淺析共青團(tuán)新媒體引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作中的影響力

李毅

【摘 要】意識形態(tài)工作是黨和國家工作的重要組成部分，在中國特色社會主義事業(yè)全局中具有重要地位，互聯(lián)網(wǎng)是意識形態(tài)工作的主戰(zhàn)場最前沿，日益成為人們特別是年輕一代獲取信息的主要途徑，網(wǎng)絡(luò)輿論直接影響著人們的思想觀念和價(jià)值取向。共青團(tuán)作為黨領(lǐng)導(dǎo)的先進(jìn)青年的群眾組織，重視互聯(lián)網(wǎng)意識形態(tài)在青年工作中的應(yīng)用。共青團(tuán)中央微博賬號聚焦社會熱點(diǎn)輿論事件，貫徹“貼近實(shí)際、貼近青年、貼近生活”原則，采用“互聯(lián)網(wǎng)+青年”的工作模式，在社會事件中發(fā)揮帶頭作用，引導(dǎo)社會風(fēng)氣向良性發(fā)展。根據(jù)對微博發(fā)帖數(shù)量，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，具有巨大影響力，取得了良好的社會示范效應(yīng)。其一系列創(chuàng)新的理念、方式方法值得研究和學(xué)習(xí)。

【關(guān)鍵詞】意識形態(tài);共青團(tuán)中央;互聯(lián)網(wǎng);微博文章

中圖分類號： G641 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： 2095-2457（2019）24-0233-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2019.24.112

【Abstract】Ideological work is an important part of the work of the party and the state. It plays an important role in the overall cause of socialism with Chinese characteristics. The Internet is the forefront of the main battlefield of ideological work， and it has increasingly become the main way for people， especially the younger generation， to obtain information. Public opinion directly affects people's ideas and values. As a mass organization of advanced youth led by the party， the Communist Youth League attaches importance to the application of Internet ideology in youth work. The Central Youth League account of the Communist Youth League focuses on public hotspot public events， implements the principle of “close to the reality， close to the youth， close to life”， and adopts the “internet + youth” work model to play a leading role in social events and guide the social development to benign development. According to the number of posts posted on Weibo， the statistics of the number of forwardings have great influence and achieved good social demonstration effects. Its series of innovative ideas， methods and methods are worth studying and learning.

【Key words】Ideological work; The Central Committee of the Communist Young League; Internet; Microblog articles

0 前言

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2月28日在京發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，普及率達(dá)59.6%，全年新增網(wǎng)民5653萬。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%。2018年上半年中國微博用戶規(guī)模3.37億人，手機(jī)微博的用戶數(shù)量達(dá)3.16億人，在整體網(wǎng)民數(shù)量中，微博用戶數(shù)比例高達(dá)42.1%。2018年第四季度財(cái)報(bào)顯示，微博活躍用戶有4.62億。如此活躍、影響力之高的交流平臺，已然成為網(wǎng)民接收信息、發(fā)表意見、傳播思想的大輿論場。意識形態(tài)領(lǐng)域許多新情況，新問題往往因網(wǎng)而生、因網(wǎng)而增，許多錯(cuò)誤思潮也都以網(wǎng)絡(luò)為溫床生成發(fā)酵，在這個(gè)輿論斗爭的主戰(zhàn)場上，能否頂?shù)米　⒋虻泌A，直接關(guān)系，我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全。習(xí)近平總書記多次指出過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了，長期執(zhí)政這一關(guān)，要確?；ヂ?lián)網(wǎng)可管可控。面對微博平臺信息內(nèi)容的多樣化、復(fù)雜化、群眾化，在復(fù)雜多變的意識形態(tài)的斗爭和較量中如何做到不隨波逐流，明辨是非，必須堅(jiān)持正能量是總要求，管得住是硬道理，打好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)攻堅(jiān)戰(zhàn)，把握意識形態(tài)的話語權(quán)顯的尤為重要。

1 共青團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)中的創(chuàng)新理念、方法策略探究

在新媒體的意識形態(tài)傳播領(lǐng)域中，共青團(tuán)中央官方微博是較早進(jìn)入新媒體領(lǐng)域的中央機(jī)關(guān)，從開博之初到現(xiàn)在，一直秉承凝聚青年、引導(dǎo)青年、服務(wù)青年的宗旨。截至2019年3月，粉絲數(shù)量有808余萬，平均日發(fā)博數(shù)20篇左右，日閱讀數(shù)達(dá)100萬以上，日互動數(shù)10萬左右，是新浪公司“政務(wù)”領(lǐng)域綜合指數(shù)排名前3的?？?。共青團(tuán)中央作為意識形態(tài)特征較為凸顯的政務(wù)新媒體，其綜合影響力具有獨(dú)特的研究價(jià)值，本文認(rèn)為共青團(tuán)官方微博已初步形成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男旅襟w矩陣，引領(lǐng)地方共青團(tuán)共同發(fā)展進(jìn)步，在復(fù)雜多變的意識形態(tài)斗爭中保持初心，去濁揚(yáng)清，傳播正能量，在引導(dǎo)廣大青年的思想政治教育上進(jìn)行了有益的探索，在以互聯(lián)網(wǎng)為新媒體的意識形態(tài)在青年工作中的應(yīng)用起到了排頭兵的作用，共青團(tuán)中央是青年網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)課堂的影響大V。

1.1 貼近生活，創(chuàng)新理念、方式方法

在中國第一個(gè)農(nóng)民豐收節(jié)來臨之際，共青團(tuán)中央聯(lián)合新浪微博發(fā)起#我和我的家鄉(xiāng)#話題討論，以關(guān)注家鄉(xiāng)特產(chǎn)，分享豐收喜悅，凝心聚力攜手出發(fā)，用“微博之力”助力脫貧攻堅(jiān)這一創(chuàng)新理念，創(chuàng)新團(tuán)務(wù)工作。

自2018年9月23日啟動以來第一季主話題閱讀量24億，討論量1369.9萬，上線含港澳臺各省話題30個(gè)，話題閱讀量10.7億，討論量815.1萬，總視頻播放量3501萬，互動量3514萬，通過350多位明星參與為家鄉(xiāng)打call，微博總提及人數(shù)11.6萬，全網(wǎng)相關(guān)發(fā)博總量20.6萬，全網(wǎng)相關(guān)發(fā)博互動量4612.2萬。創(chuàng)造出#京喜豐收#、#豐收四川#、#幸福美麗新湖南#、#大美燕趙#、#我的家鄉(xiāng)在湖北#、#皖美秋實(shí)#、#清新福建#、#依好上海#、#津城風(fēng)土#、#嗨錦繡三秦#等熱搜話題。在社會學(xué)習(xí)理論替代強(qiáng)化的影響下，眾網(wǎng)友與粉絲團(tuán)積極活躍行動，到偶像家鄉(xiāng)做下線公益應(yīng)援，比如秦奮粉絲在家鄉(xiāng)江西捐贈愛心音樂教室;朱正延粉絲在其家鄉(xiāng)馬鞍山捐贈圖書室;粉絲同浦巴甲一起支援西藏為藏區(qū)內(nèi)白內(nèi)障病人開展義診，免費(fèi)醫(yī)療活動;張藝興粉絲在湖南岳陽捐贈音樂教室和雙峰縣捐贈舞蹈教室等。各地方共青團(tuán)鼎力支持，中國日報(bào)等強(qiáng)勁媒體資源報(bào)道全網(wǎng)覆蓋，微博全網(wǎng)超強(qiáng)資源實(shí)力霸屏傳播正能量。

在高數(shù)據(jù)的背后，是共青團(tuán)對黨的工作深入理解后所扮演好的“橋梁作用”，黨的十九大報(bào)告指出，到2020年消除所有貧困地區(qū)和貧困人口，共青團(tuán)將黨的重要任務(wù)同青年熱愛家鄉(xiāng)的深厚情感統(tǒng)一起來，落實(shí)到一批有影響力的青年身上，再帶動廣大青年重拾對家鄉(xiāng)的記憶、展望家鄉(xiāng)的發(fā)展，通過“我為家鄉(xiāng)代言”的行動不僅推動地方特色產(chǎn)品的銷售，也拉動風(fēng)土人情游玩，真切做到“助力脫貧攻堅(jiān)，你我在行動”。

1.2 堅(jiān)持主旋律，把握節(jié)奏力度，發(fā)揮其張力，引領(lǐng)輿論方向

社會思想意識復(fù)雜多樣、相互交織。意識形態(tài)領(lǐng)域局部多元多樣多變的趨勢日益明顯，人們思想更加活躍，獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性顯著增強(qiáng)，各種思想多樣陳雜，各種力量競相發(fā)聲成為常態(tài)。加強(qiáng)宣傳輿論陣地管理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管，對錯(cuò)誤思想敢于亮劍、敢于斗爭，堅(jiān)決遏制各種錯(cuò)誤思想炒作和蔓延，共青團(tuán)中央官方微博多次出擊有效扭轉(zhuǎn)了意識形態(tài)領(lǐng)域一度出現(xiàn)的被動局面，讓意識形態(tài)主旋律更加響亮，正能量更加強(qiáng)勁。

3月30日四川省涼山州木里縣境內(nèi)發(fā)生的森林火災(zāi)，因風(fēng)力風(fēng)向突變，山火暴燃，30名撲火隊(duì)員犧牲。事后有不明真相的網(wǎng)友對此次事件提出質(zhì)疑，“山林起火，如果是大火請放棄山林，十年樹木而已…”、“好好看看，無人區(qū)沒有重要設(shè)施?！备芯W(wǎng)友造謠生事，認(rèn)為這種不可控的火是天災(zāi)，沒必要犧牲消防員救火。提到美國加州森林年年大火，年年政府都是讓大火燒著，等到可控范圍才派人干預(yù)。4月2日共青團(tuán)中央轉(zhuǎn)發(fā)此微博對美國18年11月19日的“坎普”山火進(jìn)行辟謠，博主才刪博道歉。同日發(fā)表微博文章“無人區(qū)為什么要冒著危險(xiǎn)去救火？原因是這樣的…”。針對網(wǎng)友提出的疑問解疑答惑，文章進(jìn)行假設(shè)模擬，如果放任山火燃燒，可預(yù)知七天后無法挽回的的嚴(yán)重后果，并回顧1987年5月6日黑龍江大興安嶺地區(qū)大火事件造成的難以抹去的痛，無數(shù)生命財(cái)產(chǎn)損失慘重。此次，在思想認(rèn)識問題的處理時(shí)機(jī)和范圍內(nèi)，共青團(tuán)中央對于微博大輿論場上思想領(lǐng)域的黑色、灰色地帶要堅(jiān)決管控，大大壓縮其地盤，逐步推動其改變顏色，還要大張旗鼓爭取使灰色地帶加快使其轉(zhuǎn)化為紅色地帶，防止其向黑色地帶銳化。

2 結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園，青年群體作為社會的有機(jī)組成部分，是推動互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”釋放“最大正能量”不可忽視的潮流，是引領(lǐng)著媒體輿情管理方式的創(chuàng)新的新生力量。共青團(tuán)中央在帶動這項(xiàng)工作中，鼓勵青年“一起來”，建構(gòu)青年在意識形態(tài)領(lǐng)域的內(nèi)在認(rèn)同，運(yùn)用青年思想，交流與理解，發(fā)揮意識形態(tài)的生命與張力，建設(shè)健康網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，熱心青年工作的新媒體人的在貢獻(xiàn)自己的力量。

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