宣傳文化建設中的精品工程意識

蔡華東　黃磊

[摘? ? 要] 在宣傳文化建設中提倡精品工程意識，對更好履行圍繞中心、服務大局的職責，提高媒體傳播深度和廣度具有重要的現(xiàn)實價值與意義。湖北日報在近年來的新聞宣傳實踐中，著力強化精品工程意識，注重并實施宣傳文化建設精品工程，推出了“風起中三角”“湖北作家寫作家”“千湖新記”“鄂疆飛鴻”等一批質量上乘的系列報道，為建言中部崛起、服務湖北高質量發(fā)展決策奉獻了宣傳文化精品。增強宣傳文化建設精品工程意識，精心組織精品工程，用心用情用功抒寫偉大時代，對于宣傳文化戰(zhàn)線牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權，提高輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，培育和踐行社會主義核心價值觀，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為人民提供豐富精美的精神食糧，具有特別重要的意義。

[關鍵詞] 宣傳文化建設;湖北日報;新聞宣傳;精品意識;精品工程

[中圖分類號] D261.5? [文獻標識碼] A? [文章編號] 1002-8129（2019）10-0034-07

精品意識是一種價值意識，即質量第一的意識;精品意識又是一種在具體實踐活動中逐步形成的自主意識，是在工作主體的意識結構中最具有能動性的意識;精品意識還是一種目的意識。精品工程從廣義角度講，是通過精心設計、精心組織、精心施工，創(chuàng)造出完美的系統(tǒng)化工程;從狹義角度講，精品工程即是以現(xiàn)行有效的規(guī)范、標準和工藝設計為依據(jù)，通過全員參與的管理方式、周密組織和嚴格控制，對所有工序工程進行精心操作，最終達到優(yōu)良的內(nèi)在品質和精致細膩的外觀效果的優(yōu)良工程。一般而言，精品工程具有設計新穎、造型美觀、適應性強、結構合理、無永久性質量缺陷、技術含量高等特點，經(jīng)得起宏觀和細微檢查且能經(jīng)受時間考驗。兩彈一星、三峽水利樞紐工程、長征系列運載火箭、港珠澳大橋等科技、建筑領域的精品工程，往往舉世矚目，給人類帶來巨大的物質奇觀與精神震撼。

精品工程同樣適用于宣傳文化建設。習近平總書記強調：“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。”[1] 155精品工程意識是宣傳思想工作理念創(chuàng)新的集中表現(xiàn)。在宣傳文化建設中提倡精品工程意識，對更好履行圍繞中心、服務大局的職責，提高媒體傳播深度和廣度具有重要的實際價值與意義。湖北日報在近年來的新聞宣傳實踐中，著力強化精品工程意識，注重并實施宣傳文化建設精品工程[2]，推出了一批質量上乘的系列報道，為建言中部崛起、服務湖北高質量發(fā)展決策奉獻了宣傳文化精品。

一、“風起中三角”，3年凝成國家戰(zhàn)略主要輿論推手

以高度的政治責任感積極服務黨委政府工作中心，配合其重大部署主動做好新聞策劃并著力實施，是黨報的應有之責。在信息化社會條件下開展宣傳報道和文化建設，有眾多的政治資源、工作經(jīng)驗和報道成果可供借鑒使用。但如果只求“差不多”“過得去”，不愿意下苦功夫、大氣力狠抓精品工程，那么產(chǎn)出的新聞報道便難以擔負起服務國家和區(qū)域戰(zhàn)略大局的重任。

長江中游城市群（一般簡稱“中三角”）是以武漢城市圈、環(huán)長株潭城市群、環(huán)鄱陽湖城市群為主體形成的特大型城市群?！爸腥恰背鞘腥撼袞|啟西、連南接北，是長江經(jīng)濟帶的重要組成部分，也是實施促進中部地區(qū)崛起戰(zhàn)略、全方位深化改革開放和推進新型城鎮(zhèn)化的重點區(qū)域，在我國區(qū)域發(fā)展格局中占有重要地位[3]。作為“中三角”城市群的核心區(qū)域，湖北創(chuàng)新實力雄厚，科教和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢顯著，是引領“中三角”高質量發(fā)展的“頭羊”。因此，湖北省級媒體更應在聚焦中三角現(xiàn)狀、展現(xiàn)中三角作為、獻計中三角發(fā)展方面走在前列。2012年早春，湖北日報組織20多名骨干記者走馬瀟湘、放眼贛鄱、聚集荊楚、踏訪江淮，采訪黨政官員、教授學者、基層干群、企業(yè)員工，開展深入調查研究。2月28日起，大型主題性報道《構建中三角，打造新引擎》以每天4個連版的篇幅，連續(xù)5天在湖北日報推出。《時代重擔誰擔當？中三角揚帆啟航》《“中國速度”誰引領？三大城市群雄峙神州》《新世紀誰主沉??？六大城市群改變世界》……系列報道運用嚴密的邏輯論證了中三角戰(zhàn)略符合世界發(fā)展大趨勢，體現(xiàn)了“國家戰(zhàn)略的前瞻探路、中部歷史的重新鍛造、新聞事業(yè)的創(chuàng)新嘗試”，彰顯了站位高、立意深、視野廣、氣勢雄的新聞風格，形成了一段時間的輿論強勢，對決策層面亦產(chǎn)生一定影響。

當年底，全國區(qū)域發(fā)展與改革座談會在江西九江召開。會上，時任國務院副總理同與會人員討論了構建長江中游城市群的議題。隨后，安徽被納入長江中游城市群合作范圍，中三角由三省合作變陣為四省協(xié)同。緊接著，湖北日報派出采訪組，再度聚焦長江中游城市群，并引入視頻網(wǎng)絡報道人員，進行全媒體互動式報道。2013年2月，第二輪大型系列報道推出，主題確定為《構建中三角，打造第四極》。年底，中央城鎮(zhèn)化工作會議再次明確提出要在長江中游發(fā)展建設城市群。湖北日報采訪組第三次跨省深入采訪，于2014年初持續(xù)推出第三輪“中三角報道”——《加快構建中三角，打造特色城市群》。

圍繞“中三角”的這三輪大型報道，從新聞業(yè)務來說，層層遞進，不斷展開，逐漸豐富，“像教科書一般”，被業(yè)內(nèi)譽為“新聞精品”。

《構建中三角，打造新引擎》重在論證中三角戰(zhàn)略的可行性，由5個特刊組成：“大趨勢”立足世界城市群發(fā)展趨勢，論述中三角符合城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)律和城市群發(fā)展趨勢;“大跨越”結合湘鄂贛經(jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)狀，論證三省已具備共同發(fā)展的經(jīng)濟基礎;“大引擎”從中部地區(qū)已具備的條件出發(fā)，論證中三角戰(zhàn)略對于國家擴大內(nèi)需的重要意義;“大融合”揭示部分省際間的融合正良性展開，交通、旅游、環(huán)保等方面有合作發(fā)展的廣闊空間;“大愿景”根據(jù)采訪對象的心聲，展示中三角的共同利益、共同訴求，展望共同發(fā)展的美好前景。

《構建中三角，打造第四極》則重探索中三角戰(zhàn)略的推進和實施路徑，具體由3大板塊組成：“實踐篇”聚焦中三角框架協(xié)議實施一年的進展，梳理了呈現(xiàn)出的良好勢頭;“借鑒篇”對國內(nèi)長三角、珠三角、京津冀三大城市群以及美國波士華城市群、英國倫敦城市群等的經(jīng)驗和問題進行總結，為中三角發(fā)展提供“他山之石”;“展望篇”立足未來，勾勒出中三角城市群行進的關鍵點和路線圖，為長江經(jīng)濟帶戰(zhàn)略實施出謀劃策。

《加快構建中三角，打造特色城市群》回顧4省合作成果，由“起航”“見證”統(tǒng)率水、糧、路、業(yè)等8大板塊，著眼構筑資源共享、優(yōu)勢互補、共生共榮的大格局，剖析成敗得失，促進起承轉合。

這三輪大型采訪報道，除通過報紙連篇累牘影響廣大讀者外，還分別結集為《風起中三角》[4]、《逐夢第四極》[5]、《澎湃中國心》[6]公開出版發(fā)行，尤其是在全國“兩會”期間進入了國家部委和湘鄂贛皖4省人大代表、政協(xié)委員的視野，有的還納入到他們的議題。2015年3月，國務院批復同意《長江中游城市群發(fā)展規(guī)劃》。以湖北日報領銜的中部媒體，被公認為中部發(fā)展再一次進入國家戰(zhàn)略的主要輿論推手。

二、“湖北作家寫作家”，文學鄂軍的大檢閱

媒體從事文化宣傳，受社會影響極大，出現(xiàn)了一些迎合受眾、為滿足“追星”而娛樂化的傾向也特別為人們詬病——有的媒體把肉麻當有趣、把惡俗當機智，“紅腫之際，艷若桃花，潰爛之時，美如乳酪”——對許多不良文化現(xiàn)象津津樂道，有的記者甚至淪為“狗仔隊”而為人不齒。

對此，眾多真正的媒體人深惡痛絕。黨的媒體是政治宣傳工具，是新聞傳播載體，是大眾輿論渠道，更是文化建設陣地。傳播、積累、傳承、弘揚民族優(yōu)秀文化和先進時代文化，省級媒體理當大有可為、大有作為。在文化領域，固然要重新聞——新近發(fā)生的、為人未知而欲知的新鮮事，但更要重品牌——樹立文化建設的標志。只有這樣，才能從零星瑣碎中走出來，推動形成偉岸形象、浩蕩氣勢，才能在人們心頭打下深深的烙印。湖北日報立志并著力為湖北文化建設搖旗吶喊。2012年元旦，改版后的湖北日報以新的氣象示人，新開設的一批專欄閃亮登場。這其中，就有與湖北省作協(xié)聯(lián)合推出的《湖北作家寫作家》。

文學鄂軍，湖北驕傲。上溯屈原行吟，“路漫漫其修遠兮”;遠追東坡詩賦，“把酒問青天”;近有一代偉人“把酒酹滔滔，心潮逐浪高”“任憑風吹浪打，勝似閑庭信步”。而現(xiàn)在的湖北文學家是誰？寫了何樣作品？取得多大成就？付出怎樣的努力？作出多少貢獻？體現(xiàn)出什么精神？今人理應為他們高標旌幟、歌功頌德、樹碑立傳。在文化大省向文化強省的進軍中，文學鄂軍是領頭雁，是帶頭人，是生力軍，是建設者。以黨報為陣地，展示他們的風貌、風采、風格、風骨，就是傳播時世之風。讓千萬大眾因此而景仰之、尊崇之，青少年學習之、效仿之，文學的湖北就更有力量，文化的、文明的荊楚就更有希望。

“惟楚有才，于斯為盛”，一方水土，文脈九派。當今湖北文壇，堪稱彪炳輝煌。據(jù)統(tǒng)計，全省作協(xié)會員總數(shù)已有2502名，其中中國作協(xié)會員246名，全省各團體會員和大型企業(yè)作協(xié)會員5000余名。2007年以來，全省作家共創(chuàng)作出版長篇小說300余部，中短篇小說、詩歌、散文、報告文學、兒童文學、雜文等作品集或單部作品920余部，創(chuàng)作或改編影視作品240余部（集），一大批優(yōu)秀作品獲得多個全國性重要文學獎項。如此規(guī)模的作家隊伍和豐碩的創(chuàng)作成果，一方面給媒體尤其是本地媒體整合、開掘文學資源，推介作家、作品，提升自身文化內(nèi)涵品質提供了一座“富礦”;另一方面，幫助省內(nèi)外讀者更好地了解湖北文學，并從中汲取精神養(yǎng)分，豐富文化生活。

請湖北作家寫身邊的作家，湖北日報的這一專欄堅持每周刊發(fā)兩到三期，第一年即刊發(fā)150多篇?！懊恳粋€寫作者和每一位被寫作者都是作家。作家交往，更常見的方式是以文會友?！麄冄壑兴妱e的作家會是什么樣的呢？其他同行又有著怎樣的生活方式和寫作習慣呢？這還真是蠻吊胃口的事”。每篇人物報道，都有一幀人物肖像、一張介紹其創(chuàng)作成就的“人物名片”。寫得真不真切？生不生動？深不深刻？報紙上的這片天地，成了作家們公開競技的擂臺，也成為展示湖北當代文學風貌的一扇窗口。

翌年開始，相繼結集出版發(fā)行了《文學鄂軍——湖北作家寫作家》第一冊[7]、第二冊[8]。這一新聞文化精品工程，留下的影響是深遠的，它擘畫了當代湖北文學的群星譜，是文學鄂軍的一次恢宏呈現(xiàn)。通過這一工程，更多的作家把更多的文壇軼事和文人雅趣留存了下來，保全了湖北文學的一份珍貴記憶和文友之間坦誠交流的一段佳話，體現(xiàn)了湖北省級黨報對繁榮文化事業(yè)的摯愛與熱情、為文學鄂軍塑造形象的雄心和氣魄。

三、“千湖新記”，攪起八載湖北“水文章”波瀾壯闊

精品就是好中之好、優(yōu)中之優(yōu)之作。宣傳文化建設中的精品工程，是具有一定思想內(nèi)涵，集宣傳文化價值、實踐價值和欣賞價值于一體的高質量、高水準的大型、系列優(yōu)秀作品，具有強烈的吸引力和感染力。要打造精品工程，必須樹立精品意識、創(chuàng)新意識。打造精品工程的全過程，也是追求美好、更好的全過程。2014年10月，45萬字、圖片數(shù)百幅的《千湖新記》一書公開出版發(fā)行[9]，成為湖北宣傳文化精品工程的又一大作。

作為千湖之省，湖北以湖為家園，以湖著稱于世，以湖哺育子子孫孫。講好湖北因湖而興、伴湖共生、與湖俱榮的生態(tài)故事，湖北省級黨媒責無旁貸。在湖北日報2012年的新聞報道策劃會上，就此提出了明確的采編方針：通過對湖泊的禮贊，喚起人們對湖泊的尊崇、敬畏與保護。具體而言，一是以資料凸顯知識性，二是以典籍體現(xiàn)歷史性，三是以文采增強可讀性，四是以圖片加強觀賞性，五是以生活表現(xiàn)現(xiàn)實性，六是以民俗強化貼近性，七是以問題啟發(fā)思考性，八是以政策表達時代性，并以記者之眼光、作家之文筆、專家之情懷予以最佳表現(xiàn)。這一大型專題報道，以深入實地采訪調研的方式，全面梳理湖北主要湖泊（含天然湖泊、人工湖）現(xiàn)狀，用歷史回望和現(xiàn)實觀察展望湖泊未來，營造愛湖、護湖、親湖的地域特色文化，以期形成珍惜湖泊、建設美麗湖北的社會風尚，讓湖泊保護意識更加深入人心，推動全省湖泊保護與管理工作深入持久發(fā)展。媒體的宣傳文化建設工程，其實與政府與社會的相關部門、戰(zhàn)線或單位息息相關。關于湖泊的報道，與水利、湖泊管理部門休戚與共。就“千湖新記”而言，起始是媒體主動作為?？龊?，湖北省水利廳、省湖泊局高度贊賞，并熱切參與到報道的組織、安排、采訪、寫作中，形成了媒體與主管部門的宣傳合力。

一個好的創(chuàng)意、好的策劃，產(chǎn)生的影響往往出乎預料。繼“千湖新記”湖泊報道之后，湖北日報又與水利部門繼續(xù)合作了“荊楚百川”專題系列。這一專題緊扣習近平總書記關于長江經(jīng)濟帶“共抓大保護、不搞大開發(fā)”的指示精神，踐行湖北省委省政府建設生態(tài)湖北的戰(zhàn)略布局，契合中央推行河長制改革舉措。報道立足創(chuàng)品牌、出精品、重實效，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和版式，體現(xiàn)了黨報媒體弘揚主旋律、助力水生態(tài)文明建設的責任擔當。從“千湖新記”到“荊楚百川”，8年時間“水文章”的拓展實施，是媒體與行業(yè)、省直與基層、官方與民間攜手緊密互動、深度合作的典范。通過主動策劃，協(xié)同行動，聯(lián)合打造一個又一個大型水生態(tài)、水文章宣傳品牌欄目，在全省乃至全國范圍內(nèi)都產(chǎn)生較深遠的影響，真可謂源遠流長，波瀾壯闊。

借鑒這一精品工程策劃思路，湖北日報還先后推出了與省林業(yè)部門合作的“綠滿荊楚”等大型專題系列報道[10]。由此也表明，精品工程意識落實到位，精品工程得到確立，宣傳文化工作就會由虛變實、由軟變硬、由可有可無成為不可或缺、大有作為，贏得相關行業(yè)認同和全社會的好評，進而為相關領域決策提供參考。

四、“鄂疆飛鴻”，宣傳文化建設要走出去拓展題材，開闊受眾胸襟

宣傳文化建設，屬于意識形態(tài)領域的“上層建筑”，相對經(jīng)濟基礎有“硬指標”“硬考核”而言，客觀上容易滿足于照辦照做、“等因奉此”“慣性應付”，得過且過。而且媒體習慣“搶新聞”，追求“短平快”，也容易因“靠近就便”而形成瑣碎、低端、平庸之作。

精品意識，作為“最具有能動性的意識”，就是擺脫、減弱這一消極因素影響的良方。精心策劃、精心設計、精心組織、精心操作、精心呈現(xiàn)、精心考評、精心總結，就能使宣傳報道的崇高感、厚重感、感染力、影響力大大增強，促進并保障宣傳文化建設水平上一個新的臺階。

2015年，時值新疆維吾爾自治區(qū)建區(qū)60周年大慶。早在2013年9月，習近平總書記訪問中亞四國時，首次提出建設絲綢之路經(jīng)濟帶的宏大構想，新疆的國際戰(zhàn)略位置即凸顯出來。翌年5月，習近平總書記在第二次中央新疆工作座談會上強調，圍繞社會穩(wěn)定和長治久安總目標，堅持依法治疆、團結穩(wěn)疆、長期建疆，努力建設團結和諧、繁榮富裕、文明進步、安居樂業(yè)的社會主義新疆。作為黨報，圍繞中心，服務大局，就要自覺、主動、熱情、周致地發(fā)揮思想先行、輿論引導的重大功能性作用，為這一倡議的推動，實實在在做好宣傳鼓動工作。因此，以新疆維吾爾自治區(qū)建區(qū)60周年大慶為契機，湖北日報派出一支記者隊伍奔赴新疆采訪，緊緊扭住一帶一路、新疆建設、湖北援疆，寫下了一組《鄂疆飛鴻》并結集出版[11]。

熱愛新疆，首先要理解新疆、讀懂新疆。在這組精品力作中，讀者可以通過具體事例、數(shù)據(jù)、人物和現(xiàn)實與歷史的對照，看到黨中央依法治疆、團結穩(wěn)疆、長期建疆戰(zhàn)略取得的偉大成就，增進對新疆的了解、理解。在這片土地上，有詩人縈繞千年的慷慨悲歌，有青年以身許國的奉獻犧牲，有拓荒者篳路藍縷的堅韌不拔，有創(chuàng)業(yè)者改天換日的壯志豪情……更有湖北人與新疆人在交往交流交融的過程中，自然生發(fā)出的深情厚誼。一份區(qū)域性報紙，如果總是囿于自己腳下一方土、注目眼前一片天，這格局如何大？又當如何引導、塑造、提升自己的受眾？記者的工作、媒體的功能，就是要“帶”著受眾向前走，延展其視線、開闊其胸襟、更新其理念、明確其思路、觸發(fā)其行動、鼓舞其信心、增添其力量。只有將天下事納入視野、容入胸懷，才能使心智更高、眼界更廣。這組報道也使人更深切地感知到，鄂疆是一家人，彼此密不可分、渾然一體，只有民族團結、長治久安，才有新疆各族人民的幸福生活，才有文明和諧、安居樂業(yè)的美好家園。維護祖國統(tǒng)一，反對民族分裂，是國家最高利益所在，也是新疆各族人民根本利益所在。此外，新疆之行催發(fā)了記者以筆為耕、以夢為馬、以心傳火，不僅用腳步丈量了鄂疆之間4000多公里的時空距離和新疆166萬平方公里的廣袤大地，更促進了鄂疆各族人民間最珍貴的互助互通與心靈交匯。這種凝結著心血的文字，穿越時空，給人美的享受，給人思考與啟迪。這組報道刊出后，中宣部有專題評論指出，《鄂疆飛鴻》具有“名家風格，時空悠長，活色生香，回味無窮”。

在當今自媒體良莠不齊、各種思想文化信息爆炸式呈現(xiàn)的狀況下，作為宣傳文化戰(zhàn)線的省級黨媒，堅守精品意識、精品工程、精品戰(zhàn)略，顯得尤為必要，湖北日報近年來組織的幾次大型報道正是貫徹精品意識、實施精品工程的生動寫照。真正的宣傳文化精品，不僅具有存史、建檔的歷史功能、收藏功能，也具有再匯編出版、再傳播的現(xiàn)實功用。增強宣傳文化建設精品工程意識，精心組織精品工程，實施精品戰(zhàn)略，用心用情用功抒寫偉大時代，對于宣傳文化戰(zhàn)線牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權，提高輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，培育和踐行社會主義核心價值觀，加強思想道德建設，繁榮發(fā)展社會主義文藝，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為人民提供豐富精美的精神食糧，具有特別重要的意義。

[參考文獻]

[1]習近平.習近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2014.

[2]蔡華東.傳媒變局與黨報改革[M].武漢：湖北人民出版社，2016.

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[4]鄒賢啟.風起中三角[Z].武漢：湖北人民出版社，2012.

[5]鄒賢啟.逐夢第四極[Z].武漢：湖北人民出版社，2013.

[6]鄒賢啟.澎湃中國心[Z].北京：中國和平出版社，2014.

[7]湖北日報社.文學鄂軍——湖北作家寫作家（一）[Z].北京：中國和平出版社，2013.

[8]湖北日報社.文學鄂軍——湖北作家寫作家（二）[Z].北京：中國和平出版社，2014.

[9]鄒賢啟.千湖新記[Z].武漢：湖北教育出版社，2014.

[10]湖北日報社，湖北省林業(yè)廳.綠滿荊楚[Z].北京：中國和平出版社，2016.

[11]《湖北日報》編輯部.鄂疆飛鴻[Z].武漢：湖北人民出版社，2016.

[責任編輯：胡? 梁]

Abstract： Advocating the awareness of quality engineering in propaganda and cultural construction has important practical value and significance for better fulfilling the duties of focusing on the central task and serving the overall interests， and enhancing the depth and width of media communication. In the practice of news propaganda in recent years， Hubei Daily has focused on strengthening the awareness of quality engineering， paid attention to and implemented the quality engineering of propaganda and cultural construction， and launched a series of high-quality series of reports such as “Wind in the Central Triangle”， “Hubei Writers Stories of Writers”， “New Stories of Thousand Lakes” and “Ejiang Feihong”， which have contributed high-quality propaganda and cultural works to the Rise of the Central China and served the high-quality development of Hubei. Enhancing the awareness of quality engineering in propaganda and cultural construction， carefully organizing quality engineering， and writing the great times diligently and sentimentally are of special significance for firmly grasping the leadership of ideological work in the propaganda and cultural front， improving the communication， guidance， influence and credibility of public opinions， cultivating and fulfilling the socialist core values， promoting the development of cultural undertakings and cultural industries， and providing the people with rich and exquisite spiritual food.

Keywords： Propaganda and Cultural Construction; Hubei Daily; News Propaganda; Quality Awareness; Auality Engineering