簡一：限時營業(yè)，“修補(bǔ)愛情”

通過調(diào)動用戶情感，從而促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化是品牌營銷的常用手法。對于珠寶、鮮花、酒店等行業(yè)品牌來說，七夕這個表達(dá)愛意的日子是天然的營銷節(jié)點(diǎn)，但對于瓷磚此類冰冷的品牌來說，卻難以捕捉到兩者的契合點(diǎn)。不過就在今年，簡一瓷磚品牌卻一改大眾的固有認(rèn)知，憑借一支“愛情修補(bǔ)有限公司”廣告在眾多品牌中脫穎而出。

廣告短片由簡一和意類聯(lián)合打造，用奇幻幽默的風(fēng)格講述了“愛神”幫助男主找回愛情的故事。在過去和現(xiàn)在的變換空間里，簡一透過人物的演繹，將情感裂縫與瓷磚縫隙進(jìn)行類比，比如用愛情的隔閡來寓意瓷磚傳統(tǒng)的留縫、用雙方步調(diào)不一致導(dǎo)致的矛盾來寓意瓷磚起拱……在結(jié)尾處“讓家不留縫，只留愛”的主題被和盤托出，升華了廣告內(nèi)涵，也將品牌的核心賣點(diǎn)“密縫鋪貼”印刻在消費(fèi)者心里。

瞄準(zhǔn)大眾普遍對婚戀抱有消極態(tài)度這一社會問題，簡一提煉出“修補(bǔ)愛情”的概念，一方面將自家產(chǎn)品跟當(dāng)下愛情現(xiàn)狀緊密貼合，突出瓷磚的無縫隙優(yōu)勢，另一方面也用情感引起受眾共鳴，喚醒人們對起初美好愛情的回憶，在提高產(chǎn)品認(rèn)知度的同時，也讓消費(fèi)者感受到了品牌的溫度與關(guān)懷。