遼寧省城市旅游競爭力評價

張晶敏 裴英華 趙雪婷

摘要：旅游業(yè)對經濟增長的推動日益提高，著力發(fā)展旅游業(yè)，提升旅游綜合競爭力，有助于推動當?shù)亟洕l(fā)展。遼寧省在轉變產業(yè)結構，優(yōu)化升級的過程中，將發(fā)展旅游業(yè)作為重要目標。文章建立了科學的旅游競爭力評價體系。采用因子分析法對遼寧省14個城市的旅游競爭力進行了評價。結果表明，旅游業(yè)在遼寧省發(fā)展并不均衡。根據(jù)各城市旅游競爭力的特點，提出了有效提升旅游競爭力的發(fā)展措施。

關鍵詞：遼寧省;旅游競爭力;評價

一、引言

如今社會各方面均高速發(fā)展，人們的可支配收入增加，對生活品質的追求逐步擴大，旅游業(yè)也處于蓬勃發(fā)展的時期。 區(qū)域旅游的競爭力也越來越激烈，2009年國家將遼寧省沿海部分城市納入國家開發(fā)戰(zhàn)略，沿海城市的旅游發(fā)展得到一定的提升， 但是近幾年，遼寧省經濟增長乏力，旅游業(yè)的貢獻率也徘徊不前，地區(qū)間旅游發(fā)展不平衡，資源利用率低，要對遼寧省城市旅游競爭力進行綜合評價，提出措施，使遼寧省旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

二、遼寧省城市旅游綜合競爭力評價指標體系的選擇

（一）城市旅游綜合競爭力評價指標的選取

為了有效評估遼寧省城市旅游的競爭力，獲得客觀，科學和真實的評估結果，本文遵循有效性、指導性、科學性和全面性的原則。結合遼寧省的實際情況、選擇國內游客總數(shù)、旅游總收入、國內外游客增長率、旅游總收入增長率、第三產業(yè)就業(yè)人數(shù)、旅游總收入占每個城市產值的比例、旅游收入占第三產業(yè)的比例、城鎮(zhèn)居民的可支配收入、每10萬人高等學校在校學生人數(shù)、星級酒店數(shù)量，A級旅游景點數(shù)量和人均GDP等12個指標。它反映了遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模、速度、產業(yè)結構和經濟水平。

（二）評價方法與數(shù)據(jù)來源

由于指標過多導致信息重疊，采用因子分析法可避免此問題。因子分析法即將相關性較高的測量變量歸為一個主因子，并且這些主因子之間相關性低，能涵蓋所有指標的大部分數(shù)據(jù)，具有很好的解釋力，以減少多指標的復雜性以及由此產生的不準確性。本文運用軟件 SPSS22.0對遼寧省12個指標進行主成分因子分析，提取方差貢獻度最高且特征值超過1的幾個主因子，采用回歸方法得到因子得分系數(shù)，計算各因子得分，評價遼寧省城市旅游競爭力。

為了分析遼寧省的旅游競爭力狀況，獲得客觀、全面的評價結果，本文選取了遼寧省14個城市作為樣本。在12個指標中，城鎮(zhèn)居民可支配收入、每十萬人高等學校在校生數(shù)和人均 GDP可以直接從2017年《遼寧省統(tǒng)計年鑒》中查到，旅游總收入、旅游總收入增長率、國內外游客增長率、旅游收入占每個城市產值的比重和旅游收入與第三產業(yè)產值的比率是根據(jù)“2017年遼寧省統(tǒng)計年鑒”的相關數(shù)據(jù)計算得出的。星級酒店數(shù)量和A級旅游景點數(shù)量的指數(shù)數(shù)據(jù)直接來自2016年遼寧省國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報。

三、實證分析

（一）確定主因子和因子命名

首先，對指數(shù)數(shù)據(jù)是否適合因子分析進行KMO和Bartlett的球形度測試。顯著性為0.000<0.05，表明樣本數(shù)據(jù)之間存在相關性，并且可以執(zhí)行因子分析。

其次，采用SPSS22.0對標準化數(shù)據(jù)的主成分因子進行分析，根據(jù)特征值大于1，累積貢獻率大于80的標準選擇主成分。由于前三個因子的特征值大于1，因此方差累積貢獻率為85.067，大于80。因此，本文選取前三個因素作為主要因素，分別記為F1、F2和F3。其方差貢獻率分別為49.636、23.083和12.348。

最后，為了更好地解釋主要因素的命名，原始載荷矩陣通過最大方差法旋轉，如表1所示。其中，第一個主要因素包括國內外游客總數(shù)，旅游總收入，星級旅游飯店數(shù)量，A級旅游景點數(shù)量，第三產業(yè)就業(yè)人數(shù)，城鎮(zhèn)居民可支配收入，每10萬人高校在校學生人數(shù)，指標載荷值都大于0.7。它主要反映了兩個問題，一為旅游業(yè)的經濟發(fā)展環(huán)境，二是城市旅游的基本環(huán)境。因此，第一個主要因素是旅游開發(fā)規(guī)模和基本環(huán)境競爭力;第二個主要因素是旅游收入的高負荷占每個城市產值的百分比，旅游收入占第三產業(yè)的比例和人均GDP，這主要反映了旅游業(yè)的經濟貢獻。因此，第二個主要因素被稱為旅游產業(yè)結構的競爭力;第三個主要因素是國內外游客增長率和旅游總收入增長率高，反映了旅游業(yè)的發(fā)展速度。因此，第三個主要因素被稱為旅游業(yè)發(fā)展的速度競爭力。

（二）主因子得分和綜合得分排序

首先，運用SPSS22.0統(tǒng)計軟件并且采用回歸法對各指標作主成分因子分析，獲得各主因子得分系數(shù)。其次，對每個主要因子方差的貢獻率與三個主要因子的累積方差貢獻率之比進行加權，并對城市因子得分進行加權和求和，以獲得每個城市的綜合競爭力得分。最后，城市的綜合得分和主要因素得分分別排名，排名結果如表2所示。

四、評價結論與建議

總而言之，遼寧省14個城市旅游綜合競爭力是天差地別。其中大連和丹東在第一梯隊，綜合得分均大于0.5，意味城市旅游綜合競爭力大于全省平均水平。其次是本溪，鞍山，沈陽，撫順，雖然綜合得分略低于大連和丹東，但高于全省平均水平;剩余的錦州、盤錦等8個城市綜合水平均小于0，旅游綜合競爭力低于遼寧省平均水平，制約了遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展。

從各主因子來看：大連和沈陽在旅游發(fā)展規(guī)模和基本環(huán)境競爭力（ F1）方面排名前兩位，因子得分大于1，高于全省平均水平，可見這兩個城市整體旅游績效高、資源豐富、基礎環(huán)境好;丹東、鞍山和本溪次之，雖然這些城市排名低于大連和沈陽，但因子得分大于0，高于全省平均水平;撫順，錦州等城市剩余因子得分小于0，低于全省平均水平，旅游開發(fā)規(guī)模和基礎環(huán)境競爭力較低。在旅游產業(yè)結構競爭力（ F2）上，丹東和本溪的因子得分為1.960和1.276，遠遠領先于其他城市，可以看出其旅游經濟貢獻較大、地位較高;撫順、鐵嶺、大連、錦州、鞍山和葫蘆島，因子得分均大于0，高于全省平均水平;而遼陽、盤錦、營口、阜新和沈陽的因子得分均小于0，低于全省平均水平，相比排名第一的丹東而言，其旅游經濟貢獻較低。在旅游發(fā)展速度競爭力（F3）上，盤錦和葫蘆島因子得分均大于1，可見其旅游業(yè)整體增長速度快;營口、鞍山、丹東、本溪、遼陽、阜新、錦州和沈陽，雖然這些城市因子得分低于盤錦，但其高于全省平均水平，增長速度較快;撫順、朝陽、大連和鐵嶺的因子得分都小于0，競爭力水平低于全省平均水平，可見其旅游業(yè)整體增長速度較緩慢。

結合各城市綜合得分和因子得分可知：第一、錦州、盤錦等8個城市綜合競爭力低于全省平均水平，嚴重制約了遼寧省旅游業(yè)的整體競爭力。這些城市旅游發(fā)展水平低，基礎環(huán)境不好，進而導致游客量少，旅游收入較低。第二、三個主因子得分都高于全省平均水平的僅有丹東、本溪和鞍山三個城市，可見，遼寧省旅游業(yè)整體競爭力不高。第三、雖然大連綜合排名第一，績效高、資源豐富，但其旅游增長速度排名第十三位，比較落后。可見，大連旅游業(yè)創(chuàng)新性不強，吸引力有待提高，需要進行產業(yè)調整，改革升級;第四、沈陽作為遼寧省的省會城市，旅游資源豐富，極具優(yōu)勢，綜合排名第五位，處于中上水平。但沈陽的旅游收入占沈陽地區(qū)產值和第三產業(yè)產值比重排名為全省最低，這與沈陽傳統(tǒng)上重視重工業(yè)有關。

總之，遼寧省內各市的旅游競爭力截然不同。具體來說，大連作為遼寧省旅游綜合實力第一的城市，要加強創(chuàng)新，學習先進的旅游管理和開發(fā)經驗，不斷開發(fā)特色旅游產品，吸引旅游人數(shù)。 沈陽作為遼寧省的省會城市，要積極實現(xiàn)產業(yè)的優(yōu)化升級，重視旅游業(yè)的發(fā)展，提高旅游收入占比，提升核心旅游競爭力。針對盤錦、錦州等城市的旅游基礎條件差的城市，需要多措并舉，各市政府應該認識到城市基礎的重要性，積極推進旅游基礎設施建設，加快政府與旅游企業(yè)的合作，著力開發(fā)旅游資源，實現(xiàn)生態(tài)旅游。同時為保持旅游競爭力的水平，需要加強對旅游人才的引進，組織導游定期培訓，提高其旅游服務意識及專業(yè)技能，積極宣傳旅游就業(yè)優(yōu)勢，吸引相關從業(yè)人員，構建旅游交流平臺，學習優(yōu)秀國家、省市的旅游發(fā)展經驗與理論，因地制宜的應用到遼寧各市的旅游行業(yè)中。

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