融媒體背景下傳統(tǒng)媒體主持人的轉(zhuǎn)型與發(fā)展對策分析

張育嫻

摘 要：本文主要針對融媒體背景下傳統(tǒng)媒體主持人展開研究，重點提出了幾點轉(zhuǎn)型發(fā)展對策，主要包括對當(dāng)前新興媒體特點進(jìn)行分析、創(chuàng)新主持方式、對線上線下交流的重視度較高、打造個人品牌等，以此來實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體主持人的順利轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)媒體;主持人;轉(zhuǎn)型對策

Key words： integrated media; Traditional media; The host; The transformation of countermeasures

ABSRTACT： This paper mainly focuses on the study of traditional media hosts in the background of syncretizing media， and puts forward several countermeasures for the transformation and development， it mainly includes the analysis of the characteristics of the current emerging media， the innovation of hosting methods， the higher emphasis on online and offline communication， and the creation of personal brands。

新媒體的出現(xiàn)，極大地提高了受眾的視覺新鮮感和互動體驗感，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的影響，而且在新媒體發(fā)展過程中，對傳統(tǒng)媒體具有一定的依賴性。而兩者要進(jìn)行相互學(xué)習(xí)，并加大融合力度，在共同發(fā)展的推動下，對融媒體時代具有極大的推動作用。對于傳統(tǒng)媒體主持人而言，在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)著重要地位，處于機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面，所以要將自身的工作優(yōu)勢發(fā)揮出來，通過不斷學(xué)習(xí)，將自身各方面的素質(zhì)提升上來，從而與時代發(fā)展需求相契合。因此，要基于融媒體背景下，注重積極轉(zhuǎn)型和升級傳統(tǒng)媒體主持人，制定出切實可行的完善措施。

一、融媒體背景下傳統(tǒng)媒體主持人的優(yōu)劣分析

首先，傳統(tǒng)媒體的部門管理具有較高的專業(yè)性，對工作經(jīng)驗予以了有效積累，對于主持人用人標(biāo)準(zhǔn)的要求也越來越嚴(yán)格，其中，要求主持人要具備高質(zhì)量的專業(yè)技能和素質(zhì)。因此，專業(yè)院校畢業(yè)生，大都為傳統(tǒng)媒體主持人，其文化知識水平和素質(zhì)水平較高，基于融媒體視角，借助理論基礎(chǔ)對新的知識進(jìn)行學(xué)習(xí)。

其次，傳統(tǒng)媒體主持人在進(jìn)入工作崗位滯后，歷經(jīng)磨練，針對新媒體主持人，借助傳統(tǒng)媒體，以此來對新聞等信息資料予以獲取[1]，可以將準(zhǔn)確性和權(quán)威性優(yōu)勢發(fā)揮出來，而且在報道之前，可以有效潤色其稿件，在主持報道過程中，保證報道的權(quán)威性穩(wěn)步提升。

二、融媒體背景下傳統(tǒng)媒體特點與現(xiàn)狀

（一）“去中心化”的直播模式

在融媒體時代下，受眾的注意力被分散在各個平臺中，已經(jīng)形成以受眾為主的新的傳授關(guān)系。UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式的出現(xiàn)，為人人成為記者創(chuàng)造了有力條件，人們對信息的篩選需求也越來越明顯，也有助于互動性產(chǎn)品吸引作用的體現(xiàn)，基于此，在眾媒體中，直播選擇更受關(guān)注[2]。在傳統(tǒng)媒體中，新的小屏直播與以往現(xiàn)場報道突發(fā)事件并不一致，直播選題具有高度的豐富性，而且內(nèi)容節(jié)奏感也尤為突出，對于傳統(tǒng)媒體，這種輿論上的要求已經(jīng)成為了一大優(yōu)勢。

例如：以某一地區(qū)廣播電視臺為例，在“觸電新聞”中，作為新聞采編平臺，具有較高的完整性，在開辦起，直播已經(jīng)成為了一大特色，諸多新聞工作者借助節(jié)目，以此申請觸電號，如果出現(xiàn)突發(fā)事件，借助觸電號為直播報道的實現(xiàn)創(chuàng)造條件?；诖耍谥辈ト嗽搭^方面，可以將直播內(nèi)容質(zhì)量提升上來，對以往傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合的基礎(chǔ)上，可以將開放性和互動性發(fā)揮出來。

（二）“泛娛樂化”的碎片化傳播

在信息全球化，泛娛樂化屬于一大產(chǎn)物，涌現(xiàn)的商業(yè)元素，極大地了促進(jìn)了全新商業(yè)化運營模式，其粉絲經(jīng)濟(jì)得到了充分體現(xiàn)。在電視節(jié)目中，受眾的觀看習(xí)慣和傳播習(xí)慣出現(xiàn)的變化極其明顯[3]，這對于傳統(tǒng)媒體選擇節(jié)目內(nèi)容和形式等產(chǎn)生了很大的影響。對于融媒體，節(jié)目時長并不長，與受眾網(wǎng)狀傳播習(xí)慣相符。時長的縮短，并不能說明結(jié)構(gòu)不具備完整性，所以節(jié)目整體信息的輸出方式更為迅猛，形式上的創(chuàng)新性也得到了展現(xiàn)。

三、融媒體背景下傳統(tǒng)媒體主持人的轉(zhuǎn)型與發(fā)展對策

（一）對當(dāng)前新興媒體特點進(jìn)行分析

基于融媒體視角，有效推動了傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展，這已經(jīng)成為了當(dāng)前媒體質(zhì)量的重要體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體主持人，要將本媒體的特色優(yōu)勢彰顯出來，并且在傳統(tǒng)媒體中，要注重將新型媒體的吸引點和創(chuàng)新點等納入其中，給予“優(yōu)優(yōu)結(jié)合”強(qiáng)有力的保障，確保傳統(tǒng)媒體質(zhì)量的穩(wěn)步提升。而各類新媒體的區(qū)別明顯，其傳播規(guī)律和渠道是不相同的。因此，要想順應(yīng)融媒體環(huán)境發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體主持人要注重關(guān)注觀眾的視覺，對各類新媒體的運作模式和特點進(jìn)行了解和掌握，并加強(qiáng)自身主持節(jié)目特色的融合，實現(xiàn)新媒體使用點在傳統(tǒng)媒體節(jié)目中的高效融合。

（二）創(chuàng)新主持方式

在節(jié)目中，主持人傳播的內(nèi)容不容忽視，當(dāng)然也包括傳播方式。對于傳統(tǒng)媒體主持人而言，廣播主持和電視節(jié)目支持是重要的一項內(nèi)容，必須要與觀眾興趣愛好保持高度的統(tǒng)一，在節(jié)目主持中，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和科技技術(shù)等引用[4]，基于全媒體布局方式，為創(chuàng)新主持方式提供一定的依據(jù)，其中，在主持方式中，流行的短視頻和直播等比較常見，以此來將節(jié)目的互動性和趣味性提升上來。

比如在真人秀《味解之謎》中，加強(qiáng)斗魚直播的應(yīng)用，向網(wǎng)友對節(jié)目錄制過程予以分享，其實時性為重要一大特點，并且注重與受眾之間的互動。海峽衛(wèi)視，對于融媒體策略予以了大力執(zhí)行，作作為傳統(tǒng)媒體，對MCN《湯圓視頻》予以構(gòu)建，這既屬于短視頻，也滿足觀眾豎屏手機(jī)瀏覽模式的需求[5]，作為重要的出鏡方式，使傳統(tǒng)主持人與市場需求的步伐相一致。

（三）打造個人品牌

在融媒體時代下，主持人要與節(jié)目形成品牌間的關(guān)系，如實現(xiàn)共同發(fā)展和共同進(jìn)步，順利轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤闲椭鞒秩?。在未來主持人品牌建設(shè)中，融合型主持人發(fā)揮著重要的作用，主要是指結(jié)合當(dāng)下傳統(tǒng)媒體，對向融媒體轉(zhuǎn)型的特點進(jìn)行分析，涵蓋記者、專家、主持人等內(nèi)容，保證主持人職能具有高度的立體化[6]。對這種新型的融合進(jìn)行分析，是以往“采編播一體化”的重要突破和超越，主要結(jié)合融媒體時代特點，以此來進(jìn)行創(chuàng)新和改變。主持人與觀眾的對話之間，要貫徹落實好平等性原則，合理掌控好語言溫度，體現(xiàn)出巧妙性。并確保內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，針對用戶畫像，確保內(nèi)容的個性化和深度性。此外，無稿狀態(tài)也非常重要，外化整個生活場景，具體成為“主播臺”。

四、結(jié)束語

綜上所述，在融媒體時代下，極大地促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體主持人的發(fā)展，其中加強(qiáng)轉(zhuǎn)型是至關(guān)重要的，不斷提高主持人自身的形象和素質(zhì)，打造出獨一無二的節(jié)目效果，確保受眾較高的滿意度。

參考文獻(xiàn)

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[3] 李琨.中國傳媒業(yè)在實踐中最突出的問題——融媒體時代主持人的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（24）：65+67.

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[5] 朱妍.主持人如何“貼地飛行”踐行“四力”感受融媒體脈搏[J].傳播力研究，2019，3（20）：140.

[6] 張妍.融媒體時代傳統(tǒng)媒體播音主持行業(yè)面臨的沖擊、契機(jī)與策略[J].中國傳媒科技，2019（04）：102-104.