視覺傳達設(shè)計中視覺思維模式優(yōu)化措施

摘要：視覺傳達顧名思義就是利用一些視覺符號來傳達一些信息的過程，與此同時視覺傳達也是現(xiàn)代技術(shù)的一項重要組成部分，是廣泛應(yīng)用在現(xiàn)代應(yīng)用技術(shù)中的。在視覺傳達這項技術(shù)中，視覺思維是最核心的部分，也是決定視覺傳達效果的最重要因素。因此，想要實現(xiàn)視覺傳達的最科學(xué)應(yīng)用，就一定要做好視覺思維部分的設(shè)計，下面文章就從這個角度展開簡要討論。

關(guān)鍵詞：視覺思維模式;視覺傳達設(shè)計;優(yōu)化措施

在人類普遍的認知中，總是認為視覺是與生俱來的一種接收信息的感性知覺，和正常進行的思維是分割開來的。隨著社會技術(shù)的進步，對視覺傳達也提出了新的要求，因此視覺思維模式也要進行與時俱進的更新，這樣才能保證視覺傳達設(shè)計的效果。

一、視覺傳達設(shè)計中視覺思維模式的創(chuàng)新

作為一種設(shè)計來說，視覺傳達設(shè)計屬于設(shè)計理念的領(lǐng)域，在呈現(xiàn)上不僅會受到視覺形象的影響，同時還要充分體現(xiàn)出自身的特點，最重要的還要跟隨著科學(xué)技術(shù)等的發(fā)展進行與時俱進的改變。在最近幾年的調(diào)查顯示中，視覺傳達已經(jīng)出現(xiàn)了很多的新方向，例如從靜態(tài)轉(zhuǎn)變成了動態(tài)，由原有的二維平面轉(zhuǎn)變成了三維四維的空間設(shè)計。從這一點上也不難看出，想要獲得好的視覺傳達的體驗，最重要的一點要進行創(chuàng)新，最根本的就是對設(shè)計思維進行創(chuàng)新，然后才能實現(xiàn)從形式到內(nèi)容全方位的創(chuàng)新。從整體上來分析，這種創(chuàng)新主要分為三種類型：發(fā)散式思維;逆向思維模式;聯(lián)想性思維模式。發(fā)散式思維顧名思義就是舉一反三，就是在思考的過程中不斷拓展廣度，整體上給人一種發(fā)散的感覺。

二、視覺思維模式創(chuàng)新的原則

（一）必須以視覺為中心

視覺傳達的表現(xiàn)形式中最重要的一點就是以視覺為中心，意思就是所有的設(shè)計都必須以視覺為中心，強調(diào)的就是在重視視覺的基礎(chǔ)上進行一些有意味的資源的開掘，能夠迅速抓住大眾的眼球。這就設(shè)計人員在設(shè)計的過程中要能夠?qū)σ恍┮曈X因素進行快速的辨認，能夠有意識地對視覺以外的資源進行選擇，最大限度地避免在呈現(xiàn)的過程中出現(xiàn)降低視覺屬性的問題。與此同時，在視覺傳達基礎(chǔ)上進行的視覺思維模式還要立足于畫面中的某一點，能夠符合大眾的審美順序，進一步關(guān)注大眾感興趣的核心元素，這樣才能更好地完成整體與局部之間的關(guān)系。

（二）對比例和尺度的控制

視覺傳達除了本身的功底之外，還有很重要的一點就是圖像之間的比例關(guān)系，更加注重的是利用和諧的作品來傳達出一種獨特的意境，做到不同比例之間的和諧畫面。正所謂是“多一分則太長，減一分則太短”，比例和尺度在視覺傳達中是一種整體與局部之間的關(guān)系，一種合適的比例和尺度也是在無形中提高了整個作品的水平。尺度是在比例的基礎(chǔ)上，大眾所擁有的另外一種審美依據(jù)，適當(dāng)?shù)目浯蟪叨纫彩窃陂g接中體現(xiàn)了設(shè)計者的水平。

三、視覺傳達思維中創(chuàng)新模式的策略

（一）包裝設(shè)計在視覺傳達思維中的創(chuàng)新

包裝設(shè)計在視覺傳達中是表現(xiàn)較為突出的一個方面，包裝設(shè)計存在的本身就是產(chǎn)品功能的一層深化，經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的包裝就已經(jīng)不再是簡單的保護商品，經(jīng)過美化更重要的一點是用這種獨特的包裝方式達到吸引消費者的目的。在這種考慮下，除了在包裝設(shè)計中要體現(xiàn)產(chǎn)品功能的準(zhǔn)確性，同時還要從視覺思維的方面入手，不斷地進行創(chuàng)新思維的設(shè)計，這樣才能設(shè)計中更加符合大眾的包裝。例如，在當(dāng)前的酒水市場中，包裝可謂是琳瑯滿目，與此同時帶來的競爭也是非常激烈的，在這種形勢下想要在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，最根本的就是要順應(yīng)大眾的審美眼光，其次就是在視覺的基礎(chǔ)上挖掘出能夠刺激消費者的點。在一些白酒類的產(chǎn)品包裝設(shè)計上，用一種生動的形式，多樣的色彩還有一些豐富的文字等等將本身的產(chǎn)品信息進行最基本的展示，不管是民族性還是地域性等方面，都要進行一些獨特的展示，在內(nèi)心深處激發(fā)起大眾的情感共鳴。

（二）在廣告的張貼設(shè)計中體現(xiàn)出視覺傳達思維的創(chuàng)新

除了產(chǎn)品本身的包裝外，還有很重要的一點就是廣告的張貼，如何能在眾多的廣告中走進消費者的內(nèi)心，這也是一種最大化實現(xiàn)藝術(shù)效果的方式。不同于產(chǎn)品包裝的是，在廣告的設(shè)計與張貼中可以采取一種過分夸大的方式，給廣告本身一種立體化感覺，這樣才能在眾多廣告中脫穎而出。例如，在奶產(chǎn)品廣告的設(shè)計中，設(shè)計者可以打破傳統(tǒng)束縛，將原本放置牛奶的容器變成人類骨骼的形狀，再配合上倒入牛奶后使骨骼變得更加粗壯的視頻，這樣就將產(chǎn)品本身的功能淋漓盡致地展現(xiàn)出來，同時也符合人們對牛奶的慣性思維。再比如奔馳SMART廣告的設(shè)計張貼中，設(shè)計師沒有過分的去呈現(xiàn)汽車這一造型，而是將英文單詞SMART進行了排列組合，這樣做的目的有兩個，一個是體現(xiàn)了本身小巧的特點，另外一個又將城市中停車難的問題變成了自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，在視覺上帶給大眾一種沖擊感。

四、結(jié)語

在現(xiàn)代社會的快速發(fā)展中，任何行業(yè)想要長久地堅持下去都離不開創(chuàng)新二字，視覺傳達更是如此，如果不能與時俱進的抓住大眾的眼光，那么最終的解決就只能是淘汰。上文對視覺傳達設(shè)計中的視覺思維模式的創(chuàng)新進行了一些簡要的討論，以期帶來一些幫助。

參考文獻：

[1]李新.從創(chuàng)意思維訓(xùn)練到視覺語言研究———關(guān)于現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計課程教學(xué)改革的思考[J].數(shù)碼設(shè)計（上），2019，33（8）：243.

作者簡介：郇芳（1968.3-），籍貫山東淄博，本科，淄博職業(yè)學(xué)院副教授。