廣告法形勢下廣播廣告的表演藝術(shù)

摘要：為了更加迎合國內(nèi)聽眾的需求，各廣播電臺紛紛對廣播節(jié)目的內(nèi)容藝術(shù)形式進行調(diào)整，而廣播廣告的表演藝術(shù)則關(guān)乎著廣播電臺的經(jīng)濟命脈，所以為了適應(yīng)新媒體的沖擊，國內(nèi)大多數(shù)的廣播電臺都已經(jīng)邁出了改革步伐，本文針對新廣告法下的廣播廣告表演藝術(shù)進行闡述。

關(guān)鍵詞：廣告法;廣播廣告;表演藝術(shù)

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展新媒介環(huán)境已經(jīng)興起，在新《廣告法》頒布后，許多地方廣播電臺已經(jīng)做了相應(yīng)的改革措施，大部分電臺媒體紛紛轉(zhuǎn)型，對傳統(tǒng)廣播廣告的經(jīng)營和創(chuàng)作顯露出的較多問題進行改進，而廣播廣告則是其中的重要環(huán)節(jié)。本文結(jié)合碧桂園時代城廣播廣告案例，對當(dāng)前國內(nèi)廣播廣告的轉(zhuǎn)型進行闡述，列舉新媒體形勢下廣播廣告在表演藝術(shù)和內(nèi)容上的改進策略。

二、廣播廣告的優(yōu)勢

（一）互動性強

廣播電臺具有很強的互動性，就以行車廣播為例，在行駛過程中司機只能通過行車廣播進行精神上的放松并緩解駕駛壓力，比如出租車司機群體可以借助行車廣播與車友進行溝通，共享位置信息。且在娛樂方面，司機可以通過短信互動點歌、電話咨詢等廣播節(jié)目，具有較大的互動性。

（二）針對性較強

我國的聽眾和廣播內(nèi)容不斷地在變化，而在大數(shù)據(jù)時代，廣播電臺也根據(jù)當(dāng)下聽眾需求從單一收聽方式向著多元化收聽的方向改革，不僅是行車廣播，在移動手機端和眾多智能設(shè)備中也有大量聽廣播電臺的APP，聽眾們將會在行程中聽到更多具有娛樂性和趣味性的廣播廣告，且大部分都是城市消費的主體，有利于產(chǎn)品的賣出。

（三）成本優(yōu)勢和聽眾較多

廣播廣告的制作相對于互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告具有更低的成本優(yōu)勢，其制作工藝簡單、周期短暫，可以根據(jù)時下的社會焦點進行快速的制作，制作流程也只需要配音員和少量的后期處理。同時廣播廣告的播出簡單，只需通過發(fā)射塔發(fā)射信號即可，不受空間和地域的限制，所有人都可以成為廣播廣告的潛在聽眾。

三、以碧桂園時代城說唱廣告為例

（一）碧桂園時代城廣告案例概述

隨著社會生活發(fā)展質(zhì)量的不斷提高，傳統(tǒng)廣播廣告必須要結(jié)合時下最流行元素進行創(chuàng)造才能打破傳統(tǒng)，并從中脫穎而出。本作品即是結(jié)合了時下最具熱點“中國式說唱”進行創(chuàng)造，無論是在廣告文案、編輯旋律上都大膽創(chuàng)新，讓聽眾有耳目一新的感覺，從而達到洗腦式植入客戶商業(yè)信息。為了較好的宣傳碧桂園時代城，相關(guān)企業(yè)依照目前較火的《中國有嘻哈》和《中國新說唱》等說唱節(jié)目，將說唱這一藝術(shù)形式運用在了碧桂園時代城廣播宣傳廣告中，以富有節(jié)奏感和韻律感的說唱將廣告詞唱出，吸引了愛好說唱的聽眾群體，創(chuàng)建了較為新穎的廣播廣告形式。

（二）碧桂園時代城廣告藝術(shù)特點

隨著各說唱節(jié)目和說唱歌曲的興起，說唱這一音樂形式已經(jīng)在國內(nèi)有良好的發(fā)展，受眾群體日益增多，但目前說唱形式的廣播廣告在廣告領(lǐng)域依然是鳳毛麟角，涉及層次不多。廣播電臺將碧桂園時代城廣告詞編制成說唱歌曲，由專業(yè)說唱老師指點，在廣告文案和旋律上都讓聽眾耳目一新，并獲得廣西廣播電視臺2019年度廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品評選，獲獎作品，廣播商業(yè)廣告 一等獎。該廣告運用說唱藝術(shù)不僅在表演形式上有了創(chuàng)新性，更以節(jié)奏感十足的曲調(diào)將客戶商業(yè)信息帶出，是非常優(yōu)秀的創(chuàng)新型廣播廣告[1]。

四、廣播廣告的其他表演藝術(shù)

（一）傳統(tǒng)藝術(shù)形式

雖然信息時代來臨并帶來了一系列新時代娛樂方式，但是傳統(tǒng)的藝術(shù)形式依然有大量的受眾群體，比如小品、相聲等藝術(shù)形式依然廣為大眾喜愛。在廣播廣告中以相聲或者小品的形式播出，以當(dāng)下的社會熱點進行文案編排，通過人物穿插對話來說明產(chǎn)品內(nèi)容。目前德云社的相聲受眾群體較多，如果聘請德云社中的相聲演員進行廣告錄制將有利于推廣廣告產(chǎn)品，也為聽眾帶去娛樂。

（二）流行歌曲形式

本文中的碧桂園時代城廣告中使用的嘻哈藝術(shù)就是流行歌曲形式中的一種，另外流行歌曲還包含有多種曲風(fēng)，將曲調(diào)與產(chǎn)品特點相結(jié)合，利用廣播廣告文案來將廣告產(chǎn)品內(nèi)容寫成歌詞，并進行譜曲、錄制等工作。也可以購買時下傳唱度較高的歌曲版權(quán)，并對該歌曲的歌詞圍繞廣告產(chǎn)品進行改變，邀請與產(chǎn)品相當(dāng)?shù)拿餍腔蚋栊茄莩瑢a(chǎn)品的形象與明星的形象相結(jié)合[2]。

（三）幽默段子和日常對話形式

廣告中運用幽默段子可以有效地結(jié)合產(chǎn)品內(nèi)涵，給聽眾在收聽廣播廣告時帶來歡樂的心情。日常對話形式則是以日常對話帶出廣告中品牌和產(chǎn)品的影響力及內(nèi)涵，使廣告與聽眾在不知不覺間拉近距離，極具交流感和意境性。

五、結(jié)語

自2015年10月新廣告法出臺后，我國的廣告內(nèi)容受到了嚴格且詳細的規(guī)定，對廣告的傳播方式提出了新的要求。在該形勢下，廣播媒體應(yīng)該要抓住機遇，通過對廣播廣告內(nèi)容及眾多藝術(shù)形式的改革和應(yīng)用，以更新穎、更有趣的表演藝術(shù)將廣播廣告?zhèn)鞑コ鋈?，在機遇與挑戰(zhàn)共存的時代，提高自身核心競爭力，構(gòu)建新媒體環(huán)境下的廣播廣告價值，促進廣播廣告的價值達到最大化。

參考文獻：

[1]姚紅亮.植入式口播廣告與廣播節(jié)目有效融合初探

——以河南私家車廣播《唱行早高峰》為例[J].中國廣

播，2020（01）：73-75.

作者簡介：劉通，廣西廣播電視臺。