趙谷坊生物科技有限公司品牌形象設(shè)計(jì)與推廣

彭涵溪?龍思語(yǔ)

摘要：古趙邯鄲是世界谷物發(fā)源地，8500年前這里就開(kāi)始生產(chǎn)“粟”。面對(duì)慢性病高發(fā)和食品安全的嚴(yán)峻形勢(shì)，邯鄲趙谷坊生物科技有限公司聘請(qǐng)了健康管理師、營(yíng)養(yǎng)師、中醫(yī)調(diào)理師、食品加工技師聯(lián)合研發(fā)“趙谷坊”系列主食。通過(guò)對(duì)趙谷坊生物科技有限公司的形象設(shè)計(jì)與推廣，使得其以膳食調(diào)理為重點(diǎn)，以粗糧搭配調(diào)理養(yǎng)生為主要目標(biāo)，提倡健康養(yǎng)生方法的品牌形象深入人心，并且展示企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和個(gè)性。設(shè)計(jì)出的視覺(jué)品牌形象對(duì)包裝產(chǎn)業(yè)和對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)也有著一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：品牌形象;設(shè)計(jì)推廣;生物科技

一、趙谷坊生物科技有限公司

邯鄲市趙谷坊生物科技有限公司創(chuàng)設(shè)于2018年，是專(zhuān)注于生物科技領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)研發(fā)、食品、糧食加工品的生產(chǎn)及銷(xiāo)售以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的公司。養(yǎng)生文化在當(dāng)今社會(huì)也是一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題，人們?cè)絹?lái)越注重吃得少，吃得好。調(diào)理搭配來(lái)養(yǎng)生。所以趙谷坊生物科技有限公司針對(duì)膳食調(diào)理退出粗糧搭配營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)生是非常有必要和具有市場(chǎng)前瞻性的。在食材上根據(jù)專(zhuān)家地提供進(jìn)行精細(xì)篩選，其中大都谷物都產(chǎn)自八百里太行山中幾千年來(lái)的“望天收”地區(qū)。追求天然健康的谷物品質(zhì)，把健康帶進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

二、品牌概述

目前為止品牌還沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的統(tǒng)一定義。較有影響力的有美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)下的品牌定義：“用于識(shí)別一個(gè)或一群產(chǎn)品或勞務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或設(shè)計(jì)及組合，和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別。”品牌的定義是一個(gè)范疇，狹義的品牌僅僅是指商品品牌，而廣義的品牌可以理解為具有品牌意義的個(gè)體。

三、品牌形象設(shè)計(jì)推廣

品牌要想在市場(chǎng)上取得成功，獲得受眾的認(rèn)可，必須運(yùn)用一系列容易記憶的物質(zhì)來(lái)體現(xiàn)品牌的形式特征。品牌的直接物質(zhì)載體主要有品牌標(biāo)志、名稱(chēng)、圖案等，間接物質(zhì)載體則主要包括產(chǎn)品質(zhì)量、知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率等。而視覺(jué)元素的整體表達(dá)才是品牌設(shè)計(jì)策略的根本點(diǎn)，它們應(yīng)有效傳達(dá)企業(yè)理念，體現(xiàn)企業(yè)精神，概括品牌主題，讓消費(fèi)者在評(píng)估和選購(gòu)過(guò)程中，能輕易地從視覺(jué)化語(yǔ)言中辨識(shí)出商品品牌，品牌不是自然而然產(chǎn)生的，好的品牌應(yīng)該是人們基于某種需求以及現(xiàn)實(shí)的需要，經(jīng)過(guò)一定的努力而設(shè)計(jì)或策劃的產(chǎn)物。

四、趙谷坊生物科技有限公司品牌設(shè)計(jì)與推廣

（一）趙谷logo設(shè)計(jì)

針對(duì)趙谷坊的口號(hào)，Logo形象的制作就要偏向于養(yǎng)生。Logo設(shè)計(jì)中提取了古趙邯鄲8500年前就開(kāi)始生產(chǎn)的“粟”的元素以及表示萬(wàn)物都在相互轉(zhuǎn)化，互相滲透，陰中有陽(yáng)，陽(yáng)中有陰，陰陽(yáng)相合，相生相克的太極八卦形象，整個(gè)logo看起來(lái)給人一種谷物調(diào)和陰陽(yáng)的視覺(jué)沖擊，體現(xiàn)出趙谷坊對(duì)于營(yíng)養(yǎng)科學(xué)的不懈研究。

（二）趙谷坊食品包裝設(shè)計(jì)

為了貼近趙谷坊食品手工和原生態(tài)的理念，插畫(huà)選擇進(jìn)行手繪，手繪能體現(xiàn)出親切感和自然感，更加拉進(jìn)與消費(fèi)者之間的距離。針對(duì)雜糧粉、營(yíng)養(yǎng)面條、豆沫粉、營(yíng)養(yǎng)饅頭以及武安小米，畫(huà)出了五個(gè)產(chǎn)品的手繪圖。以下四種產(chǎn)品利用手繪元素進(jìn)行包裝，更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的原汁原味。

（三）趙谷坊線(xiàn)上推廣

國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)正快速發(fā)展、不斷成熟，這有賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的普及、支付手段的便捷、物流配套的不斷完善，食品電商未來(lái)發(fā)展空間非常大。趙谷坊的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)能夠使受眾可以對(duì)感興趣的方面了解更為詳細(xì)地信息，使消費(fèi)者能直觀(guān)產(chǎn)品特色。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，并能在網(wǎng)上預(yù)定、交易與結(jié)算，將更大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

五、總結(jié)

著名的廣告代理商公司的執(zhí)行董事菲爾德維克對(duì)于品牌的定義是：“品牌是由一種保證 性徽章創(chuàng)造的無(wú)形資產(chǎn)。”唯有定位明確的品牌，才會(huì)形成一定的品味，成為某一層次消費(fèi)者文化品位的象征，從而得到消費(fèi)者的認(rèn)可，讓顧客得到情感和理性的滿(mǎn)足感。品牌與品牌形象具有密切的關(guān)系，品牌形象在一定程度上反映出品牌的實(shí)力與本質(zhì)。

我們以消費(fèi)者為中心，從產(chǎn)品的理性規(guī)劃到品牌的感性訴求，全方位地進(jìn)行整合。以提升品牌價(jià)值為基礎(chǔ)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求為目的，要在同樣的環(huán)境、同樣的渠道、同樣的終端陳列展示架上，以更高的價(jià)值第一時(shí)間與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流，并讓消費(fèi)者開(kāi)心地把產(chǎn)品帶回家。趙谷坊生物科技有限公司的品牌形象設(shè)計(jì)就是為了提升自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)品牌解讀及定義、品牌符號(hào)化、品牌符號(hào)的導(dǎo)入和品牌符號(hào)溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個(gè)過(guò)程設(shè)計(jì)出來(lái)的品牌形象，使公司的產(chǎn)品更加深入人心，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。還能在一定程度上增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，使自己與其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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學(xué)，2009.

基金項(xiàng)目：四川輕化工大學(xué)研究生創(chuàng)新基金資助項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)：y2018025。

作者簡(jiǎn)介：彭涵溪，四川輕化工大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)2017級(jí)碩士研究生，研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);龍思語(yǔ)，四川輕化工大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)2017級(jí)碩士研究生，研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。