在的問題，實(shí)現(xiàn)在新聞報(bào)道的過程中，發(fā)揮出良好的新聞報(bào)道技巧效果，不斷推進(jìn)新聞報(bào)道發(fā)展的效果。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞報(bào)道;技巧的措施

1、引言

融媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道工作開展，主要是對(duì)于基本的媒體報(bào)道情況來說，存在了一定的挑戰(zhàn)問題，這些問題的出現(xiàn)，導(dǎo)致了很多的媒體機(jī)構(gòu)不能有效的做出準(zhǔn)對(duì)性的應(yīng)變，導(dǎo)致了新聞報(bào)道工作逐漸的使用了自身的活力，很多情況下，各種報(bào)道技巧的運(yùn)用優(yōu)勢(shì)不能發(fā)揮出來。

2、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的特點(diǎn)

2.1新元素不斷豐富

在融媒體時(shí)代背景下，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面普及，報(bào)紙新聞報(bào)道中出現(xiàn)了越來

越多的新元素，比如全新的編輯技術(shù)和排版技術(shù)等都出現(xiàn)在新聞報(bào)道工作中，使得報(bào)紙新聞報(bào)道工作呈現(xiàn)時(shí)代色彩，比如在報(bào)紙上刊登最新電影的截圖，截圖采取高清技術(shù)，吸引受眾的注意力，使報(bào)紙變得色彩鮮艷，給受眾帶來全新的體驗(yàn)。

2.2和媒體間合作加深

共享性是融媒體時(shí)代的顯著特點(diǎn)，這就要求各個(gè)媒體走出自己的局限性，與不同的媒體加強(qiáng)聯(lián)系與合作，目前，已經(jīng)有很多日?qǐng)?bào)社開始嘗試融合不同的媒體，通過版權(quán)購(gòu)買、利益分成、資源共享等手段實(shí)現(xiàn)發(fā)展。通過媒體之間的科學(xué)合作能有效的將各個(gè)媒體之間的合作有效的加深，實(shí)現(xiàn)各個(gè)媒體之間的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，將自身的能力科學(xué)的實(shí)現(xiàn)，提供更好的市場(chǎng)需求能力滿足，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)制發(fā)展的科學(xué)性保障。

2.3時(shí)效性不斷增強(qiáng)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息科技技術(shù)的不斷發(fā)展，在融媒體時(shí)代下的信息獲取以及發(fā)布渠道途徑變得十分豐富，主要是在實(shí)效性上表現(xiàn)出明顯的發(fā)揮動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了融媒體發(fā)展的過程中，全新的新聞報(bào)道方式被激發(fā)出來，比如由傳統(tǒng)的新聞報(bào)道信息單項(xiàng)傳遞機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)下信息留言、交流互動(dòng)等形式的雙向信息傳遞機(jī)制，提升了新聞報(bào)道工作開展的潛在需求滿足和客觀存在問題及時(shí)改進(jìn)的能力。

3、融媒體時(shí)代背景下報(bào)紙新聞報(bào)道存在的問題

3.1影響力有所削弱

報(bào)紙報(bào)道在融媒體的各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)終端app新聞獲取技術(shù)等的沖擊下，其潛在的客戶正在逐漸的減少，同時(shí)其客戶群主要是存在于年齡較大的群體中，對(duì)于年輕人的影響幾乎沒有。這種客觀存在的現(xiàn)象，對(duì)于報(bào)紙報(bào)道的發(fā)展來說是十分不利，不利用其科學(xué)的發(fā)展。

3.2內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化

同質(zhì)化問題就是對(duì)于報(bào)紙的新聞報(bào)道內(nèi)容來說，不同的新聞媒體發(fā)布的信息出現(xiàn)內(nèi)容上的較大雷同性，導(dǎo)致了各個(gè)報(bào)紙的自身個(gè)性化特點(diǎn)不夠突出，社會(huì)大眾對(duì)于報(bào)紙的識(shí)別能力和選擇特定指向意識(shí)不足，導(dǎo)致各個(gè)報(bào)紙機(jī)構(gòu)的特有社會(huì)影響力不是十分的明顯。這種問題同樣會(huì)因?yàn)樾侣剝?nèi)容的新穎性缺失而導(dǎo)致最終的社會(huì)大眾對(duì)于的報(bào)紙的興趣消耗殆盡。

3.3觀點(diǎn)變得模糊化

部分報(bào)社為了能迎合社會(huì)大眾，在很多事實(shí)事件的評(píng)論上體現(xiàn)出越來越模糊性的評(píng)論點(diǎn)，這主要是為了能避免引起特定人群的不滿，導(dǎo)致了報(bào)社的隨波逐流，很多情況下，報(bào)社如果失去了對(duì)于時(shí)事事件的明確立場(chǎng)發(fā)生，就會(huì)導(dǎo)致其自身的定位發(fā)展特色優(yōu)勢(shì)全無，不能以鮮明的立場(chǎng)獲得社會(huì)大眾的科學(xué)評(píng)論和持續(xù)關(guān)注，其會(huì)導(dǎo)致自身失去鮮明的個(gè)性化。

4、融媒體環(huán)境下新聞報(bào)道技巧的策略

4.1重視生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

不管環(huán)境和技術(shù)實(shí)力如何的提升，對(duì)于新聞內(nèi)容的質(zhì)量保障始終是實(shí)現(xiàn)新聞媒體獲得大眾跟隨的主要支撐。要能對(duì)于自身的各項(xiàng)新聞內(nèi)容報(bào)道進(jìn)行科學(xué)的質(zhì)量管理，層層篩選，實(shí)現(xiàn)在對(duì)于報(bào)道內(nèi)容上的質(zhì)量提升。比如對(duì)于既定的新聞內(nèi)容來說，要能提出自身的明確立場(chǎng)觀點(diǎn)，同時(shí)能有效的實(shí)現(xiàn)對(duì)于自身基本觀點(diǎn)的價(jià)值引導(dǎo)和思考導(dǎo)向作用發(fā)揮，能實(shí)現(xiàn)對(duì)于基本新聞報(bào)道內(nèi)容的深化，實(shí)現(xiàn)在新聞報(bào)道中，深層次價(jià)值內(nèi)容的挖掘，能提升新聞報(bào)道的價(jià)值含量，提升社會(huì)大眾人群的跟隨度。

4.2充分利用新型技術(shù)

技術(shù)的發(fā)展帶來了新聞報(bào)道中的各種形式和效果的改變，各個(gè)新聞機(jī)構(gòu)都在積極的運(yùn)用，要能有效的實(shí)現(xiàn)在新聞報(bào)道的過程中，跟隨潮流發(fā)展，就要能充分發(fā)揮出技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使各種科學(xué)先進(jìn)的技術(shù)能更好的實(shí)現(xiàn)服務(wù)能力，將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，比如通過擴(kuò)展渠道，提升社會(huì)影響了和傳播力等。技術(shù)的運(yùn)用無疑需要有關(guān)專業(yè)人才的支撐，實(shí)現(xiàn)在新型技術(shù)的發(fā)展和挖掘方面，能發(fā)揮出自身的人才優(yōu)勢(shì)。新聞機(jī)構(gòu)的工作人員不僅要能有效的掌握基本的新聞能力素養(yǎng)，同時(shí)要能有效的實(shí)現(xiàn)在技術(shù)運(yùn)用上具備良好的優(yōu)勢(shì)性，要能充分的發(fā)揮出新聞機(jī)構(gòu)對(duì)于綜合人才的引入和培訓(xùn)戰(zhàn)略，提升企業(yè)在技術(shù)運(yùn)用上更加具備良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

4.3融入新媒體元素

新媒體元素是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，新聞報(bào)道要能準(zhǔn)確的掌握基本的報(bào)道措施，實(shí)現(xiàn)新聞媒體報(bào)道的技巧優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出良好的時(shí)代氣息，能更加適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)大眾群體的客觀信息獲取需求。同時(shí)要能做出不同新媒體元素的科學(xué)定位，主要是對(duì)于新媒體來說，其因?yàn)閮?nèi)容形式的不同，往往受眾人群也不同，只有具備了良好的新聞媒體科學(xué)定位特點(diǎn)，才能有效的實(shí)現(xiàn)對(duì)于基本新聞媒體內(nèi)容形式的科學(xué)打造。比如針對(duì)年輕人追求潮流個(gè)性的特點(diǎn)，在新聞報(bào)道排版的過程中，就要打破傳統(tǒng)規(guī)規(guī)矩矩排版的模式，要能實(shí)現(xiàn)對(duì)于個(gè)性化、特色化版面的塑造，使其更加具備鮮明的特點(diǎn)。

5、結(jié)語(yǔ)

融媒體新聞報(bào)道要能科學(xué)的運(yùn)用各種技巧手段，同時(shí)也要能保留新聞工作開展的初心，不隨波逐流，以打造最具價(jià)值性和深入性的新聞內(nèi)容為新聞報(bào)道的初衷，始終實(shí)現(xiàn)在新聞報(bào)道的過程中，有效的保障自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和價(jià)值優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來。

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