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    企業(yè)規(guī)模效應中的變與不變

    2019-10-12 07:15:42魏利青
    商界評論 2019年4期
    關鍵詞:用戶量改變傳統(tǒng)自營

    魏利青

    自營和加盟是企業(yè)追求規(guī)模效應,最廣為運用的商業(yè)模式。在食品消費領域,企業(yè)普遍喜歡跟隨諸如肯德基、海底撈等成功者的步伐,采取同樣的加盟或自營模式快速打響品牌,獲取較高的利潤增速。但企業(yè)經歷快速成長后,往往會陷入店面盲目擴張、運營投入加大、成本高企、利潤增長乏力等成長陷阱,堅持自營的周黑鴨便是如此。

    當企業(yè)在發(fā)現(xiàn)一二線城市用戶量逐漸縮小時,通常會選擇轉戰(zhàn)至三四線城市,復刻此前的運營模式,希望再次撈金。自營和加盟本無絕對的優(yōu)劣,但需明確的是,企業(yè)在不同發(fā)展階段應采取不同的市場策略。

    規(guī)模效應初期有利于品牌迅速獲取有效的市場信息和顧客反饋信息,讓企業(yè)迅速獲得資本加碼,實現(xiàn)標準化生產和收益。當市場步入成熟期后,企業(yè)應迅速結合自身和市場的實際情況,降低重資產運營占比,采取互聯(lián)網等多元化營銷戰(zhàn)略,改變傳統(tǒng)的銷售渠道,使得自己在細分市場中保持競爭優(yōu)勢。在這一過程中,企業(yè)改變的是市場策略,但不變的是自身構建的規(guī)模壁壘。

    未來休閑鹵制品行業(yè)是否會像方便面行業(yè),隨著消費者生活水平的提高逐漸被高質量、更健康的休閑食品所替代,這仍值得我們深思。

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