論新形勢下博物館“線下+線上”兩種展覽模式的融合

李燕芬

摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，以及“后重大事件”階段引起的思考，新形勢下的博物館開始發(fā)展線上展覽，改變了傳統(tǒng)單一的線下展覽模式，采用“線下+線上”兩種展覽模式融合的方式，給公眾帶來了全新的觀展體驗。目前，復制線下展覽的全景展示是線上博物館主要方式，借助VR虛擬現(xiàn)實、3D全景虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術的幫助，給公眾提供自主選擇、操作圖像、移動看景、視角切換、細節(jié)體驗的便利，讓公眾隨時隨地即可觀展。文章通過闡述新形勢下博物館“線下+線上”兩種展覽模式的融合帶給博物館什么變化。

關鍵詞：博物館;線下線上;展覽模式

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們當今社會上已經(jīng)涌現(xiàn)出很多新的技術，比如VR虛擬現(xiàn)實、3D全景虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術，改變了博物館的傳統(tǒng)單一的展覽模式，提高了公眾的感官體驗，受到了公眾的歡迎。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，越來越多的博物館開始發(fā)展線上展覽，改變了傳統(tǒng)單一的線下展覽模式，而且把線下與線上展覽有機融合起來，發(fā)揮了互補不足的作用。文章通過闡述新形勢下博物館“線下+線上”兩種展覽模式的融合帶給博物館什么變化。

二、為什么要發(fā)展線上展覽模式

（一）博物館傳統(tǒng)的線下展覽存在的弊端

隨著社會的發(fā)展，博物館展覽的單一模式也發(fā)生了質變。在過去，公眾如果想?yún)⒂^了解博物館，一般只能親自到現(xiàn)場才看到博物館里面藏了什么東西，但不少人又因為種種原因而未能實現(xiàn)參觀的目的。在博物館傳統(tǒng)的線下展覽方式中，有些博物館只是簡單地展示一下自己的館藏文物并注以標簽，冷冰冰地沒有溫度;有些博物館簡單地展示一下圖片和說明文字;有些博物館甚至連講解員講解都沒有，更別說配套的展覽宣傳書籍了。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的來臨，現(xiàn)在很多人都會選擇在線上參觀或者提前了解博物館，而博物館單一的線下展覽模式已經(jīng)無法適應現(xiàn)代化的需求。在新的形勢下，博物館要順應時代的潮流在線上進行展覽，通過數(shù)字技術手段，制作一些短片、語音講解等，讓公眾在線上就能參觀了解博物館。只有這樣，才能全面突破傳統(tǒng)線下展覽的單一模式，豐富公眾與博物館的互動形式，創(chuàng)新線上展覽模式。

（二）重大事件之下的博物館展覽的新趨勢

在重大事件蔓延的今天，為響應國家號召，博物館實行臨時閉館，無疑是為線上展覽提供契機，加快了線上展覽的建設和發(fā)展步伐。據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，到目前為止，全球已超過4500多家博物館進行“云展覽”。其中很多的博物館通過新媒體、微信公眾號、直播平臺等推出自己的展覽及活動，延伸服務空間，為宅家的公眾奉上了文化“盛筵”。很多博物館也因此宣傳了自己的博物館文化，吸引了公眾的好奇心，擁有了知名度，繼而吸引公眾到博物館線下參觀了解。

三、新形勢下博物館線上展覽模式

（一）新形勢下博物館在線上的展覽模式

博物館要做精做強線上展覽不是一件容易的事。如何運用數(shù)字技術提升博物館線上展覽是一個新的挑戰(zhàn)。相對于傳統(tǒng)的線下展覽，線上展覽所提供的內容要更加完整、系統(tǒng)。在敘事方式上，需要針對數(shù)字空間中觀眾獲取信息的特點將信息進行重新組織和關聯(lián)，以方便觀眾可以根據(jù)自己的興趣特點進行選擇和切入;在內容上，部分博物館對線下展覽進行“升級改造”，對相關內容深入發(fā)掘與重新整合;在形式上，除數(shù)字化展示外，從圖文搭配短視頻、音頻講解等方面全面地展示重要的藏品和相關的文化信息;在傳播渠道上，通過線上展覽與社會力量跨界合作。

（二）新形勢下博物館進行線上展覽的成功案例

有關數(shù)據(jù)證明，博物館線上展覽正在“走紅”，受到公眾的歡迎和喜愛。比如：自1月28日以來，國家文物局“博物館網(wǎng)上展覽平臺”瀏覽量快速增長，平均每天瀏覽量突破4萬人次，平臺總瀏覽量已超過60萬人次。比如：廣東革命歷史博物館則利用“黃埔軍校”公眾號推出“足不出戶看軍?！本W(wǎng)上展覽，利用“近代廣州”公眾號推出近代廣州攝影歷史小故事，推送“老城市 新活力——紅色沃土出新彩”線上展覽，受到公眾的歡迎。

據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國各地的博物館一共推出了大概有2000多次“云展覽”，而訪問量加起來也突破了50億，這在重大事件期間大大地豐富了公眾的文化生活。而在今年全國兩會上，全國政協(xié)委員、國家文物局黨組書記、局長劉玉珠也提出了大力發(fā)展博物館“云展覽”，讓“云展覽”開啟“互聯(lián)網(wǎng)+”時代博物館服務新常態(tài)。劉玉珠還說到，在重大事件結束后，“云展覽”還會被國家文物局繼續(xù)推進拓展力度，而且國家文物局將會從四個方面來使云展覽成為博物館的新的展覽模式狀態(tài)。首先是加強博物館網(wǎng)上數(shù)字展廳的存量，根據(jù)各種信息化以及網(wǎng)絡化手段，然后將博物館的悠久歷史做成更多的網(wǎng)絡上數(shù)字展廳。第二點是增大文化的創(chuàng)作產(chǎn)量，國家總局提倡大家搭建一些網(wǎng)上的平臺，可以讓全體社會一起參與進來，通過各種新的網(wǎng)絡技術以及融媒體平臺，將博物館的歷史文化互結合，使得公眾擁有更好的博物館展覽體驗。第三點是聚合資源，全國各地的文化信息以及全國各地不同的博物館的云展覽信息可以融合線上和線下各種服務，讓博物館聯(lián)合起來，變得更受歡迎。最后就是利用博物館各種文物的IP，為博物館線上發(fā)展提供基礎。

四、新形勢下博物館“線下+線上”展覽模式的成效

（一）新形勢下博物館“線下+線上”兩種展覽模式融合易于宣傳

在新的形勢下，博物館通過線上與線下兩種展覽模式結合起來的新的展覽模式，宣傳效果非常顯著。比如有一些公眾因為在國外或一些客觀原因不能夠親自到線下博物館來欣賞展覽，而通過一些先進的數(shù)字技術，公眾就可以隨時隨地“云游”不同地方的博物館，了解不同地方的文物文化知識，從而提高博物館的知名度，擴大社會影響力。當然也提倡公眾親自去博物館參觀，因為線下展覽同樣會給公眾帶來不一樣的震撼感覺，還可以增強公眾與博物館的互動。通過這樣的線下與線上展覽相結合的新模式，既可以讓公眾有如同身臨其境的感受，又可以吸引公眾親自到博物館參觀的興趣，達到了很好的宣傳效果。

（二）新形勢下博物館“線下+線上”兩種展覽模式融合互補不足

在新的形勢下，博物館采用線下與線上結合起來的展覽模式可以互補不足。傳統(tǒng)的博物館線下展覽受到了地域、空間等限制，公眾如果想了解傳統(tǒng)的博物館線下展覽就必須親臨現(xiàn)場才能參觀了解，同時還要付出很多時間和費用的成本，但如果博物館發(fā)展了線上展覽，則讓公眾隨時隨地就可以參觀了解喜歡的博物館。在線下，博物館不可能把藏品全部展示出來，而線上就沒有這個限制了，博物館在線上可以根據(jù)自身的文化底蘊，拍攝出更多優(yōu)秀的作品來吸引更多的公眾，公眾還會根據(jù)博物館在線上展現(xiàn)出來的特點決定是否去線下親自去參觀。此外，公眾還可以在決定來博物館參觀之前，先行在線上觀看博物館的視頻及講解，對博物館有一個初步的了解，到達現(xiàn)場時就會加深自己的觀展理解，達到更好的觀展體驗。未來的博物館的發(fā)展趨勢將是線下與線上互為補充、共生并存、互相促進的過程。

五、結束語

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，以及筆者在“后重大事件”階段引起的思考，博物館應該改變傳統(tǒng)單一的展覽模式。在今年全國兩會上，全國政協(xié)委員、國家文物局黨組書記、局長劉玉珠就提出了大力發(fā)展博物館“云展覽”，讓“云展覽”開啟“互聯(lián)網(wǎng)+”時代博物館服務新常態(tài)。筆者認為，博物館線上展覽發(fā)展良好，受到公眾的歡迎和喜愛，所以博物館不應該摒棄線上展覽。在新形勢下，未來的博物館需要將線上與線下展覽互相融合，充分發(fā)揮線上與線下展覽各自的優(yōu)勢，在做出高性價比線上展覽的同時，也要充分利用好線下展覽。只有這樣的博物館才可以在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，不斷地將歷史文化傳播下去。

參考文獻：

[1]盧桂華.博物館線上線下數(shù)字展示技術應用情況研究[M].2019.