論“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，我國信息技術(shù)也有了長足的進(jìn)步，當(dāng)前已經(jīng)逐步邁入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，不但給人民群眾的日常生活帶來了較大的便利，也推動了新媒體的高速發(fā)展。在這樣的背景之下，傳統(tǒng)媒體就面臨著較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，為了滿足最大化的利益需求，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間勢必會進(jìn)行融合發(fā)展。基于此，本文就“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中所存在的問題進(jìn)行概述，并給出相應(yīng)的融合策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：信息技術(shù);互聯(lián)網(wǎng)+;傳統(tǒng)媒體;新媒體

根據(jù)相關(guān)資料顯示，截至當(dāng)前我國新媒體用戶數(shù)量已經(jīng)高達(dá)10億，這就意味著全民新媒體化的局面逐步形成。在這樣的背景之下，傳統(tǒng)媒體就會面臨著較為劇烈的沖擊已經(jīng)較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，其發(fā)展與生存空間就會受到較為嚴(yán)重的擠壓，這也導(dǎo)致了我國媒體行業(yè)正經(jīng)歷一場變革，傳統(tǒng)媒體將與新媒體融合發(fā)展。其融合不單單是體現(xiàn)于技術(shù)方面的融合，更是模式、理念方面的融合。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時所存在的問題

（一）管理模式不夠完善

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體有著較長的發(fā)展周期，國家相關(guān)政府部門也頒布了較為完善的法律政策，其內(nèi)部有著較為完整的行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，使得其始終處于一個穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)的狀態(tài)。但新媒體興起于近幾年，屬于新生事物的范疇，正處于初步發(fā)展階段，不論是政府部門相關(guān)政策還是行業(yè)內(nèi)部的標(biāo)準(zhǔn)都不夠完善，存在著數(shù)量較多的管理空白?；谛旅襟w的技術(shù)與運(yùn)轉(zhuǎn)特征，其工作要求、工作方法以及工作流程和傳統(tǒng)媒體相比都存在著較為明顯的差異，不能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的管理模式進(jìn)行照搬，這就導(dǎo)致了融合過后管理矛盾凸顯，嚴(yán)重制約了新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合。

（二）相關(guān)人員并未樹立正確的意識

部分傳統(tǒng)媒體工作人員并未全方位地認(rèn)識到新媒體所具備的優(yōu)點(diǎn)，對當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢也夠了解，他們認(rèn)為媒體之間的融合僅僅是通過新型技術(shù)以及新型設(shè)備的運(yùn)用來完成。同時部分新媒體工作人員工作理念較為偏頗，他們認(rèn)為新型技術(shù)是促進(jìn)發(fā)展的關(guān)鍵因素，忽視了傳統(tǒng)媒體所具備的較高權(quán)威性及公信力，大部分新媒體工作人員都對傳統(tǒng)媒體有一定的排斥心理，這就使得新媒體與傳統(tǒng)媒體在融合之后并未取得良好的成效，作用無法發(fā)揮。

（三）并未確立合理的融合模式

在傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合的過程之中，確立科學(xué)的融合模式是其中關(guān)鍵環(huán)節(jié)。特別是在同一個媒體匯總，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間既有著自我的分工，也有著相互的合作，但二者之間的主導(dǎo)權(quán)始終難以分配，這就造成了融合效果不佳的現(xiàn)象出現(xiàn)。同時在進(jìn)行具體工作時，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸應(yīng)用新媒體相關(guān)技術(shù)，二者形成了一個互補(bǔ)的局面，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的界限已經(jīng)變得越來越模糊，如何根據(jù)二者的實(shí)際情況，選擇合理的融合模式，讓自身獨(dú)特性得以保持的前提之下，來進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中需要思考的關(guān)鍵問題。

（四）工作方法之間存在著差異

傳統(tǒng)媒體與新媒體在工作方法方面存在著一定的差異性，例如在采編與傳播工作中，新媒體有著較高的信息傳播工作效率，傳統(tǒng)媒體相對滯后，但傳統(tǒng)媒體在信息制作方面又比新媒體更為嚴(yán)謹(jǐn)，其所報(bào)道的信息具備更強(qiáng)的深度，這就使得二者之間無法同步對工作進(jìn)行展開，情況嚴(yán)重時會產(chǎn)生互相掣肘的現(xiàn)象。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的路徑

（一）構(gòu)建全面融合的理念

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體的工作人員，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到二者之間進(jìn)行融合的重要性以及緊迫性，摒棄傳統(tǒng)規(guī)理念中對另外一個媒體的偏見，管理人員在進(jìn)行融合時應(yīng)當(dāng)從整體架構(gòu)層面來進(jìn)行有效的規(guī)劃，在人員配備、資源分配、部門設(shè)立、資金投入以及制度建設(shè)方面積極探尋能夠有效推動融合的全新措施及機(jī)制，給新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而為二者的融合提供行之有效的組織保障、制度保障以及思想保障。

（二）讓信息傳播的內(nèi)容及形式變得更為平衡

融合新媒體與傳統(tǒng)媒體，其根本目的還是為了給人民群眾提供更為優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)及產(chǎn)品，因此相關(guān)管理人員在進(jìn)行融合時應(yīng)當(dāng)將二者自身所存在的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致，將信息傳播內(nèi)容作為工作核心，將傳播形式作為工作亮點(diǎn)，通過傳統(tǒng)媒體來對信息的內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，以此來讓信息傳播的質(zhì)量有所提升，通過新媒體來對信息傳播的方式進(jìn)行創(chuàng)新，以此來讓信息傳播的效率節(jié)節(jié)攀升，從而最大化地迎合不同受眾的個性化需求。

（三）加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，工作人員的專業(yè)素質(zhì)對于二者融合的質(zhì)量而言有著至關(guān)重要的作用，相關(guān)管理人員應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到專業(yè)人才的重要性，定期對傳統(tǒng)媒體工作人員進(jìn)行新興技術(shù)方面的培訓(xùn)，讓其所具備的專業(yè)能力能夠迎合時代發(fā)展需求;同時針對新媒體工作人員，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)職業(yè)道德教育‘媒體專業(yè)知識培訓(xùn)，讓其能夠養(yǎng)成加高的媒體職業(yè)素養(yǎng)。針對兩種媒體的工作人員，應(yīng)當(dāng)通過考核機(jī)制的建立以及相關(guān)制度的管理，來建立一支具備較強(qiáng)專業(yè)素質(zhì)的人才隊(duì)伍，這樣一來傳統(tǒng)媒體與新媒體工作人員才能夠更為流暢地進(jìn)行交流與溝通，從而促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)融合。

三、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)是大勢所趨，相關(guān)管理人員應(yīng)當(dāng)采取合理的措施，更新融合理念，創(chuàng)新融合方式，從而深化融合效果，促進(jìn)我國媒體事業(yè)的良好發(fā)展。

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作者簡介：劉胤良，武漢傳媒學(xué)院。