淺析現(xiàn)代插畫在卷煙包裝中的設計原則及方法

徐鄭 郭沛 林劍鋒

摘要：新形勢下，我國已經成為了世界上卷煙生產的消費大國，隨著消費觀念和卷煙制品需求的不斷轉變，消費者對卷煙制造的追求也開始不斷的轉變，開始追求新穎和個性化的消費趨勢。在當下的社會市場當中，卷煙包裝怎么樣才可以在全新的視角上搶占市場，立足本品牌企業(yè)文化，將民族性與地域性結合起來，展現(xiàn)“一箭雙雕”的供應局面。因此，本文首先提出需要探究的問題，之后結合實際情況，針對性探究現(xiàn)代插畫在卷煙包裝中的設計原則及方法。

關鍵詞：現(xiàn)代插畫;卷煙包裝;設計原則

一、問題的提出

隨著社會的發(fā)展，包裝行業(yè)得到了日新月異的發(fā)展，傳統(tǒng)理念下的“銷售觀念”已經不能滿足現(xiàn)代化的發(fā)展訴求。面對數(shù)字化的革新，現(xiàn)代化插畫也已經滲透到了各個行業(yè)，并將藝術與科技完美的結合起來[1]。在多元化的基礎上，迎合大眾的思維方式，促進香煙包裝的快速發(fā)展與延伸。面對當下消費者對新穎的追求，易帶和放置卷煙，增加了保護香煙的功能，也展現(xiàn)了助銷、審美等新的內在要求。這個時候，卷煙品牌將如何刺激消費者的購買欲望？怎樣加強現(xiàn)代插畫與卷煙包裝的融合？設計原則與方法是什么？就成為了目前形勢下，需要探究的重點。

二、現(xiàn)代插畫在卷煙包裝中的設計原則及方法

（一）傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性的融合

我國是有著豐富傳統(tǒng)文化資源的國家，并在世界的范圍內起到了承上啟下的重要作用，為設計提供了有效的靈感與源泉。卷煙包裝中的現(xiàn)代插畫的設計，符合“東方色彩”的理念，不僅符合我國的國情，也符合當下的發(fā)展趨勢。從現(xiàn)代化的角度看，我國文化底蘊可以使用文化帶動品牌發(fā)展，在展示上體現(xiàn)風土人情，滿足內涵的認同感，達到刺激消費目的。從另外一個角度看，現(xiàn)代化插畫需要根植到傳統(tǒng)文化當中，將固定法則與風格形式結合起來，詮釋傳統(tǒng)藝術的內涵，賦予新的情感體驗。例如：“南京·金陵十二金釵”就是使用《紅樓夢》當中的金陵十二為設計點，將古典元素與現(xiàn)代元素相互結合起來，為香煙注入新鮮的活力[2]。

（二）扁平化與擬物化的結合

從現(xiàn)代化的角度看，扁平畫的設計原則主要是需要在原有的基礎上，提煉簡約的元素，將排版與色彩搭配相互結合起來，增強自身的想象力，提高物體的韻律，減少干擾因素，凸顯主題。這樣的傳遞方式，不僅更具有親和力，吸引了大眾的視野，還體現(xiàn)了設計的國際性與合理性。例如：紅雙喜·荷派就是將上海標志性建筑與現(xiàn)代化都市相互結合起來，達到簡潔精煉的地步，提升了趣味性，縮小了產品與受眾者之間的距離，提升了審美性[3]。從擬物化的角度看，是為了達到審美意向的目的。增強了消費者認識，融入了對應的思想情感。例如：嬌子在包裝設計的時候，就是以寬窄巷子為基礎，實施的抽象概括。

（三）民族性與國際性的統(tǒng)一

包裝屬于一種文化性的藝術，需要以生活為基礎，以現(xiàn)代化科學為導向。將民族的獨特文化魅力呈現(xiàn)到大家的視野當中。在設計的時候，需要在民族文化的基礎上，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相互結合起來。例如：剪紙藝術、皮影等都是在立足民族文化的基礎上，詮釋現(xiàn)代化的觀念與需求。例如：貴煙就是以貴州的風情文化為基礎，將插畫設計與民族文化相互結合，將當?shù)匚幕褂镁頍煱b的方式，呈現(xiàn)給更多的人，滿足現(xiàn)代化的發(fā)展需求。

（四）現(xiàn)代插畫在卷煙包裝設計的表現(xiàn)形式

第一，使用的是抽象概括的方式。是在歸納、概括、演繹等基礎上，突出視覺形象。例如：阿里山.墨鏡就是在臺灣風土人情的基礎上，使用抽象的設計方式，結合共性實施組合，展現(xiàn)現(xiàn)代感，賦予更多的活力。第二，數(shù)碼概括的方式。例如：牡丹牌卷煙就是使用設計軟件，將牡丹的形象生動的刻畫出來。第三，表意的方式。例如：云煙.秘密花園主要是以花朵為基礎，對曲徑實施抽象的處理，給人一種溫暖原始的感覺。第四，具象的方式。例如：云煙.傳奇就是將云南種植茶葉的風土人情刻畫出來，將消費者帶入到彩云之南的世界當中。

三、總結

隨著社會的進步，包裝對于卷煙來說，不僅屬于消費者的第一窗口，也是企業(yè)的外部形象。包裝不是提升商品的附加值，而是培養(yǎng)消費者信對企業(yè)信任感的基礎。因此，現(xiàn)代插畫在卷煙包裝使用的過程中，需要在大眾審美的基礎上，完成數(shù)字技術與傳統(tǒng)文化的碰撞，民族與國際的碰撞。提高審美價值，滿足現(xiàn)代化的精神文化需求，設計出對符合中國現(xiàn)代化的插畫卷煙。

參考文獻：

[1]于勤，劉彧.淺談國內卷煙包裝印刷的發(fā)展之路[J].印刷雜志，2011（6）：12-16.

[2]孫明海，劉穎菲.卷煙包裝的平面視覺功能——以黃鶴樓卷煙包裝為例[J].藝術探索，2011（2）：139-140.

[3]喻威球.中國傳統(tǒng)文化在中式卷煙包裝設計中的運用與發(fā)展[J].湖南包裝，2009（2）：22-24.

作者簡介：徐鄭（1989.2-），男，漢族，籍貫湖北安陸市，本科，職務設計師，職稱初級工藝美術師、助理工程師，武漢黃鶴樓漫天游文化傳播有限公司，研究方向為工業(yè)設計、平面設計;郭沛，武漢黃鶴樓漫天游文化傳播有限公司;林劍鋒，武漢黃鶴樓漫天游文化傳播有限公司。