基于格式塔心理學(xué)原理在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

馬春利 高聰蕊

摘要：目的：探索格式塔心理學(xué)中的視知覺(jué)原理在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。方法：以格式塔心理學(xué)理論為指導(dǎo)，通過(guò)對(duì)人感知心理的分析以及人對(duì)事物的視知覺(jué)感知規(guī)律，指出在視知覺(jué)過(guò)程中的電影海報(bào)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理活動(dòng)之間的關(guān)系，探索電影海報(bào)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理的格式塔對(duì)應(yīng)規(guī)律。結(jié)論：基于格式塔心理學(xué)原理，驗(yàn)證電影海報(bào)設(shè)計(jì)是在電影上映前重要的傳達(dá)給消費(fèi)者信息與感受的手段，得出電影海報(bào)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路與設(shè)計(jì)方法。

關(guān)鍵詞：格式塔心理學(xué);電影海報(bào)設(shè)計(jì);消費(fèi)者心理;視知覺(jué)原理

電影是一門視覺(jué)、音樂(lè)、藝術(shù)等一體的具有較高思想性和欣賞性的藝術(shù)。電影作品在其上映之前會(huì)針對(duì)作品內(nèi)容進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)并進(jìn)行大規(guī)模宣傳，消費(fèi)者是通過(guò)電影海報(bào)推測(cè)電影內(nèi)容。研究電影海報(bào)設(shè)計(jì)與人視知覺(jué)之間的契合點(diǎn)，對(duì)電影海報(bào)根據(jù)電影內(nèi)容設(shè)計(jì)出更符合消費(fèi)者心理的海報(bào)具有指導(dǎo)意義。

一、研究背景概述

（一）格式塔心理學(xué)視知覺(jué)原理概述

格式塔本意是指形式、形狀或一種被視覺(jué)分離出來(lái)的整體。當(dāng)客觀事物呈現(xiàn)在感官面前時(shí)，內(nèi)心就會(huì)有相應(yīng)的格式塔與之對(duì)應(yīng)，當(dāng)我們內(nèi)心的格式塔找不到相應(yīng)的客觀事物對(duì)應(yīng)時(shí)，人的內(nèi)心就會(huì)自動(dòng)形成彌補(bǔ)活動(dòng)。視覺(jué)活動(dòng)完全是一種積極活動(dòng)，不僅具有選擇性，還有完形性、持久性、能夠?qū)?duì)象簡(jiǎn)化、組合、抽象、分離，視覺(jué)在認(rèn)識(shí)事物上具有特殊的思維傾向。

（二）電影海報(bào)設(shè)計(jì)與格式塔視知覺(jué)的聯(lián)系

格式塔心理學(xué)提出的視知覺(jué)原理為電影海報(bào)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理感受提供了理論支撐。并為設(shè)計(jì)師提供了新的設(shè)計(jì)方向，從而使設(shè)計(jì)更加貼合電影內(nèi)容，同時(shí)也為提升電影海報(bào)審美特性促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)影片的全面認(rèn)知和審美體驗(yàn)奠定了基礎(chǔ)。格式塔心理學(xué)原理在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，主要是借助格式塔心理學(xué)原理中的完形原則、簡(jiǎn)化、視錯(cuò)覺(jué)、圖底交互原則，使得電影海報(bào)設(shè)計(jì)更富有內(nèi)涵、簡(jiǎn)潔、有新意。

二、格式塔心理學(xué)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）完形原則在電影海報(bào)中的運(yùn)用

格式塔心理學(xué)是當(dāng)客觀世界的某一種事物呈現(xiàn)在人們面前，人們的內(nèi)心會(huì)自然形成與該事物相符合的形態(tài)，如果形成的形態(tài)和具體事物不同，會(huì)自動(dòng)補(bǔ)充使事物在人們心里的形態(tài)更為完美。而在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用完形原則，設(shè)計(jì)師需要認(rèn)真研究分析電影故事情節(jié)的完整性，并從內(nèi)心形態(tài)形成和補(bǔ)足進(jìn)行深入的分析，有目的地將形態(tài)設(shè)計(jì)出有某種缺失的感覺(jué)，從而可以引起人們的關(guān)注和好奇心，對(duì)人們?cè)斐梢曈X(jué)上的沖擊。

（二）簡(jiǎn)潔原則在電影海報(bào)中的運(yùn)用

格式塔心理學(xué)研究表明，人的知覺(jué)可以從整體上去看事物，還能將整體進(jìn)行分解和簡(jiǎn)化，看到事物最核心的部分。如果將格式塔心理學(xué)中的巧妙簡(jiǎn)潔原則運(yùn)用到電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，不但要求設(shè)計(jì)師需要有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力，而且還要有很好地對(duì)事物感知的能力。設(shè)計(jì)師要使得最后的設(shè)計(jì)作品從直觀上看形式簡(jiǎn)單，但在深入觀察和分析之后發(fā)現(xiàn)該設(shè)計(jì)有著深層次的主題思想。

（三）圖底原則在電影海報(bào)中的運(yùn)用

格式塔心理學(xué)研究表明，人們對(duì)事物的整體印象會(huì)受到最原始的初始心理的影響。將這種心理特點(diǎn)或者圖底交互原則運(yùn)用在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，要求設(shè)計(jì)師進(jìn)行構(gòu)圖方式上的創(chuàng)新，綜合利用各種構(gòu)圖元素和方式將主體圖形和背景融合到一起，為人們帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)。要研究人們的心理發(fā)展特點(diǎn)，然后利用多種構(gòu)圖手法將圖形和背景進(jìn)行互換交融在一起，巧妙地設(shè)計(jì)圖形和背景可以讓電影海報(bào)設(shè)計(jì)整體達(dá)到意想不到的效果。

（四）視錯(cuò)覺(jué)原則在電影海報(bào)中的運(yùn)用

視錯(cuò)覺(jué)是人眼看到的事物形態(tài)與自身心理架構(gòu)或客觀事實(shí)不符而形成的一種感受。夸張?jiān)O(shè)計(jì)的知覺(jué)信息傳達(dá)在恒常性的界限之外，對(duì)于電影中元素的夸大、顏色夸張等處理手法給觀者造成視覺(jué)沖擊力，加強(qiáng)其識(shí)別度。大多數(shù)海報(bào)就是基于這一點(diǎn)突破恒常性，通過(guò)在圖形、顏色、形態(tài)上進(jìn)行改變，帶給消費(fèi)者打破視知覺(jué)恒常性的視錯(cuò)覺(jué)。引起了消費(fèi)者感官的興奮度，使畫面具有豐富的視覺(jué)效果。

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)巧妙地運(yùn)用格式塔心理學(xué)原理，可以將視覺(jué)效果更為突出，引起人們得好奇和探索，將格式塔心理學(xué)原理中的巧妙簡(jiǎn)潔原則運(yùn)用在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以突出主體信息，幫助人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)了解該設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，將格式塔心理學(xué)原理中的圖底交互原則運(yùn)用在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以使電影海報(bào)設(shè)計(jì)更具新意，給人們帶來(lái)全新的設(shè)計(jì)感官體驗(yàn)。

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作者簡(jiǎn)介：馬春利（1993.4-），女，漢族，研究生，鄭州輕工業(yè)大學(xué)，研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);高聰蕊（1978.5-），女，漢族，研究生，副教授，鄭州輕工業(yè)大學(xué)，研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。