鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)潛力探究與文化扶貧

葉貝 李子菁

摘要：隨著國家經(jīng)濟發(fā)展，人們生活水平提高和消費升級，旅游業(yè)成為目前炙手可熱的行業(yè)之一，鄉(xiāng)村旅游扶貧計劃更是政府關(guān)注的熱點問題。現(xiàn)以分析安徽省宿州市靈璧縣旅游開發(fā)條件為出發(fā)點，經(jīng)過實地考察、問卷采訪和文獻研究等手段綜合評價當?shù)芈糜伟l(fā)展?jié)摿?，對靈璧縣旅游資源開發(fā)潛力進行了綜合分析，并對存在的問題提出了加大宣傳力度;加強城鎮(zhèn)合作以促進招商引資;完善公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等促進當?shù)芈糜伟l(fā)展的對策建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;文化扶貧;SWOT分析

中圖分類號：F592.6 ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2019）07-0154-02

一、引言

安徽省宿州市靈璧縣是國家級貧困縣，但是其地處徐州都市圈、淮海經(jīng)濟圈和長江三角洲的經(jīng)濟輻射圈內(nèi)，發(fā)展前景廣闊。該地擁有奇石文化園、虞姬墓、農(nóng)業(yè)博覽園、鐘馗文化園、磬云山等旅游景點，是楚漢相爭的古戰(zhàn)場，傳說人物鐘馗的故鄉(xiāng)，中國四大觀賞石之首靈璧石的主產(chǎn)區(qū)，擁有豐富的礦產(chǎn)資源，被譽為“鐘馗畫之鄉(xiāng)”。近年來，靈璧縣將旅游扶貧作為脫貧“摘帽”重要抓手，把鄉(xiāng)村旅游作為重要途徑，致力于打造旅游文化品牌帶動部分民眾脫貧，并形成較為完善的旅游帶動其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的運行體系。靈璧縣政府從“政策帶動”“景區(qū)帶動”“重點區(qū)帶動”“鄉(xiāng)村旅游帶動”四方面對旅游扶貧工作進行全面部署，計劃到2020年，高標準建成國家級鄉(xiāng)村旅游扶貧重點村。

據(jù)統(tǒng)計，2017年靈璧縣旅游業(yè)幫助本地區(qū)貧困人口1 841人，但是景區(qū)知名度不高且發(fā)展緩慢。靈璧縣景區(qū)能夠穩(wěn)步發(fā)展，是否能真正發(fā)揮帶動脫貧的價值，能否讓貧困戶滿意，就需要進行深入的考察和研究，從而更好地發(fā)揮景區(qū)輻射帶動作用，實現(xiàn)文化扶貧。

二、理論綜述

中國鄉(xiāng)村旅游振興計劃一直是近年國家和各界學者關(guān)注的主要問題之一。王瓊2018年在淺析宿州市旅游資源開發(fā)時，就目前宿州市旅游發(fā)展的問題進行剖析，認為宿州市文化挖掘、資金支持、旅游宣傳等各個方面都需要政府、企業(yè)等的大力支持。朱瓊琳2017年提出鄉(xiāng)村旅游扶貧是一種“造血式”扶貧，應(yīng)該以貧苦地區(qū)的特色旅游資源為基礎(chǔ)。王庭、張寅等人結(jié)合安徽省自身優(yōu)勢，闡述了其發(fā)展狀況以及面臨的問題，提出相關(guān)對策。不過大多數(shù)研究以理論研究為主。鑒于此，在已有理論成果的基礎(chǔ)上，通過2019年1月12日到14日在宿州市靈璧縣的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)進行調(diào)研，切實考察當?shù)氐陌l(fā)展情況，希望為靈璧縣的魅力鄉(xiāng)村建設(shè)提供一份有價值的參考資料。

三、發(fā)展現(xiàn)狀實地調(diào)查

（一）調(diào)查對象及內(nèi)容

此次調(diào)查以靈璧縣的當?shù)鼐用駷橹饕{(diào)查對象，調(diào)查內(nèi)容包括當?shù)鼐用駥Ξ數(shù)芈糜钨Y源開發(fā)的認知情況，以及對各大景區(qū)的了解程度和游玩頻率。根據(jù)問卷結(jié)果結(jié)合實地調(diào)研情況，總結(jié)出靈璧縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，針對目前存在的問題提出解決方法，促進該地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，

（二）實施過程

此次調(diào)查實施過程從2018年1月12日至1月31日，前期通過紙質(zhì)版問卷調(diào)查，在社會實踐的過程中對當?shù)孛癖娺M行隨機發(fā)放，同時在調(diào)查過程中跟他們進行交談，記錄下游客或民眾對于景區(qū)的看法和建議。最終總共收集了278份問卷，刪去填寫時間過短的無效問卷（20份），總共回收了258份有效問卷數(shù)據(jù)。

四、綜合分析

（一）調(diào)查結(jié)果分析

通過對民眾了解當?shù)匚幕潭鹊恼{(diào)查，數(shù)據(jù)顯示有54.29%的民眾表示一般了解，有38.57%的受調(diào)查者表示較為了解或十分了解當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化。民眾的配合度高對于當?shù)芈糜伟l(fā)展是十分有利，可以直接提高游客的旅游體驗。

通過對當?shù)鼐皡^(qū)建設(shè)是否完善進行調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示27.14%的受調(diào)查者表示景區(qū)建設(shè)并不完善，62.86%的民眾覺得基本完善，只有10%的人認為景區(qū)建設(shè)十分完善。從總體上可以看出，民眾對景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施評價較好的比例較低，大部分還是持中立態(tài)度，景區(qū)建設(shè)還有待提高。

通過對本地最值得開發(fā)的資源和文化進行調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示47.45%的人認為奇石文化是最值得開發(fā)的資源，其次是楚漢文化和鐘馗文化。如何將資金配比發(fā)揮最大效益，合理開發(fā)這三大主要文化模塊，是靈璧縣所需考慮的首要問題。

通過對旅游開發(fā)是否會帶動脫貧進行調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示40%的民眾認為旅游資源開發(fā)絕對會帶動脫貧，45.71%的人認為可能會帶動脫貧，由此可見，絕大部分人覺得靈璧縣的資源開發(fā)必定會給當?shù)厝嗣裆钏綆砀＠?/p>

（二）SWOT分析

1.優(yōu)勢分析

自然資源豐富，文化底蘊深厚。靈璧縣礦產(chǎn)資源比較豐富，已發(fā)現(xiàn)的礦產(chǎn)有28種，現(xiàn)已開發(fā)利用的有11種。其產(chǎn)地所發(fā)現(xiàn)的奇石更是十分罕見，價值極高。作為風景優(yōu)美、文化底蘊深厚的旅游勝地，素有”虞姬、奇石、鐘馗畫，靈璧三絕甲天下“之譽，靈璧縣擁有兩個4A級景區(qū)，三個3A級景區(qū)，一個國家級地質(zhì)公園，并以奇石文化、漢文化與民間文化為三個重點打造的文化品牌。

民眾配合度高，政策大力支持。2016年11月，靈璧縣被國家批準為全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣。靈璧縣委、縣政府積極把握機遇，聚力于鄉(xiāng)村旅游資源振興計劃，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村自然資源和勞動力優(yōu)勢，創(chuàng)新商業(yè)模式，推進旅游產(chǎn)業(yè)和脫貧攻堅有機結(jié)合，切實將鄉(xiāng)村旅游打造成能脫貧、可致富的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)。

2.劣勢分析

營銷渠道窄，宣傳程度不夠。由于靈璧縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展成長期，并未建立上下聯(lián)動、部門聯(lián)合、政企聯(lián)手的聯(lián)合宣傳促銷機制。未能完全建立旅游品牌市場營銷體系，尚未采取專業(yè)化、市場化營銷手段，旅游品牌精準營銷的目標尚未達成。對于公共場所、會展節(jié)慶、電視報刊、網(wǎng)站論壇和微信等平臺利用不夠充分。

資金投入不夠，項目難以實施。靈璧縣大部分景區(qū)雖然已初步完成一期工程，但由于資金的匱乏和相關(guān)人員不到位，二期甚至是三期工程難以開展，許多項目已被擱置許久，以致造成景區(qū)的空窗期期限較長，不能吸引游客，也難以收回前期投入成本。

景區(qū)周邊環(huán)境差，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。經(jīng)過團隊在各個景區(qū)實地考察，可以發(fā)現(xiàn)景區(qū)的公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不完善，各景區(qū)服務(wù)人員較少，娛樂設(shè)施損壞現(xiàn)象嚴重。此外，靈璧縣的往來交通十分不便捷，縣城交通不準點、線路不明確，給游客造成不便。同時，靈璧縣的大部分地方環(huán)境治理也相對薄弱，周邊路面環(huán)境較差。

3.機遇分析

國民經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供了廣闊的市場和空前的發(fā)展機遇。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，隨著人民生活水平的提高，消費者的需求逐漸向高層次需求轉(zhuǎn)變。而鄉(xiāng)村旅游由于原生態(tài)、性價比高等特點，會成為消費者首選的入門產(chǎn)品，這些需求將帶動中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)穩(wěn)步快速增長，也必定會給靈璧縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來機遇。

4.威脅分析

目前，靈璧縣的鄉(xiāng)村旅游雖然蓬勃發(fā)展，卻并沒有具備核心優(yōu)勢，各大自然景區(qū)紛紛投資開發(fā)，以圖在這市場中分一杯羹，這導致國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)一大明顯特征即為產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，各鄉(xiāng)村旅游景點項目大同小異，代替性強，無法采取差異化營銷。因此，靈璧縣鄉(xiāng)村旅游的市場競爭形勢依然十分嚴峻。

五、對策建議

（一）加大宣傳力度

靈璧縣旅游宣傳應(yīng)維持新興媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的宣傳模式。新聞宣傳可信度高，費用低廉，景區(qū)需要和各客源市場的主要媒體建立良好的關(guān)系，經(jīng)常向他們發(fā)出邀請，如有電視專題、報紙文章播出或者發(fā)表的要給予適當?shù)莫剟?，從而調(diào)動他們的積極性。利用好不同媒體的不同特點，針對不同人群，讓游客對景區(qū)有更清晰的了解，打造良好的品牌形象。

（二）加強城鎮(zhèn)合作以促進招商引資

靈璧縣政府可以加強城鎮(zhèn)合作，積極引進外資，助力當?shù)芈糜挝幕ㄔO(shè)。通過頒布一些優(yōu)惠政策吸引相關(guān)企業(yè)入駐和加大投資合作。政府可以采取稅收、土地、資金補助等綜合優(yōu)惠政策，給企業(yè)創(chuàng)造較為優(yōu)良的環(huán)境，提供相關(guān)便利。利用當?shù)刎S富的自然資源，如奇石資源等，順應(yīng)資源市場配置招商，吸引相關(guān)奇石加工、工藝品加工企業(yè)。

（三）完善公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

景區(qū)應(yīng)盡快完善相關(guān)景區(qū)內(nèi)旅游中心、公共廁所、停車場、休息場所、超市等建設(shè)，為游客游覽參觀提供方便，提升游客旅游體驗。景區(qū)還應(yīng)經(jīng)常組織景區(qū)設(shè)施維護保養(yǎng)，延緩各種設(shè)施的老化損壞速度。同時，景區(qū)應(yīng)適當提高服務(wù)水平，補充服務(wù)項目，為游客打造一個全方位服務(wù)的旅游環(huán)境，從而樹立良好的景區(qū)口碑，增加游客回頭率。

參考文獻：

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[責任編輯：王功巧]